報(bào)業(yè)品牌報(bào)告（）

報(bào)業(yè)品牌報(bào)告（）

一報(bào)業(yè)年度經(jīng)濟(jì)體量2014年，我國報(bào)業(yè)總體呈現(xiàn)增長趨勢。2014年1月“2014年全國報(bào)刊廣告總結(jié)表彰大會”發(fā)布的《2014年全國報(bào)紙行業(yè)數(shù)據(jù)分析報(bào)告》顯示，各級黨報(bào)和部分全國性報(bào)紙廣告收入穩(wěn)健增長，同時報(bào)紙仍是新聞傳播的源頭，網(wǎng)絡(luò)上近半數(shù)新聞轉(zhuǎn)載于報(bào)紙，包括黨報(bào)、都市報(bào)、財(cái)經(jīng)報(bào)等在內(nèi)的全國報(bào)紙新聞在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站新聞中的整體占比在40%以上。[1]但是情勢不容樂觀，根據(jù)中國廣告協(xié)會報(bào)刊分會和央視市場研究（CTR）媒介智訊研究部的數(shù)據(jù)，2014年1～11月，報(bào)紙廣告降幅累計(jì)擴(kuò)大到17.7%，廣告資源累計(jì)減少19.4%，全年報(bào)紙傳統(tǒng)廣告的增長率接近零。[2]二報(bào)業(yè)年度發(fā)展環(huán)境分析1.移動智能終端成為網(wǎng)絡(luò)信息傳播的新主導(dǎo)自3G、4G技術(shù)出現(xiàn)后，隨著移動智能設(shè)備的快速普及其配置水平的迅速提升，短短兩三年時間內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)的使用情況便產(chǎn)生了深刻變化，許多原來在PC端才能實(shí)現(xiàn)的信息需求不同程度地轉(zhuǎn)移到了移動端。2014年，移動智能設(shè)備成為網(wǎng)絡(luò)媒介的新主導(dǎo)，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的調(diào)查數(shù)據(jù)，截至2014年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模首次超越PC網(wǎng)民規(guī)模，達(dá)5.27億人。移動上網(wǎng)的新常態(tài)使2014年中國報(bào)業(yè)的生態(tài)環(huán)境與市場格局發(fā)生了更深刻的變革——智能手機(jī)與iPad等移動終端不僅成為信息交流的新載體，而且在新聞閱讀、輿論引導(dǎo)等方面產(chǎn)生了日益重要的影響，報(bào)業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)營，即廣告與發(fā)行進(jìn)一步惡化，報(bào)業(yè)發(fā)展面臨更大的困境。不過，移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起也為報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了更寬廣的前景，報(bào)業(yè)面臨的機(jī)遇進(jìn)一步擴(kuò)大，利用大數(shù)據(jù)和無線網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)加速自身的全媒介融合，成為2014年中國報(bào)業(yè)品牌建設(shè)的首要任務(wù)。2.報(bào)業(yè)整風(fēng)及反腐興起2014年，我國以“零容忍”的態(tài)度專項(xiàng)整治新聞敲詐。3月，中共中央宣傳部、國家新聞出版廣電總局、公安部等九部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于深入開展打擊新聞敲詐和假新聞專項(xiàng)行動的通知》。在具體實(shí)施上，國家新聞出版廣電總局及相關(guān)部門提出了“四個一批”，即關(guān)停一批違規(guī)的新聞單位，撤銷一批違規(guī)的記者站，吊銷一批違規(guī)記者的新聞記者證，以及限期掛牌督辦一批重點(diǎn)新聞違法案件。此次整風(fēng)行動查處了21世紀(jì)網(wǎng)特大新聞敲詐案，21世紀(jì)網(wǎng)部分人員利用新聞報(bào)道進(jìn)行的非法經(jīng)營活動被查處后，以21世紀(jì)傳媒股份有限公司總裁為代表的一批涉案人員被批捕，在報(bào)界產(chǎn)生了不小的震動。在這次整頓中，國家新聞出版廣電總局共查處并通報(bào)了4批27家報(bào)刊單位及其新聞從業(yè)人員的違法違規(guī)行為，吊銷了2家報(bào)社的出版許可證，并讓9種報(bào)刊停業(yè)整頓。同時，在反腐的大背景下，新聞界也進(jìn)行了反腐倡廉活動，這對我國報(bào)業(yè)堅(jiān)守媒介理想、回歸新聞本位起了及時的規(guī)范和引導(dǎo)作用。3.報(bào)業(yè)進(jìn)入全面深化改革期2014年是中國全面深化改革的開局之年，這賦予了中國報(bào)業(yè)以更大的勇氣、更堅(jiān)定的決心和更強(qiáng)勢的氣魄來深化行業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。在中央的統(tǒng)籌部署及相關(guān)部門的指導(dǎo)和大力推動下，報(bào)業(yè)開始進(jìn)行生產(chǎn)、經(jīng)營、管理等各方面的資源大整合，中國報(bào)業(yè)組織在媒介融合、新聞品質(zhì)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、資本市場、版權(quán)保護(hù)以及現(xiàn)代企業(yè)運(yùn)行等諸多方面，都必將通過進(jìn)一步的攻堅(jiān)和創(chuàng)新來謀求更大的發(fā)展。培育現(xiàn)代化的傳媒大集團(tuán)，成為中國報(bào)人及報(bào)業(yè)組織的新起點(diǎn)。三報(bào)業(yè)品牌年度發(fā)展策略1.品牌創(chuàng)新的主杠桿——體系性的媒介融合2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，從國家戰(zhàn)略的高度掀起了全國新聞媒體的新一輪變革。這輪變革的宗旨在于從頂層設(shè)計(jì)的高度進(jìn)一步推動報(bào)業(yè)與新媒介的融合，這也是2014年報(bào)業(yè)品牌建設(shè)的基本著力點(diǎn)。報(bào)業(yè)數(shù)字化的深層轉(zhuǎn)型，是2014年我國報(bào)業(yè)品牌建設(shè)的最大熱點(diǎn)與亮點(diǎn)。之前，新聞出版管理部門已就新聞出版業(yè)數(shù)字化的進(jìn)一步發(fā)展給出了一定的指導(dǎo)意見。2014年4月，國家新聞出版廣電總局和財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于推動新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的指導(dǎo)意見》，據(jù)此，各省級新聞出版管理部門出臺了扶持新聞出版業(yè)融合發(fā)展的具體指導(dǎo)及措施意見。中央關(guān)于媒介融合發(fā)展的意見出臺后，從中央到地方，我國報(bào)業(yè)開始更為自覺地注重新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律的有機(jī)結(jié)合，更強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)，在媒介融合的一般路徑上開始注重一體化發(fā)展，注重以先進(jìn)技術(shù)為支撐，堅(jiān)持以內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)報(bào)紙和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合。2014年10月16日，首屆中國報(bào)業(yè)新媒體發(fā)展大會暨2013～2014中國報(bào)業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)新獎頒獎典禮在溫州舉行，中國報(bào)業(yè)協(xié)會頒發(fā)了2013～2014中國報(bào)業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)新獎，獲獎單位分別為環(huán)球網(wǎng)、中國石化報(bào)社、上海報(bào)業(yè)集團(tuán)、蘇州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、溫州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)、青島報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)、華西都市報(bào)社。其中，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)尤為典型。上海報(bào)業(yè)集團(tuán)成立之后，新媒體業(yè)務(wù)成為其品牌建設(shè)的重要突破方向。2014年，其三款新媒體產(chǎn)品成為國內(nèi)報(bào)業(yè)媒介融合的標(biāo)桿。2014年1月1日，本著“用世界的眼光觀察上海，從上海的角度觀察世界”的宗旨，試運(yùn)行20天后的《上海觀察》正式上線，其目標(biāo)用戶定位于上海黨政干部、城市利益相關(guān)者和關(guān)注上海的所有境內(nèi)外人士，這是一款只在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)行的收費(fèi)類資訊產(chǎn)品，用戶可以在手機(jī)客戶端、Pad、網(wǎng)站、微博和微信公眾號上閱讀。2014年7月，立志要成為中國第一時政品牌的《澎湃新聞》正式上線。經(jīng)過半年的發(fā)展，《澎湃新聞》的網(wǎng)頁版、客戶端版、Wap網(wǎng)頁版，以及微博與微信賬號都已開通，初步實(shí)現(xiàn)了對網(wǎng)民信息傳播關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋。作為致力于實(shí)現(xiàn)時政與思想互動的開放性媒體平臺，《澎湃新聞》自誕生以來便表現(xiàn)了上海媒體少有的報(bào)道空間和觀點(diǎn)取向，與民間輿論場形成了良好的互動，《澎湃新聞》以其直率和獨(dú)特的既有報(bào)道格局贏得了社會好評。2014年9月，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)財(cái)經(jīng)商業(yè)類新聞網(wǎng)站“界面”上線公測?！敖缑妗碧柗Q“只服務(wù)于獨(dú)立思考的人群”，“泛財(cái)經(jīng)”的內(nèi)容定位加“高精尖”的用戶路線，讓“界面”頗受矚目?！敖缑妗庇缮虾?bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)手小米科技、奇虎360、海通證券、國泰君安證券、聯(lián)想弘毅、卓爾傳媒等共同打造。一年間，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)的新媒體產(chǎn)品組合聚集了整個中國傳媒業(yè)的目光，“以新機(jī)制辦新媒體”的新思維和實(shí)踐將帶動更多報(bào)業(yè)組織在媒介融合上創(chuàng)新與踐行。2.品牌建設(shè)的主途徑——報(bào)商聯(lián)盟、移動客戶端與融資上市（1）報(bào)商聯(lián)盟及版權(quán)保護(hù)2014年10月19日，由杭州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、徐州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、青島報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)、南方都市報(bào)社、南京日報(bào)社、成都商報(bào)社、長春晚報(bào)社、石家莊日報(bào)社、遼沈晚報(bào)社10家單位發(fā)起，全國120多家報(bào)業(yè)單位在杭州召開了首屆中國（杭州）報(bào)商大會暨中國報(bào)商聯(lián)盟成立大會。該聯(lián)盟旨在探索“報(bào)業(yè)+電商”的運(yùn)作模式，積極探尋報(bào)業(yè)優(yōu)勢資源與電商平臺充分結(jié)合的有效途徑，自覺地把電商作為報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新路徑之一，會上還發(fā)布了《中國報(bào)商聯(lián)盟西湖宣言》。報(bào)商聯(lián)盟成為國內(nèi)報(bào)業(yè)謀求轉(zhuǎn)型與突破的新支點(diǎn)。2014年10月20日，全國100多家報(bào)社負(fù)責(zé)人在唐山成立了中國報(bào)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)（演藝）聯(lián)盟，嘗試“報(bào)業(yè)+演藝”的發(fā)展新思路，希冀這一合作模式能成為報(bào)業(yè)新的利潤增長點(diǎn)。在報(bào)業(yè)遭遇新媒介沖擊的困境時，各類聯(lián)盟的成立無疑搭建了媒體、行業(yè)、企業(yè)之間的溝通平臺，以此推動整個報(bào)業(yè)健康發(fā)展。在各類報(bào)商聯(lián)盟成立的同時，我國報(bào)業(yè)也更明確地通過加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)來維護(hù)自身的品牌地位與品牌形象。2014年3月，重慶日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)表聲明，稱未經(jīng)書面授權(quán)許可，除法律或法規(guī)規(guī)定可以合理使用的范疇外，其他任何網(wǎng)站都無權(quán)使用該集團(tuán)享有的版權(quán)所涉及的內(nèi)容，否則將視為侵權(quán)。3～5月，新京報(bào)社發(fā)布了4期反侵權(quán)公告。6月，廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)下屬公司提起訴訟，指稱移動客戶端“今日頭條”侵犯其新聞作品著作權(quán)，此訴訟一出立即得到了多家傳統(tǒng)媒體的集體支持。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)針對新媒介危機(jī)的這一維權(quán)之策，比之前的任何一次維權(quán)影響都要大，6月，國家版權(quán)局等四部門聯(lián)合啟動“劍網(wǎng)2014”專項(xiàng)行動，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載成為其重點(diǎn)任務(wù)之一，引導(dǎo)報(bào)業(yè)單位與大型商業(yè)網(wǎng)站開展版權(quán)合作，完善網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載許可付酬措施，則是此次行動的主要目標(biāo)。此外。中國報(bào)業(yè)協(xié)會和中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會也在6月29日共同開展了為期3個月的“中國網(wǎng)絡(luò)安全與媒體責(zé)任”公益活動，聯(lián)合發(fā)布了《中國傳統(tǒng)媒體維護(hù)版權(quán)聯(lián)盟倡議書》，報(bào)業(yè)在營造良好的版權(quán)環(huán)境的同時，加強(qiáng)了自身的品牌威信。（2）移動端政務(wù)全服務(wù)與資本壯大開發(fā)移動客戶端、聯(lián)合國家部門加強(qiáng)政務(wù)及其他服務(wù)，成為中央級報(bào)紙2014年品牌建設(shè)的大手筆。6月12日，《人民日報(bào)》客戶端上線，之后發(fā)展勢頭良好，11月1日，《人民日報(bào)》客戶端新版再次上線，而截至新版發(fā)布時公眾的自主下載量已超過千萬次。與舊版相比，新版客戶端在原有聞、評、聽、問的基礎(chǔ)上，新開辟了幫、報(bào)、圖、視等板塊，使結(jié)構(gòu)設(shè)置更加合理、內(nèi)容安排更加豐富、用戶體驗(yàn)更加順暢。尤其重要的是，新版推出了“政務(wù)中心”的服務(wù)板塊，致力于打造最具影響力的權(quán)威大報(bào)移動政務(wù)信息發(fā)布平臺，參與者包括最高人民法院、教育部、農(nóng)業(yè)部、民政部、上海市人民政府、湖北省人民政府、甘肅省人民政府、成都市人民政府、眉山市人民政府、廣元市人民政府、通江縣人民政府等各類黨政機(jī)構(gòu)，目前它們已全部入駐該平臺并發(fā)布了相應(yīng)信息，為社會公眾提供了新的便捷的政務(wù)溝通平臺。類似的，2014年6月11日，新華社的“新華社發(fā)布”總客戶端正式上線，新華社集全社之力打造的全國最大的黨政客戶端集群首次集體亮相。該客戶端的核心理念是：在已有的數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上進(jìn)行跨平臺融合與全媒體集成，即用先進(jìn)的移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，一方面集成新華社優(yōu)質(zhì)的新媒體內(nèi)容和賬號，另一方面集成全國300個地方客戶端的本地化服務(wù)，按照“嵌入式發(fā)展、平臺級應(yīng)用、生態(tài)圈共贏”的要求，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容、技術(shù)、服務(wù)、市場等方面的全方位融合?？蛻舳恕皣谊?duì)”的密集亮相，表明傳統(tǒng)主流媒體正在以主動的方式，將自身所擁有的強(qiáng)大公信力和影響力拓展到新媒體，進(jìn)而有針對性地提高自身的傳播能力和輿論引導(dǎo)能力，并為改革發(fā)展注入更多的正能量。壯大資本也是2014年我國報(bào)業(yè)品牌建設(shè)的亮點(diǎn)，杭報(bào)集團(tuán)是其代表。2014年10月16日晚，華智控股發(fā)布公告，稱經(jīng)中國證監(jiān)會審核，公司重大資產(chǎn)出售、發(fā)行股份購買資產(chǎn)、關(guān)聯(lián)交易等事項(xiàng)獲得有條件通過。自此，繼廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)后，國內(nèi)又一家黨報(bào)集團(tuán)經(jīng)營類資產(chǎn)整體借殼上市獲得批準(zhǔn)。杭報(bào)集團(tuán)旨在打造以現(xiàn)代傳媒集群為核心平臺的城市生活服務(wù)商，其旗下的杭州網(wǎng)、19樓、快房網(wǎng)、蕭山網(wǎng)等，成為其市場定位與競爭的核心。2014年2月14日，山東舜網(wǎng)傳媒股份有限公司成功登陸全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)（“新三板”），注冊資本達(dá)1000萬元，主要由濟(jì)南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)控股，其中濟(jì)南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)出資990萬元，濟(jì)南報(bào)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心出資10萬元。在保持主營傳媒業(yè)務(wù)持續(xù)增長的基礎(chǔ)上，舜網(wǎng)著重發(fā)展本地電子商務(wù)、移動互聯(lián)網(wǎng)、輿情分析、微電影等新業(yè)務(wù)。7月11日，由湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)控股的湖北荊楚網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司也在“新三板”上市，荊楚網(wǎng)是全國首家掛牌資本市場的省級新聞網(wǎng)站，上市后其業(yè)務(wù)形態(tài)涵蓋新聞網(wǎng)站、移動客戶端、電子商務(wù)、金融信息服務(wù)、動漫、無人機(jī)航拍、戶外媒體、音視頻直播錄播等。2014年，不論是報(bào)業(yè)集團(tuán)，還是報(bào)辦新聞網(wǎng)站，都在新媒介技術(shù)的基礎(chǔ)上，持續(xù)發(fā)力資本市場，借助新媒介和資本的雙重力量發(fā)展壯大。3.品牌建設(shè)的核心——新聞仍然為王2014年，中國報(bào)業(yè)在思想觀念上有了更深刻的解放，除了對媒介融合的完全認(rèn)可與全力投入外，人們再次清醒地意識到，品牌建設(shè)的本質(zhì)仍然是新聞本身。相應(yīng)的，以前只重廣告、忽視發(fā)行的“一邊倒”經(jīng)營策略發(fā)生了微妙變化，人們開始大膽地提高報(bào)紙的發(fā)行價格。2015年初，根據(jù)中國郵政總公司2015年的報(bào)刊訂閱總目錄，全國近三成約600種報(bào)紙上調(diào)了發(fā)行價格。調(diào)價的報(bào)紙涉及多個省份且覆蓋不同種類，比較集中的是中央級行業(yè)類報(bào)紙和廣東、上海、浙江等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份的報(bào)紙。其中調(diào)價幅度最大的幾種報(bào)紙為：《南方周末》，每期由3元漲至5元；《解放日報(bào)》，年征訂價從270元漲至432元；《羊城晚報(bào)》《深圳晚報(bào)》《晶報(bào)》等，年征訂價都從360元漲至480元。在新媒體的不斷沖擊下，報(bào)紙廣告持續(xù)下滑是報(bào)紙行業(yè)的常態(tài)，最近十年來紙媒經(jīng)營一直較為慘淡，但是調(diào)整發(fā)行價格一直沒有成為應(yīng)對危機(jī)的重要舉措。發(fā)行價格的上調(diào)，意味著必須更加重視報(bào)紙的品質(zhì)，更加注重以高質(zhì)量的內(nèi)容吸引讀者，中國報(bào)業(yè)已經(jīng)開始了對新聞本身的尊重，走上了依此重新設(shè)計(jì)的品牌發(fā)展之路。4.品牌發(fā)展年度小結(jié)——以全媒介的身份回歸新聞本位2014年，中國報(bào)業(yè)品牌建設(shè)承接了國家新聞傳媒業(yè)“十二五”規(guī)劃的既定戰(zhàn)略方向與戰(zhàn)略舉措，出現(xiàn)了可喜的新變化?？偟膩碚f，在面對新媒介挑戰(zhàn)做出抵抗、喧嘩、盲從等反應(yīng)之后，報(bào)業(yè)人士已經(jīng)以更科學(xué)和更理性的態(tài)度思考報(bào)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的真正有效之路，以置之死地而后生的態(tài)度加快媒介融合，以大無畏的勇氣和堅(jiān)定的信念提高新聞品質(zhì)。當(dāng)然，這一切都是和中國全面深化改革的時代特征與政策支持相輔相成的。四未來報(bào)業(yè)品牌發(fā)展——傳統(tǒng)衰退不會停止，品牌建設(shè)永無止境2014年，整體上中國報(bào)業(yè)的廣告收入已經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)廣告收入所超越，雖然報(bào)紙還有500億元左右的市場規(guī)模，但已不能改變報(bào)業(yè)衰退的趨勢。轉(zhuǎn)型是報(bào)業(yè)的唯一出路，新聞價值生產(chǎn)方