盤點(diǎn)：2014年的熱門營(yíng)銷事件

盤點(diǎn)：2014年的熱門營(yíng)銷事件

我們倒敘方式來(lái)盤點(diǎn)一下：關(guān)鍵詞一：“有錢就是任性”(11月、12月)有錢與任性起源并不是一個(gè)事件，但是很多企業(yè)借勢(shì)營(yíng)銷都會(huì)整合在一起，很多朋友茶余飯后閑看也會(huì)用到這兩個(gè)詞。據(jù)說(shuō)事件源是因?yàn)楦鞔笸韴?bào)報(bào)道，2014年4月，老劉在網(wǎng)上花了1760元買了一款男性保健品。不久之后，他接到一個(gè)陌生號(hào)碼的電話，對(duì)方稱老劉必須再買其他配藥，才會(huì)有療效。老劉信以為真，匯去了5500元。(此處省略500字)“我就是想看看，他們究竟能騙我多少錢！”結(jié)果這一騙就騙了54.4萬(wàn)多元。而用老劉的話來(lái)說(shuō)“才這么點(diǎn)錢，公安應(yīng)該不會(huì)管的”，正是印證這句話，老劉的大智若愚成功的解決了騙局，但也被廣大網(wǎng)友調(diào)侃“有錢就是這么任性”。另外，大家還會(huì)把這個(gè)詞用在一個(gè)叫余佳文的人身上，通過(guò)央視節(jié)目表達(dá)了自己的觀點(diǎn)，準(zhǔn)備拿出1億的利潤(rùn)分給員工的說(shuō)法也震驚很多人，總之，這就是一個(gè)“有錢就是任性”的人物！我們看看有哪些企業(yè)做了借勢(shì)營(yíng)銷：關(guān)鍵詞二：“微笑挑戰(zhàn)”(11月)在11月，感恩節(jié)那天刷爆朋友圈，之后又蔓延到微博上，一個(gè)正能量的活動(dòng)，引發(fā)很多人的參與。這樣的病毒營(yíng)銷值得企業(yè)學(xué)習(xí)借鑒，當(dāng)然善意為好，不論大家猜想是為了唇腭裂還是面癱，或者是給自拍找個(gè)理由，總之正能量活動(dòng)的傳播是有益的，在這個(gè)活動(dòng)也讓我們學(xué)習(xí)了如何借勢(shì)，并引爆流行，值得思考與學(xué)習(xí)實(shí)踐，我在當(dāng)天也寫了一篇文章《“微笑挑戰(zhàn)”瘋傳朋友圈的秘密》。我們看看有哪些企業(yè)做了借勢(shì)營(yíng)銷：關(guān)鍵詞三：“挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)”(9月)挖掘機(jī)這件事確實(shí)讓很多營(yíng)銷人都難以琢磨，一個(gè)成長(zhǎng)在中國(guó)山東的藍(lán)翔技校，卻是世界聞名，其各種傳說(shuō)在網(wǎng)上不斷放大，成為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，出現(xiàn)古文體、學(xué)術(shù)體等各種版本的段子。不少企業(yè)在營(yíng)銷中均借勢(shì)此流行語(yǔ)，經(jīng)常使用“XXX哪家強(qiáng)！”好的流行語(yǔ)，在當(dāng)時(shí)的階段巧妙借勢(shì)，傳播更容易被接受，即使在大街上一個(gè)不知名的品牌，使用了這樣的語(yǔ)言，也會(huì)吸引一些用戶的目光，這就是借勢(shì)的作用，如今能夠讀懂熱門話題的用戶越來(lái)越多了，流行詞之所以流行就是傳播廣泛，人盡皆知。我們看看有哪些企業(yè)做了借勢(shì)營(yíng)銷：關(guān)鍵詞四：“冰桶挑戰(zhàn)”(8月)2014年的夏天有點(diǎn)涼，一個(gè)“冰桶挑戰(zhàn)”從國(guó)外傳到了祖國(guó)的大江南北，重要的是許多業(yè)界大佬紛紛參與進(jìn)來(lái)。自己自愿潑水成為一種流行，這個(gè)源于國(guó)外針對(duì)“漸凍人”的公益項(xiàng)目，確實(shí)在病毒營(yíng)銷上做的很棒，它也正是抓住了意見領(lǐng)袖們?cè)敢庑阕约旱男膽B(tài)，讓這個(gè)挑戰(zhàn)傳播蔓延下去，很多大咖秀起來(lái)卻忘記了公益的實(shí)質(zhì)，這樣就不好玩了。之前寫了篇文章《給“冰桶挑戰(zhàn)”潑桶冷水，淋濕自己時(shí)莫忘初心》，營(yíng)銷可學(xué)，不忘初心。關(guān)鍵詞五：“王思聰”(7月、9月)王思聰在2014年很風(fēng)火，早前因?yàn)樵谖⒉┥蠈?duì)戰(zhàn)俏江南張?zhí)m而出名，在2014年他因?yàn)樵诰〇|買了個(gè)電腦桌在微博吐槽而再次人盡皆知，作為王健林的公子自然關(guān)注度頗高，但是其個(gè)人在新媒體時(shí)代的能力也不可小覷。9月22日，因?yàn)橥跛悸數(shù)囊粭l微博導(dǎo)致整個(gè)搜狐放假一天，這種威力太強(qiáng)大了。因?yàn)镮OS8引發(fā)的百度輸入法與搜狗輸入法之間的大戰(zhàn)，從中關(guān)鍵人物也是王思聰，這次我把他作為一個(gè)核心關(guān)鍵詞，影響著這一年很重要的營(yíng)銷，在這里，我們也可以看看搜狗的應(yīng)對(duì)，一個(gè)意見領(lǐng)袖發(fā)生引發(fā)關(guān)注，之后企業(yè)如何用另外一個(gè)聲勢(shì)改過(guò)去，“搜狐放假”消息確實(shí)夠爆，整個(gè)營(yíng)銷有點(diǎn)意思。我之前寫了篇文章《IOS8來(lái)了，看看搜狗輸入法的“放假營(yíng)銷”》，剖析了這個(gè)事件的詳細(xì)過(guò)程。關(guān)鍵詞六：“巴西世界杯”(6月)2014年不得不提巴西世界杯，這個(gè)世界杯里很多企業(yè)借勢(shì)，世界杯期間有贊助的玩起來(lái)方便的多，沒贊助的企業(yè)也可以搭順風(fēng)車，只要營(yíng)銷做的好，贊不贊助一樣玩的嗨！之前寫了一篇文章《看車企如何玩轉(zhuǎn)世界杯社會(huì)化營(yíng)銷》、《從民生銀行#爽GO世界杯#微信活動(dòng)談借勢(shì)營(yíng)銷》。關(guān)鍵詞七：“周一見”、“且行且珍惜”(4月)2014年“周一見”、“且行且珍惜”很火，這是源于明星文章出軌事件，前者是爆料者提供，后者是當(dāng)事人的妻子馬伊琍的文字，且行且珍惜已經(jīng)可以算是年度最熱詞了，大家在文章里、廣告里等等均有使用。事件本身不詳細(xì)分析，娛樂事件本就有關(guān)注熱度，熱門關(guān)鍵詞迅速傳播，企業(yè)借勢(shì)，大家可以借鑒模仿。關(guān)鍵詞八：“馬航失聯(lián)”(3月)應(yīng)該說(shuō)2014年最不愿意提到的一個(gè)關(guān)鍵詞，就是“馬航失聯(lián)”。至今為止我們都不知道飛機(jī)去哪兒了，這個(gè)莫名的災(zāi)難給很多人帶來(lái)了痛苦，但是不是所有的熱門關(guān)鍵詞、熱門話題都要去借勢(shì)的，營(yíng)銷是有底線的，營(yíng)銷人要有良知，但是在這個(gè)事件后，還是有企業(yè)借勢(shì)營(yíng)銷，不過(guò)結(jié)果可想而知，遭到萬(wàn)人唾棄。我寫過(guò)一篇文章《祈福MH370，再談營(yíng)銷底線》，主要就是以此事件談營(yíng)銷底線，正能量傳播遠(yuǎn)大于用災(zāi)難借勢(shì)營(yíng)銷。關(guān)鍵詞九：“五環(huán)變四環(huán)”(2月)“五環(huán)變四環(huán)”這樣戲劇性的事情絕對(duì)是不可預(yù)估的，但這樣的錯(cuò)誤出現(xiàn)后，也給了社會(huì)化運(yùn)營(yíng)人員借勢(shì)營(yíng)銷的機(jī)會(huì)，許多跟圓形有關(guān)的品牌玩的不亦樂乎。之前寫過(guò)一篇文章《從冬奧五環(huán)變四環(huán)談借勢(shì)營(yíng)銷》，有詳細(xì)分析，可以一看。關(guān)鍵詞十：“炸雞和啤酒”(2月)2014年開年熱劇不是在電視上，而是火于網(wǎng)絡(luò)，那就是都教授與千頌伊的《來(lái)自星星的你》，這個(gè)劇火了，火在哪里很多人說(shuō)不清楚，是這超出現(xiàn)實(shí)的魅力，還是男女主角的帥氣美麗等等，不過(guò)這都是劇本身的因素，但是這個(gè)劇的火爆不得不說(shuō)營(yíng)銷做的好。首先在國(guó)內(nèi)眾多明星參與傳播，各個(gè)都在追劇，你看那些粉絲能不瘋狂嗎？自己崇拜的明星都在看一個(gè)韓國(guó)的電視劇，自己也要等著更新，也要學(xué)習(xí)里面女主角來(lái)個(gè)“炸雞和啤酒”，營(yíng)銷推動(dòng)了粉絲瘋狂。還有各種企業(yè)借勢(shì)熱點(diǎn)，大家都在借勢(shì)，我們就發(fā)現(xiàn)這個(gè)熱點(diǎn)越來(lái)越火，更新最后一集時(shí)，某企業(yè)食堂送給女同事“炸雞和啤酒”，這是不是借勢(shì)呢？當(dāng)時(shí)在微信里和好友對(duì)話，輸入“炸雞和啤酒”就會(huì)飄雪花，這也是一種借勢(shì)，而且這一切都玩成了自發(fā)式的免費(fèi)營(yíng)銷，對(duì)這部劇來(lái)講賺大了！之前有寫過(guò)一篇文章《從韓劇“來(lái)自星星的你”學(xué)習(xí)整合營(yíng)銷》，推薦大家閱讀。2014年還有很多熱點(diǎn)，關(guān)注這些熱點(diǎn)不是讓大家學(xué)會(huì)看熱鬧，而是在這個(gè)熱點(diǎn)上找到學(xué)習(xí)借鑒的方法，用在自己的企業(yè)營(yíng)銷上，2014年娛樂事件、社會(huì)熱點(diǎn)等等引發(fā)了許多眼球關(guān)注，在社會(huì)化