搜索引擎重新定向的三種類型分析

搜索引擎重新定向的三種類型分析

從不同的廠商那里，你可以聽到關(guān)于搜索的重新定向。它可以使產(chǎn)品差異化，也可以決定他們的對宣傳活動(dòng)的應(yīng)用能力以及對廣告商的價(jià)值。作為一名營銷商，你必須理解包括GoogleAdEx、雅虎和其它的營銷場所。你也需要減少宣布，為參與重新定向做出最好的決定。更為重要的是，你必須理解兩個(gè)重新程序是相反矛盾的。搜索重新定向分為三基本的類型，這三種類型都適用于廣告商。下面，我按順序?qū)@種三種類型進(jìn)行分析。第一種搜索重新定向是搜索訪問用戶的再次獲取。你要特別定向那些通過搜索進(jìn)入你的網(wǎng)站的用戶。匿名重新定向的cookies可以設(shè)定，搜索用戶可以通過廣告網(wǎng)絡(luò)或是廣告交換的組合進(jìn)行組合。當(dāng)選擇廠商時(shí)要考慮仔細(xì)，有些支持瀏覽率方式。瀏覽率是一種重要的方式，當(dāng)我們運(yùn)行顯示媒體時(shí)，因?yàn)橹挥幸恍〔糠值南M(fèi)者與旗幟廣告進(jìn)行交流，甚至當(dāng)他們想返回網(wǎng)站進(jìn)行交易時(shí)。但是，瀏覽率經(jīng)常會(huì)被誤用，或者是公共服務(wù)宣布媒體沒有被用于驗(yàn)證廣告的影響力，或者當(dāng)單一的交換跟蹤被用于驗(yàn)證所謂的重新定向購買。有許多出色的廠商可以進(jìn)行選擇，當(dāng)你通過交換重新獲得定向時(shí)。加之，有些SEM廣告公司投資于技術(shù)以整合到顯示交換中，以特定的意圖以重新定向搜索者，并使用搜索特定數(shù)據(jù)來調(diào)整顯示廣告活動(dòng)。搜索引擎定向有助于拓展純粹的搜索者，這些用戶最近在主要搜索引擎中執(zhí)行搜索。比如，當(dāng)搜索啟動(dòng)時(shí)，搜索者的匿名檔案信息被搜索引擎控制。在所有的主要搜索引擎中，只有雅虎有搜索發(fā)行商導(dǎo)向的解決方案。雅虎搜索行為是顯示驅(qū)動(dòng)力。這意味著你有更多的搜索可以接觸顯示廣告。畢竟，絕大多數(shù)的搜索者永遠(yuǎn)不會(huì)進(jìn)入你的網(wǎng)站，他們訪問競爭者的網(wǎng)站。在任何特定的時(shí)刻，在你競爭對手網(wǎng)站的絕大多數(shù)的訪問者不會(huì)參與交易活動(dòng)。來自搜索引擎的點(diǎn)擊到哪兒去？搜索點(diǎn)擊也不會(huì)離開搜索。他們到你的網(wǎng)站，他們進(jìn)入競爭對手的網(wǎng)站，或者他們通知發(fā)行商的網(wǎng)站。有時(shí)，定向數(shù)據(jù)由發(fā)行商和諸如AlmondNet，BlueKai，eXelate和AudienceScience等企業(yè)累積，并直接或間接地定向給媒體購買者。很顯然，你有多種選擇。這也是為何要開始定向你自己的搜索用戶的原因。這些用戶與其它用戶相比，有更強(qiáng)的品牌粘著力。如果他們是現(xiàn)存的用戶，則你影響他們返回網(wǎng)站的力量就會(huì)很大。在我的觀念里，有一些問題你應(yīng)先問一下自己，以幫助你決定搜索重新定向?qū)δ銟I(yè)務(wù)的影響。——從搜索中，每個(gè)月你的網(wǎng)站是否會(huì)獲得5萬個(gè)用戶？獲得的用戶越多，重新定向的效果就越好?！N售循環(huán)是多長時(shí)間？時(shí)間越長，客戶在市場的時(shí)間越長，重新定向的效果越好?！蛻舻膬r(jià)值如何？客戶的價(jià)值越大，你影響他們返回網(wǎng)站的可能性越大?！沂欠裼心芰φ衔业闹匦露ㄏ驁?bào)告和搜索，以理