營(yíng)銷課廣告創(chuàng)意賞析_第1頁(yè)
營(yíng)銷課廣告創(chuàng)意賞析_第2頁(yè)
營(yíng)銷課廣告創(chuàng)意賞析_第3頁(yè)
營(yíng)銷課廣告創(chuàng)意賞析_第4頁(yè)
營(yíng)銷課廣告創(chuàng)意賞析_第5頁(yè)
已閱讀5頁(yè)，還剩16頁(yè)未讀， 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

營(yíng)銷課廣告創(chuàng)意賞析何謂廣告？說服人的藝術(shù)何謂廣告創(chuàng)意創(chuàng)意=創(chuàng)異+創(chuàng)益舊元素新組合帶著枷鎖跳舞意料之外情理之中廣告創(chuàng)意在廣告活動(dòng)中的位置創(chuàng)意廣告策劃市場(chǎng)分析市場(chǎng)調(diào)查廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)。金字塔原理(PyramidPrinciple)

要解決什么？改變?nèi)藗兊恼J(rèn)知USPBIROI……主要理論USPUniqueSellingProposition——獨(dú)特的銷售主張;

羅瑟·瑞夫斯RosserReeves

說出一個(gè)主張說出其獨(dú)特之處主張強(qiáng)而有力，聚于一點(diǎn)M&M農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜樂百氏純凈水——27層凈化MilkChocolatemeltsinyourmouth,notinyourhand只溶于口，不溶于手BI——BrandIdentify品牌形象論;D.奧格威(DavidOgilvy)

目標(biāo)——為塑造品牌形象（個(gè)性）服務(wù)廣告——對(duì)品牌的長(zhǎng)程投資品牌形象>短期利益；品牌形象>產(chǎn)品功能心理需求>實(shí)際利益MarlboroHathawayshirtRolls-Royce戴眼罩的男人牛仔At60milesanhourtheloudestnoiseinthisnewRolls-Roycecomesfromtheelectricclock19,719ROI原則——W.伯恩巴克(WilliamBurnbach);DDB

ROI=Relevance+Originality+Impact（準(zhǔn)、新、巧）奧爾巴克百貨公司大眾甲殼蟲《送葬車隊(duì)》想想還是小的好LEVY’S（Ohrbach‘s）奧爾巴克百貨公司標(biāo)題：慷慨的舊貨換新

副標(biāo)題：帶來你的太太

只要幾塊錢

……我們將給你換一位新女人

“thinksmall”

NewYorkiseatingitup!RealJewishRyelemon成衣；意大利；1965“貝納通——世界之色彩”（1983年）托斯卡尼（OlivieroToscani）

BENETTTON貝納通“過去的廣告只是想要出售幸福，但這反而使得人們變得貪婪。”

——OlivieroToscani具有諷刺意味的是，托斯卡尼認(rèn)為出售幸福會(huì)使人貪婪，但出售苦難并不能讓人變得儉樸。它可以不美，但是內(nèi)容必須震撼人心

——PaoloLandi

這些比美麗且淺薄的畫面更深邃，更容易讓人記憶深刻。

——PaoloLandi我想呈現(xiàn)四周一些真實(shí)的事物“貝納通與

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫(kù)網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間，僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請(qǐng)與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

最新文檔

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論