搜索引擎營銷實驗報告

搜索引擎營銷實驗報告實驗概述：【實驗?zāi)康募耙蟆苛私怅P(guān)于搜索引擎的基本知識以及與其實際應(yīng)用的搜索引擎廣告營銷與當(dāng)前各網(wǎng)站的網(wǎng)站策略?！緦嶒炘怼客ㄟ^網(wǎng)上實際操作與搜索加強學(xué)生對現(xiàn)實搜索引擎營銷情況的了解【實驗環(huán)境】各主要搜索引擎實驗內(nèi)容：【實驗方案設(shè)計】通過對各搜索引擎的使用體驗來增強學(xué)生關(guān)于搜索引擎營銷的基本知識與各引擎廣告策略的不同之處【實驗過程】實驗一：了解常見的搜索引擎和類別的基本形式全文搜索引擎和目錄索引引擎的區(qū)別是什么？下表由幾個角度比較了全文搜索引擎與目錄索引的不同點：全文搜索引擎目錄搜索引擎基本原理通過從網(wǎng)詁提取信息建立網(wǎng)頁數(shù)據(jù)庫的方法讓用戶從數(shù)據(jù)庫中搜索到自己所需要的信息將網(wǎng)站分門別類地存放在相應(yīng)的目錄中，因此用戶在杳詢信息時，可選擇關(guān)鍵詞搜索，也可按分類目錄逐層杳找搜索操作自動網(wǎng)站檢索依賴手工操作網(wǎng)站要求對網(wǎng)站要求低，不違反相關(guān)規(guī)定，網(wǎng)站一般能被登錄成功對網(wǎng)站要求高，登錄多次也不一定成功網(wǎng)站分類不考慮網(wǎng)站分類問題將網(wǎng)站放在一個最適合的目錄里用戶自主權(quán)信息從用戶網(wǎng)頁中自動提取，用戶擁有更多自主權(quán)要求必須手工另外填寫網(wǎng)站的信息，還受各種限制實驗二：了解百度的廣告策略競價排名的含義競價排名的基本特點是按點擊付費，推廣信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中（一般是靠前的位置），如果沒有被用戶點擊，則不收取推廣費。對“鮮花”查詢競價競價排名顯示：訂藝蘭回隹材云琴剎謝www.iphuawm 推廣齡精品曙花網(wǎng)正新岸怦恬送竝訂花E奈訂時全國犍劇游狀鬥沖離花社註?塑軌?am鮮花蘭回隹鎖孫吋壬總上'"!肚警vm'j.flo'wercn:廣轍全國燒用陽i熬全國90序酬二誌旳會亙勺會員鮮花忑覽石廿飾壬.舌送兀二門wvw.songhuareri.nel辯^小時送達城區(qū)免費送花經(jīng)查詢顯示排在第一位的是一家名叫“精品鮮花”的門戶網(wǎng)站。自然排名顯示：鮮花岡中國鮮花禮品網(wǎng)沖國鮮花岡網(wǎng)上訂花送花鮮花速遞兩上花一帰中國鮮花禮品阿一鮮花送花岡上訂花中國鮮花岡岡上花店鮮花快遞異地送花鮮花網(wǎng)專業(yè)定花網(wǎng)上鮮花訂購鮮花速遞全國-中國鮮花禮品網(wǎng)領(lǐng)光的中國鮮花速遞服務(wù)商www.fiowercncom/2011-10-10-百度'快照3．思考討論：百度的廣告策略如何策劃的。談?wù)勀愕目捶?。百度是通過競價排名來實現(xiàn)廣告策劃的。從企業(yè)的角度來說，企業(yè)可以根據(jù)自己的財務(wù)預(yù)算來進行廣告競價投放。從百度的角度來說，能以量化的形式衡量各搜索結(jié)果的排序而獲得盈利。而從顧客的角度來說，可能從排名中意外地獲得一些所需的信息。通過平時對百度搜索引擎的使用，其廣告策略基本合理。實驗三：對比搜索引擎收錄情況對比各搜索引擎關(guān)鍵字的搜索情況關(guān)鍵字百度谷歌雅虎中國大學(xué)19,300,00017,500,000/0.08s37,634,5962/0.048s中國最好的大學(xué)3,150,000235,000,000/0.07s50,319,321/0.069s中國最好的南方大學(xué)4,080,00019,700,000/0.11s2,890,959/0.067s中國最好的南方理工大學(xué)3,390,0002,650,000/0.13s227,175/0.075s2.搜索西安到三原的距離對“百度”與“谷歌”進行“西安到三原的距離”關(guān)鍵字搜索后，第一條出現(xiàn)的便是“西安到三原自駕車路線,距離三原縣公路里程44.8千米”成功地搜出兩地距離。而“雅虎”搜索得手工從“雅虎地圖”中搜出兩地距離。各個搜索引擎對同類網(wǎng)站的收錄情況是否相同？如果不相同，各個搜索引擎有什么特點？各個搜索引擎對同類網(wǎng)站的收錄情況不盡相同。百度與谷歌屬于全文引擎搜索，其網(wǎng)頁數(shù)據(jù)庫的更新速度也不相同，但收錄網(wǎng)頁數(shù)與更新的速度是谷歌比百度更快，內(nèi)容更豐富而雅虎屬于目錄索引搜索引擎，其網(wǎng)站專業(yè)分類性較強，雖然信息收藏量比全文搜索引擎要少，但是其針對性更強，找到的信息會更細致。實驗四：了解Google的廣告策略1.GoogleAdWords關(guān)鍵字廣告的放置位置和收費情況GoogleAdWords的廣告放置在網(wǎng)頁的右上方，點擊右下方的“想在此看到你的廣告嗎？”便進入AdWords的推廣界面，企業(yè)投放的廣告展示完全免費，只有在用戶對企業(yè)的廣告感興趣并點擊后，才需要付費。搜索“鮮花”的AdWords情況如下：廣告?中不L■魚羊花速遞當(dāng)天送達全國■www上hina-gift.corri鮮花速遞領(lǐng)先臟務(wù)商，創(chuàng)于199呂年國PTl3O9a01-20D0質(zhì)璧菅理認證企業(yè)糠乳特包鮮花一安娠鮮校網(wǎng)www.保證離品味高檔家.限送天中型以上城市承諾每一個訂單都讓懲満意4oa6sa87sa2.GoogleAdSense在別的網(wǎng)站上投放Google廣告，可以在以下網(wǎng)站看到其廣告:.CC4T1&Blogger以股遍布全球的數(shù)以萬計的網(wǎng)站和博容上…基于谷歆強丈的內(nèi)窖網(wǎng)絡(luò)，您的廣告將可能2.GoogleAdSense在別的網(wǎng)站上投放Google廣告，可以在以下網(wǎng)站看到其廣告:.CC4T1&Blogger以股遍布全球的數(shù)以萬計的網(wǎng)站和博容上…基于谷歆強丈的內(nèi)窖網(wǎng)絡(luò)，您的廣告將可能會出現(xiàn)在以下網(wǎng)站上-了解更參AOL^>天涯材底3.GoogleAdWord與GoogleAdSense有何區(qū)別？企業(yè)如何選擇。GoogleAdWord是免費為企業(yè)在其搜索界面上投放廣告的一種服務(wù)，只有當(dāng)顧客對其廣告感興趣進行點擊，才收取費用。而GoogleAdSense則是與其他網(wǎng)站合作的廣告聯(lián)盟，企業(yè)需要對其進行付費，才可進行廣告鏈接。出于廣告費用的考慮，應(yīng)選擇GoogleAdWord;而基于廣告投放的針對性與有效度以及覆蓋面的話，應(yīng)選擇GoogleAdSense?？偟膩碚f，企業(yè)應(yīng)雙管齊下，針對所要取得的廣告效果以及廣告費用而進行不同權(quán)重的廣告投放。

實驗五：冰客搜索引擎網(wǎng)址登陸實驗1.在網(wǎng)站登錄的時候如何選擇關(guān)鍵字？選擇的關(guān)鍵詞應(yīng)與網(wǎng)站相關(guān)，具有你所要尋找信息的代表性，但避免拿含義寬泛的一般性詞語作為主打關(guān)鍵詞，而是要根據(jù)我所要的一些具體信息而進行搜索。還應(yīng)選擇較長的關(guān)鍵詞，可以增加被檢索的機會，如選取'games”可以保證以“games”，“game”時都能搜索到。如何填寫網(wǎng)站簡介？網(wǎng)站簡介的填寫應(yīng)盡量地重復(fù)主打關(guān)鍵詞而能被用戶更快地搜索到，但其中又要根據(jù)自身網(wǎng)站的特性選取一些更具體的關(guān)鍵詞。實驗六：K風(fēng)搜索引擎網(wǎng)址登陸實驗Version3.0SEQRCHEngine匚期站登錄分蠱目錄:兩站名稱;兩站兩址:網(wǎng)站抽迷:電，子郵箱:驗證碼:L4 善建分蠱目錄:兩站名稱;兩站兩址:網(wǎng)站抽迷:電，子郵箱:驗證碼:中國煦行網(wǎng) 31*-請輸入網(wǎng)站的正式窯珮不得招過莖*中文卻卓若是公可兩站，請?zhí)钚究傻恼矫完栒埐焕羰褂脧V吿或奇大的用語：例如“翻圭用站喪或'仲國最犬”等同〉；http■//TIWW-.dLinJ.K *誰游歪謹旋行紅路旅希描南自希泄驢竝億*壇1、 語用簡晅衰宇描逑網(wǎng)站內(nèi)笞，不詣超過引個中文宇，色括標(biāo)點符號；2、 掏玄中舀避免蟲預(yù)寂述網(wǎng)站容稱或蒸目；瓠請不委使用KTML^記：4、請不要便用廣告或彎九的用語f例如“最佳網(wǎng)站/或“中國艮大”等冋？匚Oa^yaii^jcn*倚輸入您常用的電子郵箱?吊核、悔改網(wǎng)站潔息使用;貯W 521G確是；'Wi網(wǎng)址登錄兩種方式有何區(qū)別？那種方式更好？系統(tǒng)設(shè)置管理員訪問密碼，無法進行進一步實驗。本題未完成。實驗七：搜索引擎網(wǎng)址管理

EditlA/@bSitsBanktID23Cateecir^飛天網(wǎng)確URLrd2D08.cofti/l3cihjtput "".The-ef直tiinhc-Dfa-w:531rustfl-uxoas.*:IcaHlj rDeac訂茨DJ-呱城澤曲’中寰罐船”英農(nóng)註莊，粗口妊問，網(wǎng)烙巴廉，詡淆電粥、明罩至宜*疽任DJAuthEnailchoudxmS859^163.canSubnitDate2006-&-2723sL3;-17Approvtd?ftYesNa■tcrtaLhi!s陽 」SpecLa.LEctuECjeOycs 陽iEDIT1.如何進行欄目分類，才能方便管理，讓用戶更精確的搜索到信息。首先應(yīng)先設(shè)置好各個主要大類，但是各主要大類間要有明顯的區(qū)別與大類的代表性。再從各大類下細分出各個小類，而各小類下可能還有層級，就如一棵樹的主干與其枝干，枝干再有各種枝椏那樣。2.管理員修改網(wǎng)站的參數(shù)，會對網(wǎng)