全案策劃要點及步驟結(jié)構(gòu)

全案策劃要點及步驟結(jié)構(gòu)品牌規(guī)劃、推廣作業(yè)流程?調(diào)查研究階段?企業(yè)內(nèi)部、市場、消費者、文獻資料等戰(zhàn)略規(guī)劃與策略制定階段品牌戰(zhàn)略，產(chǎn)品概念，品牌定位，品牌命名，策略等視覺識別系統(tǒng)設(shè)計階段LOGO,基本系統(tǒng)，應(yīng)用系統(tǒng)代理實施階段廣告創(chuàng)意、傳播計劃、媒體投放、培訓(xùn)、效果評估、分析調(diào)控第一階段：調(diào)查研究——文獻調(diào)查途徑購買行業(yè)研究報告、競爭品牌廣告監(jiān)測、二手資料收集、網(wǎng)絡(luò)搜尋目的?整體市場環(huán)境與競爭態(tài)勢分析，尋找機會第一階段：調(diào)查研究——企業(yè)內(nèi)部訪談?形式

?一對一深度訪談，座談會對象企業(yè)決策人員、一線銷售人員、專家?目的?了解企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、經(jīng)營理念?了解已經(jīng)開展的營銷工作?了解產(chǎn)品技術(shù)以及國內(nèi)外相關(guān)情況第一階段：調(diào)查研究——消費者座談會第一階段：調(diào)查研究——走訪市場方法：在選定城市走訪主要經(jīng)銷渠道，訪談法，觀察法情況目的：直觀感受市場“硝煙”，了解競爭品牌產(chǎn)品、價格、通路、促銷等情況第二階段：戰(zhàn)略規(guī)劃與策略制定——品牌戰(zhàn)略規(guī)劃?品牌遠景?企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌：統(tǒng)一還是分立？?產(chǎn)品線與品牌架構(gòu)：影響深遠，很多企業(yè)在匆忙中建立?品牌核心價值：強調(diào)差異化、個性化，并以此為品牌憲法去統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)的一切營銷傳播活動第二階段：戰(zhàn)略規(guī)劃與策略制定 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃（續(xù)）品牌定位依據(jù)調(diào)查研究階段的洞察與品牌核心價值，發(fā)展出多個品牌定位概念，在潛在消費者當(dāng)中進行概念測試，最后甄選出最佳方案。品牌的核心傳播主題依據(jù)確認的品牌定位，并規(guī)劃品牌與消費者之間的獨特關(guān)系以及如何建立這種獨特關(guān)系，從而形成長期的品牌策略。第二階段：戰(zhàn)略規(guī)劃與策略制定——整合營銷傳播（IMC）策略依據(jù)品牌策略，在目標(biāo)消費者生活的各個方面，尋找有效的接觸機會點和方法，有效地傳播產(chǎn)品概念與品牌定位，引起消費者關(guān)注，促使其購買。4C分析Consumerwantsandneeds消費者的需要與欲求Consumer'scost消費者滿足其需要與欲求所愿付出的成本Convenience如何給消費者方便，以購得商品Communicatons尋找與消費者的溝通之道第三階段：視覺識別系統(tǒng)設(shè)計?在品牌定位完成之后，就可以進行產(chǎn)品品牌命名（假設(shè)另起產(chǎn)品名）。?品牌名稱完成后，開始設(shè)計商標(biāo)，基本系統(tǒng)開發(fā)還包括：?中英文標(biāo)準字，標(biāo)準色系統(tǒng)，品牌象征圖形設(shè)計，輔助圖形設(shè)計，基本編排組合?；鞠到y(tǒng)確認后，開發(fā)應(yīng)用系統(tǒng)：包裝用品類，旗幟規(guī)劃類，媒體標(biāo)志風(fēng)格，展示風(fēng)格等。VI形象手冊編輯、印刷。第四階段：代理實施廣告創(chuàng)意表現(xiàn)及傳播計劃根據(jù)以上策略方案，發(fā)展品牌的主題廣告創(chuàng)意及執(zhí)行（電視/平面）針對各地區(qū)市場特點制定推廣方案、媒體計劃代理廣告投放并分析調(diào)控在媒體投放過程中，隨時監(jiān)控，并分析原方案是否需要調(diào)整以適應(yīng)瞬息萬變的市場代理實施階段（續(xù)）培訓(xùn)向相關(guān)管理人員、營銷人員講解品牌傳播策略以及相關(guān)理論知識，以促其更好實施既定計劃。效果評估：

?進行廣告效果評估，以考量傳播效果，并作為下一步策劃的依據(jù)。執(zhí)行時間（約3個月以內(nèi)完成）?調(diào)查研究階段（約一個半月）文獻調(diào)查并制定調(diào)研計劃…………15個工作日企業(yè)內(nèi)部訪談………2個工作日消費者座談會?走訪市場分析報告……………18個工作日戰(zhàn)略規(guī)劃與策略制定階段…………20個工作日視覺識別系統(tǒng)設(shè)計階段……………與策劃工作同步進行?另：代理實施階段具體協(xié)商一.右埼謁碑fit—? 開笈ww? 曲fcrt?動—?噸定血0?"rosm?wj二ros^Q三.msra^^x }n.im刃冷廣整亡 [■噸■戶定僅氏日嘶也如投入h岀時頂BClEffiH岌《?立rosm?wj二ros^Q三.msra^^x }n.im刃冷廣整亡 [■噸■戶定僅氏日嘶也如投入h岀時頂BClEffiH岌《?立現(xiàn)曰產(chǎn)(ra?ia式一；?a?&iRMK?a2(m>|―質(zhì)曰禪識^喬換立1可—JDBWgiRgiseaxzcei)一主m嗣啲分朽m