(1.7.1)-7第七節(jié)微博營銷

微博營銷新媒體營銷之微博營銷2微博營銷（一）微博平臺特點(diǎn)（1）取消了140字限制。（2）內(nèi)容形式多樣。（3）平臺開放。（4）推廣資源豐富。一、微博相關(guān)概念微博營銷（二）微博傳播特點(diǎn)傳播主體傳播內(nèi)容傳播方式平民化、個(gè)性化碎片化、去中心化交互化、病毒化微博營銷（三）微博與微信的異同點(diǎn)異同點(diǎn)微博微信相同點(diǎn)同樣是交流分享平臺同樣可以點(diǎn)贊和評論不同點(diǎn)微信的朋友圈是私人的微博是公眾的微信的朋友圈內(nèi)容不可轉(zhuǎn)發(fā)微博內(nèi)容可隨時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)微信的朋友圈評論不可査看微博評論可査看微信的朋友圈字?jǐn)?shù)無限制早期微博字?jǐn)?shù)有限制微信微博微博營銷（四）微博賬號的五大種類個(gè)人微博企業(yè)微博微博營銷政務(wù)微博校園微博其他類微博（四）微博賬號的五大種類微博營銷二、微博營銷相關(guān)概念微博營銷是指通過微博平臺為商家、個(gè)人等創(chuàng)造價(jià)值而執(zhí)行的一種營銷方式，也是指商家或個(gè)人通過微博平臺發(fā)現(xiàn)并滿足用戶的各類需求的商業(yè)行為方式。微博營銷注重價(jià)值的傳遞、內(nèi)容的互動、系統(tǒng)的布局、準(zhǔn)確的定位，涉及的范圍包括認(rèn)證、有效粉絲、話題、名博、開放平臺、整體運(yùn)營等。（一）微博營銷概念微博營銷提供品牌傳播提供市場調(diào)研提供危機(jī)公關(guān)提供客戶管理01020304（二）微博營銷的價(jià)值微博營銷（三）微博營銷的七大模式明星模式：誰當(dāng)紅誰就有影響力網(wǎng)紅模式：我為自己帶鹽微博營銷商界領(lǐng)袖模式：折射人格魅力標(biāo)簽媒體模式：從傳統(tǒng)媒體到新媒體微博營銷自媒體模式個(gè)人品牌超越機(jī)構(gòu)品牌微商模式社會化電子商務(wù)專家模式付費(fèi)閱讀和打賞收入微博營銷（四）微博營銷的三大策略建立微博矩陣病毒式傳播創(chuàng)意策劃微博活動微博營銷三、微博的運(yùn)營與推廣

（1）微博業(yè)務(wù)的定位（2）微博個(gè)性定位（3）設(shè)計(jì)微博話題（一）微博定位策略（二）微博內(nèi)容策劃（1）合理設(shè)計(jì)微博發(fā)布時(shí)機(jī)微博最佳發(fā)布時(shí)間其實(shí)是依據(jù)你對微博發(fā)布效果進(jìn)行動態(tài)觀察，不斷依據(jù)效果進(jìn)行反饋調(diào)整。微博數(shù)據(jù)中心產(chǎn)品為微博賬號提供微博上的營銷效果分析數(shù)據(jù)，具體操作為“微博主頁--管理中心--數(shù)據(jù)中心”，包括粉絲分析、內(nèi)容分析、互動分析、行業(yè)趨勢分析。（2）微博內(nèi)容的形式純文字的簡短話題;圖片+文字;短視頻;新聞類;段子平臺......微博