2022年IAA行業(yè)品類年度表現(xiàn)總結(jié)

^Onalysys，觀分析2022內(nèi)容向工具向游戲騷體品類變現(xiàn)能力成熟，整體發(fā)展穩(wěn)健?長(zhǎng)姍、短順平臺(tái)用戶規(guī)模、粘性居高且仍在提升，疊加廣告變現(xiàn)的加速，已位居IAA行業(yè)前列；?文件^Onalysys，觀分析2022內(nèi)容向工具向游戲騷體品類變現(xiàn)能力成熟，整體發(fā)展穩(wěn)健?長(zhǎng)姍、短順平臺(tái)用戶規(guī)模、粘性居高且仍在提升，疊加廣告變現(xiàn)的加速，已位居IAA行業(yè)前列；?文件管理、瀏覽器等純工具產(chǎn)品進(jìn)入成熟階段，整體増長(zhǎng)放緩，但絕對(duì)水平仍然較高；?以合成、放置、消除為代表的休閑向游戲用戶基礎(chǔ)廣、變現(xiàn)場(chǎng)景豐富，綜合表現(xiàn)亮眼；?在線閱讀品類發(fā)展成熟，用戶數(shù)據(jù)、變現(xiàn)能力穩(wěn)居行業(yè)頭部。?運(yùn)動(dòng)計(jì)步品類表現(xiàn)隨健身需求提升和功能/玩法發(fā)展而増長(zhǎng)。?模擬經(jīng)營(yíng)、女性向游戲通過融合玩法加速發(fā)展。巨■引擊2022米—《厶人行業(yè)品類^^|0年度表現(xiàn)總結(jié)IAA行業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域2022年總結(jié)：內(nèi)容平臺(tái)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì),工具產(chǎn)品平穩(wěn)發(fā)展，游戲品類涌現(xiàn)更多飢合lAAfifUU各細(xì)分領(lǐng)域2022年分維度表現(xiàn):短視頻、長(zhǎng)視頻平臺(tái)居行業(yè)表現(xiàn)第一、二位，視頻

勢(shì)仍在推進(jìn)，助力品類在高行業(yè)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上保持増長(zhǎng);?工具：以輸入法、WiFi為代表的高頻使用工具表現(xiàn)較好。商

業(yè)

表

現(xiàn)?成熟品類：在線閱讀、瀏覽器、消除游戲等品類廣告變現(xiàn)發(fā)展成熟，保持優(yōu)秀的商業(yè)化表現(xiàn)；商

業(yè)

表

現(xiàn)?高增長(zhǎng)品類：短視頻平臺(tái)廣告變現(xiàn)能力持續(xù)釋放；運(yùn)動(dòng)計(jì)步的廣告收益及CPM也在2022年快速提升。合成、女性向、放置類游戲豐富的素材、多元的題材帶來可觀的抖音平臺(tái)內(nèi)容量和熱度増長(zhǎng)。2022部分IAA品類的行業(yè)、商業(yè)、內(nèi)容維度表現(xiàn)丫軸：商業(yè)表現(xiàn)■AM窸視頻平臺(tái)d持■AM窸視頻平臺(tái)d持X軸：行業(yè)表現(xiàn)O女性向游戲O放置類游戲O合成游戲O文件管理O模擬經(jīng)營(yíng)游戲O運(yùn)動(dòng)計(jì)步o麗人美妝 ?消除游戲?輸入法?在線閱讀?即時(shí)通訊 ??即時(shí)通訊 ?綜合咨詢 長(zhǎng)視頻平臺(tái)數(shù)據(jù)說明：氣泡大小代表內(nèi)容指數(shù)，氣泡越大，抖音熱度指數(shù)越高。數(shù)據(jù)來源：基于易觀干帆、穿山甲、抖音數(shù)據(jù)分別構(gòu)建行業(yè)、商業(yè)、內(nèi)容評(píng)價(jià)指數(shù)，綜合者慮2022年1-12月品類絕對(duì)表現(xiàn)和増速水平。指數(shù)詳細(xì)構(gòu)成及權(quán)重見《2022IAA行業(yè)品類發(fā)展洞察系列報(bào)告》2022年IAA行業(yè)品類

年度熹點(diǎn)品類品類籐覽：用戶紅耐顯著，具備一定內(nèi)容門襤用戶皇礎(chǔ)規(guī)模：用戶皇礎(chǔ)規(guī)模：活躍用戶自2017年快速增長(zhǎng)，已達(dá)9億量級(jí)。粘性：人均單日使用超3d'時(shí),占約四成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)間。行業(yè)

格局競(jìng)爭(zhēng)：頭部增速放緩；小眾需求帶來細(xì)分市場(chǎng)機(jī)遇。行業(yè)

格局競(jìng)爭(zhēng)：頭部增速放緩；小眾需求帶來細(xì)分市場(chǎng)機(jī)遇。進(jìn)入：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源是主要門檻，需合法合規(guī)獲取。商業(yè)

變現(xiàn)以廣告變現(xiàn)+電商分傭+直播打賞為主，廣告占比最高。短視頻營(yíng)銷覆蓋行業(yè)面廣泛，品類廣告收入增長(zhǎng)迅速。短視頻品類廣告收益走勢(shì)商業(yè)

變現(xiàn)以廣告變現(xiàn)+電商分傭+直播打賞為主，廣告占比最高。短視頻營(yíng)銷覆蓋行業(yè)面廣泛，品類廣告收入增長(zhǎng)迅速。短視頻品類廣告收益走勢(shì)2022-032022-052022-072022-092022-112022-01數(shù)據(jù)來源：穿山甲2022-032022-052022-072022-092022-112022-01數(shù)據(jù)來源：穿山甲開發(fā)設(shè)t十：聚焦內(nèi)容聚合分發(fā)與用戶激翩一內(nèi)容聚合和分發(fā)一?結(jié)合大量熱門內(nèi)容和智能推薦吸引用戶持續(xù)使用；?推薦合作開發(fā)者服務(wù)平臺(tái)，由平臺(tái)提供內(nèi)容支撐，實(shí)現(xiàn)快速進(jìn)入。一激助活動(dòng)吸引用戶一?以簽到打卡、每日任務(wù)引導(dǎo)用戶持續(xù)登錄、觀看，保持活躍;?配合短視頻內(nèi)容出現(xiàn)限時(shí)活動(dòng)、任務(wù)彈窗或按鈕。一關(guān)注笞題類短裡頻產(chǎn)品一?短視頻形式展示題目?jī)?nèi)容，増加答題趣味性，玩法較為新穎；?答題短視頻產(chǎn)品可以更好地將廣告融入應(yīng)用生態(tài)，保障用戶體驗(yàn)。廣告變現(xiàn)：DA激翩視頻為主，需注重用戶価驗(yàn)純視頻類產(chǎn)品廣告場(chǎng)景?打開APP：開屏廣告強(qiáng)曝光?觀看視頻：沉浸式信息流廣告與視頻內(nèi)容混岀?彈岀限時(shí)活動(dòng)&任務(wù)中心部分任務(wù)&打卡：激勵(lì)視頻笞題類短視頻廣告場(chǎng)景?打開APP：開屏廣告?視頻答題：沉浸式信息流廣告與答題視頻混岀?累計(jì)答對(duì)X題&任務(wù)中心部分任務(wù)：激勵(lì)視頻?領(lǐng)取積分獎(jiǎng)勵(lì)：信息流廣告碎片化益碎片化益品類搬覽：頭部產(chǎn)品成熟，廣告收益位居前列用戶皇礎(chǔ)規(guī)模：用戶皇礎(chǔ)規(guī)模：月活約1.2億，在游

戲領(lǐng)域中滲透率持續(xù)增長(zhǎng)。粘性：人均單日使用2.86小時(shí)，在休閑游戲中居第一。行業(yè)

格局競(jìng)爭(zhēng)：集中度較高，頭部游戲的行業(yè)滲透超五成。行業(yè)

格局競(jìng)爭(zhēng)：集中度較高，頭部游戲的行業(yè)滲透超五成。創(chuàng)新：融合玩法、社交模塊帶來創(chuàng)新空間。商業(yè)

變現(xiàn)消除游戲的廣告請(qǐng)求量、收入等多項(xiàng)指標(biāo)呈現(xiàn)明顯的波動(dòng)上漲態(tài)勢(shì)。2022商業(yè)

變現(xiàn)消除游戲的廣告請(qǐng)求量、收入等多項(xiàng)指標(biāo)呈現(xiàn)明顯的波動(dòng)上漲態(tài)勢(shì)。2022年2月-6月消除游戲商業(yè)化數(shù)據(jù)表現(xiàn)一廣告請(qǐng)求量一廣告收益一廣告請(qǐng)求量一廣告收益數(shù)據(jù)來源：穿山甲開發(fā)設(shè)t十：保持佈鬧向，融合玩法打造差異點(diǎn)—關(guān)注簡(jiǎn)單消除及佈鬧向融合玩法一?簡(jiǎn)單消除：交換、點(diǎn)消存在大量已驗(yàn)證產(chǎn)品，市場(chǎng)接受度好；?融合消除：例如消除+模擬經(jīng)營(yíng)建造/+模擬養(yǎng)成，既具備簡(jiǎn)單消除游戲缺少的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，又有著相對(duì)較低的制作成本及開發(fā)門檻?！?lì)価系提升用戶貼柱一?實(shí)時(shí)激勵(lì)和長(zhǎng)周期激勵(lì)相結(jié)合，在首次登錄、每日任務(wù)、消除關(guān)卡中、通關(guān)后等組合場(chǎng)景中給予激勵(lì)；?降低前期獎(jiǎng)勵(lì)獲取難度，設(shè)置關(guān)卡來解鎖更多激勵(lì)機(jī)會(huì)。廣告變現(xiàn)：TOP収益品類，QA激同I視頻詳式為主消除游戲廣告樣式收益占比Android端消除游戲廣告拜式収益占tt?消除游戲廣告釁式收益占ttAndroid端消除游戲廣告拜式収益占tt??激勵(lì)視頻?新插屏?banner?信息流?開屏插屏數(shù)據(jù)來源：穿山甲答題解避游戲修開發(fā)門，用戶皇礎(chǔ)人均單日使用時(shí)長(zhǎng)和啟動(dòng)次數(shù)達(dá)41分和5次，整體呈上升趨勢(shì)。行業(yè)

格局修開發(fā)門，用戶皇礎(chǔ)人均單日使用時(shí)長(zhǎng)和啟動(dòng)次數(shù)達(dá)41分和5次，整體呈上升趨勢(shì)。行業(yè)

格局產(chǎn)品同質(zhì)化水平較高；TOP5APP的月度活躍用戶體量均在100萬左右，差距較小，市場(chǎng)格局分散。商業(yè)

變現(xiàn)作為IAA行業(yè)的成熟品類，答題解謎品類的廣告請(qǐng)求量、收益居高，且CPM位列休閑游戲各品類TOP水平。一百科題材最易加八一百科為相對(duì)最適宜題材，市場(chǎng)占比超30%。其具有題目來源廣、易于設(shè)置難度曲線、研發(fā)成本低、用戶廣等特點(diǎn)，利于快速進(jìn)入與回收項(xiàng)目。一視頻笞題形式值得探索一視頻答題作為新型模式，在表現(xiàn)形式方面更為新穎，符合視頻化趨勢(shì)。目前，該形式市場(chǎng)占比較低，開發(fā)者進(jìn)入布局有利于形成先發(fā)優(yōu)勢(shì)。廣告樣式:1激勵(lì)視頻占比達(dá)60%-70%,為最主要樣式;E樣式呈現(xiàn)多樣化特點(diǎn)，信息流、全屏視頻也有較高占比;3在合適場(chǎng)景添加開屏'Bannerr告能夠高效提升廣告庫存。重點(diǎn)關(guān)注mm頻場(chǎng)景設(shè)計(jì):任務(wù)凱制：每日簽到、毎日任務(wù)玩法粗制：金幣、跳關(guān)、提示、任務(wù)凱制：每日簽到、毎日任務(wù)玩法粗制：金幣、跳關(guān)、提示、ii具觀看激勵(lì)視頻逬行簽到、利I觀看激勵(lì)視頻逬行簽到、利I簽觀看激勵(lì)視頻獲得金幣、獲得提示、跳過關(guān)卡、獲得道具Pl￡i用戸

貼性人均單日使用時(shí)長(zhǎng)及啟動(dòng)次數(shù)穩(wěn)定在46分鐘、4.7次。頭部APP活躍用戶30日留存率達(dá)40%以上。Pl￡i用戸

貼性人均單日使用時(shí)長(zhǎng)及啟動(dòng)次數(shù)穩(wěn)定在46分鐘、4.7次。頭部APP活躍用戶30日留存率達(dá)40%以上。行業(yè)

格局產(chǎn)品活躍人數(shù)行業(yè)滲透率多低于7%,集中度低。在2019年至2022年上線的游戲產(chǎn)品中，模擬經(jīng)營(yíng)占比超18%。商業(yè)

變現(xiàn)品類廣告收益穩(wěn)定在行業(yè)前列。同時(shí)，其廣告請(qǐng)求量呈波動(dòng)上漲趨勢(shì)，變現(xiàn)能力仍在持續(xù)提升。2022年2月-6月模擬經(jīng)營(yíng)類游戲廣告請(qǐng)求量2022.02.012022.02.IS2022.022S2022.03.072022.03.172022.03272022.0&I62022.04262C22.OS.062022.0S.I62022.0S262022.0A.OS2022.0A.IS數(shù)據(jù)來源：穿山甲開發(fā)設(shè)t十：個(gè)建合理循現(xiàn)體系，輕度化發(fā)展—個(gè)建完整合理循現(xiàn)価系與盼段目標(biāo)一產(chǎn)品設(shè)計(jì)要點(diǎn)為構(gòu)建合理的經(jīng)濟(jì)循環(huán)體系，讓玩家不斷達(dá)成目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張，從而產(chǎn)生成就感，保持粘性和留存。—輟1111玩法輕度化，結(jié)合副玩法創(chuàng)新一?輕度化：傳統(tǒng)玩法體量大、節(jié)奏慢，建議加快游戲循環(huán)節(jié)奏設(shè)計(jì);

?玩法融合：利于提升活躍度。放置、益智、策略等玩法值得關(guān)注?！獰衢T元素和社交系銃提升熱度一?元素：可選取例如校園、童年、種田等引發(fā)用戶共鳴的元素；?社交：鼓勵(lì)玩家于社交平臺(tái)分享經(jīng)營(yíng)成果、通過互訪發(fā)展社交紐帶。廣告變現(xiàn)：輟心拜式為激助視頻模擬經(jīng)營(yíng)游戲廣告樣式收益占比康播經(jīng)營(yíng)廣告詳式收益占tt-康播經(jīng)營(yíng)廣告詳式收益占tt-Android端?激勵(lì)視頻?新插屏?banner?信息流?開屏插屏數(shù)據(jù)來源：穿山甲工具：成熟工具產(chǎn)品業(yè)開發(fā)門運(yùn)動(dòng)計(jì)步品類籐覽：產(chǎn)品用戶皇數(shù)穴，品類收八增長(zhǎng)用戸表現(xiàn)計(jì)步所在的運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)活躍用戶規(guī)模保持在8干萬以上；人均單日使用時(shí)長(zhǎng)及次數(shù)達(dá)25分鐘、7次以上水平。行業(yè)

絡(luò)局所屬的運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)頭部產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)地位顯著，中長(zhǎng)尾競(jìng)爭(zhēng)激烈，開發(fā)者進(jìn)入門檻相對(duì)較低。商業(yè)

變現(xiàn)品類中以投放為主的產(chǎn)品，依靠投放+變現(xiàn)切中用戶需求，其收入和成熟工具產(chǎn)品業(yè)開發(fā)門運(yùn)動(dòng)計(jì)步品類籐覽：產(chǎn)品用戶皇數(shù)穴，品類收八增長(zhǎng)用戸表現(xiàn)計(jì)步所在的運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)活躍用戶規(guī)模保持在8干萬以上；人均單日使用時(shí)長(zhǎng)及次數(shù)達(dá)25分鐘、7次以上水平。行業(yè)

絡(luò)局所屬的運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)頭部產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)地位顯著，中長(zhǎng)尾競(jìng)爭(zhēng)激烈，開發(fā)者進(jìn)入門檻相對(duì)較低。商業(yè)

變現(xiàn)品類中以投放為主的產(chǎn)品，依靠投放+變現(xiàn)切中用戶需求，其收入和CPM自4月開始增長(zhǎng)。充電品類收入水平自二季度起呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，且仍保持著較高增幅。01.01 01.1SDt2SQ20S數(shù)據(jù)來源：穿山甲0321040104.1104210604一重點(diǎn)設(shè)計(jì)、優(yōu)化新人引導(dǎo)與新人獎(jiǎng)所模撲一充電/計(jì)步產(chǎn)品獲取用戶的主要方式是依靠新用戶福利。產(chǎn)品開發(fā)

可通過UI與文案引導(dǎo)、廣告位提前加載及單獨(dú)配置優(yōu)化新人模塊。一產(chǎn)品U1能拓展提升留存率一?豐富功能：可圍繞相關(guān)實(shí)用功能提供服務(wù)，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)；?其他玩法：通過答題、成語等提高可玩性和激勵(lì)性，提升次留。量瓠詐行為;關(guān)注反作弊與用戸分層一量瓠詐行為;?反相：?用戶分層：對(duì)不同變現(xiàn)價(jià)值用戶層級(jí)構(gòu)建差異策略，提升變嗽庠。廣告變現(xiàn)：開屏,信息流、MW頻為主計(jì)步品饗廣告釁式占tt計(jì)步品饗廣告釁式占tt充電品類廣告樣式占tt?開屏?信息流@新插屏-全屏?新插屏-半屏@插屏全屏視頻banner?draw視頻 貼片⑥激勵(lì)視頻全屏視頻敖據(jù)來源：穿山甲掃描工具益干豐用戸規(guī)模掃描需求隨著辦公、教學(xué)數(shù)字化提速增強(qiáng)。品類活躍用戶自2021年3季度開始加快增長(zhǎng)，并已達(dá)到近三千萬水平。用戸

貼牲?品類人均單日啟動(dòng)次數(shù)及使用時(shí)長(zhǎng)約為2次、5分鐘；?分產(chǎn)品看，人均單日啟動(dòng)次數(shù)最高的APP約為7次，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)最高在30益干豐用戸規(guī)模掃描需求隨著辦公、教學(xué)數(shù)字化提速增強(qiáng)。品類活躍用戶自2021年3季度開始加快增長(zhǎng)，并已達(dá)到近三千萬水平。用戸

貼牲?品類人均單日啟動(dòng)次數(shù)及使用時(shí)長(zhǎng)約為2次、5分鐘；?分產(chǎn)品看，人均單日啟動(dòng)次數(shù)最高的APP約為7次，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)最高在30分鐘以上.商業(yè)

變現(xiàn)收入自10月中旬開始呈指數(shù)型增長(zhǎng)，同步增長(zhǎng)的還有投放消耗,但隨著變現(xiàn)效率的提升，投放變現(xiàn)ROI有明顯提升。2022年1-11月掃描品類投放變現(xiàn)數(shù)據(jù)變化■變現(xiàn)收入一投放消耗02.0104.0105.0106.0107.0108.0109.0110.0111.0101.01 02.01 03.01數(shù)據(jù)來源：穿山甲開發(fā)設(shè)I十：深耕用戶側(cè)驗(yàn)與激翩一提高掃描識(shí)別效率一?通過突出產(chǎn)品核心功能'簡(jiǎn)化操作流程等方便用戶使用;?智能圖像處理'增強(qiáng)'矯正等功能可以有效保障效率。一豐富掃描識(shí)別類型一通過豐富使用場(chǎng)景提升啟動(dòng)次數(shù)。例如，實(shí)物識(shí)別功能方面，可識(shí)別的物品類型越多，更能促進(jìn)用戶高頻次啟動(dòng)及使用。一激勵(lì)価系增強(qiáng)結(jié)牲一每日K打卡：鈕冋與SttMaSS;每日?g帀、TO：BWSSM.SBHPWBFHS?,??用戶粘性和留存,cm襁出，stwssHswsTwaiiHBeawtta.廣告變現(xiàn)：激廁視頻與開屏占tt超八成isfflPHrsBsraiAstt多玩法融合成為主流，可關(guān)注三消、Roguelike等方向折湖合作為生St觸，瓠于瓠單一50擊模航點(diǎn)，為行業(yè)帶來師碘長(zhǎng)方向.從iWHWW経驗(yàn)來看，將枷5?與中重度最ass,有利長(zhǎng)期發(fā)展，WSWfl-BPLTV,值得BlFWWT發(fā)者輝.?(Suiwor.ioJ瞻焯俐4為畋±B+5?WMS+Roguelike7W?<Puzzles&Survival>BISHH+SLGSaS伽鬧游戲同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，微創(chuàng)新及形成活題度是破局點(diǎn)柚ws同成化、啟皮產(chǎn)晶游，開發(fā)豪拷縝探wa去、題材等方mottxiswssi,開發(fā)者聘考海外