如何才能打造品牌形象提高品牌知名度

如何才能打造品牌形象，提高品牌知名度創(chuàng)立品牌就是運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷的方法塑造品牌形象。創(chuàng)立好品牌，就是要塑造好品牌形象。那怎樣塑造品牌形象呢？一、加強(qiáng)品牌建設(shè)強(qiáng)化品牌管理首先要求企業(yè)負(fù)責(zé)人要親自過(guò)問(wèn)品牌問(wèn)題，將形象塑造作為企業(yè)的首要課題，將品牌形象塑造作為企業(yè)開(kāi)展的戰(zhàn)略問(wèn)題，把品牌形象塑造作為抓產(chǎn)品質(zhì)量的手段。其次，要建立起全體員工的品牌意識(shí)，讓所有員工都能理解品牌形象的重要性，從而產(chǎn)生一種責(zé)任感和使命感，從而形成一種凝聚力和戰(zhàn)斗力二、產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量?jī)?yōu)先品質(zhì)是品牌的基石，強(qiáng)勢(shì)品牌最大的特點(diǎn)就是高品質(zhì)。二、注重品牌定位例如某些品牌銷售多少利潤(rùn)然后拿一局部去做公益，這不是意義上的公益，它只是一個(gè)”品牌“個(gè)體在支持公益。因?yàn)槠放贫ㄎ皇且环N行動(dòng)，它能使品牌在社會(huì)公眾心目中占據(jù)獨(dú)特的、有價(jià)值的位置，即勾勒出品牌形象，所以可以想象品牌定位對(duì)品牌形象的影響。與此同時(shí)，位置的過(guò)高、過(guò)低和模糊都會(huì)產(chǎn)生不良影響。四、優(yōu)化品牌設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)品牌名稱、商標(biāo)和包裝是突出品牌個(gè)性、提高品牌認(rèn)知度、表達(dá)品牌形式美的必要手段和有效途徑，也是塑造品牌形象的必要環(huán)節(jié)。五、重視社會(huì)群眾，做好公共關(guān)系和廣告社會(huì)公眾的心目中，品牌形象的建立，最終取決于品牌本身的知名度、聲譽(yù)以及公眾對(duì)品牌的信任、忠誠(chéng)。因此要以公眾為核心，高度重視公眾反響，并且善于運(yùn)用公共關(guān)系造勢(shì)來(lái)抓住消費(fèi)者的心理，否那么會(huì)事與愿違。在企業(yè)做好了品牌形象之后，接下來(lái)就要考慮如何提升品牌的知名度。1、蹭熱點(diǎn)很多品牌并不缺乏好的產(chǎn)品，缺少的是可以引發(fā)消費(fèi)者參與互動(dòng)的話題，通過(guò)蹭熱點(diǎn)引發(fā)消費(fèi)者的討論，能夠拉近與消費(fèi)者的距離，不斷地提高品牌知名度，從而為品牌帶來(lái)更多的客源，以維持企業(yè)的長(zhǎng)期持續(xù)開(kāi)展。2、出新產(chǎn)品結(jié)合市場(chǎng)行情和消費(fèi)者需求，品牌進(jìn)行新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，并對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行維護(hù)。3、開(kāi)展廣告促銷+品牌促銷活動(dòng)宣傳產(chǎn)品和提高產(chǎn)品知名度的廣告。在創(chuàng)立品牌等方面起到不可缺少的作用。因此企業(yè)要想快速提高產(chǎn)品知名度離不開(kāi)廣告的作用。有很多形式的廣告。公司可以根據(jù)自己的實(shí)際情況選擇各種形式的廣告宣傳，以提高產(chǎn)品知名度。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)促銷產(chǎn)品，提高產(chǎn)品知名度，現(xiàn)在越來(lái)越多的企業(yè)選擇使用網(wǎng)絡(luò)促銷。以強(qiáng)大的因特網(wǎng)為載體，以數(shù)億網(wǎng)民為目標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)推廣,具有本錢低、收益高、見(jiàn)效快等優(yōu)點(diǎn)，在產(chǎn)品推廣方面確實(shí)有很大的作用。當(dāng)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品推廣、提高產(chǎn)品知名度時(shí)，不妨選擇網(wǎng)絡(luò)推廣這一有效的推廣方式。網(wǎng)上推廣主要是通過(guò)向網(wǎng)絡(luò)上各大平臺(tái)發(fā)布信息的方式來(lái)進(jìn)行，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了以網(wǎng)站為核心的推廣，無(wú)論是發(fā)布信息還是實(shí)現(xiàn)以網(wǎng)站為核心的推廣，都需要企業(yè)投入更多的時(shí)間和人力來(lái)維護(hù)。如何有效的建設(shè)一個(gè)品牌前言認(rèn)知與品牌的關(guān)系是這篇文章的主要內(nèi)容，比擬適合品牌管理層的人閱讀。為了讓觀點(diǎn)更具“通透”，我嘗試從“頂層設(shè)計(jì)”的角度來(lái)寫，摒棄了具體的細(xì)節(jié)，試圖從面層級(jí)把這件事情說(shuō)明白，它不一定完全正確,相反我希望閱讀的人能夠有自己的思考和觀點(diǎn)，如果不介意多一個(gè)角度認(rèn)識(shí)品牌并且做好了獨(dú)立思考的準(zhǔn)備，那么歡迎你來(lái)閱讀。吳伯凡在認(rèn)知論里面提到人類和動(dòng)物最大的不同，是人類有知識(shí)儲(chǔ)存。除了自然進(jìn)化，人類還有文化進(jìn)化，文化進(jìn)化的邏輯基礎(chǔ)就是人類記憶的存儲(chǔ)。認(rèn)知是認(rèn)識(shí)過(guò)程的一種產(chǎn)物，是人們獲得知識(shí)的過(guò)程，它包括感覺(jué)、知覺(jué)、記憶、思維、想像和語(yǔ)言等，一旦認(rèn)知形成就會(huì)形成主觀意識(shí)，進(jìn)而支配人的行為。獲得了消費(fèi)者的認(rèn)知就獲得了消費(fèi)選擇的依據(jù)，一旦消費(fèi)者認(rèn)知你這個(gè)品牌是“更好”的，那么消費(fèi)的過(guò)程中被認(rèn)知的品牌就會(huì)成為優(yōu)先選擇并獲得口碑推薦《人類簡(jiǎn)史》里面提到，人類的語(yǔ)言比動(dòng)物獨(dú)特的地方并不在于能夠傳達(dá)更復(fù)雜的信息進(jìn)行協(xié)作，而是能夠傳播關(guān)于一些根本不存在的事物的信息，例如信仰，神明，勇氣，美好，精神等等。品牌這個(gè)詞本質(zhì)就是人類文化進(jìn)化被傳播出來(lái)的根本不存在的事物，它是我們大腦里面的一個(gè)認(rèn)知，是我們?nèi)祟惤?jīng)過(guò)長(zhǎng)期學(xué)習(xí)過(guò)程的產(chǎn)物,它摸不著看不到，而我們談?wù)摰哪切┓椘放?，餐飲品牌，酒店品牌，汽車品牌等，它們通過(guò)具體的產(chǎn)品，服務(wù)，空間來(lái)完成對(duì)品牌的體驗(yàn)和消費(fèi)這些品牌的產(chǎn)品，服務(wù)，空間等是一個(gè)載體。載體是品牌通過(guò)可具象化的事物，把品牌認(rèn)知裝載進(jìn)去，最終將品牌具象化為可見(jiàn)的，可體驗(yàn)的。載體可以多種形態(tài)，它甚至可以是一個(gè)人，只要它符合“品牌化的性質(zhì)”就能夠成立，當(dāng)一個(gè)人，他以售賣知識(shí)，售賣服務(wù)等，并且有愿意購(gòu)買的受眾，且他的知識(shí)和意見(jiàn)足以影響別人的認(rèn)知，成為了別人大腦中的認(rèn)知后，他就是一個(gè)品牌。人們不是需要一件衣服而消費(fèi)，而是需要一件“好看”的衣服而消費(fèi)。這個(gè)“好看”才是品牌真正需要銷售的內(nèi)容一一認(rèn)知。品牌為了更好的建立認(rèn)知，通過(guò)不斷完善載體來(lái)更好的表現(xiàn)這個(gè)認(rèn)知,為了更好的傳達(dá)“好看”這個(gè)認(rèn)知，可以不斷的改變款式，質(zhì)量，風(fēng)格等豐富載體的表現(xiàn)，最終目的是形成被優(yōu)先購(gòu)買的認(rèn)知。認(rèn)知，是界量品牌的最高維度，是判別能不能稱之為品牌以及品牌建設(shè)中最內(nèi)核的一個(gè)中心點(diǎn)。因?yàn)闆](méi)有建立有效的認(rèn)知，有的品牌“活著”卻一眼望到了頭，有的品牌活著卻沒(méi)方法被“認(rèn)知”成為品牌。載體隨時(shí)可以被替換和改變，純粹的豐富和增加載體不會(huì)帶來(lái)可持續(xù)開(kāi)展，只有建立有效的認(rèn)知才能夠持續(xù)生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容載體，沒(méi)有建立有效的認(rèn)知就是無(wú)目的“規(guī)模化”，無(wú)數(shù)個(gè)0加起來(lái)還是0,0的巨量累積不可能實(shí)現(xiàn)從0到I的突破。建設(shè)一個(gè)品牌就是一個(gè)創(chuàng)立認(rèn)知，銷售認(rèn)知，管理認(rèn)知的一個(gè)過(guò)程。創(chuàng)立認(rèn)知二定位關(guān)于品牌的定位，這里不細(xì)說(shuō)，可以參考相關(guān)書籍，例如《定位》一書里面提到的方法去做定位，定位是幫你的品牌在市場(chǎng)里找一個(gè)位置,然后提煉一個(gè)與之符合的認(rèn)知。例如，快捷酒店的漢庭，提煉了一個(gè)認(rèn)知，愛(ài)干凈住漢庭，王老吉的怕上火，喝王老吉等這些，定位是可以根據(jù)市場(chǎng)反響調(diào)整的，并不是所有的品牌的定位一開(kāi)始就能抓到或者說(shuō)一開(kāi)始就是正確的。銷售認(rèn)知二品牌營(yíng)銷很好理解，品牌的認(rèn)知建立后，那就是怎么樣去把它傳播出去并且贏得購(gòu)買的一個(gè)過(guò)程，好的認(rèn)知需要一個(gè)好的營(yíng)銷方式，不好的認(rèn)知更需要一個(gè)好的營(yíng)銷方式，營(yíng)銷是一種手段，它帶有目的。當(dāng)然所有的營(yíng)銷不都是在傳播品牌的認(rèn)知，這里說(shuō)的是品牌認(rèn)知可以通過(guò)好的營(yíng)銷方式去傳播，進(jìn)一步說(shuō)，就是找到一個(gè)好的溝通方式，與品牌定位的受眾產(chǎn)生溝通并找到溝通方式，是營(yíng)銷認(rèn)知的開(kāi)始。而開(kāi)始前還需要去建立一套好的品牌形象，你的品牌要有好形象的才能去符合你要賣的認(rèn)知，或者說(shuō)才能夠更好的賣出去你品牌的認(rèn)知，這個(gè)時(shí)代人們對(duì)美的認(rèn)知已經(jīng)和過(guò)去不一樣了，并且每一天都在變化,你長(zhǎng)的好看，就是愿意多看你一眼，受眾接觸到品牌的第一感官是通過(guò)視覺(jué)，然后才是其他的感官，最后才會(huì)疊加成體驗(yàn)感受并產(chǎn)生認(rèn)知。管理認(rèn)知二品牌管運(yùn)營(yíng)這個(gè)環(huán)節(jié)必須說(shuō)它是一個(gè)持續(xù)性的，具有絕對(duì)重要性的工作，什么時(shí)候品牌生命結(jié)束它的工作才會(huì)結(jié)束，很多品牌，一開(kāi)始很好，但在好了后并沒(méi)有得當(dāng)去管理這個(gè)認(rèn)知，也就是沒(méi)有用對(duì)的方法去運(yùn)營(yíng)，于是迅速的下坡，不管是市場(chǎng)份額下滑還是其他的問(wèn)題，品牌都會(huì)走向消亡。當(dāng)然，品牌運(yùn)營(yíng)確實(shí)是一個(gè)不容易的工作，誰(shuí)也很難保證一定就能運(yùn)營(yíng)好，但至少應(yīng)該保住品牌的存活期度過(guò)發(fā)芽期，品牌從創(chuàng)立開(kāi)始會(huì)有一個(gè)發(fā)芽期，成長(zhǎng)期，茁壯期，成熟期（大多我們?cè)谙M(fèi)的品牌都已經(jīng)是成熟期）。每個(gè)時(shí)期品牌的市場(chǎng)情況都會(huì)發(fā)生變化，需要不斷的調(diào)整，關(guān)鍵是要正確認(rèn)識(shí)自己品牌的是處在一個(gè)什么時(shí)期，成長(zhǎng)期的品牌機(jī)械的去模仿成熟期的做法是不可取的，可取的方法應(yīng)該是借鑒成熟期品牌試過(guò)錯(cuò)并可行的方法去模仿，也可以在成熟期品牌己經(jīng)培育好的市場(chǎng)里面去尋找適合自己品牌的市場(chǎng)。品牌就是售賣者以某種載體的形式將它售賣給購(gòu)買者并形成穩(wěn)固的一個(gè)心理認(rèn)知。所有我們談到的品牌都脫離不了“受眾”，因?yàn)槠放浦慌c受眾相關(guān)，品牌需要有訴求和訴求對(duì)象才能夠成立，通俗點(diǎn)來(lái)說(shuō)，就是你的品牌