高考公益廣告欣賞與寫作復(fù)習(xí)課件

高考公益廣告欣賞與寫作復(fù)習(xí)課件考場連線請看2004年高考語文全國卷的語言表達(dá)題：

23．請擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。(在10~20個(gè)字之間)(4分)（黑龍江省等）

2/22/202323．請擬一條以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明。(在10--20個(gè)字之間)(4分)（安徽等?。?/22/2023

高考點(diǎn)擊1、體現(xiàn)“簡明、得體、連貫”的考點(diǎn)要求。2、切合“正確使用常見的修辭守法”要求。3、凸現(xiàn)“生活化、實(shí)用化、人文化”特征。2/22/2023

“公益”就是“益公”.是“免費(fèi)推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會(huì)效益。題材涉及環(huán)保、文明、公德、教育、交通、愛心等許多方面。作用:傳播社會(huì)文明，弘揚(yáng)道德風(fēng)尚；樹立社會(huì)形象，鞏固品牌形象。

公益廣告2/22/2023廣告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體，廣告詞就是他的靈魂。廣告是詞語的生涯。——美國廣告家奧根爾維整個(gè)世界將會(huì)展開爭奪‘眼球’的戰(zhàn)役，誰能吸引更多的注意力，誰將成為21世紀(jì)的主宰?！⑻貭柷翱偛酶窳_夫2/22/2023欣賞公益廣告（圖文類）2/22/2023欣賞公益廣告（圖文類）2/22/2023欣賞公益廣告（圖文類）2/22/2023欣賞公益廣告（圖文類）2/22/2023欣賞公益廣告（圖文類）2/22/2023欣賞公益廣告（圖文類）2/22/20232/22/20232/22/2023欣賞公益廣告（聲像類）一聲叮嚀濃濃親情2/22/2023欣賞公益廣告（聲像類）彼此關(guān)懷世界才會(huì)更美2/22/2023欣賞公益廣告（聲像類）點(diǎn)滴之愛人間真情2/22/2023欣賞公益廣告（聲像類）自投毒網(wǎng)悔恨一生2/22/2023欣賞商業(yè)廣告2/22/2023情系中國結(jié)聯(lián)通四海心點(diǎn)擊經(jīng)典2/22/2023民航班機(jī)：

從12月30日起，大西洋將縮短20％2/22/2023暢派克2/22/2023鉆石恒久遠(yuǎn)一顆永流傳－－戴比爾斯鉆石2/22/2023與時(shí)間為友(生活常用品）四季由你選擇（家用電器）上上下下的享受（公用設(shè)施）把風(fēng)險(xiǎn)留給我們（企業(yè)名稱）猜一猜？2/22/2023與時(shí)間為友四季由你選擇上上下下的享受把風(fēng)險(xiǎn)留給我們2/22/2023創(chuàng)意新穎，耳目一新簡潔生動(dòng)，以情感人巧用修辭，整齊勻稱突出優(yōu)點(diǎn)，牢記在心2/22/2023牛奶香濃，絲般感受（德芙巧克力）讓盤子唱歌的洗潔精（雕牌）果味牙膏:口氣少一點(diǎn),輕松多一點(diǎn)潤滑油：少一點(diǎn)摩擦，多一些潤滑2/22/2023人靠衣裝，美靠亮妝(化妝品)天蒼蒼，野茫茫，風(fēng)吹草低見牛羊；大草原，乳飄香，伊利牛奶美名揚(yáng)。(伊利牛奶)汽車要加油，我要喝紅牛

（紅牛飲料）任它歲月悠悠，好車永遠(yuǎn)風(fēng)流。（勞斯萊斯）看《環(huán)球時(shí)報(bào)》，把地球抱回家（《環(huán)球時(shí)報(bào)》）2/22/2023考點(diǎn)了解：

1、類別：

公益廣告詞，對公益事業(yè)進(jìn)行宣傳推廣，如環(huán)境保護(hù)、普通話、義務(wù)鮮血等；商業(yè)廣告詞，為某產(chǎn)品、商業(yè)活動(dòng)等進(jìn)行宣傳推廣。

2、特點(diǎn)：A、針對性強(qiáng)，讓人一眼就知為何事而寫；B、簡而易記，能達(dá)到廣而告之眾人傳遞的目的；C、講究技巧，有創(chuàng)意，能吸引人的眼球并很快記住。2/22/2023三．編擬技巧:

我們常說“語言學(xué)習(xí)的外延與生活的外延相等”，于留心處皆語文！只要我們的同學(xué)稍微留意，這方面的公益廣告詞隨處可見。下面說說廣告詞的編擬方法：（一）、運(yùn)用修辭

運(yùn)用修辭，是為了把詞句修飾得優(yōu)美些、生動(dòng)些，感人些。以生動(dòng)形象的文字，準(zhǔn)確表達(dá)意圖，力求簡潔鮮明，言有盡而意無窮。2/22/2023

1、對偶

如推廣普通話宣傳周宣傳口號“說地地道道普通話，做堂堂正正中國人！”，“說普通話，迎四方賓客；用文明語，送一片真情”。義務(wù)獻(xiàn)血標(biāo)語“真情流淌，血脈相通”，“民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延”等，2/22/2023

2、雙關(guān)

就是利用雙關(guān)賦予詞句幾層不同的意思，從而收到耐人尋味之效。如“說好普通話，‘知音’遍華夏”，“知音”二字，一語雙關(guān)。利用雙關(guān)語作為公益廣告詞，能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無窮。又如：雪碧——服從你的渴望；蘋果電腦——不嘗不知道，蘋果真奇妙；英特爾奔騰——給電腦一顆奔騰的“芯”。

2/22/2023

3、對比

如“獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛無限”，“鮮血誠寶貴，救人品更高”，“好人獻(xiàn)上一滴血，病者除卻萬分憂”，通過鮮明的對比，給人深刻的印象和啟示。2/22/20234、仿擬

就是套用人們熟知的語句,使其產(chǎn)生一種新的意義,從而達(dá)到加深印象的效果。如“鮮血誠可貴，助人價(jià)更高”即是化用了裴多菲的名句“生命誠可貴，愛情價(jià)更高”，“但愿人長久，熱血注心田”是化用蘇軾的“但愿人長久，千里共嬋娟”；又如：豐田汽車——車到山前必有路，有路就有豐田車。這類語句為人熟知，讓人感到親切。作為公益廣告詞，有利于贏得人們的好感，也有利于迅速傳播。2/22/2023；5、比喻

如“血，生命的源泉，友誼的橋梁”，“普通話——13億顆心與心之間的橋梁”，“普通話——人類溝通的橋梁；普通話——人類智慧的結(jié)晶”等，形象生動(dòng)地說明了各自的作用。2/22/2023

6、設(shè)問

運(yùn)用設(shè)問，以激起人們的思考，增強(qiáng)感染力。如“為何血濃于水？因有愛在其中”，“你想為社會(huì)做點(diǎn)貢獻(xiàn)嗎？你愿為他人獻(xiàn)點(diǎn)愛心嗎？請參加無償獻(xiàn)血！”構(gòu)思新穎，提問巧妙，發(fā)人深省。2/22/2023（二）、質(zhì)樸語言

就是用日常通俗樸實(shí)的口語編擬公益廣告詞。如“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”，“講好普通話，朋友遍天下”，“說好普通話，走遍神州都不怕”，“56個(gè)民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話”，“點(diǎn)點(diǎn)滴滴熱血濃，人道博愛處處情”，“一份血，萬份情，無償獻(xiàn)血最光榮”，“獻(xiàn)血獻(xiàn)愛心，血濃情更濃”，“無償獻(xiàn)血，用愛心為生命加油！”“一滴血，一片心，一份愛”等。

這種公益廣告詞給人隨和親切之感，看似沒有修飾，實(shí)則獨(dú)具匠心，體現(xiàn)了“平平淡談才是真”的創(chuàng)作意境。2/22/2023

（三）、押韻口訣

就是由字?jǐn)?shù)相等并且押韻的兩句話或多句話作為公益廣告詞。如“說好普通話，方便你我他”，“推廣普通話，溝通你我他”，“請講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛一個(gè)家”，“人間自有真情在，獻(xiàn)出鮮血播下愛”，“一點(diǎn)熱血助他人，一顆愛心好精神”，“你血輸在我身，你情溶入我心”，這種口訣不是經(jīng)典語句，而是創(chuàng)作自行設(shè)計(jì)出來的，傳達(dá)信息往往比較直接、簡練、明確，其主要目的是使人易讀易記。2/22/2023

（四）、字詞巧排

如“請講普通話，講清普通話”“讓普通話不普通，讓平凡人不平凡”，通過字詞的巧妙排列，造成語音，語義上的循環(huán)往復(fù)，既有要求，又有標(biāo)準(zhǔn)，使人產(chǎn)生深刻的印象。

上述技巧是廣告詞編擬經(jīng)常運(yùn)用的，可以單獨(dú)使用，也可以把幾種技巧揉合在一起以增強(qiáng)表達(dá)效果。如“說好普通話，‘知音’遍華夏”，是押韻口訣，又有雙關(guān)含義，內(nèi)涵豐富，效果突出，是不可多得的佳作。2/22/2023

“公益”就是“益公”.是“免費(fèi)推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會(huì)效益。題材涉及環(huán)保、文明、公德、教育、交通、愛心等許多方面。作用:傳播社會(huì)文明，弘揚(yáng)道德風(fēng)尚；樹立社會(huì)形象，鞏固品牌形象。

公益廣告2/22/2023白衣戰(zhàn)士就是拯救我們的諾亞方舟2/22/20232/22/2023

23．請擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。(在10~20個(gè)字之間)

2/22/2023

*真情流淌，血脈相通。*一滴血，一片心，一份愛。

*血，生命的源泉，友誼的橋梁。

*無償獻(xiàn)血，用愛心為生命加油！

*讓血液把我們的心連接在一起。*讓我的愛在你的血管里奔騰。2/22/202323．請擬一條以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明。(在10--20個(gè)字之間)(4分)（安徽等?。?/22/2023說地地道道普通話，做堂堂正正中國人；說普通話，迎四方賓客；用文明語，送一片真情；說好普通話，“知音”遍華夏；普通話——13億顆心與心之間的橋梁；普通話——人類溝通的橋梁；普通話——人類智慧的結(jié)晶；推廣普通話，靠你、靠我、靠大家；講好普通話，朋友遍天下；說好普通話，走遍神州都不怕；56個(gè)民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話說好普通話，方便你我他；推廣普通話，溝通你我他；講好普通話，共愛一個(gè)家。2/22/2023

方言誠可貴，外語價(jià)更高。

若為普通話，二者皆可拋

今年過節(jié)不說話，要說就說普通話。

嘿，說了普通話，還真對得起咱這張嘴！普通話－國家宇航員指定語言2/22/20231、請擬一條以“護(hù)花護(hù)綠”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。（10～20個(gè)字以內(nèi)）2、請擬一條以“購買體彩”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明。（在10～20個(gè)字之間）遷移訓(xùn)練2/22/20231+1=2，一棵樹+一棵樹=一片樹林；綠色是地球的本色；地球是我家，綠化靠大家；保護(hù)樹木，就是保護(hù)自己；芬芳來自鮮花，美麗需要您的呵護(hù)；綠色——生命之源；踏破青氈可惜，多行數(shù)步何妨；紅花綠草滿園栽，風(fēng)送花香碟時(shí)來；花開堪賞直須賞，莫要折花空賞枝；花草叢中笑，園外賞其貌；我為你美麗的心靈綻放；帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠(yuǎn)；2/22/2023愿君莫伸折枝手，鮮花亦自有淚滴；欲攬春色入自家，無可奈何成落花；一花一草皆生命，一枝一葉總關(guān)情；森林是氧氣的制造工廠；草木綠，花兒笑，空氣清新環(huán)境好；來時(shí)給你一陣芳香，走時(shí)還我一身潔凈；種一棵樹，養(yǎng)一枝花，世界會(huì)更美好；草兒可愛，大家愛；小草有生命，足下多留“青”；小草對您微微笑，請您把路繞一繞；距離產(chǎn)生美，謝絕親密接觸；繞行三五步，留得芳草綠。

2/22/2023愛心需長久