移動(dòng)即時(shí)社交應(yīng)用友加風(fēng)靡年輕族群

移動(dòng)即時(shí)社交應(yīng)用友加風(fēng)靡年輕族群

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們看到各種移動(dòng)APP開(kāi)始風(fēng)靡，并且不斷地細(xì)分，在不同的群體中滿(mǎn)足著各自的需求。這也是一種快節(jié)奏的變化帶來(lái)的必然改變，因此這種新興的用戶(hù)需求也會(huì)帶來(lái)更多的創(chuàng)新產(chǎn)品?？梢院敛豢鋸埖卣f(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)新在很大程度上就是APP應(yīng)用的一種把握，并帶來(lái)一種驅(qū)動(dòng)性的擴(kuò)張，引起用戶(hù)共鳴，并迅速帶來(lái)井噴發(fā)展的機(jī)會(huì)。微信的火爆在很大程度上就是由此而來(lái)，它顛覆的傳統(tǒng)移動(dòng)通訊手段，比如短信、彩信、彩鈴、通話(huà)等等。那么還有什么是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代可以帶來(lái)更多機(jī)會(huì)的趨向？筆者觀察，迎合特定群體的需求將是非常重要的，那么什么是特定群體？很簡(jiǎn)單看看智能手機(jī)的最多用戶(hù)是哪些群體？無(wú)疑是越來(lái)越多的年輕人，他們是拇指一族的最大倡導(dǎo)者和踐行者。他們的特點(diǎn)是什么？好動(dòng)、活躍、想法，創(chuàng)意、娛樂(lè)精神，嘗鮮，個(gè)性，接觸等等。那么迎合他們的產(chǎn)品就需要結(jié)合這些特質(zhì)，這樣做出來(lái)的產(chǎn)品，才有生命力。APPStore的社交軟件排行正是不斷受到追捧的一個(gè)重要應(yīng)用區(qū)域，筆者發(fā)現(xiàn)今日一款叫友加的APP社交應(yīng)用位居蘋(píng)果社交類(lèi)排行第一。那么為何友加能夠勝出呢？筆者應(yīng)用之后發(fā)現(xiàn)，區(qū)別于傳統(tǒng)的微博，微信朋友圈，陌陌等現(xiàn)有社交APP上用戶(hù)異步產(chǎn)生內(nèi)容，尋找社交對(duì)象后異步等待評(píng)論回復(fù)這些非即時(shí)社交特質(zhì)，它的最獨(dú)特的【移動(dòng)即時(shí)社交】滿(mǎn)足了年輕用戶(hù)的社交訴求，因此才能獲得用戶(hù)的追捧。其一，目標(biāo)用戶(hù)群的鎖定非常精準(zhǔn)。很顯然，友加是一款面向90后年輕用戶(hù)群的基于位置的移動(dòng)應(yīng)用。這是一個(gè)龐大的拇指一族，他們對(duì)智能手機(jī)的追捧、使用是非常高密度的，針對(duì)他們的應(yīng)用時(shí)不用發(fā)愁用戶(hù)的參與熱情的。目前國(guó)內(nèi)年輕的90后用戶(hù)群大約是2.5億，隨著智能手機(jī)的性?xún)r(jià)比越來(lái)越高，實(shí)惠的價(jià)格之后就是大量的應(yīng)用普及，年輕人追逐的是一種互動(dòng)，交往的過(guò)程，年輕的元素也容易得到他們的共鳴。友加針對(duì)90后的策略無(wú)疑是對(duì)癥的。其二，是年輕人的表現(xiàn)力和追求個(gè)性化促成了一種個(gè)人秀文化的流行。友加的個(gè)人秀場(chǎng)文化不是追星，不是明星的粉絲化，而是年輕用戶(hù)群自我表現(xiàn)，自我代言的一種炫耀，是對(duì)自我的肯定和張揚(yáng)，他們需要一種肯定，尤其是同齡人之間的互動(dòng)，甚至崇拜或者“顯擺”。這也是為何我們常常聽(tīng)到“炫酷，炫富”在很多年輕人出現(xiàn)的內(nèi)在原因之一。他們希望表現(xiàn)，希望被關(guān)注，因此也喜歡把自己正在做的事情傳播出去，微博的曬圖，微信朋友圈的曬飯，其實(shí)都是一種異步化的表現(xiàn)，而年輕族群的特質(zhì)就是需要實(shí)時(shí)的圍觀和社交反饋，產(chǎn)生了內(nèi)容希望馬上有周?chē)娜俗放?。友加無(wú)疑滿(mǎn)足了這種用戶(hù)需求，讓用戶(hù)以即時(shí)的方式在自己的秀場(chǎng)內(nèi)秀出自己的聲音、視頻和圖片等內(nèi)容，秀自己交朋友，通過(guò)實(shí)時(shí)傳播自己的內(nèi)容與個(gè)性來(lái)獲得青睞，即時(shí)快速形成自己的新朋友關(guān)系。其三，即時(shí)社交的高速反饋和獨(dú)特性。眾所周知，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代本身就是一個(gè)快節(jié)奏的碎片化內(nèi)容和碎片化時(shí)間的時(shí)代，一個(gè)朋友圈很快就可以沉默下去，一條微博更是瞬間就可以秒沉，這都說(shuō)明了移動(dòng)社交的普及是非?？旖莸?，當(dāng)然更迭也是如此。社交的即時(shí)性可以滿(mǎn)足用戶(hù)隨時(shí)隨地的交往。用友加CEO胡鑄韜的話(huà)說(shuō)那就是“基于內(nèi)容及評(píng)論回復(fù)的異步交流形式是PC時(shí)代的遺留產(chǎn)物，在移動(dòng)時(shí)代，用戶(hù)更喜歡即時(shí)化的反饋和現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)帶來(lái)的快感”。難怪現(xiàn)在友加的注冊(cè)用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)2500萬(wàn)，日活躍用戶(hù)在300萬(wàn)左右。眾所周知，微信微博是異步化等評(píng)論再交流，這樣做的不足之處是互動(dòng)性慢，用戶(hù)有時(shí)候或許等不及。友加在給用戶(hù)提供的是可以即時(shí)互動(dòng)，即時(shí)秀自己可以秀的內(nèi)容。在友加，秀場(chǎng)和大廳都是即時(shí)能使用戶(hù)看到聽(tīng)到內(nèi)容并且時(shí)時(shí)互動(dòng)。有點(diǎn)類(lèi)似于唱吧或YY，不過(guò)唱吧和YY是單向的的展現(xiàn)，沒(méi)有形成社交的互動(dòng)。當(dāng)微信非常流行之后，沒(méi)有差異化的比較，就很難占據(jù)一定的市場(chǎng)地位，這也是為何易信、來(lái)往等很難做起來(lái)的內(nèi)在原因之一，因?yàn)轵v訊本身的用戶(hù)群太龐大了，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手根本無(wú)法撼動(dòng)。但是如果個(gè)性化的應(yīng)用出現(xiàn)之后，就可以吸引到一定的用戶(hù)群轉(zhuǎn)戰(zhàn)其中，這既是差異化的發(fā)展機(jī)會(huì)。其四，維系用戶(hù)熱情和沉淀關(guān)系需要不斷地推陳出新。目前友加推出了群組功能，意在牢固一定的群友關(guān)系。此外，也引入了“發(fā)現(xiàn)”新朋友的功能，這是一種社交應(yīng)用常見(jiàn)的手法，無(wú)可厚非。這樣可以帶來(lái)熟人圈子，也可以純粹的興趣使然，在一定的圈子里秀自己的所長(zhǎng)，并形成互動(dòng)，進(jìn)而帶來(lái)線(xiàn)下發(fā)展和交流的機(jī)會(huì)。移動(dòng)社交化更加強(qiáng)調(diào)即時(shí)和個(gè)性，在不同的圈子里張揚(yáng)個(gè)性。喜歡嘗鮮的90后，自然也