日本社交網(wǎng)絡(luò)mixi社會(huì)化廣告營(yíng)銷分析

日本社交網(wǎng)絡(luò)mixi社會(huì)化廣告營(yíng)銷分析

關(guān)于MixiMixi是日本最早期的提供sns服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司，也是目前日本最大的sns。明星、藝人、政治家、作家等不同身份的人都活躍在mixi上。2006年9月上市至今，mixi一直在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中探尋著適合自己的道路，同時(shí)也在不斷挖掘新鮮的社會(huì)化的產(chǎn)品形態(tài)，今天通過其新產(chǎn)品Mixipage來展示Mixi在社會(huì)化廣告這個(gè)領(lǐng)域上不斷進(jìn)行的嘗試和努力。日本最大的SNS–mixi在社會(huì)化商業(yè)之路上不斷進(jìn)行的探索和嘗試，新的廣告服務(wù)取得了通常廣告點(diǎn)擊率的2～30倍，怎樣的產(chǎn)品能達(dá)到這么好的效果？讓我們一起來看看吧。新產(chǎn)品mixipage今天要介紹的【顯示參與者banner】是呈現(xiàn)在mixipage上的廣告形式。mixipage是mixi于2011年8月31日公開上線的新機(jī)能。普通用戶不論誰都可以在mixi上開設(shè)，也可以向mixi提交書面申請(qǐng)并得到確認(rèn)后作為合作者身份開設(shè)。企業(yè)及用戶不必?fù)?dān)心信息會(huì)被盜取，安心地通過mixipage進(jìn)行相關(guān)的推廣運(yùn)營(yíng)。2011年11月25日在東京目黑區(qū)主辦的Mobidec大會(huì)上，根據(jù)miximediabusiness事業(yè)部部長(zhǎng)辻正隆的演講，mixipage的開設(shè)數(shù)已經(jīng)超過了15萬，其中企業(yè)、機(jī)構(gòu)等開設(shè)的占到35%以上，并處于上升趨勢(shì)。根據(jù)對(duì)用戶使用狀況的監(jiān)測(cè)，上線后對(duì)mixipage的搜索功能做了強(qiáng)化，順暢地提高了其使用率。使用mixipage的用戶也大致將mixi的整體用戶屬性反映了出來，特別是80后的女性用戶的是主要的使用人群。下圖是mixipage和mixi整體的用戶屬性。其中，企業(yè)page中作為mixipage的合作者身份的Lawson(日本類似于711的24h便利店)來說，其mixipage的粉絲數(shù)達(dá)到了7.1萬人，good數(shù)從700～1300不等，和擁有18萬粉絲的Facebookpage相比(Facebookpage的good數(shù)是200～500范圍)，具有非常高的活躍性和存在感。下圖為mixipage的排名，明星、藝人排名相對(duì)靠前；雖然和facebook相比，企業(yè)page的粉絲數(shù)還相對(duì)較少，但絲毫沒有阻礙用戶的活躍性。Mixi的社會(huì)化廣告服務(wù)概述據(jù)2011年12月的媒體資料顯示，mixi發(fā)布了新的banner廣告服務(wù)–【顯示參與者banner】。該產(chǎn)品是在mixipage上嘗試的一種新的廣告形式，目的是為了能讓用戶登錄和使用，對(duì)于擁有少量關(guān)注用戶(粉絲)的mixipage開設(shè)者來說無疑是一個(gè)非常有力的解決方案。另外，12月7日上線的期間限定的嘗試性產(chǎn)品–【引人注目的mixipage】，只需要100萬日元的廣告費(fèi)，這和【顯示參與者banner】的最低300萬日元的廣告費(fèi)相比，只需要1/3的費(fèi)用既可以刊登廣告，對(duì)于廣告成本投入嚴(yán)格的用戶來說，是一個(gè)非常難得的好機(jī)會(huì)。顯示參與者banner所謂【顯示參與者banner】，顧名思義，是將mixipage的參與人數(shù)顯示在banner上的一種做法。使用過或見過Facebookads的人對(duì)這個(gè)概念一定會(huì)有基本的認(rèn)識(shí)，創(chuàng)造性地將參與到mixipage廣告的好友人數(shù)動(dòng)態(tài)地展現(xiàn)到該廣告banner上。Mixi的社會(huì)化廣告雖然不能根據(jù)年齡、性別等屬性進(jìn)行細(xì)分，但是1次會(huì)同時(shí)發(fā)布到PC、多功能手機(jī)、智能手機(jī)等3種終端。通過mixi自身廣告系統(tǒng)發(fā)布的廣告來看，顯示參與人數(shù)的banner與以前的普通banner相比增加了2倍～30倍的CTR(點(diǎn)擊率)。此外，顯示參與人數(shù)的banner還有兩個(gè)版本，分別是：(1)顯示mixipage的整體粉絲數(shù)(被稱之為【顯示整體人數(shù)版】)；(2)顯示參與mixipage的好友人數(shù)(被稱之為【顯示好友人數(shù)版】)，后者和前者相比CTR增加了1.5倍～3倍。(通常作為基準(zhǔn)的CTR大概是PC：0.07%Mobile：0.05%mixitouch0.2%)值得注意的是，要想采用效果更好些的【顯示好友人數(shù)版】，必須讓廣告對(duì)象的好友們成為該mixipage的粉絲。廣告發(fā)布的時(shí)候，和期望能聚集大量的粉絲相比期望能獲得好的廣告效果變得更重要了。引人注目的mixipage該廣告banner是mixi提供的期間限定的嘗試性廣告服務(wù)。上述【顯示參與者banner】的最低廣告費(fèi)用是300萬日元，而【引人注目的mixipage】