新聞學(xué)概論 馬工程課件 第七章

第七章新聞?shì)浾搶?dǎo)向

本章框架新聞?shì)浾摰膬?nèi)涵和特征新聞?shì)浾搶?dǎo)向堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向提高輿論引導(dǎo)能力新聞?shì)浾摰膬?nèi)涵新聞?shì)浾摦a(chǎn)生的條件和形成的過(guò)程新聞?shì)浾摰幕咎卣鲌?jiān)持正確輿論導(dǎo)向的重大意義政治導(dǎo)向是新聞?shì)浾搶?dǎo)向的核心做好重大主題宣傳做好典型宣傳積極引導(dǎo)社會(huì)輿論積極引導(dǎo)網(wǎng)上輿論新形勢(shì)下輿論引導(dǎo)的新特點(diǎn)增強(qiáng)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的針對(duì)性和實(shí)效性增強(qiáng)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的吸引力和感染力建立健全輿論引導(dǎo)工作的新格局和新機(jī)制本章主要觀點(diǎn)新聞?shì)浾摰暮x：新聞?shì)浾撌峭ㄟ^(guò)新聞手段反映公眾意見(jiàn)而形成的輿論?；咎卣鳎含F(xiàn)實(shí)性、導(dǎo)向性和影響力。輿論導(dǎo)向的意義：正確與否對(duì)黨和人民的事業(yè)具有重大意義：關(guān)系到黨和人民的福與禍；是鞏固和加強(qiáng)黨的執(zhí)政地位的必然要求；有助于促進(jìn)社會(huì)和諧，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向要做到：堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向；做好重大主題宣傳；做好典型宣傳；積極引導(dǎo)社會(huì)輿論；積極引導(dǎo)網(wǎng)上輿論。提高輿論引導(dǎo)能力，要遵循輿論引導(dǎo)規(guī)律，準(zhǔn)確把握新形勢(shì)下輿論引導(dǎo)的特點(diǎn)，努力增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力的針對(duì)性和實(shí)效性、吸引力和感染力，健全和完善輿論引導(dǎo)的新格局和新機(jī)制。

第一節(jié)新聞?shì)浾摰膬?nèi)涵和特征新聞?shì)浾摰膬?nèi)涵輿論，在中國(guó)古籍中含有“眾人之言論”之意。在英語(yǔ)中，其對(duì)應(yīng)詞為“PublicOpinion”，直譯成漢語(yǔ)即“公共意見(jiàn)”輿論是社會(huì)生活中公眾對(duì)某一事態(tài)所持的意見(jiàn)和看法。輿新聞?shì)浾摰膬?nèi)涵和基本要素內(nèi)涵：新聞?shì)浾撌峭ㄟ^(guò)新聞手段反映公眾意見(jiàn)而形成的輿論。新聞?shì)浾摰娜齻€(gè)基本要素：公眾、最新事態(tài)和媒體表達(dá)。三者分別為新聞?shì)浾摰闹黧w、客體和表現(xiàn)形式。

最新事態(tài)公眾媒體表達(dá)客體表現(xiàn)形式主體新聞?shì)浾摦a(chǎn)生需要具備的條件：一是誘發(fā)新聞?shì)浾摰男侣勈录怯欣诿襟w表達(dá)輿情的社會(huì)環(huán)境三是有助于輿論傳播的新聞媒體新聞?shì)浾摦a(chǎn)生的條件和形成的過(guò)程新聞?shì)浾撔纬蛇^(guò)程：醞釀形成產(chǎn)生效應(yīng)新聞?shì)浾摰幕咎卣鳜F(xiàn)實(shí)性導(dǎo)向性影響力現(xiàn)實(shí)性新聞?shì)浾摲从硨?duì)象的時(shí)新性和傳播效果的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)作用。新聞?shì)浾摲从车膶?duì)象通常都是最新事態(tài)，是當(dāng)前社會(huì)生活中最受關(guān)注或是最為敏感的問(wèn)題，有著較強(qiáng)的時(shí)新性。新聞?shì)浾撔纬珊?，?duì)公眾更好地認(rèn)識(shí)最新事態(tài)，推動(dòng)最新事態(tài)的解決和向前發(fā)展，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)作用。非典奧運(yùn)地震導(dǎo)向性指其引導(dǎo)作用。居于主流地位的新聞?shì)浾撌菍?shí)現(xiàn)正確輿論導(dǎo)向必不可少的前提和條件。

黑格爾所說(shuō)：“公眾輿論中真理和無(wú)窮錯(cuò)誤直接混雜在一起?！庇绊懥?/p>

指新聞?shì)浾搶?duì)公眾精神和道義上的感染力與感召力。新聞媒體通過(guò)弘揚(yáng)真善美，抨擊假惡丑，有利于使公眾的行為更加符合社會(huì)道德準(zhǔn)則，進(jìn)而提高整個(gè)社會(huì)的道德水準(zhǔn)。

第二節(jié)堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向輿論導(dǎo)向定義：指新聞媒體依據(jù)一定的思想和立場(chǎng)，運(yùn)用新聞手段引導(dǎo)社會(huì)輿論的傳播行為。新聞?shì)浾撟鳛橐环N思想觀念形式，屬于社會(huì)意識(shí)形態(tài)，具有鮮明的階級(jí)性和傾向性。我國(guó)堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的五個(gè)“有利于”堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的重大意義關(guān)系到黨和人民的福與禍；是鞏固和加強(qiáng)黨的執(zhí)政地位的必然要求；有助于促進(jìn)社會(huì)和諧，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。“東歐劇變”“顏色革命”堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向要做到堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向做好重大主題宣傳做好典型宣傳積極引導(dǎo)社會(huì)輿論積極引導(dǎo)網(wǎng)上輿論堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向

——政治導(dǎo)向是新聞?shì)浾搶?dǎo)向的核心要把理論導(dǎo)向放在首位要大力宣傳黨的基本理論、基本路線、基本綱領(lǐng)、基本經(jīng)驗(yàn)要大力宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值體系不應(yīng)忽視其他方面的導(dǎo)向，如文化導(dǎo)向、消費(fèi)導(dǎo)向、生活導(dǎo)向、行為導(dǎo)向、知識(shí)導(dǎo)向等做好重大主題宣傳重大主題宣傳是新聞媒體為宣傳黨和政府的重大戰(zhàn)略思想、重大戰(zhàn)略任務(wù)、重大工作部署所進(jìn)行的集中的、大規(guī)模的新聞宣傳。香港回歸如何組織好重大主題宣傳一是善于把黨和政府的路線方針政策轉(zhuǎn)化為具體的新聞媒體報(bào)道；二是善于策劃重大主題宣傳；三是善于整合新聞媒體的資源，形成新聞報(bào)道的合力，增強(qiáng)主題宣傳的吸引力；四是善于運(yùn)用新聞報(bào)道的各種表現(xiàn)方法和形式，增強(qiáng)主題宣傳的感染力。做好典型宣傳典型宣傳通常是指對(duì)一定時(shí)期內(nèi)出現(xiàn)的同類(lèi)事物和人物中最突出、最具代表性的事物和人物所作的重點(diǎn)報(bào)道。特征：

1.典型宣傳選擇的是一定時(shí)期內(nèi)最突出的人和事，具有時(shí)代性、先進(jìn)性。

2.典型宣傳選擇的是最具代表性的人和事，對(duì)全局具有普遍意義。做好典型宣傳應(yīng)注意一是要真實(shí)、可信；二是要深入挖掘；三是要不斷創(chuàng)新宣傳方式。典型人物金晶感動(dòng)中國(guó)人物評(píng)選

積極引導(dǎo)社會(huì)輿論充分運(yùn)用新聞?shì)浾?，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，就是要用主流輿論引導(dǎo)非主流輿論，用正確輿論駁斥錯(cuò)誤輿論

社會(huì)輿論引導(dǎo)的兩個(gè)重點(diǎn)：社會(huì)熱點(diǎn)引導(dǎo)重大突發(fā)事件引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)引導(dǎo)

面對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題，新聞媒體不能回避，而是要做到政治堅(jiān)定，頭腦清醒，正確分析，積極引導(dǎo)。在熱點(diǎn)引導(dǎo)過(guò)程中，不能僅僅簡(jiǎn)單地提出問(wèn)題，而要科學(xué)地分析問(wèn)題，正確地回答問(wèn)題。要深入研究新形勢(shì)下各種受眾群體的接受習(xí)慣和心理特點(diǎn)，從群眾的關(guān)注點(diǎn)和興奮點(diǎn)入手。突發(fā)公共事件引導(dǎo)突發(fā)公共事件指突然發(fā)生，造成或可能造成重大人員傷亡、財(cái)產(chǎn)損失、生態(tài)環(huán)境破壞和嚴(yán)重社會(huì)危害，危及公共安全的緊急事件。突發(fā)公共事件主要分為自然災(zāi)害、事故災(zāi)難、公共衛(wèi)生事件、社會(huì)安全事件四類(lèi)。要堅(jiān)持及時(shí)準(zhǔn)確、公開(kāi)透明、有序開(kāi)放、有效管理、正確引導(dǎo)的原則，盡快啟動(dòng)突發(fā)公共事件新聞報(bào)道應(yīng)急機(jī)制，做到第一時(shí)間報(bào)道權(quán)威信息

，爭(zhēng)取輿論引導(dǎo)的“第一落點(diǎn)”，搶占輿論引導(dǎo)的先機(jī)，防止炒作曲解。積極引導(dǎo)網(wǎng)上輿論一是對(duì)網(wǎng)上具有傾向性的、處于萌芽狀態(tài)的問(wèn)題應(yīng)及早主動(dòng)地進(jìn)行引導(dǎo)；二是加強(qiáng)正面引導(dǎo)，唱響網(wǎng)上主旋律；三是著力增強(qiáng)網(wǎng)上正面引導(dǎo)的親和力、感染力?！岸阖堌垺钡谌?jié)提高輿論引導(dǎo)能力新形勢(shì)下輿論引導(dǎo)的新特點(diǎn)一是傳媒體制的改革給輿論引導(dǎo)工作帶來(lái)了影響；二是利益格局的調(diào)整和價(jià)值取向的多元增大了輿論引導(dǎo)的難度；三是信息傳播技術(shù)的發(fā)展和受眾需求的多樣化改變了輿論引導(dǎo)的格局；四是統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)國(guó)際宣傳兩個(gè)大局的要求，使得輿論引導(dǎo)工作更為復(fù)雜艱巨。增強(qiáng)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的針對(duì)性和實(shí)效性堅(jiān)持把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來(lái)；把堅(jiān)持正確導(dǎo)向和通達(dá)社情民意統(tǒng)一起來(lái)；把堅(jiān)持正面宣傳為主和加強(qiáng)改進(jìn)輿論監(jiān)督統(tǒng)一起來(lái)。增強(qiáng)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的吸引力和感染力增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的權(quán)威性；增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的時(shí)效性；提高輿論引導(dǎo)的藝術(shù)性?！钲?，你被拋棄了么？建立健全輿論引導(dǎo)工作的新格局和新機(jī)制一是健全新聞宣傳管理部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制；二是健全政府發(fā)言人制度和與之相配套的新聞發(fā)布制度；三是以主流媒體為主力軍；四是建立報(bào)網(wǎng)互動(dòng)機(jī)制，依法管理網(wǎng)站，通過(guò)社會(huì)熱點(diǎn)網(wǎng)上引導(dǎo)機(jī)制把握輿論主導(dǎo)