取暖器市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景

取暖器市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景影響小家電行業(yè)發(fā)展的有利因素（一）小家電行業(yè)市場需求豐富，行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展空間大隨著家居智能概念的廣泛運(yùn)用，健康環(huán)保產(chǎn)品的普及，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)有的小家電市場不斷推陳出新，消費(fèi)者對(duì)單體價(jià)值較低，功能多樣化的小家電，呈現(xiàn)出較高的消費(fèi)意愿。市場上的生產(chǎn)商，對(duì)同類型產(chǎn)品也可以有差異化的功能設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)差異化競爭。同時(shí)，小家電的設(shè)計(jì)投入相對(duì)較小，研發(fā)周期短，市場反饋速度快，整體行業(yè)發(fā)展空間較大。（二）小家電行業(yè)線上銷售渠道寬，網(wǎng)紅帶貨影響大國內(nèi)小家電的銷售正逐步實(shí)現(xiàn)線下向線上的轉(zhuǎn)移。線上渠道有淘寶、京東、拼多多、抖音、小紅書等。通常線上渠道運(yùn)營成本較線下渠道更小，傳播面更廣，且生產(chǎn)商能直面消費(fèi)者，更快掌握消費(fèi)者偏好。得益于電商直播的興起，直播帶貨、網(wǎng)紅推介能更大程度增加商品曝光度，刺激消費(fèi)。為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下較為低迷的消費(fèi)市場注入新的活力。小家電行業(yè)市場規(guī)模據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表示，全球小家電市場一直呈現(xiàn)穩(wěn)定的增長速度，保持在2%-4%之間。2020年由于全球疫情的影響，消費(fèi)者居家時(shí)間明顯增加，人們?nèi)粘５男枨蟊黄然貧w家庭，使得小家電需求激增，銷量大幅增長。2021年這一情況得以緩解，相比前期有小幅下滑。各大數(shù)據(jù)庫對(duì)于未來小家電的需求仍然持有樂觀的估計(jì)，預(yù)期小家電市場復(fù)合增長率維持在2%左右。就取暖器的全球市場規(guī)模來看，大體上呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的情況。不同于小家電行業(yè)規(guī)模變動(dòng)趨勢(shì)，取暖器的銷售情況同氣候變化有更強(qiáng)的相關(guān)性。比如，2019年的取暖器銷售下滑，部分原因?yàn)?019冬季全球平均溫度較前后年度略高。全球變暖的趨勢(shì)雖不可阻擋，年平均氣溫也在不停上升過程中，但受拉尼娜事件的影響，冬季極端天氣的情況還是有反復(fù)出現(xiàn)的可能。整體全球取暖器市場，在預(yù)測(cè)中，仍呈現(xiàn)出逐步增長的態(tài)勢(shì)。具體就國內(nèi)取暖器市場來看，2016-2020銷年的銷售情況，與全球數(shù)據(jù)保持了相對(duì)一致。2020以來的后疫情時(shí)代，國內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)偏好發(fā)生了變化，節(jié)能意識(shí)大大增強(qiáng)，抗風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)提升，一方面置換需求減少；另一方面取暖器行業(yè)內(nèi)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在悄然發(fā)生變化，暖風(fēng)機(jī)類售價(jià)較低的產(chǎn)品市場份額進(jìn)一步增長，壓縮其他品類市場空間。整體經(jīng)濟(jì)雖承受著下行的壓力，但隨著預(yù)期經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)，國內(nèi)取暖器市場有望實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長。中國小家電行業(yè)市場環(huán)境小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機(jī)身體積也比較小，所以稱為小家電。目前，小家電按用途可以分成三大類，分別是廚房小家電、家具小家電、個(gè)人生活小家電。如今小家電已經(jīng)融入了大多市民的家庭當(dāng)中，隨著消費(fèi)升級(jí)步伐不斷加快以及互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，小家電市場體量不斷擴(kuò)張。在國家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費(fèi)者們的青睞，小家電作為我國家電行業(yè)的重要分支，其發(fā)展也將朝著多功能化、高顏值化、智能化、健康化等方向持續(xù)擴(kuò)張。近年來，國家陸續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)政策來支持鼓勵(lì)小家電行業(yè)的發(fā)展。在2022年發(fā)布的《進(jìn)一步提高產(chǎn)品、工程和服務(wù)質(zhì)量行動(dòng)方案（2022—2025年）》中，就提出要提高清潔類家電產(chǎn)品的消毒除菌、清潔凈化性能，提升廚房電器一體化、智能化和能效水平，發(fā)展便攜式小家電。在2019年發(fā)布的《關(guān)于開展質(zhì)量提升行動(dòng)的指導(dǎo)意見》中，提出要推動(dòng)家用電器高端化、綠色化、智能化發(fā)展，改善空氣凈化器等新興家電產(chǎn)品的功能和消費(fèi)體驗(yàn)，優(yōu)化電飯鍋等小家電產(chǎn)品的外觀和功能設(shè)計(jì)。這一系列政策的發(fā)布，將給小家電行業(yè)的發(fā)展提供了明確、廣闊的市場前景，為企業(yè)提供了良好的生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境。此外，政策還提出要加強(qiáng)監(jiān)管力度，保證小家電產(chǎn)品的安全。在2021年發(fā)布的《全國深化放管服改革著力培育和激發(fā)市場主體活力電視電話會(huì)議重點(diǎn)任務(wù)分工方案》中，就明確提出加大強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證監(jiān)管力度，對(duì)指定認(rèn)證機(jī)構(gòu)開展全覆蓋檢查，對(duì)兒童用品、家電、電子電器等重點(diǎn)領(lǐng)域的獲證產(chǎn)品開展認(rèn)證有效性抽查，確保產(chǎn)品質(zhì)量安全。隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展及人均可支配收入的提升，小家電產(chǎn)品作為高生活品質(zhì)的象征迅速進(jìn)入消費(fèi)者家庭且普及率仍然偏低，為了小家電品類市場規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大帶來了較為充足的空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值從2017年的83．2萬億元增長到2021年114．4萬億元，人們的收入水平得到很大的提升，將有能力從必選家電向可選家電延伸，為可選小家電市場的生長提供了必要的條件。多樣化需求促進(jìn)小家電行業(yè)向時(shí)尚化健康化智能化方向發(fā)展隨著人們收入水平的提高和消費(fèi)能力增強(qiáng)，人們對(duì)小家電行業(yè)提出更高層次的需求，由于現(xiàn)社會(huì)年輕一代逐漸成為小家電行業(yè)消費(fèi)的主力軍，他們對(duì)小家電來說更多的是追求時(shí)尚，同時(shí)受疫情的反復(fù)影響，對(duì)健康化的產(chǎn)品越來越重視，開始使用凈水電器、關(guān)注空氣質(zhì)量，烹飪飲食中健康的概念已經(jīng)深入人心。另外，隨著物聯(lián)網(wǎng)、5G技術(shù)的不斷發(fā)展，家電產(chǎn)品融入互聯(lián)網(wǎng)功能，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)連接也是行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨，未來的小家電產(chǎn)品的走向，也將從實(shí)用單一向可定制化智能操作方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)簡單基礎(chǔ)的聯(lián)網(wǎng)控制等操作使用功能以滿足消費(fèi)者的使用所需。中國小家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)隨著人們收入水平的提高及消費(fèi)水平的增強(qiáng)，人們對(duì)小家電行業(yè)提出更高層次的需求，消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚化、健康化、智能化的家電更加青睞，同時(shí)隨著產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊等問題的出現(xiàn)，企業(yè)需要不斷加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，找尋差異化競爭才能更好的立足于市場，未來小家電行業(yè)市場規(guī)模將不斷擴(kuò)大。小家電行業(yè)競爭格局小家電制造業(yè)是一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)。上游為零部件制造商，較為分散，進(jìn)行金屬件、塑料件、電子元器件的供應(yīng)；中游為制造商，分為OEM、ODM、OBM制造商；下游有品牌商、零售商、渠道商等。行業(yè)整體能實(shí)現(xiàn)充分競爭，由市場需求決定供給端的發(fā)展方向。在市場化的競爭氛圍下，對(duì)中游制造商的核心競爭力不斷提出新的考驗(yàn)。產(chǎn)業(yè)布局上，存在家電綜合類企業(yè)橫向拓展，涉足小家電市場，充分遷移其在大家電品類的品牌影響力，而占據(jù)小家電市場一隅的；也有無數(shù)規(guī)模較小的廠家，專注小家電行業(yè)的某一單一細(xì)分產(chǎn)品賽道，走專而精的路線?？傮w上，由于消費(fèi)市場本身體量巨大，并且隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)小家電不斷提出新的功能需求，成為小型家用器具制造業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大支持。小家電行業(yè)發(fā)展概況小家電，相較于大型家用電器而言，基本特點(diǎn)是體積較小，價(jià)值較小，使用更替速度更快。小家電行業(yè)相較于傳統(tǒng)家電行業(yè)而言，具有更高的增長活力，仍處于多品類、智能化的高速發(fā)展中。得益于小家電的大幅增長，2021年相較2020年，實(shí)現(xiàn)家電出口增長14．1%。同時(shí)，據(jù)Statista的數(shù)據(jù)報(bào)道，中國家電實(shí)現(xiàn)收入占全球年家電收入總額的40%以上。從需求端來看，歐美市場的需求已經(jīng)趨于穩(wěn)定和成熟，根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)顯示，全球家電普及率前列的國家主要為歐美日韓。同時(shí)由于小家電更替速度快的特點(diǎn)，其消費(fèi)者對(duì)小家電的需求，表現(xiàn)出更為穩(wěn)定的年度增長勢(shì)頭。中國小家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者網(wǎng)購習(xí)慣的養(yǎng)成，在互聯(lián)網(wǎng)上購買小家電產(chǎn)品已經(jīng)成為習(xí)慣，同時(shí)直