整合營銷傳播期末第7章廣告課堂提綱_第1頁
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7課堂提目目錄 的定 的重要 的功 管理過

由，講清為什么消費(fèi)者值得花錢所宣傳的產(chǎn)品，而不是對(duì)語體的過多修 （1）阿爾伯特·拉斯克法（2）約翰·肯尼術(shù)“文案部Salesmanship-In-公司（3）克勞德·霍普金喜立滋(Schlitz)啤????“?M&M，只溶在口，不溶在手（5）大衛(wèi)·奧格論Wesell,not（4）羅瑟·（4）羅瑟·??? ?·???暗示/力 凱迪拉克汽 《個(gè)領(lǐng)域中，處于領(lǐng)先地位的人，必 眾，也不是運(yùn)用你的力或美學(xué)天賦使人們留下深刻的印象。（2）（2）雷蒙·羅必ThetidentificationofagreatadvertisementisthatitspublicisTheonlyonlystronglysoldbyit,butthatboththepublicandtheadvertising???rememberitforalongtimeasanadmirablepieceof公司都是雷蒙·羅必 ?????? ??（3）（3）威廉·伯恩巴創(chuàng) ??我奉勸你一句，切勿相信是科學(xué)????如果你沒有使人來看你的，那么你 中說什么都是浪費(fèi)金錢創(chuàng) ?Funwithoutsellgetsnowherebutsellwithoutfuntends ???improvingthesaleseffectivenessOurrealpurposeinimprovingthesaleseffectivenessreputationofreputationofs???懂一點(diǎn)營養(yǎng) ?紅肉/綠巨人/開樂谷物/萬寶路? 全球支中國支

增加附加 努力 7.5.1管理過程：客戶視7.5.2管理過程：公司視**費(fèi)用的15% 7.1的定義：是一種通過可識(shí)別的信息源進(jìn)行的的中介形式，用來說服7.2的科學(xué)、藝術(shù)之爭：科學(xué)派/藝術(shù)7.3的重要性：全球支出/中國支7.4的功能：提供信息/影響行為/提醒和增加顯著性/增加附加值/相互提7.5管理過程：客戶視角/公司視 1、 定義的解讀2、如何看待的

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