景想電影貼片投放方案書2011年度課件

——電影院戶外廣告——《星電影》雜志2011年1月-2011年12月1、景想廣告?zhèn)髅?，多年本土實?zhàn)經(jīng)驗，成立專業(yè)推廣、策劃及媒體運營團(tuán)隊，擁有超強(qiáng)品牌整合能力。公司核心成員曾策劃運作多個行業(yè)影響力營銷活動事件；熟識媒體特質(zhì)，擅長媒介整合與策略組合，擅長項目品牌形象及營銷推廣，擅長大品牌事件行銷整合推廣，一直努力為您創(chuàng)造廣告效益投資最大化，全程提供超值廣告組合、創(chuàng)意、制作及執(zhí)行服務(wù)。2、景想廣告?zhèn)髅?，擁有豐富媒體資源，深知媒介運營之道，熟識行業(yè)的全程推廣，擅長營造大型品牌事件組合營銷氛圍.電影資源介紹1、獨家買斷萬達(dá)國際影城廣告資源萬達(dá)國際影城—電影貼片萬達(dá)國際影城—場地廣告位2、獨家買斷中影今典國際影城廣告資源中影今典國際影城—電影貼片中影今典國際影城—場地廣告位3、獨家買斷幕語汽車影苑廣告資源幕語汽車影苑—電影貼片幕語汽車影苑—場地廣告位44、獨家買斷湖南瀟湘星沙國際影院廣告資源星沙國際影城—電影貼片景想廣告?zhèn)髅胶喗?電影貼片廣告對接高端最有效的推廣

在傳統(tǒng)的平播廣告遭遇了“瓶頸”，越來越難以獲得消費者的注意力時，為了能夠取得更加有效的廣告?zhèn)鞑バЧ?，廣告主開始轉(zhuǎn)向具有更高針對性和低抵抗性的傳播媒體。通過開發(fā)利用各種渠道，采用隱性方式進(jìn)行廣告宣傳，將商業(yè)性的廣告元素延伸到文化藝術(shù)領(lǐng)域，電影變成了商業(yè)廣告的媒介載體，成為廣告主爭相投放的廣告媒體。效果最佳——電影有高清晰畫面、高立體保真音響、震撼性視聽，保證了廣告的最佳發(fā)布效果；到達(dá)率高——電影貼片廣告到達(dá)率接近100%，影院環(huán)境封閉使電影廣告干擾性少，觀眾專注程度高、不像居室里看電視時隨意走動或轉(zhuǎn)換頻道，使廣告有效地保證了較高的到達(dá)率；人群對接——針對高收入消費人群，如今進(jìn)影院的常常是追求時尚、講究品位、注重品牌、消費力強(qiáng)、具備良好教育背景的年輕人，使廣告實效突出，還能培養(yǎng)出大量潛在消費者；強(qiáng)指向性、強(qiáng)到達(dá)性、強(qiáng)印象性，以及在價格上面有其他廣告發(fā)布媒體無法媲美的優(yōu)勢。媒體資源對比通過電影院發(fā)布廣告，同其他媒體發(fā)布廣告最大的差異1、是一種影音效果極佳的廣告形式，震撼的畫面，給人留下深刻的印象。2、電影本身具有話題性的特征，一部好的電影，連帶其廣告一起被觀眾記起。3、第一銀幕的觀眾主要集中在白領(lǐng)、情侶、家庭等有消費能力的一族，廣告受眾明確。與常規(guī)大眾媒介的基本屬性概念性比較電影影響持續(xù)發(fā)力電影貼片推廣模式宣傳對接主流人群覆蓋城市精英人群逾90萬品牌形象深入人心放映場次每月超過10000次是企業(yè)最優(yōu)良的推廣平臺一、景想廣告?zhèn)髅诫娪百N片價格電影院影廳數(shù)量觀影流量月播放量15秒價格(元/月)萬達(dá)國際影城（五星級、步行街）8個廳15-18萬人/月1400-1500場暫時已經(jīng)做滿太平洋國際影城（五星級、坡子街）8個廳15-18萬人/月1400-1500場4.0萬中影經(jīng)典國際影城（五星級、雨花亭）7個廳15-18萬人/月1300-1500場4.0萬王府井影城（四星級、黃興路）8個廳15-18萬人/月1300-1500場4.0萬星沙國際影城（四星級、星沙中心區(qū)）5個廳10-12萬人/月900-1000場2.5萬東風(fēng)國際影城（四星級、展覽館）5個廳8.5-10萬人/月900-1000場2.5萬河西通程影城（四星級、榮灣鎮(zhèn)）4個廳8.5-10萬人/月700-800場2.5萬特別說明：1、如需制作電影膠片，由廣告客戶提供，如需代辦則需6000元/15秒，電影拷貝200元/個，每個影院所需拷貝數(shù)約10個；如直接播放數(shù)字廣告則不需要另外收費。2、15秒廣告為標(biāo)準(zhǔn)單位，30秒廣告為標(biāo)準(zhǔn)單位1.8倍，45秒廣告為標(biāo)準(zhǔn)單位2.5倍，60秒廣告為標(biāo)準(zhǔn)單位3.0倍；由于廣告時長限制，60秒以上廣告限量接納；3、以上價格為執(zhí)行刊例，謝絕砍價。超大發(fā)行：深度影響最具活力人群，長沙第一本電影生活雜志獨有優(yōu)勢：全面覆蓋長沙9大影院每天影響人群過100000《星電影》依托湖南省文化廳、長沙電影放映中心強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢，營銷界限跨越通信、銀行、證券、影院等諸多領(lǐng)域，為企業(yè)搭建最優(yōu)秀的合作平臺，實現(xiàn)多層次的多方共贏。通過定向的數(shù)據(jù)營銷方式發(fā)行到終端，全面覆蓋湖南省政界、商界高層及金融、電信、移動、房地產(chǎn)、機(jī)場、賓館、影院等行業(yè)和場所，擁有無與倫比的高端資源優(yōu)勢?！?5000冊市內(nèi)各大影院獨有發(fā)行?！?000冊寫字樓、中西餐廳、高檔酒店會所、售樓中心等展示供讀者取閱?！?000冊電影會員直郵：長沙萬達(dá)、中影、幕語、王府井電影近萬名最具商業(yè)價值會員直郵?！?000冊數(shù)據(jù)庫直郵：省市領(lǐng)導(dǎo)、社會名流、企業(yè)高管。◆2000冊黃花機(jī)場貴賓室設(shè)立展架、報刊點和零售點向乘客