淺析互聯(lián)網(wǎng)電視專業(yè)化運營與規(guī)模

淺析互聯(lián)網(wǎng)電視專業(yè)化運營與規(guī)模

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)形成了一條“硬件+牌照+服務(wù)”的完整產(chǎn)業(yè)鏈。在目前硬件廠商準備充分且牌照資源完備的情況下，互聯(lián)網(wǎng)電視要想不重蹈IPTV覆轍，專業(yè)化的運營能力是關(guān)鍵，也是互聯(lián)網(wǎng)電視快速發(fā)展必須邁過的一道坎。IPTV的前車之鑒業(yè)內(nèi)人士認為，IPTV發(fā)展緩慢，專業(yè)化的運營能力是其關(guān)鍵制約因素。由于“交互式”技術(shù)特點的存在，IPTV不易實現(xiàn)如傳統(tǒng)電視頻道一樣的播控效果；而另一方面，內(nèi)容平臺建設(shè)需要投入大量的人力、物力、財力，并非一個地區(qū)或單獨一個單位能夠勝任，這嚴重制約了IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展。在這種情況下，2012年2月1日中國網(wǎng)絡(luò)電視臺與上海廣播電視臺在北京簽署IPTV集成播控平臺合并協(xié)議，上海廣播電視臺與中央電視臺原建設(shè)的IPTV集成播控平臺合并為中國唯一的中央集成播控總平臺，以提升IPTV業(yè)務(wù)的播控與運營能力?；ヂ?lián)網(wǎng)電視與IPTV具有很強的相似性。根據(jù)廣電總局181號文，互聯(lián)網(wǎng)電視一體機及機頂盒，必須接入牌照持有者的播控平臺，才能向用戶提供互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)。牌照持有者由于其媒體特性，同樣在運營能力上存在先天缺陷。目前，牌照持有者普遍采取了與第三方運營平臺合作的方式提升播控平臺的專業(yè)化運營能力。最早采取這一模式的是南方傳媒和優(yōu)朋普樂，雙方2011年3月成立合資公司南廣影視，面向用戶推出云視聽互聯(lián)網(wǎng)電視平臺。隨后，云視聽平臺被創(chuàng)維、海爾、TCL等公司嵌入，并向用戶提供包括電影、電視劇、綜藝、漫畫、紀錄片等節(jié)目。專業(yè)化運營初具規(guī)模互聯(lián)網(wǎng)電視運營服務(wù)提供商優(yōu)朋普樂副總裁甘辛認為，平臺播控、內(nèi)容服務(wù)、技術(shù)支持、網(wǎng)絡(luò)支撐和硬件終端五個環(huán)節(jié)的通力合作將是互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)電視的核心資源，而技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的支持將是連接內(nèi)容平臺和終端與最終消費者的橋梁，直接關(guān)系到消費者的應(yīng)用體驗，也直接決定著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進度和方向。目前唯一一家具備互聯(lián)網(wǎng)電視平臺運營服務(wù)大規(guī)模實施能力的商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司優(yōu)朋普樂，已基本完成了與主流電視機產(chǎn)品和機頂盒產(chǎn)品的適配工作，其中機頂盒適配率高達95%。同時，在內(nèi)容平臺的建設(shè)上。優(yōu)朋普樂也將通過購買版權(quán)和投資自制影視劇等方式，加強互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容儲備。優(yōu)朋普樂自主研發(fā)的基于電視機互聯(lián)網(wǎng)的高清視頻編解碼技術(shù)，使用戶得以在2-4M主流帶寬的基礎(chǔ)上流暢觀看720P和1080P的高清視頻，并已實現(xiàn)大規(guī)模商用。在內(nèi)容上，優(yōu)朋普樂已擁有電影4000余部、電視劇25000余集，2012年還將加大在自制劇方面的投入，進一步滿足個性化的市場需求。截止目前，使用南方傳媒與優(yōu)朋普樂播控平臺的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)量已經(jīng)超過了200萬，覆蓋人群超過600萬。另據(jù)記者從互聯(lián)網(wǎng)電視一體機生產(chǎn)商創(chuàng)維集團了解到