奧園縣域集團(tuán)中秋國(guó)慶營(yíng)銷方案

奧園縣域集團(tuán)中秋國(guó)慶營(yíng)銷方案中秋又逢國(guó)慶節(jié)，春暖花開正當(dāng)時(shí)；稱觴欣近小春候，月當(dāng)明夜又團(tuán)圓！——小長(zhǎng)假一起“趣”享美好生活主視覺營(yíng)銷方案整體策略CONTENTS目錄管控要求第一章第二章第三章第四章整體策略Theoverallstrategy第一章以“趣享美好生活節(jié)”為主題，以及結(jié)合大集團(tuán)“全民接勵(lì)沸騰生活節(jié)”活動(dòng)，開展系列營(yíng)銷活動(dòng)：本次中秋國(guó)慶為年度最長(zhǎng)的假期，也是疫情基本恢復(fù)之后的首個(gè)大節(jié)慶，由于疫情等原因的影響改變了大家的生活，也讓廣大顧客對(duì)外出游玩、團(tuán)聚會(huì)友、健康安全的自由美好生活有了更強(qiáng)烈的向往，故借此節(jié)慶契機(jī)，讓全民一起“沸騰起來”，一起“趣享自由自在的美好生活”。整體策略Theoverallstrategy1、目標(biāo)客群：通過趣享生活、趣享美食、趣享歡樂、趣享陪伴等，打造“趣享美好生活”

的主題，覆蓋全客層；2、品牌營(yíng)銷：以“趣享”為載體，傳遞疫情之后首個(gè)小長(zhǎng)假，大家對(duì)游玩、團(tuán)聚、健康、

歡樂的美好生活的強(qiáng)烈向往；3、整體策略：以“趣享美好生活節(jié)”貫穿節(jié)慶與周末檔，以”館內(nèi)+館外“展開“趣享生

活·沸騰音樂節(jié)、童趣·升國(guó)旗、趣享生活·創(chuàng)意集市、趣享生活·萬元消費(fèi)金、

趣享美食·大胃王等系列主題活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)整個(gè)9-10月和中秋國(guó)慶的客流提升；4、分級(jí)策略：（1）商戶促銷：結(jié)合超市、餐飲商戶、以及逐步開放的影院、兒童體驗(yàn)類

商戶等。通過館內(nèi)和館外活動(dòng)配合，增加顧客進(jìn)店率，如：超市瘋購節(jié)、

餐飲促銷、滿額抽獎(jiǎng)、快樂星期二、天天打卡等帶動(dòng)商家客流和銷售；（2）異業(yè)整合：聯(lián)動(dòng)周邊高校、培訓(xùn)中心、兒童早教等，打造“趣享生

活·愛陪伴“親子活動(dòng)，同時(shí)加大政府資源合作，加大品牌曝光度；（3）粉絲活動(dòng)：結(jié)合大集團(tuán)“沸騰生活節(jié)”奧園會(huì)會(huì)員粉絲節(jié)，加大商家

宣傳和參與度，通過與活動(dòng)有效提升會(huì)員數(shù)量及活躍度轉(zhuǎn)化。營(yíng)銷節(jié)奏Marketingrhythm9月開學(xué)季9月1日-18日中秋國(guó)慶節(jié)9月18日-10月25日萬圣節(jié)10月30日-11月1日雙十一11月6-15日圣誕元旦節(jié)12月18日-20201年1月3日9月1日（周二）9月18日（周五）10月25日（周日）10月30日（周五）11月1日（周日）12月18日（周五）11月6日（周五）11月6日（周五）1月3日（周日）12月25日（圣誕節(jié)）趣享美好生活節(jié)萬鬼總動(dòng)“園”食在奧園雙旦有禮1月1日（元旦節(jié)）奧園縣域集團(tuán)統(tǒng)一檔期營(yíng)銷節(jié)奏開學(xué)“爆”到節(jié)慶節(jié)點(diǎn)，統(tǒng)一營(yíng)銷對(duì)外傳遞奧園廣場(chǎng)的正能量、歡樂生活實(shí)現(xiàn)節(jié)假日，去奧園。9.18（周五）9.24（周四）9.25（周五）9.29（周二）9.30（周三）10.11（周日）10.12（周一）10.25（周日）預(yù)熱爆發(fā)全面爆發(fā)持續(xù)階段中秋國(guó)慶活動(dòng)預(yù)熱周趣享美好生活節(jié)活動(dòng)延續(xù)周持續(xù)期活動(dòng)小程序/公眾號(hào)/會(huì)員持續(xù)推廣集團(tuán)管控事件營(yíng)銷線下美好生活無極限-萬元消費(fèi)金提前送中秋國(guó)慶氛圍出街完成話題制造/線上傳播宣傳階段檔期節(jié)奏Scheduletherhythm童“趣”升旗禮美好生活-沸騰”音樂節(jié)

必“趣享”美味-大胃王美好生活-萌寵嘉年華必異業(yè)PR活動(dòng)SP活動(dòng)餐飲吃多少送多少必超市超市瘋搶節(jié)影院9.9元觀影必必餐飲主SP專項(xiàng)SP

天天打卡必必快樂星期二消費(fèi)滿額抽大獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)必消費(fèi)滿額贈(zèng)好禮選必必選“美好生活”-創(chuàng)意集市為愛陪伴-才藝匯演必必選為愛陪伴-萌寶爬爬賽為愛陪伴-家庭“趣”運(yùn)會(huì)必整體氛圍消費(fèi)滿額立減選選中秋氛圍/國(guó)慶氛圍/常規(guī)物料/商家氛圍必餐飲吃多少送多少（回收券）/天天打卡/快樂星期二/為愛陪伴一小時(shí)必持續(xù)期活動(dòng)9.18（周五）9.24（周四）9.25（周五）9.29（周二）9.30（周三）10.11（周日）10.12（周一）10.25（周日）首次爆發(fā)重點(diǎn)爆發(fā)持續(xù)階段中秋國(guó)慶活動(dòng)預(yù)熱周趣享美好生活節(jié)活動(dòng)延續(xù)周持續(xù)期活動(dòng)小程序/公眾號(hào)/會(huì)員持續(xù)推廣中秋國(guó)慶氛圍出街完成話題制造/線上傳播預(yù)熱階段階段持續(xù)宣傳造勢(shì)中秋國(guó)慶宣傳預(yù)熱啟動(dòng)中秋國(guó)慶活動(dòng)預(yù)熱第一周中秋國(guó)慶活動(dòng)爆發(fā)周活動(dòng)熱度延續(xù)活動(dòng)持續(xù)第一周10月營(yíng)銷活動(dòng)持續(xù)發(fā)酵線上：小程序/微信公眾號(hào)/朋友圈海報(bào)等線上渠道持續(xù)宣傳推廣載體媒體預(yù)熱：社交媒體／自媒體/直播平臺(tái)官微、朋友圈持續(xù)傳播其他渠道逐步跟進(jìn)媒體爆發(fā)：全媒體渠道/大號(hào)轉(zhuǎn)/高密度爆發(fā)

官方自媒體、微信朋友圈矩陣活動(dòng)信息全面露出，全員轉(zhuǎn)發(fā)預(yù)熱傳播爆發(fā)傳播新媒體/自媒體傳播密集發(fā)酵全員、主力店商戶自媒體、異業(yè)合作平臺(tái)、商家會(huì)員渠道、微信朋友圈矩陣活動(dòng)信息全面露出，全員轉(zhuǎn)發(fā)傳播內(nèi)容項(xiàng)目總部1、微信預(yù)熱：營(yíng)銷活動(dòng)、小程序、微信海報(bào)；2、趣享美好生活1萬消費(fèi)券大派送；3、大集團(tuán)“奧園沸騰生活節(jié)”推文宣傳轉(zhuǎn)發(fā)。1、微信轉(zhuǎn)發(fā)：中秋/國(guó)慶海報(bào)（10.1）；2、主題活動(dòng)宣傳：趣享美好生活節(jié)、超市瘋搶節(jié)/9.9觀影（海報(bào)）。1、氛圍物料：宣傳物料、氛圍物料等出街、預(yù)熱活動(dòng)開展；2、動(dòng)員大會(huì)：9月28日完成中秋國(guó)慶動(dòng)員大會(huì)（項(xiàng)目人員、商家代表等）；3、宣傳：宣傳海拔、微信主題活動(dòng)預(yù)熱推文、小程序推廣等線上線下宣傳推廣；4、蓄客：小程序或微信公眾號(hào)，提前派發(fā)1萬消費(fèi)券，每天定時(shí)限量投放；5、小程序：線上領(lǐng)取“超市瘋搶節(jié)”入場(chǎng)券、新人關(guān)注禮。1、舞臺(tái)活動(dòng)：主題活動(dòng)、異業(yè)整合，排滿檔期；2、場(chǎng)外活動(dòng)：外場(chǎng)異業(yè)聯(lián)動(dòng)，舉辦各種大型人氣活動(dòng)；3、自媒體宣傳：微信公眾號(hào)、朋友圈9宮格、抖音視頻等形式每日（10月1-8日）進(jìn)行持續(xù)宣傳預(yù)告。預(yù)熱階段項(xiàng)目爆發(fā)階段總部活動(dòng)持續(xù)第二周線下：LED巡游車/氛圍物料/LED大屏等線下渠道持續(xù)宣傳推廣檔期節(jié)奏Scheduletherhythm分級(jí)策略Rankingstrategy美好生活·大計(jì)劃9.18-9.29美好生活-沸騰”音樂節(jié)9.189.3010.39.25趣享·美好生活9.30-10.89.2810.810.5美好生活·無限極10.9-10.2510.1110.1810.25【SP】美好生活無極限-餐飲吃多少送多少【SP】美好生活無極限-餐飲吃多少送多少使用期【異業(yè)】美好生活-為愛陪伴一小時(shí)（才藝匯演、家庭“趣”運(yùn)會(huì)、萌寶爬爬賽、手工DIY、政府公益、親子總動(dòng)“園”、快閃等）【SP】天天打卡/快樂星期二SP】美好生活無極限-萬元消費(fèi)金使用期【SP】美好生活-超市瘋搶節(jié)/

9.9元觀影/消費(fèi)滿額抽大獎(jiǎng)【PR】童“趣”升旗禮美好生活–“沸騰”音樂節(jié)

美好生活–“趣享”美味-大胃王美好生活-萌寵嘉年華趣享美好生活節(jié)暨全民接勵(lì)奧園沸騰生活節(jié)動(dòng)員大會(huì)【SP】美好生活無極限-萬元消費(fèi)金提前送【SP】美好生活無極限-超市、影院券提前派【SP】天天打卡【SP】天天打卡/快樂星期二營(yíng)銷方案Marketingprogram第二章營(yíng)銷方案Marketingprogram·趣享美好生活節(jié)注：1、異業(yè)資源整合，每周排滿，2、活動(dòng)包括且不限于以上內(nèi)容，可根據(jù)項(xiàng)目情況增加豐富。類別活動(dòng)內(nèi)容要求形式業(yè)態(tài)中秋國(guó)慶系列活動(dòng)營(yíng)銷排期9月10月18-20……25-272930123456789月11日……16-18……23-25小程序/微信/第三方平臺(tái)美好生活無極限?萬元消費(fèi)金提前送必線上輕餐√萬元消費(fèi)金券派送期√

趣享美好生活?超市瘋搶節(jié)入場(chǎng)券必線上超市√超市瘋搶節(jié)入場(chǎng)券派發(fā)√

趣享美好生活?9.9元觀影領(lǐng)取券必線上影院√9.9元觀影資格券派發(fā)期√

SP活動(dòng)餐飲吃多少送多少必線下餐飲

√餐飲吃多少送多少派券期√√餐飲券回收使用期√超市瘋搶節(jié)必線下超市

√超市瘋搶節(jié)活動(dòng)期√

9.9元觀影必線下影院

√9.9元觀影活動(dòng)期√

消費(fèi)滿額抽大獎(jiǎng)選線下全業(yè)態(tài)

√消費(fèi)滿額抽大獎(jiǎng)活動(dòng)期√

PR活動(dòng)童“趣”升旗禮必線下兒童

√童“趣”升旗禮

美好生活?“沸騰”音樂節(jié)必線下全業(yè)態(tài)

√“沸騰”音樂節(jié)√

"趣享"美味?大胃王必線下餐飲

√"趣享"美味?大胃王√

美好生活?萌寵嘉年華必線下全業(yè)態(tài)

√萌寵嘉年華√

美好生活?創(chuàng)意集市選線下全業(yè)態(tài)

√美好生活?創(chuàng)意集市√

異業(yè)整合為愛陪伴?才藝匯演必線下兒童/家庭√異業(yè)

√異業(yè)

√為愛陪伴?才藝匯演√

√異業(yè)

√異業(yè)為愛陪伴?家庭“趣”運(yùn)動(dòng)必線下兒童/家庭√異業(yè)

√異業(yè)

√為愛陪伴?家庭“趣”運(yùn)動(dòng)√

√異業(yè)

√異業(yè)為愛陪伴?親子DIY必線下兒童/家庭√異業(yè)

√異業(yè)

√為愛陪伴?親子DIY√

√異業(yè)

√異業(yè)為愛陪伴?萌寶爬爬賽選線下兒童/家庭√異業(yè)

√異業(yè)

√為愛陪伴?萌寶爬爬賽√

√異業(yè)

√異業(yè)快閃必線下兒童√異業(yè)

√異業(yè)

√快閃√

√異業(yè)

√異業(yè)媒體話題傳播“萬元消費(fèi)金”"超市“”影院“必線上全業(yè)態(tài)√話題傳播期√

主題營(yíng)銷活動(dòng)/促銷活動(dòng)宣傳必線上全業(yè)態(tài)√主題活動(dòng)/促銷宣傳期√

派單炸街/巡游/社群必線下全業(yè)態(tài)√炸街/巡游期√

微信矩陣必線上全業(yè)態(tài)√微信宣傳期√

√

每日持續(xù)宣傳√

持續(xù)活動(dòng)快樂星期二必線上/線下全業(yè)態(tài)

√快樂星期二

√快樂星期二

√快樂星期二

√快樂星期二

天天打卡必線上/線下全業(yè)態(tài)√天天打卡√√天天打卡√√天天打卡√分級(jí)方案-必做Gradingscheme美好生活無極限·10000元現(xiàn)金提前送【活動(dòng)檔期】

9月18-29日線上派發(fā)輕餐消費(fèi)券（10元一張），9月30日-10月11日顧客憑線上搶到的電子券前往客服臺(tái)/兌換點(diǎn)換取紙質(zhì)券；【活動(dòng)內(nèi)容】1、通過小程序、會(huì)員群和官微等渠道線上派發(fā)“現(xiàn)金消費(fèi)”券；

2、每天定時(shí)限量投放，具體時(shí)間數(shù)量根據(jù)各自項(xiàng)目實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整（洽談本活動(dòng)需與營(yíng)運(yùn)共同探討輕餐實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況）

3、活動(dòng)期間，顧客憑紙質(zhì)券前往指定商戶，消費(fèi)滿10元以上即可使用，一人一次僅限使用一張。【執(zhí)行要求】各項(xiàng)目根據(jù)輕餐商戶實(shí)際情況執(zhí)行，制定投放鋪排規(guī)劃，目的是通過提前宣傳預(yù)熱、蓄客，活動(dòng)過程做好登記。具體內(nèi)容趣享美好生活節(jié)·動(dòng)員大會(huì)【活動(dòng)檔期】

9月28日9:30，地址：影院【活動(dòng)內(nèi)容】1、9月28日早上9:30分，全體商管人員（除一線員工外）及各商戶代表，前往影院舉辦中秋國(guó)慶動(dòng)員大會(huì)；

2、流程包含但不限于：（1）活動(dòng)內(nèi)容講解;（2）指標(biāo)分解（項(xiàng)目客流、主力商戶上臺(tái)領(lǐng)取銷售指標(biāo)）;（3）總經(jīng)理致辭;（4）活動(dòng)宣誓等?！緢?zhí)行要求】1、各項(xiàng)目需統(tǒng)一制作動(dòng)員大會(huì)PPT，提前上報(bào)總部審核；2、需制作主力商戶銷售軍令狀指標(biāo)KT板、動(dòng)員大會(huì)拍照異型KT板等；3、現(xiàn)場(chǎng)拍照，且精選9張大會(huì)圖片（必有照片：大合照、總經(jīng)理致辭照、主力商戶上臺(tái)領(lǐng)指標(biāo)集體照），圖片需大氣、清晰，正面拍攝。具體內(nèi)容分級(jí)方案-必做Gradingscheme童趣升旗禮·禮贊中秋國(guó)慶【活動(dòng)檔期】

10月1日上午10：00舉辦兒童升國(guó)旗主題活動(dòng)，并邀請(qǐng)30組以上家庭現(xiàn)場(chǎng)參與，共同見證這莊嚴(yán)的時(shí)刻；【活動(dòng)內(nèi)容】1、通過社群、公眾號(hào)、機(jī)構(gòu)中心招募小小升旗手、護(hù)旗手，以及30組以上家庭現(xiàn)在參與活動(dòng)；

2、升旗活動(dòng)可以在內(nèi)場(chǎng)麗舞臺(tái)、或外廣場(chǎng)舉辦，凡到場(chǎng)的家庭可獲得小禮品一份或者優(yōu)惠券等；【執(zhí)行要求】各項(xiàng)目根據(jù)實(shí)際情況選擇執(zhí)行場(chǎng)地，通過家長(zhǎng)和孩子共同現(xiàn)場(chǎng)參與，增強(qiáng)愛國(guó)情。具體內(nèi)容分級(jí)方案-必做Gradingscheme分級(jí)策略-必做Rankingstrategy沸騰音樂節(jié)·不趣不型【活動(dòng)檔期】

10月1-2日晚舉辦大型音樂節(jié)主題營(yíng)銷活動(dòng)，音樂節(jié)·燃爆全場(chǎng)，重新定義年輕力量；【活動(dòng)內(nèi)容】1、“沸騰”二字來源生活、食物、理想，而今年突然的疫情改變了大家的生活和計(jì)劃，所以需要一場(chǎng)“沸騰”來激活大家的活力與激情；

2、活動(dòng)可以在內(nèi)場(chǎng)麗舞臺(tái)、或外廣場(chǎng)舉辦，舞蹈演繹、DJ、樂隊(duì)、現(xiàn)場(chǎng)游戲等，開啟當(dāng)?shù)刈钤甑膰?guó)慶活動(dòng)；【執(zhí)行要求】各項(xiàng)目根據(jù)實(shí)際情況選擇執(zhí)行場(chǎng)地，現(xiàn)場(chǎng)可搭配一些熒光棒、加油棒等增強(qiáng)全場(chǎng)氣氛，提升客氣人氣。具體內(nèi)容趣享大胃王·不戰(zhàn)不型【活動(dòng)檔期】

10月1-5日下午舉辦大型挑戰(zhàn)大胃王主題營(yíng)銷活動(dòng)，音樂節(jié)·燃爆全場(chǎng)，重新定義年輕力量；【活動(dòng)內(nèi)容】1、“沸騰”二字來源生活、食物、理想，一場(chǎng)有趣又有味的大胃王挑戰(zhàn)賽，不僅激發(fā)起顧客的活力，也帶動(dòng)顧客的食欲；

2、活動(dòng)可以聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)有漢堡的商戶，并在內(nèi)場(chǎng)麗舞臺(tái)舉辦，不僅幫漢堡商戶進(jìn)行宣傳，也帶動(dòng)場(chǎng)內(nèi)其他餐飲商戶；3、比賽形式（以漢堡為例）：招募20-25個(gè)人，分為初賽、決賽（1）初賽：1個(gè)三層漢堡+1杯可樂，每組4-5個(gè)人，分成4組，最快吃完獲勝，每組第一名進(jìn)入決賽，各小組賽第一名可以獲得一份禮品；（2）決賽：每組第一名，共4人參加決賽，1個(gè)三層漢堡+1個(gè)單層漢堡+1杯可樂，最快吃完獲得“大胃王”稱號(hào)，并獲得獎(jiǎng)品?！緢?zhí)行要求】各項(xiàng)目根據(jù)實(shí)際情況洽談合作（漢堡、面粉、超市、龍蝦等商戶），并進(jìn)行招募，舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)做好氛圍和比賽規(guī)則，提升參與度和人氣。具體內(nèi)容分級(jí)方案-必做Gradingscheme趣享美好生活·超市瘋搶節(jié)【活動(dòng)檔期】

9月18-29日線上派發(fā)入場(chǎng)券，9月30日-10月11日超市促銷瘋搶節(jié)【活動(dòng)內(nèi)容】1、通過小程序、會(huì)員群和官微等渠道線上派發(fā)“超市瘋搶節(jié)”入場(chǎng)券，形成饑餓營(yíng)銷，活動(dòng)期間憑券入場(chǎng)；

2、瘋搶節(jié)具體時(shí)間根據(jù)各自項(xiàng)目實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整（洽談本活動(dòng)需與營(yíng)運(yùn)共同探討超市實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況）

3、活動(dòng)期間設(shè)定不同主題的瘋搶節(jié)，參與產(chǎn)品力度要大，有較大的吸引力，貨品庫存充足。【執(zhí)行要求】1、9月20日前，至少組織2次及以上超市的專項(xiàng)會(huì)議，且每次會(huì)議各項(xiàng)目在營(yíng)運(yùn)群進(jìn)行匯報(bào)；2、各項(xiàng)目根據(jù)超市實(shí)際情況執(zhí)行，超市瘋搶節(jié)需設(shè)定指標(biāo)，形成單獨(dú)方案進(jìn)行審核。具體內(nèi)容分級(jí)方案-必做Gradingscheme趣享美好生活·9.9元觀影

【活動(dòng)檔期】

9月18-29日線上派發(fā)9.9元觀影電子領(lǐng)取券，9月30日-10月11日顧客憑線上搶到的電子券前往影院前臺(tái)支付9.9元換取紙質(zhì)券【活動(dòng)內(nèi)容】1、通過小程序、會(huì)員群和官微等渠道線上派發(fā)“9.9元觀影”資格券，形成饑餓營(yíng)銷，活動(dòng)期間憑電子券9.9購買影票；

2、9.9元觀影具體根據(jù)各自項(xiàng)目實(shí)際情況進(jìn)行安排（洽談本活動(dòng)需與營(yíng)運(yùn)共同探討超市實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況）

3、影院允許上座率已提升到50%，國(guó)慶檔有新片上映，借助中秋國(guó)慶檔，實(shí)現(xiàn)大幅提升。【執(zhí)行要求】各項(xiàng)目根據(jù)項(xiàng)目影院實(shí)際情況執(zhí)行，9.9元觀影需設(shè)定指標(biāo)，形成單獨(dú)方案進(jìn)行審核。具體內(nèi)容分級(jí)方案-必做Gradingscheme美好生活無極限·餐飲吃多少送多少【活動(dòng)檔期】

派券時(shí)間：

10月1-8日；用券時(shí)間：10月9日-25日【活動(dòng)內(nèi)容】1、洽談參與商戶，制作通用的50元一張餐飲消費(fèi)券（消費(fèi)滿100元可使用一張，酒水除外，每桌限用兩張，使用時(shí)間：10月9日-25日）；

2、活動(dòng)期間，凡在餐飲商戶消費(fèi)的顧客，憑消費(fèi)小票即可前往客服臺(tái)/兌換點(diǎn)領(lǐng)取對(duì)應(yīng)金額的餐飲消費(fèi)券（參與商戶通用券），如：顧客

消費(fèi)200元，即可領(lǐng)取4張50元餐飲消費(fèi)券，（洽談本活動(dòng)需與營(yíng)運(yùn)共同探討餐飲實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況）3、10月9日-25日，顧客憑此券，前往參與商戶，消費(fèi)滿100元即可使用一張，酒水除外，每桌限用兩張

【執(zhí)行要求】各項(xiàng)目根據(jù)餐飲實(shí)際情況執(zhí)行，此活動(dòng)目的是二次帶動(dòng)餐飲商戶銷售，商戶盡量能讓部分折扣利潤(rùn)。具體內(nèi)容分級(jí)方案-必做Gradingscheme【活動(dòng)檔期】9月18日-10月25日（逢周五六日、中秋國(guó)慶節(jié)期間）【活動(dòng)內(nèi)容】1、洽談邀約異業(yè)資源，活動(dòng)形式可多樣化：唱歌匯演、手工DIY、才藝展示、政府公益、競(jìng)技比賽、親子游園等等，可在內(nèi)場(chǎng)不同樓層

區(qū)域或外廣場(chǎng)布置舉行，將奧園廣場(chǎng)打造成專屬于周邊顧客交流、展示、提升的平臺(tái)；2、期間如有異業(yè)進(jìn)行調(diào)整及更換，做好無縫對(duì)接，避免出現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)空缺的情況?！緢?zhí)行要求】1、

聯(lián)動(dòng)異業(yè)(媒體、早教、高校、政府、培訓(xùn)中心）參與，9月15日前完成異業(yè)邀約及規(guī)劃，根據(jù)奧園要求，嚴(yán)格把控異業(yè)活動(dòng)品質(zhì)；2、根據(jù)項(xiàng)目活動(dòng)鋪排情況，將異業(yè)活動(dòng)按時(shí)段排滿，實(shí)現(xiàn)人氣客流的有效提升。具體內(nèi)容美好生活·為愛陪伴一小時(shí)分級(jí)方案-必做Gradingscheme主視覺KeyVisual第三章主視覺KeyVisual管控要求Controlrequirements第四章業(yè)務(wù)板塊事項(xiàng)時(shí)間責(zé)任單位/人要求主視覺設(shè)計(jì)文件/延展執(zhí)行規(guī)范郵件下發(fā)8月25日縣域集團(tuán)總部下發(fā)統(tǒng)一活動(dòng)主視覺及延展設(shè)計(jì)規(guī)范，各廣場(chǎng)需嚴(yán)格按要求執(zhí)行。方案提報(bào)活動(dòng)方案初稿完成提報(bào)9月1日項(xiàng)目企劃責(zé)任人按照統(tǒng)一方案，結(jié)合項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)情況完成整體初稿方案的提報(bào)?；顒?dòng)方案完成審核9月3日項(xiàng)目企劃責(zé)任人按照要求，完成最終整體方案的提報(bào)審核確認(rèn)。氛圍布置物料出街完成布置9月18日片區(qū)企劃責(zé)任人根據(jù)不同分類的廣場(chǎng)進(jìn)行科學(xué)合理規(guī)劃氛圍布置點(diǎn)位，避免無謂的浪費(fèi)，重點(diǎn)點(diǎn)位，重點(diǎn)活動(dòng)信息有效露出，并引導(dǎo)消費(fèi)。媒體宣傳新媒體營(yíng)銷活動(dòng)啟動(dòng)9月18日片區(qū)企劃責(zé)任人開始話題預(yù)熱持續(xù)宣傳推廣，預(yù)熱期推廣以SP促銷、PR活動(dòng)為主。媒體全面出街完成9月28日片區(qū)企劃責(zé)任人活動(dòng)前5天，媒體全面宣傳覆蓋，重點(diǎn)釋放商戶及商場(chǎng)SP活動(dòng)?；顒?dòng)執(zhí)行主題活動(dòng)完成對(duì)接確認(rèn)9月25日項(xiàng)目企劃責(zé)任人完成活動(dòng)方案審批及立項(xiàng)流程，現(xiàn)場(chǎng)對(duì)接活動(dòng)規(guī)劃點(diǎn)位及相關(guān)對(duì)接事宜。商戶活動(dòng)力度完成初步洽談9月10日項(xiàng)目企劃責(zé)任人SP活動(dòng)要求整合全業(yè)態(tài)，重點(diǎn)為主力店，聯(lián)動(dòng)商戶，摸底洽談。商戶活動(dòng)力度完成最終確定9月15日項(xiàng)目總完成商戶SP活動(dòng)洽談力度審核，提報(bào)總部再確認(rèn)，并擇優(yōu)整合出街宣傳。異業(yè)資源洽談?wù)弦?guī)劃排期9月10日項(xiàng)目企劃責(zé)任人異業(yè)活動(dòng)資源需要滿足項(xiàng)目活動(dòng)品質(zhì)和調(diào)性，整合整個(gè)區(qū)域資源進(jìn)行規(guī)劃排期。異業(yè)資源整合確認(rèn)完成9月26日項(xiàng)目企劃責(zé)任人規(guī)劃最終的具體異業(yè)活動(dòng)的排期，并持續(xù)洽談豐富異業(yè)活動(dòng)內(nèi)容?；顒?dòng)動(dòng)員大會(huì)完成9月28日項(xiàng)目總9月28日在影院，完成商管人員及商戶代表的活動(dòng)宣導(dǎo)和動(dòng)員大會(huì)，并下達(dá)指標(biāo)。管控要求Controlrequirements城市項(xiàng)目銷售指標(biāo)（萬元）客流指標(biāo)（萬人次）10月1日-10月8日10月1日-10月30日10月1日-10月8日10月1日-10月30日日均目標(biāo)峰值目標(biāo)去年同期日均去年同期峰值月度日均月度總量日均目標(biāo)峰值目標(biāo)去年同期日均去年同期峰值月度日均月度總量梅州五華3.84.53.654.642.0363蕉嶺1.520.951.260.7523廣西玉林//2.22.5//1.4545江西寧都//2.53//1.9560籌備場(chǎng)大余1、結(jié)合中秋國(guó)慶系列主題活動(dòng)檔期，洽談異業(yè)資源合作，鋪排異業(yè)計(jì)劃；2、制作統(tǒng)一活動(dòng)主畫面，關(guān)注微信吸粉，為開業(yè)進(jìn)行預(yù)熱。管控要求-指標(biāo)要求Controlrequirements注：銷售指標(biāo)由各項(xiàng)目營(yíng)運(yùn)專項(xiàng)單獨(dú)上報(bào)總部營(yíng)運(yùn)，并由總部營(yíng)運(yùn)審核確認(rèn)后完成提報(bào)。管控要求-媒體要求Controlrequirements

宣傳主題主要突出中秋國(guó)慶首個(gè)大長(zhǎng)假期的美好團(tuán)圓和熱情歡樂，同時(shí)宣傳整個(gè)中秋國(guó)慶檔期豐富多彩的主題活動(dòng)，以及超值實(shí)惠的促銷折扣?！叭は砻篮蒙罟?jié)暨全民接勵(lì)奧園沸騰生活節(jié)”宣傳主題媒體運(yùn)用合作渠道聯(lián)合推廣

著重整合新媒體資源，聯(lián)合主流媒體，進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱期、活動(dòng)爆發(fā)進(jìn)行時(shí)、活動(dòng)持續(xù)期的宣傳。其中，活動(dòng)預(yù)熱期以新媒體與傳統(tǒng)媒體并行的形式進(jìn)行活動(dòng)全面推廣宣傳；活動(dòng)中，著重新媒體運(yùn)用，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳及告知，進(jìn)行有針對(duì)性的具體宣傳，活動(dòng)持續(xù)期繼續(xù)進(jìn)行全面推廣宣傳。

須覆蓋各品牌商戶、主力店、異業(yè)渠道宣傳資源，重點(diǎn)覆蓋其會(huì)員資源。包括但不限于微博、微信、抖音、短信等形式進(jìn)行活動(dòng)推送。

微信及微博必須包含主題宣傳內(nèi)容。

整合各主力店、重點(diǎn)商戶活動(dòng)，及SP、PR活動(dòng)，印刷DM，LED巡游車等進(jìn)行推廣及異業(yè)渠道推廣，增加活動(dòng)的曝光渠道。注：媒體需按照檔期節(jié)奏，及時(shí)、有效、準(zhǔn)確的進(jìn)行宣傳并實(shí)時(shí)上報(bào)。管控要求-氛圍要求Controlrequirements中秋氛圍：以情感營(yíng)銷的氛圍布置，外廣場(chǎng)可通過大或多的時(shí)尚形式打造傳統(tǒng)的中秋氛圍，內(nèi)場(chǎng)及商戶可布置溫情的中秋裝飾背景，吸引顧客進(jìn)店，增加場(chǎng)內(nèi)節(jié)慶氛圍，有效帶動(dòng)客流和銷售。注：球采用空氣或者氦氣，場(chǎng)內(nèi)嚴(yán)禁使用氫氣，商家氛圍由營(yíng)運(yùn)負(fù)責(zé)巡場(chǎng)檢查。管控要求-氛圍要求Controlrequirements國(guó)慶氛圍：以國(guó)旗、紅氣球等濃厚的國(guó)慶氛圍布置為主，外廣場(chǎng)可布置聯(lián)排大國(guó)旗或長(zhǎng)串小國(guó)旗，內(nèi)場(chǎng)及商戶可布置小國(guó)慶、紅氣球等國(guó)慶裝飾，吸引顧客進(jìn)店，增加場(chǎng)內(nèi)節(jié)慶氛圍，有效帶動(dòng)客流和銷售。注：國(guó)旗布置數(shù)量可稍微多一點(diǎn)，形成氣勢(shì)，商家氛圍由營(yíng)運(yùn)負(fù)責(zé)巡場(chǎng)檢查。管控要求-異業(yè)要求Controlrequirements第一步：洽談、邀約已合作異業(yè)、意向異業(yè)等，以“趣享美好生活?為愛陪伴一小時(shí)”為大主題，將中秋國(guó)慶系列營(yíng)銷活動(dòng)方案進(jìn)行講解，聯(lián)動(dòng)異業(yè)資源合作；第二步：鋪排異業(yè)：可分類整合建立，如“才藝匯演”、“手工DIY”、“政府公益”、“青春運(yùn)動(dòng)”等；第三步：異業(yè)分類：根據(jù)合作程度不同、密切度不同等可分為長(zhǎng)期合作伙伴、定期合作伙伴等，根據(jù)不同類別進(jìn)行活動(dòng)歸類溝通；第四步：整合異業(yè)不僅限于活動(dòng)整合，也包含媒體發(fā)生、會(huì)員共享、資源置換等。中秋國(guó)慶系列主題營(yíng)銷活動(dòng)異業(yè)整合要求：每周末和中秋國(guó)慶期每天排滿，異業(yè)形式可結(jié)合中秋、國(guó)慶進(jìn)行開展：如燈籠DIY、中秋涂鴉、禮贊國(guó)慶等。管控要求-SP要求ControlrequirementsSP活動(dòng)重點(diǎn)品類：兒童體驗(yàn)業(yè)態(tài)、超市、餐飲、影院；活動(dòng)力度要求：（五華和蕉嶺）兒童業(yè)態(tài)銷售同比持平，餐飲業(yè)態(tài)銷售同比持平，超市業(yè)態(tài)銷售同比持平，影院允許上座率已提升到50%，國(guó)慶檔有新片上映，借助中秋國(guó)慶檔，實(shí)現(xiàn)大幅提升，以上品類促銷活動(dòng)力度程度要較大（全場(chǎng)或者單項(xiàng)），其他活動(dòng)力度要達(dá)到全年最高水平，參加活動(dòng)的品類銷售額同比持平；根據(jù)項(xiàng)目情況可做滿額抽大獎(jiǎng)（100%中獎(jiǎng)），滿額贈(zèng)好禮，滿額立減等。

管控要求-SP要求ControlrequirementsSP活動(dòng)重點(diǎn)品類：兒童體驗(yàn)業(yè)態(tài)、超市、餐飲、影院；活動(dòng)力度要求：（玉林和寧都）兒童業(yè)態(tài)銷售環(huán)比上升20%，餐飲業(yè)態(tài)銷售環(huán)比上升25%，超市業(yè)態(tài)銷售環(huán)比上升15%，影院允許上座率已提升到50%，國(guó)慶檔有新片上映，借助中秋國(guó)慶檔，實(shí)現(xiàn)大幅提升，以上品類促銷活動(dòng)力度程度要較大（全場(chǎng)或者單項(xiàng)），其他活動(dòng)力度要達(dá)到全年最高水平，參加活動(dòng)的品類銷售額環(huán)比上升20%；根據(jù)項(xiàng)目