盤(pán)點(diǎn)：2011年改變?nèi)蛩阉魇袌?chǎng)十件事

盤(pán)點(diǎn)：2011年改變?nèi)蛩阉魇袌?chǎng)十件事

導(dǎo)讀：據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，谷歌搜索結(jié)果預(yù)覽功能(InstantPreview)推出后，搜索廣告和技術(shù)公司Greenlight就把2011年稱(chēng)為“網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)年”了。該公司預(yù)測(cè)，谷歌和必應(yīng)年內(nèi)將會(huì)推出應(yīng)用軟件搜索功能，另外由于這兩個(gè)搜索引擎將要采取更強(qiáng)力的措施限制在低價(jià)值內(nèi)容上資源占用，重復(fù)過(guò)濾將會(huì)更加的嚴(yán)格。這兩個(gè)搜索引擎的競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。1、谷歌，必應(yīng)將推出應(yīng)用軟件搜索服務(wù)智能手機(jī)用戶(hù)或許已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在他們有特殊需求的時(shí)候，AppStore或者是Marketplace不像傳統(tǒng)搜索引擎，比如谷歌，那么好用。Greenlight搜索主管亞當(dāng)-邦恩(AdamBunn)指出，這是搜索新的前沿陣地：你現(xiàn)在需要的不是找到一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，而是要找到一個(gè)應(yīng)用軟件并安裝這個(gè)軟件，以及諸如此類(lèi)的需求。邦恩表示，“為了留住移動(dòng)用戶(hù)，搜索引擎將需要能夠?yàn)樗阉饔脩?hù)指出與所搜索內(nèi)容相關(guān)的應(yīng)用軟件，甚至在搜索內(nèi)容與移動(dòng)設(shè)備操作系統(tǒng)匹配時(shí)提供一鍵安裝選項(xiàng)”。2、展示營(yíng)銷(xiāo)將反映“當(dāng)下”搜索由于搜索引擎為搜索廣告商提供了展示程序和格式，我們?cè)?jīng)所知道的“傳統(tǒng)展示營(yíng)銷(xiāo)”已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變成為非常搜索化的展示了。谷歌的廣告交換平臺(tái)AdExchanges在這個(gè)轉(zhuǎn)變過(guò)程中起到了關(guān)鍵作用，該平臺(tái)能夠提供實(shí)時(shí)出價(jià)以及最優(yōu)化選擇。這就為廣告商以及品牌提供了展示戰(zhàn)略以及投資的再思考時(shí)間。Greenlight付費(fèi)搜索主管HannahKimuyu指出，“最好的例子就是谷歌對(duì)DoubleClick的并購(gòu)。谷歌將DoubleClick從內(nèi)容展示網(wǎng)絡(luò)變成了全方位展示網(wǎng)絡(luò)。而實(shí)際上內(nèi)容傳統(tǒng)的展示已經(jīng)成為過(guò)去了，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人士完全可以有更多的期待，期待一個(gè)全新時(shí)代的到來(lái)，能有擁有更精美的展示，也能對(duì)展示有更多的控制”。3、谷歌，必應(yīng)之間的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈Greenlight還預(yù)計(jì)，必應(yīng)將會(huì)模仿谷歌的搜索結(jié)果預(yù)覽功能并引進(jìn)網(wǎng)址的圖像預(yù)覽功能，并將擁有一些谷歌所沒(méi)有的功能，比如通過(guò)鼠標(biāo)的滾動(dòng)對(duì)預(yù)覽圖像縮放、抓取和滾動(dòng)的功能，此舉將使用戶(hù)能夠更好的選擇感興趣的網(wǎng)站。而谷歌則將會(huì)推出類(lèi)似必應(yīng)的最近搜索(RecentSearches)功能，只是名字叫做最近頁(yè)面(RecentPages)。將會(huì)為用戶(hù)列出最近點(diǎn)擊過(guò)的五個(gè)搜索結(jié)果，以便讓用戶(hù)更容易的得到實(shí)搜索結(jié)果。另外，今年必應(yīng)將會(huì)繼續(xù)執(zhí)行廣告推送戰(zhàn)略。4、雅虎!“RichadsinSearch”或?qū)⒂忻黠@成效有點(diǎn)類(lèi)似于谷歌最近通過(guò)AdWords程序引入的視頻擴(kuò)展廣告業(yè)務(wù)。雅虎已經(jīng)推出了自己的“RichadsinSearch”(RAIS)廣告業(yè)務(wù)。概括來(lái)說(shuō)，RAIS的設(shè)計(jì)通過(guò)圖像、視頻以及多重鏈接將目標(biāo)觀(guān)眾與相關(guān)的網(wǎng)站聯(lián)系起來(lái)。與谷歌不同的是，雅虎提供的是永久性不動(dòng)產(chǎn)。你買(mǎi)進(jìn)固定時(shí)期內(nèi)的完整清單(fullinventory)，然后按照每千人瀏覽頁(yè)面的次數(shù)收費(fèi)(CPM)。RAIS預(yù)計(jì)將會(huì)極大的提高品牌擁有人的點(diǎn)擊率。其目標(biāo)就是提高由于競(jìng)爭(zhēng)等原因而受損的品牌知名度。Greenlight付費(fèi)搜索主管HannahKimuyu表示，RAIS將會(huì)成為雅虎即將推出的諸多戰(zhàn)略中最讓人激動(dòng)第一個(gè)。他說(shuō)，“依我看，這是搜索網(wǎng)絡(luò)為廣告客戶(hù)品牌負(fù)責(zé)的極好例證”。5、網(wǎng)絡(luò)將更加倚重內(nèi)容目前對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)，真正的問(wèn)題不是內(nèi)容太多，而是有太多類(lèi)似或者是重復(fù)的內(nèi)容，這樣在第二次、第三次或者更多次接觸之后就不能提供真正有價(jià)值的搜索內(nèi)容了。2010年，谷歌推出了“國(guó)際勞動(dòng)節(jié)”(MayDay)算法升級(jí)，就是為了提供更多獨(dú)特且有效的頁(yè)面。Greenlight預(yù)計(jì)，2011年重復(fù)過(guò)濾將會(huì)變得更加嚴(yán)格，因?yàn)樗阉饕鎸⒁扇「鼜?qiáng)力的措施限制在低價(jià)值內(nèi)容上資源占用。6、CPC模式的大規(guī)模增長(zhǎng)隨著谷歌內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)(ContentNetwork)(現(xiàn)在的品牌名字叫做展示網(wǎng)絡(luò)<DisplayNetwork>)的成功，很多發(fā)布商網(wǎng)站(publishersites)都推出了類(lèi)似的付費(fèi)排行。早期的時(shí)候幾乎沒(méi)有人意識(shí)到當(dāng)時(shí)的付款方式基本就是按點(diǎn)擊數(shù)付費(fèi)(簡(jiǎn)稱(chēng)CPC)。對(duì)廣告商來(lái)說(shuō)，這是多了一個(gè)廣告選擇，而且在大部分情況下還是一個(gè)便宜的選擇。由于CPC相對(duì)比較便宜，這樣也就會(huì)分散風(fēng)險(xiǎn)，結(jié)果也就導(dǎo)致廣告商的預(yù)算不會(huì)都進(jìn)入谷歌的口袋。但是這樣的廣告目前也沒(méi)有谷歌搜索引擎或者是谷歌文本廣告那樣的覆蓋面。這是一個(gè)有趣的廣告模式，很多廣告商(主要是零售和旅游)正在積極開(kāi)發(fā)。很多發(fā)布商網(wǎng)站提供的廣告服務(wù)中目前最大的賣(mài)點(diǎn)是競(jìng)價(jià)CPC，目前該模式大有削弱普通搜索引擎之勢(shì)，而且有可能切入谷歌所壟斷的內(nèi)容空間之勢(shì)。7、搜索結(jié)果預(yù)覽將會(huì)繼續(xù)發(fā)展隨著谷歌推出搜索結(jié)果預(yù)覽功能，搜索用戶(hù)目前在進(jìn)入網(wǎng)站之前就可能瀏覽該網(wǎng)頁(yè)了。也就是說(shuō)，他們?cè)谶M(jìn)入相關(guān)網(wǎng)站之前就會(huì)做出決定，相關(guān)網(wǎng)站的排名就要看網(wǎng)站內(nèi)容或者功能如何了。盡管，結(jié)果預(yù)覽通常包括一些內(nèi)容碎片和整個(gè)頁(yè)面的抓屏，但是目前來(lái)看這些內(nèi)容碎片還不是那么引人注意。結(jié)果就是，如果一個(gè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)不能任由抓取的話(huà)，就只能看使用者的點(diǎn)擊率(Click-ThroughRates)，由此也將影響該網(wǎng)站的排名效果。8、目標(biāo)預(yù)選、目標(biāo)再選以及再營(yíng)銷(xiāo)將大行其道個(gè)性化的目標(biāo)再選允許廣告商通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上的個(gè)性化標(biāo)示重新吸引失去的顧客。這個(gè)市場(chǎng)上最大的玩家包括Criteo、Struq、MyThingsMedia以及adGENIE。甚至就是搜索引擎公司也都紛紛作出嘗試，比如谷歌的Remarketing以及雅虎的SmartAds。個(gè)性化目標(biāo)再選是一個(gè)非常獨(dú)特的命題，以一種曲線(xiàn)的方式達(dá)到展示的目的。結(jié)果證明，個(gè)性化的目標(biāo)再選能有效的促進(jìn)點(diǎn)擊率，以及轉(zhuǎn)換率(conversionrate)的提高。目標(biāo)再選的動(dòng)態(tài)本質(zhì)以及靈活性意味著廣告商可以實(shí)時(shí)優(yōu)化自己的廣告，并因此可以對(duì)客戶(hù)的真正需要作出反應(yīng)，并使投入獲得最大產(chǎn)出。Kimuyu指出，“目標(biāo)再選模式將進(jìn)一步促進(jìn)在線(xiàn)搜索廣告市場(chǎng)的擴(kuò)大——將會(huì)吸納更多的投資，并提供更多的機(jī)會(huì)”。9、快速響應(yīng)代碼取代搜索Greenlight預(yù)計(jì)，2011年快速反應(yīng)代碼(QuickResponsecodes)將會(huì)在展示營(yíng)銷(xiāo)中迅速崛起。什么是快速反應(yīng)代碼?快反代碼是一個(gè)“矩陣(matrix)”，或者說(shuō)是很多移動(dòng)電話(huà)都能解讀的