中國移動(dòng)音樂行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與環(huán)境分析

中國移動(dòng)音樂行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與環(huán)境分析一、移動(dòng)音樂行業(yè)綜述1、移動(dòng)音樂介紹狹義的移動(dòng)音樂是指提供數(shù)字音樂播放、下載等服務(wù)的綜合音樂類App平臺(tái)，廣義的移動(dòng)音樂還涵蓋音頻類App、電臺(tái)類App、K歌類App等，本文以前者為研究對(duì)象。2、中國移動(dòng)音樂行業(yè)發(fā)展歷程中國移動(dòng)音樂行業(yè)的發(fā)展緊隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展步伐，經(jīng)過野蠻發(fā)展期、規(guī)范洗牌期而后步入了成熟穩(wěn)定期，騰訊音樂集團(tuán)和網(wǎng)易云音樂以“一超一強(qiáng)”形態(tài)攻占超過90%以上市場。二、中國移動(dòng)音樂行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、市場規(guī)模隨著用戶的付費(fèi)意愿提高、付費(fèi)用戶數(shù)不斷增長，2017-2020年，中國移動(dòng)音樂市場規(guī)模從66.3億元增長到127.8億元，年復(fù)合增長率51.24%。隨著政府加大國內(nèi)音樂市場正版化、規(guī)范化力度和強(qiáng)度以及付費(fèi)規(guī)模增長，市場規(guī)模增長可期。2、用戶規(guī)模根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心公布的《第47次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，中國移動(dòng)音樂用戶從2016年12月份的4.68億人上升到2020年12月的6.57億人，年復(fù)合增速為8.84%，而使用率穩(wěn)定在66%以上，疫情期間使用率達(dá)到近年新高70.5%。而考慮到整體網(wǎng)絡(luò)音樂用戶，2016年12月-2020年12月，其規(guī)模從5.03億人上漲至6.58億人，移動(dòng)音樂用戶規(guī)模在其中的比例由93.00%上升至99.74%，這說明越來越多地用戶從單一地在電腦上聽歌轉(zhuǎn)向更為便捷的手機(jī)APP聽歌。三、中國移動(dòng)音樂行業(yè)市場分析1、行業(yè)競爭格局從月度活躍用戶規(guī)模來看中國移動(dòng)音樂行業(yè)競爭格局，可以發(fā)現(xiàn)以酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂和網(wǎng)易云音樂牢牢占據(jù)市場的TOP4份額，并與其他App保持較大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。2、疫情對(duì)市場的影響2020年疫情期間線上文娛用戶達(dá)10億，而疫情前后一個(gè)明顯的變化是音樂用戶粘性的增強(qiáng)。另一方面，在疫情期間，音樂消費(fèi)主要形式以音樂包月為主，成為各大在線聽歌App的VIP會(huì)員成為越來越多人的選擇。注：多項(xiàng)選擇。四、中國移動(dòng)音樂市場PEST環(huán)境分析1、政策環(huán)境2015年政府頒發(fā)的版權(quán)令可謂行業(yè)發(fā)展分水嶺，促進(jìn)數(shù)字音樂正版化進(jìn)程，中國音樂市場正版率由2012年的不足1%，提升至2018年的96%。2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，居民可支配收入穩(wěn)步上漲，文化娛樂消費(fèi)在居民日常生活中的重要程度亦相應(yīng)地迎來持續(xù)提升，生態(tài)化反哺文化娛樂市場健康發(fā)展。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2019年全國居民人均教育、文化和娛樂消費(fèi)支出達(dá)2513元，占整體人均可支配收入8.18%，在從2013年起的近7年以來，年復(fù)合增長率超過10%達(dá)到10.23%。居民不斷提升的文化娛樂消費(fèi)水平為中國文化娛樂相關(guān)產(chǎn)業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，提供持續(xù)動(dòng)能。3、社會(huì)環(huán)境移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在國民間的普及，與增速降費(fèi)的持續(xù)推進(jìn)，驅(qū)動(dòng)我國移動(dòng)端網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)上升。從2016年12月年到2020年12月，我國移動(dòng)端網(wǎng)民數(shù)以9.12%的年復(fù)合增長率，從6.95億人攀升至9.86億人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例高達(dá)99.7%。相應(yīng)地，渠道的轉(zhuǎn)變帶來用戶信息、內(nèi)容獲取方式的迭代，用戶對(duì)數(shù)字化內(nèi)容的付費(fèi)、版權(quán)意識(shí)不斷加強(qiáng)，根據(jù)國家版權(quán)局發(fā)布的報(bào)告《中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2019）》，2016-2019年中國移動(dòng)音樂用戶付費(fèi)率從3.9%上升至7.2%，四年間上升了3.3%。同時(shí)，用戶對(duì)于虛擬世界中的情感需求不斷增強(qiáng)，帶動(dòng)互動(dòng)行為的踴躍，種種社會(huì)環(huán)境特征因素為數(shù)字音樂的發(fā)展提供源動(dòng)力。4、技術(shù)環(huán)境隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善，用戶可觸達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容信息呈現(xiàn)指數(shù)化升級(jí)。較傳統(tǒng)媒介更加靈活、便捷的移動(dòng)音樂內(nèi)容成為更加契合當(dāng)前普羅大眾的內(nèi)容消費(fèi)形式，傳播介質(zhì)的數(shù)字化是當(dāng)前大環(huán)境下音樂產(chǎn)業(yè)的不可逆趨勢(shì)。在此基礎(chǔ)上，諸如5G、區(qū)塊鏈等新興技術(shù)的蓬勃發(fā)展亦為移動(dòng)音樂市場的發(fā)展與規(guī)范化帶來了新的機(jī)遇。五、中國移動(dòng)音樂行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1、乘短視頻之風(fēng)，擴(kuò)大影響力短視頻成為流量新貴，對(duì)BGM的需求與日俱增，版權(quán)問題浮出水面，音樂行業(yè)與短視頻行業(yè)頭部玩家紛紛聯(lián)手，互惠互利。2019年11月，快手聯(lián)合QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌發(fā)布“音樂燎原計(jì)劃”；2020年1月，快手與騰訊音樂達(dá)成版權(quán)深度合作，這可能是短視頻行業(yè)最大規(guī)模的版權(quán)合作；2020年8月，網(wǎng)易云音樂和抖音正式宣布達(dá)成合作，共同致力于“音樂+短視頻”內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。2、以音樂為中心，構(gòu)建多元生態(tài)純音樂平臺(tái)的內(nèi)容成本居高不下，難以盈利，以坐擁1.55億付費(fèi)用戶的Spotify為例，