正方新媒體的強制性傳播利大于弊

何為“新媒體”？第1頁/共27頁第一頁，共28頁。何為“新媒體”？新媒體并非就是新出現(xiàn)的媒體新媒體并非就是應用在新介質(zhì)上的媒體新媒體并非就是投放在新空間的媒體第2頁/共27頁第二頁，共28頁。何為“新媒體”？1新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。2美國《連線》雜志對新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播。”第3頁/共27頁第三頁，共28頁。何為“強制性傳播”？強制、引導觀眾去看什么、去注意什么——篩選、把關(guān)作用強制性傳播信息——快速有效的即時信息第4頁/共27頁第四頁，共28頁。何為“新媒體”？3分眾傳媒CEO江南春：“分眾就是區(qū)分受眾，分眾傳媒就是要面對一個特定的受眾族群，而這個族群能夠被清晰地描述和定義，這個族群恰好是某些商品或品牌的領(lǐng)先消費群或重度消費群。”第5頁/共27頁第五頁，共28頁。何為“新媒體”？4所謂新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，清華大學的熊澄宇教授認為，新媒體是一個不斷變化的概念?！霸诮裉炀W(wǎng)絡基礎(chǔ)上又有延伸，無線移動的問題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計算機相關(guān)的。這都可以說是新媒體”。5也有專家提出：“只要媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來的基礎(chǔ)上的變形或改進提高?！薄澳壳暗男旅襟w應該定義為在電信網(wǎng)絡基礎(chǔ)上出現(xiàn)的媒體形態(tài)——包括使用有線和無線通道的方式?！钡?頁/共27頁第六頁，共28頁。從新媒體特點看新媒體的強制性傳播新媒體實際上是一個“點對多”傳播的電子媒體群第7頁/共27頁第七頁，共28頁。新媒體的共同特征

1．信息發(fā)出者營運商的主要目的是追求利潤，因此期望信息有效到達率要高，強制性傳播無疑是他們實現(xiàn)此目標，創(chuàng)造更多社會財富的最好辦法之一，原因又可以由以下幾個新媒體特征得出。從新媒體特點看新媒體的強制性傳播第8頁/共27頁第八頁，共28頁。新媒體的共同特征

2．信息接受者（1）潛在數(shù)量龐大強制性傳播可以使傳播者的信息得到盡可能多的到達，造成盡可能大的效果。因為數(shù)量的龐大，傳播者往往無法在第一時間預知到確切的可能受眾的信息。因此即使在大眾走向小眾的今天，仍然有很多潛在的受眾數(shù)量是傳播者們的對象。而此時，強制性傳播無疑是最好的一種方式。從新媒體特點看新媒體的強制性傳播第9頁/共27頁第九頁，共28頁。（2）身份多樣（3）自由度高新媒體中，受眾的身份多樣和自由度都超過的以往的傳統(tǒng)媒體，因此更需要必要的強制性傳播對其進行控制。就像自由市場一樣，我們主倡自由，但是失去了控制的自由市場就意味著失去了自由，同樣的道理也可以放在新媒體乃至于所有媒體的控制上，而控制的實施最有利的措施無疑就是“強制性的轉(zhuǎn)播”從新媒體特點看新媒體的強制性傳播新媒體的共同特征

第10頁/共27頁第十頁，共28頁。3．信息的載體

（1）技術(shù)更高（2）邊界開放邊界的開放，不同意識形態(tài)不同民族習慣和思維方式帶來的信息的復雜性，妨礙了受眾選取信息，同時也不利于社會穩(wěn)定，此時，強制性傳播中對于信息的篩選和過濾能夠大大的降低這種風險從新媒體特點看新媒體的強制性傳播新媒體的共同特征

第11頁/共27頁第十一頁，共28頁。（3）容量無限（4）形式豐富仍是同上述理由一樣，豐富的形式和內(nèi)容就意味著一些內(nèi)容的過剩與垃圾，因此需要新媒體加強自身的管理，通過強制性傳播來對其進行約束。從新媒體特點看新媒體的強制性傳播新媒體的共同特征

第12頁/共27頁第十二頁，共28頁。體現(xiàn)新媒體強制性傳播優(yōu)勢的案例第13頁/共27頁第十三頁，共28頁。體現(xiàn)新媒體強制性傳播優(yōu)勢的案例第14頁/共27頁第十四頁，共28頁。體現(xiàn)新媒體強制性傳播優(yōu)勢的案例第15頁/共27頁第十五頁，共28頁。體現(xiàn)新媒體強制性傳播優(yōu)勢的案例第16頁/共27頁第十六頁，共28頁。新媒體的強制性傳播利大于弊調(diào)查引用面對新媒體的“強制”傳播，受眾排斥還是接受？——上海、成都、武漢、廣州四城市問卷調(diào)查結(jié)果及分析（作者：清華大學新聞與傳播學院陸地劉洋）第17頁/共27頁第十七頁，共28頁。新媒體的強制性傳播利大于弊1受眾接收垃圾郵件態(tài)度和行為評分第18頁/共27頁第十八頁，共28頁。新媒體的強制性傳播利大于弊2

接收不同數(shù)量垃圾郵件的用戶態(tài)度行為評分第19頁/共27頁第十九頁，共28頁。新媒體的強制性傳播利大于弊3受眾對數(shù)字電視的認知和行為評分情況第20頁/共27頁第二十頁，共28頁。新媒體的強制性傳播利大于弊4樓宇電視認知與態(tài)度評分第21頁/共27頁第二十一頁，共28頁。新媒體的強制性傳播利大于弊5公交電視受眾接觸頻率與認知行為對比第22頁/共27頁第二十二頁，共28頁。新媒體的強制性傳播利大于弊6公交電視受眾接觸時長與認知行為比較第23頁/共27頁第二十三頁，共28頁。新媒體的強制性傳播利大于弊總結(jié)：受眾對強制傳播的態(tài)度與強制傳播的內(nèi)容有很大關(guān)系，但是強制性傳播內(nèi)容的弊端并不意味著強制性傳播本身的弊端，事實上是，一但傳播內(nèi)容得到了改進，其強制性傳播非但不會為受眾反感，反而會增加其傳播效果。第24頁/共27頁第二十四頁，共28頁。新媒體的強制性傳播利大于弊強制性傳播≠強迫性接受從市場化運作的角度來說，新媒體的強制性傳播是以低成本獲取注意與傳播效果的最好方式。從受傳者的角度，所謂新媒體所強制帶給他們的信息絕大多數(shù)并非垃圾信息，尤其在新媒體對其播放內(nèi)容日益豐富的今天，天氣、新聞、路況，甚至是廣告不僅可以滿足商家的需要，更能夠喚醒受眾的潛在需求。新媒體的強制性傳播能夠促進新媒體本身的發(fā)展與推廣。第25頁/共27頁第二十五頁，共28頁。正方陳述完畢，謝謝!第26頁/共27頁第二十六頁，共28頁。感謝您的觀看。第27頁/共27頁第二十七頁，共28頁。內(nèi)容總結(jié)何為“新媒體”。視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形。5也有專家提出：“只要媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在