海昌極地海洋世界2013公關(guān)推廣方案

互聯(lián)網(wǎng)將改變?nèi)祟惿畹姆椒矫婷妗R云第一頁(yè)，共57頁(yè)。成為人們接觸信息的主要途徑“互聯(lián)網(wǎng)”第二頁(yè)，共57頁(yè)。對(duì)大家來(lái)說(shuō)，沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)寸步難行9:00

打開(kāi)電腦、查收郵件、看新聞，刷微博，偷菜10:00

開(kāi)始一天的工作，上網(wǎng)查閱資料12:00

下班時(shí)間，上淘寶、京東，再看看微博13:00

上班時(shí)間，網(wǎng)上找一些自己感興趣的信息，更新博客。15:00

稍作休息，繼續(xù)淘寶、京東進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物17:00一天的工作結(jié)束，看看微博，倒騰一下SNS，準(zhǔn)備下班18:30

公交車上打開(kāi)手機(jī)，玩游戲，看小說(shuō)、看新聞20:00回家，玩游戲，看網(wǎng)絡(luò)視頻，更新博客第三頁(yè)，共57頁(yè)。就連旅行，也沒(méi)網(wǎng)不快！某論壇：嗨，哥們，周末郊區(qū)，50公里徒步，去不？某博客：我最喜歡，海昌極地世界的美人魚(yú)了微博：大白鯊，太漂亮了，傷不起啊，傷不起人人網(wǎng)：浪漫情人節(jié)，破費(fèi)拉女友去極地海洋時(shí)間看鯨魚(yú)。網(wǎng)上訂票：是團(tuán)購(gòu)，還是找酷訊，糾結(jié)的腸子都打結(jié)了。旅游路線：先查好旅游線路，再百度地圖一下，你不會(huì)OUT到要買地圖吧。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行旅游體驗(yàn)分享同時(shí)成為別人的口碑信息來(lái)源第四頁(yè)，共57頁(yè)。互聯(lián)網(wǎng)，影響旅游消費(fèi)的主要因素！時(shí)代在變：通過(guò)電視、報(bào)紙、雜志、戶外廣告獲取旅游資訊的途徑已經(jīng)落伍。網(wǎng)絡(luò)成為消費(fèi)者獲取旅游信息的第一通道第五頁(yè)，共57頁(yè)。旅游行業(yè)的營(yíng)銷方式需要做出改變海昌極地海洋世界的營(yíng)銷方式也需要做出改變第六頁(yè)，共57頁(yè)。我們?cè)趺醋?？第七?yè)，共57頁(yè)。澳大利亞大堡礁：世界上最好的工作一場(chǎng)價(jià)值超過(guò)7000萬(wàn)美元的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)秀“世界上最好的工作”。吸引來(lái)自全球200個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近3.5萬(wàn)人競(jìng)聘，其中中國(guó)的申請(qǐng)者就有503位這次招聘活動(dòng)吸引了全球的目光，也使大堡礁一夜間聞名全球它山之石第八頁(yè)，共57頁(yè)。迪斯尼樂(lè)園網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷漸成主流浩方、VS、QQ等游戲平臺(tái)進(jìn)行合作BBS口碑營(yíng)銷，見(jiàn)證每一次活動(dòng)的身影SNS合作，迪斯尼樂(lè)園元素置入門(mén)戶網(wǎng)站合作，占據(jù)輿論主流陣地它山之石第九頁(yè)，共57頁(yè)。它山之石大乳山“福娃蟹”大乳山“福娃蟹”事件總瀏覽曝光頻次突破1億人次“大乳山”關(guān)鍵詞在搜索引擎中的新增曝光量超過(guò)100,000篇次大乳山“福娃蟹”事件參與互動(dòng)討論的網(wǎng)民高達(dá)3,000,000人次威海大乳山，巧借“福娃蟹”進(jìn)行奧運(yùn)營(yíng)銷第十頁(yè)，共57頁(yè)。傳播策略分析：大堡礁：世界上最好的工作賣的是“大堡礁的熱帶海洋風(fēng)情”迪斯尼：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷賣的是“快樂(lè)和卡通明星”大乳山：”福娃蟹”賣的是大乳山的“生態(tài)與人文”海昌賣的是什么？第十一頁(yè)，共57頁(yè)。海昌極地世界：白鯨：marine和lucky北極熊：白龍帝企鵝：黑老頭但又不僅僅是動(dòng)物，是依托于與極地動(dòng)物的極地生態(tài)體驗(yàn)，也是基于極地動(dòng)物的休閑旅游文化。獨(dú)特賣點(diǎn)：極地動(dòng)物第十二頁(yè)，共57頁(yè)。海昌極地世界年度傳播線索：景區(qū)線：海昌不止提供極地動(dòng)物的觀賞，更是集餐飲、休閑、購(gòu)物、文化展示、主題度假為一體的旅游綜合體。節(jié)慶線

圍繞節(jié)日、慶典、社會(huì)熱點(diǎn)，展開(kāi)的體驗(yàn)與營(yíng)銷活動(dòng)，利用節(jié)慶的點(diǎn)串起景區(qū)火爆的線。極地動(dòng)物線：海昌極地海洋世界的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是吸引游客的核心賣點(diǎn)。極地動(dòng)物線節(jié)慶線景區(qū)線第十三頁(yè)，共57頁(yè)。地區(qū)差異性傳播：第十四頁(yè)，共57頁(yè)。年度傳播口號(hào)：身邊的極地海昌把極地世界帶到你的身邊，讓你能夠近距離感受極地的魅力。第十五頁(yè)，共57頁(yè)。解讀：身邊的極地第十六頁(yè)，共57頁(yè)。傳播策略思路身邊的極地第十七頁(yè)，共57頁(yè)。媒體通路：網(wǎng)絡(luò)視頻、播客博客社區(qū)SNS百度貼吧網(wǎng)絡(luò)新聞微博手機(jī)媒體維基百科身邊的極地公關(guān)+廣告網(wǎng)絡(luò)總動(dòng)員第十八頁(yè)，共57頁(yè)。

門(mén)戶的互動(dòng)化與廣泛化騰訊門(mén)戶化鳳凰門(mén)戶化

搜索的壟斷化多元化

BBS的成熟化及廣泛化

SNS的高峰期及商業(yè)化

政府對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的政策調(diào)整VS論壇的大量運(yùn)用和商業(yè)化，使之成為越來(lái)越多商家的主戰(zhàn)場(chǎng)校內(nèi)、開(kāi)心模式被大量復(fù)制，各種商品成功植入國(guó)家隊(duì)商業(yè)化改制，三網(wǎng)合一新浪微博搜狐白社會(huì)網(wǎng)絡(luò)媒體形勢(shì)分析：第十九頁(yè)，共57頁(yè)。BBS傳播KM:點(diǎn)擊率、回復(fù)率、熱議度、呈現(xiàn)位置、收錄頻次、熱度周期置頂加精熱議被聚合門(mén)戶主動(dòng)收錄第二十頁(yè)，共57頁(yè)。博客營(yíng)銷KM:博主知名度與寫(xiě)作活躍度、瀏覽量級(jí)、呈現(xiàn)位置、熱議互動(dòng)、瀏覽量、回復(fù)量、被收錄頻次第二十一頁(yè)，共57頁(yè)。用戶利益：SNS是基于人于人關(guān)系的一種社會(huì)花媒體，其信息來(lái)自于朋友的推薦，可信度更高，是企業(yè)進(jìn)行可口碑傳播的最佳陣地之一?？蛻衾妫簣D/視頻+文字+行動(dòng)它讓客戶將各種傳播創(chuàng)意與用戶的切實(shí)需求和興趣結(jié)合起來(lái)，讓傳播內(nèi)容不僅成為資訊的一部分，更可激勵(lì)用戶的進(jìn)一步行動(dòng)和傳播行為，將傳播投入效果最大化。KM:SNS紅人好友數(shù)量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)載量、評(píng)論量SNS營(yíng)銷第二十二頁(yè)，共57頁(yè)。微博營(yíng)銷高質(zhì)量的粉絲，會(huì)使信息以意想不到的速度迅速傳播開(kāi)去完全的開(kāi)放性，讓微博滲透到網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)角落隨時(shí)了解到關(guān)注對(duì)象的動(dòng)態(tài)，方便快捷的互動(dòng)更多內(nèi)容表現(xiàn)形式，讓微博承載的信息量倍增第二十三頁(yè)，共57頁(yè)。微博成功案例分享凡客誠(chéng)品作為最早“安家”新浪微博的廣告主之一，VANCL多年來(lái)培育出來(lái)的成熟的電子商務(wù)實(shí)戰(zhàn)技巧成就了其作為廣告主"圍脖"明星的天然優(yōu)勢(shì)。在VANCL的微博頁(yè)面上，你可以清晰看到這家企業(yè)對(duì)待互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的老練：一會(huì)聯(lián)合新浪相關(guān)用戶贈(zèng)送VANCL牌圍脖;一會(huì)兒推出1元秒殺原價(jià)888元衣服的搶購(gòu)活動(dòng)來(lái)刺激粉絲脆弱的神經(jīng);一會(huì)兒又通過(guò)贈(zèng)送禮品的方式，拉來(lái)姚晨和徐靜蕾等名人就VANCL的產(chǎn)品進(jìn)行互動(dòng)。除此以外，你還能看到VANCL暢銷服裝設(shè)計(jì)師講述產(chǎn)品設(shè)計(jì)的背后故事，看到入職三月的小員工抒發(fā)的感性情懷，對(duì)于關(guān)注話題中檢索到的網(wǎng)民對(duì)于凡客的疑問(wèn)，VANCL幕后團(tuán)隊(duì)也會(huì)在第一時(shí)間予以解答。VANCL：品牌、活動(dòng)信息傳播多管齊下第二十四頁(yè)，共57頁(yè)。視頻營(yíng)銷最具可讀性的傳播方式：視頻的可讀性是最強(qiáng)的，更能充分調(diào)動(dòng)視力和聽(tīng)力，表現(xiàn)力更加生動(dòng)。視頻是很多社會(huì)熱點(diǎn)的發(fā)源地：如：“一個(gè)饅頭引發(fā)的血案”“乾隆來(lái)了之炒股遇見(jiàn)鬼”“大話世界杯”第二十五頁(yè)，共57頁(yè)。互動(dòng)傳達(dá)吸引到達(dá)如何吸引潛在客戶參與線上線下活動(dòng)及互動(dòng)，形成二次/N次傳播？如何能更有效的吸引潛在客戶的關(guān)注？怎樣（時(shí)、地、方式）把信息送到潛在用戶面前？確保傳遞信息的清晰性，明了性數(shù)量爆發(fā)性大范圍的傳播喜歡·向往擴(kuò)散遞進(jìn)式深度傳播，加深印象蔓延，進(jìn)而形成口碑傳播傳播目標(biāo)解讀：第二十六頁(yè)，共57頁(yè)。年度傳播規(guī)劃第二十七頁(yè)，共57頁(yè)。-打造明星動(dòng)物：圍繞明星動(dòng)物展開(kāi)傳播，以動(dòng)物的吸引力引發(fā)游客的餐館欲望-事件營(yíng)銷線索：圍繞2012的奧運(yùn)熱點(diǎn)、節(jié)慶、社會(huì)熱點(diǎn)，進(jìn)行事件營(yíng)銷不斷制造品牌曝光。-網(wǎng)絡(luò)總動(dòng)員

：充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行公關(guān)+廣告的融合，線上與線下的融合一個(gè)核心一條事件線整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一條主線-身邊的極地

：形成目標(biāo)游客對(duì)當(dāng)?shù)貥O地海洋世界的認(rèn)知，年度傳播規(guī)劃：第二十八頁(yè)，共57頁(yè)。2012年，人類對(duì)環(huán)境的破壞，導(dǎo)致南北極冰雪融化加劇，在人們還沒(méi)充分了解南北極的時(shí)候，南北極已經(jīng)與我們逐漸遠(yuǎn)去，極地動(dòng)物們岌岌可危。因此來(lái)自南北極的使者，被派往相對(duì)安全的海昌極地海洋世界，它們始終沒(méi)有忘記要保護(hù)自己的種族延續(xù)下去，于是，他們決定評(píng)選出自己的皇室成員：第一，是為了倡導(dǎo)環(huán)保和保護(hù)動(dòng)物；第二：積極普及南極知識(shí)，讓人們了解南極，了解自己；第三：他們知道自己的弱小，因此積極尋求與人類做朋友，并以此來(lái)?yè)Q取人們的保護(hù)與愛(ài)護(hù)。于是，一場(chǎng)極地動(dòng)物與人的故事在一幕幕的上演……。緣起一個(gè)故事：第二十九頁(yè)，共57頁(yè)。活動(dòng)啟動(dòng)：海昌極地世界霸王動(dòng)物白鯨親筆，皇室成員召集令！極地皇室評(píng)選活動(dòng)開(kāi)始了，極地動(dòng)物朋友們，行動(dòng)起來(lái)，競(jìng)選我們極地動(dòng)物的最高榮譽(yù)?！做L親筆極地皇室成員評(píng)選活動(dòng)啟動(dòng)舉行新聞發(fā)布會(huì)，并在門(mén)戶網(wǎng)站開(kāi)啟網(wǎng)絡(luò)專題，啟動(dòng)極地動(dòng)物“皇室成員”評(píng)選活動(dòng)。邀請(qǐng)海昌企業(yè)各個(gè)極地海洋世界參與，每個(gè)地區(qū)，2-3名極地動(dòng)物報(bào)名參加。第三十頁(yè)，共57頁(yè)。如何參與評(píng)選通過(guò)評(píng)選，增加海昌極地海洋世界的曝光度；提升本次活動(dòng)的活躍度和人氣；為極地動(dòng)物皇室的推出做鋪墊；促進(jìn)線上線下互動(dòng)，為游客帶來(lái)無(wú)限樂(lè)趣。極地動(dòng)物人氣秀場(chǎng)第三十一頁(yè)，共57頁(yè)。海昌極地世界，動(dòng)物評(píng)選活動(dòng)啟動(dòng)活動(dòng)啟動(dòng)：新浪、搜狐等門(mén)戶網(wǎng)站新聞推薦再通過(guò)垂直類媒體和地方媒體覆蓋中國(guó)的主要互聯(lián)網(wǎng)媒體，引起全社會(huì)的關(guān)注。第三十二頁(yè)，共57頁(yè)。富媒體廣告投放活動(dòng)啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告投放配合配合評(píng)選活動(dòng)的開(kāi)展，進(jìn)行富媒體廣告投放。第三十三頁(yè)，共57頁(yè)。活動(dòng)進(jìn)行中：論壇話題：《極地是產(chǎn)生貴族的地方》圍繞極地動(dòng)物中的貴族展開(kāi)討論，海昌極地世界的各種明星動(dòng)物們分別亮相去展現(xiàn)自己的貴族氣質(zhì)，為極地皇室動(dòng)物評(píng)選活動(dòng)造勢(shì)。扮富手冊(cè)白龍霸氣側(cè)漏，這就是皇家范兒極地是產(chǎn)生貴族動(dòng)物的地方帝企鵝，南極之王第三十四頁(yè)，共57頁(yè)。微博傳播示意大家好，我是白龍，是一只快樂(lè)的北極熊，歡迎大家關(guān)注我?；顒?dòng)進(jìn)行中：微博觀“北極熊白龍”（活動(dòng)信息公布、現(xiàn)場(chǎng)表演展示，動(dòng)物趨勢(shì)分享，科普知識(shí)分享）活動(dòng)信息發(fā)布：“海昌極地世界皇室動(dòng)物評(píng)選開(kāi)始，互粉有獎(jiǎng)”；現(xiàn)場(chǎng)表演展示：“今天太累了和游客玩的有點(diǎn)嗨皮，睡一覺(jué)先；動(dòng)物趣事分享：我的帝企鵝黑老頭病了，求治病良方；科普知識(shí)分享：誰(shuí)知道企鵝是在南極還是北極？第三十五頁(yè)，共57頁(yè)。根據(jù)參選動(dòng)物的得票情況，網(wǎng)友競(jìng)選感言數(shù)量、微博粉絲數(shù)量，評(píng)定“皇室成員的”的名單確保每個(gè)城市有一個(gè)動(dòng)物入選。皇室成員最終落定根據(jù)活躍度評(píng)審皇室成員通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告、新聞、論壇、微博進(jìn)行傳播予公布第三十六頁(yè)，共57頁(yè)。舉行“極地皇室成員授予儀式”皇室成員加冕儀式在大連極地海洋世界舉行線下授予活動(dòng)，贈(zèng)送“皇冠”給地方的極地海洋皇室成員，并分別在地方舉行接受儀式。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷跟進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻炒作與拍攝、微博現(xiàn)場(chǎng)直播、論壇、博客傳播跟進(jìn)、SNS進(jìn)行皇室成員的總體拍點(diǎn)與點(diǎn)評(píng)。第三十七頁(yè)，共57頁(yè)。事件、活動(dòng)營(yíng)銷建議第三十八頁(yè)，共57頁(yè)。極地皇室證婚活動(dòng)結(jié)婚新人，在官網(wǎng)上傳愛(ài)情誓言關(guān)注征婚極地動(dòng)物的微博男女雙方各收集5個(gè)朋友的新婚祝福語(yǔ)參與當(dāng)?shù)貏?dòng)物表演，并獲得極地皇室成員的好感事件營(yíng)銷建議一：如何獲得極地皇室證婚機(jī)會(huì)？第三十九頁(yè)，共57頁(yè)。如何證婚?可成為極地海洋世界常年固定的旅游產(chǎn)品新人可選擇當(dāng)?shù)氐臉O地動(dòng)物皇室選擇證婚與影樓合作，提供婚紗和禮服，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單培訓(xùn)之后，參與極地皇室的表演活動(dòng)，并拍下照片，見(jiàn)證這幸福的時(shí)刻。由當(dāng)?shù)貥O地海洋世界的專業(yè)司儀，宣讀新婚證詞。獲贈(zèng)新婚禮物（可以是極地皇室的玩偶，或結(jié)婚照片的定制禮物）證婚照片的官網(wǎng)展示。第四十頁(yè)，共57頁(yè)。如何傳播？博客曬幸福游客微博直播視頻傳播見(jiàn)證證婚過(guò)程論壇證婚的創(chuàng)意炒作網(wǎng)絡(luò)新聞實(shí)時(shí)的亮點(diǎn)跟蹤報(bào)道SNS證婚過(guò)程全程實(shí)錄網(wǎng)絡(luò)視頻、播客博客社會(huì)化媒體網(wǎng)絡(luò)新聞微博社區(qū)通過(guò)游客的口碑相傳，提升極地海洋世界的好感度創(chuàng)意小貼士：這個(gè)活動(dòng)最大的意義是不為新人證婚，而是：1、突出了明星動(dòng)物2、可以延伸出很多網(wǎng)絡(luò)話題，提高海昌的知名度和認(rèn)知度3、成為吸引游客的常規(guī)產(chǎn)品之一，極具品牌效應(yīng)第四十一頁(yè)，共57頁(yè)。極地皇室集體慶生活動(dòng)事件營(yíng)銷建議二：尋找與極地動(dòng)物同一天生日的人，舉行集體慶生活動(dòng)舉行盛大的集體生日晚宴極地動(dòng)物唱生日歌、跳生日舞；切巨型蛋糕；與極地動(dòng)物互動(dòng)。極地慶生，人與動(dòng)物的和諧相處極地皇室，但求與你同日生，慶生活動(dòng)開(kāi)啟報(bào)名中通過(guò)富媒體廣告和網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行預(yù)熱炒作第四十二頁(yè)，共57頁(yè)。慶生活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播極地皇室集體慶生活動(dòng)第四十三頁(yè)，共57頁(yè)。事件營(yíng)銷建議三：你好！90后海昌極地世界招聘90后館長(zhǎng)誰(shuí)說(shuō)90后都是“非主流？2012,第一批90后應(yīng)屆畢業(yè)生畢業(yè)90后，被稱為“非主流”，人們眼中的90后不務(wù)正業(yè)通過(guò)招聘，扭轉(zhuǎn)社會(huì)對(duì)90后認(rèn)知的偏差。顛覆公眾對(duì)90后的認(rèn)知，利用社會(huì)認(rèn)知的強(qiáng)大反差，形成高關(guān)注度，提升海昌極地世界的知名度第四十四頁(yè)，共57頁(yè)。90后館長(zhǎng)，成功應(yīng)聘海昌基地世界據(jù)悉，90后大學(xué)生黃××成功應(yīng)聘海昌極地世界企鵝館館長(zhǎng)，與其同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的有商界精英，也有10年經(jīng)驗(yàn)的職場(chǎng)老兵。消息一出，引發(fā)社會(huì)的一片嘩然，各界人士紛紛通過(guò)各種途徑討論這一事件。90后（微博）：誰(shuí)說(shuō)90后都是“腦殘”，人才也相當(dāng)濟(jì)濟(jì)。80后（論壇）：黃××應(yīng)聘海昌極地世界館長(zhǎng)，80后不高興。70后（論壇）：90后來(lái)了，80后小心了，70后打醬油。社會(huì)問(wèn)題專家（博客）：90后嶄露頭角，90后也不會(huì)總是被誤解。人力資源專家（博客）：90后更加包容和開(kāi)放，符合社會(huì)大趨勢(shì)，有助于海昌極地世界更加活躍。網(wǎng)民：黃××憑什么做海昌基地世界“企鵝館”館長(zhǎng)。第四十五頁(yè)，共57頁(yè)。事件被火熱曝光之后，引起了報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體的注意，對(duì)此次事件進(jìn)行跟蹤報(bào)道。通過(guò)對(duì)招聘過(guò)程的全程曝光，對(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人的采訪對(duì)90后館長(zhǎng)黃××的采訪和跟蹤報(bào)道對(duì)90后館長(zhǎng)工作環(huán)境和工作內(nèi)容的探營(yíng)報(bào)道

——對(duì)此次事件進(jìn)行持續(xù)的跟進(jìn)報(bào)道，不斷擴(kuò)大海昌的知名度。90后館長(zhǎng)，90后職業(yè)明星現(xiàn)身平面媒體跟進(jìn)最終實(shí)現(xiàn)：講企業(yè)事件上升至社會(huì)事件將社會(huì)事件上升至社會(huì)熱點(diǎn)第四十六頁(yè)，共57頁(yè)。將海昌極地世界招聘90后館長(zhǎng)打造成90后就業(yè)第一案將90后館長(zhǎng)黃××打造成2012年90后職場(chǎng)明星第一人第四十七頁(yè)，共57頁(yè)。極地冰雪嘉年華全國(guó)巡演整合海昌極地海洋世界資源和全國(guó)各地的極地館，開(kāi)展嘉年華活動(dòng)事件營(yíng)銷建議四：第四十八頁(yè)，共57頁(yè)。冰雕冰雪兒童樂(lè)園街頭藝術(shù)--3D畫(huà)美食節(jié)冰雪，游樂(lè)大世界極地動(dòng)物秀場(chǎng)冰雪屋節(jié)目表演：COSPLAY嘉年華規(guī)劃整合景區(qū)旅游資源、綜合創(chuàng)意活動(dòng)全面啟動(dòng)極地海洋世界冬季市場(chǎng)第四十九頁(yè)，共57頁(yè)。海昌極地嘉年華，全民冰雪狂歡季季活動(dòng)預(yù)熱網(wǎng)絡(luò)廣告+門(mén)戶網(wǎng)站專題+官方微博,打造活動(dòng)傳播主陣地極地嘉年華，好禮送不停網(wǎng)絡(luò)廣告：在門(mén)戶和當(dāng)?shù)氐胤骄W(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放。網(wǎng)絡(luò)專題：在門(mén)戶網(wǎng)站開(kāi)設(shè)網(wǎng)站專題。并以文字鏈的形式，設(shè)置多個(gè)專題入口。打造人盡皆知的活動(dòng)知名度樹(shù)立冬季游玩好去處的活動(dòng)認(rèn)知度官方微博：開(kāi)通嘉年華官方微博，持續(xù)不斷的微博活動(dòng)造勢(shì)。第五十頁(yè)，共57頁(yè)。SNS、微博、BBS、博客大范圍進(jìn)行活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)照片與游客體驗(yàn)轉(zhuǎn)載，針對(duì)活動(dòng)實(shí)時(shí)亮點(diǎn)，話題進(jìn)行炒作，放大活動(dòng)影響力，吸引游客不斷參與。嘉年華，嗨翻的女人們海昌極地嘉年華。忽然間想偷一枚企鵝回家。黃蜂式擴(kuò)散:活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播炒作海昌冰雪嘉年華第五十一頁(yè)，共57頁(yè)。事件營(yíng)銷建議五：移動(dòng)營(yíng)銷：跨越時(shí)空的精準(zhǔn)營(yíng)銷移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是繼互聯(lián)網(wǎng)之后，又一大網(wǎng)絡(luò)增長(zhǎng)的亮點(diǎn)，人們可以不方便帶電腦，但是一定會(huì)帶手機(jī)，這將為海昌極地海洋世界創(chuàng)造無(wú)限的營(yíng)銷空間第五十二頁(yè)，共57頁(yè)。什么是移動(dòng)營(yíng)銷？擁有悠久歷史的倫敦博物館，推出基于iPhone的應(yīng)用程序。用戶可以使用GPS定位，然后把手機(jī)對(duì)準(zhǔn)當(dāng)前所在的位置，系統(tǒng)隨后會(huì)幫你再現(xiàn)當(dāng)前位置幾十年前的樣子。這樣的應(yīng)用大受歡迎，人們樂(lè)于將其稱為“時(shí)間機(jī)器”。這一程序不但為其贏得了眾多媒體的爭(zhēng)相報(bào)道，同時(shí)也在游客中掀起了一次“倫敦博物館懷舊之旅”的熱潮。甚至舉世矚目的上海世博會(huì)，通過(guò)App程序，為游客提供涵蓋門(mén)票介紹、價(jià)格信息、參觀時(shí)間、優(yōu)惠條件、推薦交通、安檢須知、園區(qū)參觀預(yù)約、餐飲服務(wù)等十多項(xiàng)服務(wù)。顯而易見(jiàn)，旅游業(yè)同移動(dòng)營(yíng)銷的結(jié)合已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。

第五十三頁(yè)，共57頁(yè)。海昌極地海洋世界的移動(dòng)營(yíng)銷怎么做