中國書寫工具行業(yè)市場現(xiàn)狀及競爭格局分析

中國書寫工具行業(yè)市場現(xiàn)狀及競爭格局分析一、書寫工具行業(yè)概況從文具行業(yè)細(xì)分子行業(yè)來看，書寫工具又包含學(xué)生用和辦公用兩類，學(xué)生用書寫工具一般設(shè)計(jì)感最為重要，而辦公用書寫工具則更加強(qiáng)調(diào)質(zhì)量，中國制筆技術(shù)與國外如日本三菱等企業(yè)仍存在一定差距；學(xué)生文具需求主要來源于大中小學(xué)學(xué)生，其中又以中小學(xué)學(xué)生為主，因此與學(xué)生用書寫工具類似，設(shè)計(jì)感同樣非常重要；辦公文具品類較多，對服務(wù)和功能性要求較高文具行業(yè)四大類中，其中書寫工具主要包括各種筆類，產(chǎn)品需求量大、生產(chǎn)技術(shù)要求相對其他品類更高。二、中國書寫工具行業(yè)市場現(xiàn)狀分析近年來，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人均可支配收入水平快速增長，用于教育方面的支出也同步增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年中國城鎮(zhèn)居民人均教育文化娛樂服務(wù)支出達(dá)到3328元，同比2018年增長11.9%。書寫工具的消費(fèi)頻次高、單價(jià)低，是生產(chǎn)和消費(fèi)周轉(zhuǎn)非常快的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，因而書寫文具市場規(guī)模龐大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年中國書寫工具行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到243.5億元，同比增長6.6%，預(yù)計(jì)2020-2024年中國書寫工具行業(yè)市場規(guī)模復(fù)合增長率為6%。隨著中國制造業(yè)人工成本優(yōu)勢的逐步減弱、消費(fèi)者對品牌和質(zhì)量的意識逐步加強(qiáng)、對文具時(shí)尚感和流行性要求的逐步提高，疊加疫情影響經(jīng)營壓力增加，中小企業(yè)或加速退出。從制筆行業(yè)企業(yè)數(shù)量來看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來中國制筆行業(yè)企業(yè)數(shù)量逐年減少，截至到2019年中國制筆行業(yè)企業(yè)數(shù)量降至214家，虧損企業(yè)數(shù)量達(dá)到31家，占比14.5%，行業(yè)集中度有望進(jìn)一步提升。2018年，全國書寫工具銷量約為121億支，人均消費(fèi)量8.64支/年，相比2016年8.50支/年的水平略有提升，但與日本2018年人均消費(fèi)量37.02支/年的水平相比仍有較大差距。隨著收入水平的不斷提升以及產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，文具更換頻率和單次購買量有望改善，促進(jìn)人均消費(fèi)量進(jìn)一步增加。2018年中國人均書寫工具消費(fèi)額僅為2.54美元，而美國的人均年消費(fèi)額達(dá)11.57億美元，差距仍較為明顯。從中國文具消費(fèi)者購買習(xí)慣來看，6-12歲購買頻率為每周一次，平均客單量為5元，12-17歲購買頻率為每周三次，平均客單量為15元，17-25歲購買頻率為每月兩次，平均客單量為10元，男性購買頻率為每月兩次，平均客單量為25元，女性購買頻率為每月三次，平均客單量為20元。三、中國書寫工具行業(yè)競爭格局分析從國內(nèi)市場份額占比來看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，晨光以市占率17.84%位居第一，2-5名企業(yè)分別為得力、真彩、萬寶龍與愛好，市占率分別為4.04%、3.34%、2.73%與2.7%。目前中國書寫工具行業(yè)CR5企業(yè)市占率為30.65%，相對于其他發(fā)達(dá)國家來說，中國書寫工具行業(yè)集中度存在較大提升空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)從事文具制造企業(yè)高達(dá)8000多家，90%的文具生產(chǎn)企業(yè)年銷售額低于1000萬元，年銷售額超過10億的更是屈指可數(shù)。原因是一方面中國文具行業(yè)從模仿國外產(chǎn)品起步，這直接決定了沒有任何一家企業(yè)在產(chǎn)品方面具有絕對的先發(fā)優(yōu)勢，目前競爭仍然主要集中在低端產(chǎn)品，行業(yè)進(jìn)入壁壘較低；另一方面，文具本身多SKU、寬價(jià)格帶的特點(diǎn)也使得后續(xù)市場發(fā)展較為分散，缺少絕對的龍頭企業(yè)。四、文具行業(yè)綠色產(chǎn)品產(chǎn)品認(rèn)證評價(jià)的主要思路1、產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段在產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初，將可遷移元素、總鉛、總鎘、多環(huán)芳烴、鄰苯二甲酸酯、游離甲醛、苯、甲苯+二甲苯、總揮發(fā)性有機(jī)物等風(fēng)險(xiǎn)較高的有毒有害物質(zhì)納入總體評估，針對原輔材料的選取和使用，從源頭確保最終的產(chǎn)品對人體健康和生態(tài)安全的影響是在有毒有害物質(zhì)限量可允許條件下的。2、產(chǎn)品生產(chǎn)過程階段企業(yè)需要本著對人體安全健康和生態(tài)環(huán)境負(fù)責(zé)的原則去生產(chǎn)加工，生產(chǎn)過程中原材料節(jié)約、水資源節(jié)約、循環(huán)再利用材料的使用等，同時(shí)兼顧產(chǎn)品的綠色和質(zhì)量性能。3、產(chǎn)品使用階段根據(jù)文具產(chǎn)品品類，文具產(chǎn)品原材料和成品,以現(xiàn)有國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的相應(yīng)指標(biāo)限值為基本要求，滿足市場對于綠色文具產(chǎn)品的更高要求。4、廢棄階段使用廢