中國洗發(fā)水行業(yè)消費(fèi)特點(diǎn)

中國洗發(fā)水行業(yè)消費(fèi)特點(diǎn)一、概述洗發(fā)水又名香波、洗發(fā)露，是應(yīng)用最為廣泛的洗發(fā)用品，也是最常用的發(fā)用化妝品之一，用于洗凈附著在頭皮和頭發(fā)上的人體分泌的油脂，汗垢，頭皮上脫落的細(xì)胞以及外來的灰塵、微生物、定型產(chǎn)品的殘留物和不良?xì)馕兜龋３诸^皮和頭發(fā)清潔及頭發(fā)美觀。洗發(fā)水分類分類方式種類按形態(tài)分類液狀、膏狀、粉狀等按作用性能分普通冼發(fā)水、調(diào)理洗發(fā)水、祛屑止癢洗發(fā)水、兒童洗發(fā)水以及洗染洗發(fā)水等根據(jù)發(fā)質(zhì)分適用于正常頭發(fā)、干性頭發(fā)、油性頭發(fā)等不同發(fā)質(zhì)的洗發(fā)水二、消費(fèi)市場規(guī)模分析\t"/market/202208/_blank"顯示，洗發(fā)水作為洗發(fā)行業(yè)主要產(chǎn)品類型之一，其市場地位一直處于主導(dǎo)規(guī)模，216-2020年國內(nèi)洗發(fā)產(chǎn)品市場規(guī)模穩(wěn)步增長。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國洗發(fā)產(chǎn)品市場規(guī)模達(dá)到227億元。三、消費(fèi)主體分析目前，“90”、“00”后逐步進(jìn)入社會(huì)，其消費(fèi)能力和水平均有所提升，并且逐漸成為消費(fèi)市場的主力軍。在京東披露購買高端日化產(chǎn)品用戶數(shù)據(jù)中顯示，25歲以下的消費(fèi)群體所占比例要比京東全站的比例高10個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品Z世代用戶增速關(guān)注度為59%。由此可見，年輕用戶的涌入，將為洗發(fā)水行業(yè)帶來新一輪的變革。2021年中國世代洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品需求分析數(shù)據(jù)類型關(guān)注度洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品Z世代用戶增速59%z世代購買銷量同比增速77%豐盈蓬松類產(chǎn)品銷量同比增長70%四、消費(fèi)者偏好調(diào)查分析1、價(jià)格偏好在價(jià)格方面，根據(jù)相關(guān)調(diào)研結(jié)果顯示，洗發(fā)水購買人群最多的單價(jià)在30-80元區(qū)銷量占比36%；而整體來看，單價(jià)在0—150元的洗護(hù)產(chǎn)品銷量總占比為80%，而單價(jià)在200元以上的，銷量總占比僅7%。由此可見，消費(fèi)者在洗發(fā)水價(jià)格方面，更偏向于購買30-80元之間的洗發(fā)水。2、品牌偏好近年來，國產(chǎn)洗發(fā)水品牌在工藝、原料、配方研發(fā)等方面的持續(xù)投入和研發(fā)積累，在功效、味道、手感等方面均與潘婷、海飛絲等外資品牌差距較小，本土洗發(fā)水品牌的崛起，并且逐漸受到消費(fèi)者的青睞。阿里平臺(tái)洗發(fā)水銷售量TOP10品牌分別是阿道夫、海飛絲、清揚(yáng)、呂、沙宣、卡詩、潘婷、滋源、KONO以及歐萊雅，其中阿道夫的市場份額占比最大，為5。3%，洗發(fā)水產(chǎn)品銷售額超10。5億元，銷量超過1億+件。雖然，從此榜單中可以看出國貨品牌僅占三個(gè)席位（阿道夫、滋源和KONO），但是作為品牌發(fā)展速度迅猛，這也從側(cè)面反映了消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)洗發(fā)水品牌青睞程度加速，國貨品牌發(fā)展?jié)摿薮?。阿里平臺(tái)洗發(fā)水TOP10品牌排名品牌1阿道夫2海飛絲3清揚(yáng)4呂5沙宣6卡詩7潘婷8滋源9KONO10歐萊雅五、消費(fèi)趨勢分析隨著都市人生活壓力越來越大，工作學(xué)習(xí)時(shí)間不斷增加，消費(fèi)者對(duì)洗發(fā)水要求不斷增多，消費(fèi)趨勢逐漸明朗。1、防脫發(fā)洗發(fā)水成為市場新寵，且消費(fèi)規(guī)模將持續(xù)增加近年來，隨著人們工作、生活以及學(xué)習(xí)壓力的增加，脫發(fā)人群逐漸增加，并且主要人群年齡結(jié)構(gòu)正在快速年輕化。根據(jù)國家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)顯示，中國脫發(fā)人群超2。5億人，平均6人中就有1人脫發(fā)，其中男性約1。63億、女性約0。88億。同時(shí)，根據(jù)相關(guān)調(diào)研結(jié)果顯示，有46%的消費(fèi)者受發(fā)量稀疏困擾，有61%的消費(fèi)者受脫發(fā)困擾；在30歲以下人群中，受脫發(fā)問題困擾的人群占比高達(dá)84%。中國脫發(fā)人群及其結(jié)構(gòu)消費(fèi)者對(duì)頭發(fā)困擾2021年中國防脫生發(fā)類需求人群分析數(shù)據(jù)類型關(guān)注度面臨脫發(fā)危機(jī)人群數(shù)量超過2.5億人30歲以下受脫發(fā)問題困擾人群占比84%防脫洗護(hù)產(chǎn)品增量主要價(jià)格區(qū)間300元以上防脫洗發(fā)產(chǎn)品用戶增長率69%防脫洗發(fā)產(chǎn)品銷量增長率81%而根據(jù)目前的防脫方式來看，消費(fèi)者更偏向于表面護(hù)理手段。在使用率方面，消費(fèi)者對(duì)于防脫洗發(fā)水使用率達(dá)69%。因此，在國內(nèi)脫發(fā)人群不斷增多的背景下，防脫發(fā)洗發(fā)水成為市場新寵，且消費(fèi)規(guī)模將持續(xù)增加。根據(jù)數(shù)據(jù)，2020年中國防脫發(fā)洗發(fā)水市場規(guī)模為15。4億元，2021年預(yù)計(jì)超過16億元，市場潛力不容小覷。2、豐盈蓬松需求多，頭皮深層護(hù)理將成為趨勢根據(jù)相關(guān)調(diào)研結(jié)果顯示，有81%的消費(fèi)者期待洗發(fā)水能讓自己的頭發(fā)豐盈蓬松，可見消費(fèi)者對(duì)豐盈蓬松功效類洗發(fā)水需求較多。而頭皮是全身老化最快的部位，頭皮老化的速度，是臉部皮膚的6倍，是身