宜春溫泉節(jié)會(huì)展策劃書

3/3宜春溫泉節(jié)會(huì)展策劃書2015年宜春明月山“溫泉旅游節(jié)”策劃方案

一．市場(chǎng)環(huán)境的可行性分析和明月山溫湯鎮(zhèn)溫泉概況

1.市場(chǎng)環(huán)境的可行性分析

（1）溫泉旅游作為一種新興的旅游方式，正在以迅猛的勢(shì)頭發(fā)展著，而溫泉又是休閑旅游的龍頭板塊，也帶動(dòng)著其他休閑旅游的發(fā)展。

（2）現(xiàn)在是全面建設(shè)小康社會(huì)的時(shí)代，特別是人民生活水平提高，正從觀光旅游過度到休閑體驗(yàn)旅游。而且針對(duì)的人群也廣泛，從兒童到老人都能夠泡溫泉。

（3）同時(shí)人們的需求也越來越多樣化，人們的思想觀念體現(xiàn)出更加追求綠色，健康，文化體驗(yàn)，休閑，平時(shí)工作生活壓力大的想釋放壓力，緩解身心的疲憊，而溫泉這一休閑體驗(yàn)旅游項(xiàng)目正好符合現(xiàn)在這一需求。

（4）把明月山溫泉旅游節(jié)可以和戶外花園火鍋結(jié)合在一起，既體驗(yàn)了溫泉，還能品嘗戶外火鍋，在江西這樣規(guī)模的旅游節(jié)還不成熟，明月山可以借此造勢(shì)，吸引有此愛好的游客。

（5)宜春明月山溫泉旅游節(jié)不僅注重游客的參與和體驗(yàn)，同時(shí)也注重文化的熏陶，塑造具有持久吸引力的溫泉旅游品牌。

2.明月山溫湯鎮(zhèn)溫泉概況

（1）有明月山作為品牌依托，能借助這個(gè)平臺(tái)產(chǎn)生旅游吸引力。江西宜春明月山在2015年10月被評(píng)為江西第八處5A級(jí)景區(qū)，明月山歷史悠久，不僅自然資源豐富，人文景觀也很豐富，是我國(guó)宗教文化繁衍之地。而明月山天沐溫泉旅游度假村就坐落在明月山山腳下國(guó)家森林公園江西宜春明月山風(fēng)景名勝區(qū)（宜春溫湯鎮(zhèn)）。宜春明月山度假村有員工樓、會(huì)議中心、客房樓三棟、服務(wù)中心、總統(tǒng)套房等建筑，其中溫泉區(qū)溫泉泡池有30個(gè)中藥泡池；大型水上娛樂設(shè)施如海浪池、巨蟒滑道、逆流泳池、功能泡池等，并有娛樂設(shè)施如網(wǎng)球場(chǎng)、籃球場(chǎng)、釣魚臺(tái)等。屆時(shí)將以五星級(jí)的享受和服務(wù)迎接天下賓朋。

（2）明月山溫泉品質(zhì)優(yōu)良，明月山利用的溫泉為國(guó)內(nèi)外罕見的富硒溫泉。分布在明月山下的溫湯集鎮(zhèn)0.8平方公里范圍內(nèi)，而溫湯鎮(zhèn)的溫泉已經(jīng)有800多年的利用歷史，水溫常年保持在68℃~72℃，無色無味，可飲可浴，水質(zhì)細(xì)膩，不含硫，含有近20種對(duì)人體十分有益的微量元素，經(jīng)國(guó)家鑒定檢測(cè)和中國(guó)醫(yī)防科學(xué)院試驗(yàn)分析，明月山天沐溫泉的出水量大、屬高溫度優(yōu)質(zhì)礦泉，口感純正，可飲可浴，修身強(qiáng)體。

（3）溫湯鎮(zhèn)不僅溫泉資源豐富，而且旅游基礎(chǔ)設(shè)施比較完善。所以舉辦旅游節(jié)能夠滿足游客的需要，使得可進(jìn)入性增強(qiáng)。旅游溫湯鎮(zhèn)位于袁州區(qū)西南方18公里處，全鎮(zhèn)轄地171.6平方公里，交通便捷，浙贛鐵路、320國(guó)道、滬麗高速公路穿越宜春市區(qū)，距南昌、長(zhǎng)沙僅2小時(shí)車程，修通了宜春至溫湯的二級(jí)瀝青公路和溫湯至明月山的水泥公路，還有加油站、汽車站、公共廁所、綠化工程排污工程等基礎(chǔ)設(shè)施都相當(dāng)完備。軟環(huán)境不斷優(yōu)化，供電充足，通訊發(fā)達(dá)。而在明月山溫泉度假區(qū)內(nèi)住宿條件優(yōu)越，有溫泉療養(yǎng)院13家，能同時(shí)容納2000人吃住，可滿足高、中、低檔不同消費(fèi)，是休閑、度假、探奇、觀光的理想選擇。

二．舉辦明月山溫泉旅游節(jié)的目的及意義

（1）借助溫泉旅游節(jié)這個(gè)平臺(tái)，打造宜春溫泉的品牌化。江西地處粵閩中溫?zé)崴畮н吘?，地?zé)豳Y源豐富，是我國(guó)地?zé)豳Y源大省之一，所以省內(nèi)大大小小溫泉多達(dá)幾十處，而宜春溫湯鎮(zhèn)溫泉資源豐富，在江西境內(nèi)溫泉品質(zhì)比較高的，所以打造溫泉品牌化，提升知名度是有必要的。

（2）舉辦溫泉旅游節(jié)能有效彌補(bǔ)淡季旅游供給的不平衡。特別在夏季，前來泡溫泉的

人比較少，而且到了秋冬季節(jié)，人則比較多。

（3）舉辦溫泉旅游節(jié)能提高當(dāng)?shù)氐闹群兔雷u(yù)度。之前大家提提到宜春，會(huì)想到明月山“月亮文化”“佛教文化溈仰宗”，自然成功的節(jié)事活動(dòng)也能也能成為城市的代名詞，進(jìn)而提高城市的知名度。

（4）舉辦溫泉節(jié)能促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，在門票，住宿，飲食方面能增加更多的收入，獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益。特別在溫泉度假村搭建了戶外火鍋花園，可以把溫泉門票和吃火鍋的費(fèi)用綁定在一起銷售，增加收益。

三．明月山溫泉旅游節(jié)執(zhí)行方案：

1.旅游節(jié)名稱：2015年宜春明月山溫湯鎮(zhèn)“溫泉旅游節(jié)”

2.主題：泉情達(dá)意，火鍋狂歡之共賞明月

3.舉辦時(shí)間：2015年12月12日-2015年12月13日

4.舉辦地點(diǎn)：宜春明月山天沐溫泉度假村

5.主辦單位：宜春市旅游局，宜春市明月山景區(qū)

6.協(xié)辦單位：宜春明月山旅行社，江西省明月山天然食品有限公司

7.旅游節(jié)規(guī)模及定位：天沐溫泉度假村總面積一期268860㎡約253.3畝、二期95564㎡約143.35畝。會(huì)議辦公1884.4㎡。當(dāng)日接待人次數(shù)能達(dá)到10000，兩天的時(shí)間可以達(dá)到幾萬人次。把宜春明月山溫泉旅游節(jié)打造成江西最知名的溫泉旅游節(jié)，江西最知名的溫泉。

8.具體活動(dòng)內(nèi)容和流程：

（1）2015年12月12日上午8：00開幕式，開幕式表演，代表宜春明月山的月亮文化的“泉月歡歌”開幕式音樂會(huì)。

（2）主持人開場(chǎng)白，介紹旅游節(jié)活動(dòng)及項(xiàng)目。

（3）代表宜春文化之一的“儺舞”表演。

（4）上午10:00-12：00，在明月山天沐大酒店大會(huì)議廳舉行“溫泉養(yǎng)生高峰論壇”。

（5）宜春有機(jī)食品展銷會(huì)，宜春特色美食活動(dòng)，宜春明月山紀(jì)念品展覽。

（6）“泉情達(dá)意，火鍋狂歡”免單活動(dòng)，在天沐溫泉度假村的室內(nèi)溫泉游泳管舉行游泳比賽，比賽結(jié)果前20名的參加者可以獲得免單機(jī)會(huì)。

（7）“泉情達(dá)“一”百人相親會(huì)”，參加者都是之前在網(wǎng)上報(bào)名經(jīng)過挑選才到現(xiàn)場(chǎng)參加活動(dòng)。

（8）自行參觀，可參觀的地點(diǎn)為：宋應(yīng)星博物館，民俗游藝館，儺廟，地主宅院?？审w驗(yàn)的地點(diǎn)為：外湖水上游樂場(chǎng)，溫泉水上樂園，室內(nèi)溫泉游泳館等。

9.旅游節(jié)進(jìn)度計(jì)劃：

（1）10月月1日開始宣傳，開始對(duì)外宣傳，按照宣傳計(jì)劃進(jìn)行，確定這項(xiàng)任務(wù)負(fù)責(zé)人

（2）10月15日，把宜春明月山旅游節(jié)看成一條旅游線路，讓旅行社來競(jìng)標(biāo)，設(shè)計(jì)出合理的路線和價(jià)格，打包出售給客戶，確定這項(xiàng)任務(wù)負(fù)責(zé)人

（3）11月1日，策劃好整個(gè)開幕式并確定主持人，需要邀請(qǐng)的嘉賓，媒體，確定表演的演員和團(tuán)隊(duì)，禮儀人員，保安人員，需要由誰來跟進(jìn)，確定這項(xiàng)任務(wù)負(fù)責(zé)人（4）11月10日，準(zhǔn)備現(xiàn)場(chǎng)宣傳資料和禮品

（5）12月10日，在天沐大酒店大會(huì)議室進(jìn)行開幕式場(chǎng)地搭建

（6）12月1日開始，在天沐度假村的十個(gè)露天溫泉區(qū)搭建戶外火鍋營(yíng)地

四.旅游節(jié)的宣傳營(yíng)銷工作：

10月份預(yù)熱階段：1.確定要投放的媒體，通過什么方式宣傳，確定要投放的范圍

2.前期是預(yù)熱階段，主要以報(bào)紙（宜春晚報(bào)，江西日?qǐng)?bào)），宜春明月山

主頁網(wǎng)站，微信公眾號(hào)，微博和戶外廣告（公交站臺(tái)廣告，大型廣告

牌，商務(wù)區(qū)中心）投放為主，把消息發(fā)布出去

3.利用宜春明月山微信公眾號(hào)平臺(tái)發(fā)布消息，還可以利用公眾號(hào)搞活動(dòng)，

把信息轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，集100個(gè)贊，門票可以享八折優(yōu)惠，去現(xiàn)場(chǎng)還能

獲得一份小禮物

11月份穩(wěn)定推進(jìn)階段：1.“泉情達(dá)“一”百人相親會(huì)”網(wǎng)上報(bào)名活動(dòng)，借此也宣傳一下，

網(wǎng)站報(bào)名頁面宣傳

2.旅行社宣傳，設(shè)計(jì)一條旅游線路推廣出去，提前報(bào)名，旅行社也向顧客發(fā)放

旅游節(jié)宣傳單

3.旅游節(jié)宣傳單發(fā)放，發(fā)放集中在住宅小區(qū)，市中心辦公樓附近，廣場(chǎng)附近，

購(gòu)物中心，高校區(qū)附近

4.微信公眾號(hào)平臺(tái)，微博，繼