搜索引擎成網(wǎng)游推廣重要手段

搜索引擎成網(wǎng)游推廣重要手段

這與本屆ChinaJoy上百度風(fēng)云榜的數(shù)據(jù)不謀而合。百度風(fēng)云榜顯示，網(wǎng)易、盛大、完美時空三家公司正以每天六位數(shù)的搜索量逐漸成為人們關(guān)注的焦點，大幅領(lǐng)先其他廠商，分列網(wǎng)游運營商排行榜的二至四位。在國內(nèi)網(wǎng)游市場快速發(fā)展的環(huán)境下，以完美時空為代表的一批主流網(wǎng)游企業(yè)先后進軍海外市場，這成為國內(nèi)網(wǎng)游公司關(guān)注的重點。競爭白熱化：玩家如何找到游戲？經(jīng)過多年的快速發(fā)展，中國的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸走向成熟，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展導(dǎo)致了市場激烈的競爭。在新網(wǎng)游不斷推出的今天，擁有更多選擇權(quán)的玩家們開始希望獲得更好的產(chǎn)品體驗，選擇適合自己的產(chǎn)品已經(jīng)成為了大多數(shù)玩家的需求。百度提供的搜索引擎抽樣數(shù)據(jù)表明，每6個百度用戶中就有一個會搜索網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)的內(nèi)容，通過搜索引擎快速方便地找到所需信息，已經(jīng)成為玩家獲取游戲信息的主要途徑。統(tǒng)計表明，已有超過6500萬的網(wǎng)游玩家習(xí)慣使用百度來搜索自己想要的游戲信息，并且這個數(shù)字也隨著網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在日漸增長。百度游戲風(fēng)云榜正是基于這一精準(zhǔn)群體，經(jīng)過對海量搜索數(shù)據(jù)的整理和歸類，使用戶可以更加直觀地看到有關(guān)運營商及其旗下網(wǎng)絡(luò)游戲在百度搜索引擎中所受到關(guān)注度的比重，市場格局與廠商地位一目了然。這個真實的搜索數(shù)據(jù)，能體現(xiàn)出游戲用戶對游戲消費的客觀需求與產(chǎn)品認可，客觀上反映出整個業(yè)態(tài)的現(xiàn)狀與趨勢。此外，從目前中國游戲行業(yè)的大格局來看，走出國門的游戲廠商越來越多，并且出口的游戲種類也在不斷增加。與此同時，海外發(fā)展的企業(yè)都普遍有著很好的收益，并且有的公司的海外收益隱隱有種超過國內(nèi)收益的勢頭，而整個產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展將是一個必然的趨勢。實際上，完美世界一直堅持著國際化的道路。王雨云表示：“首先，在運營方面，完美世界完成了海外發(fā)展第三階段戰(zhàn)略升級，制定了‘從海外自主經(jīng)營走向全球化生產(chǎn)，開始購買國際優(yōu)秀IP、融合中外游戲文化，以真正意義上的國際化精品大作求得發(fā)展’的全新海外發(fā)展戰(zhàn)略。在這一戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，完美世界繼去年收購日本C&CMedia為全資子公司，收購美國RunicGames這一頂級游戲研發(fā)機構(gòu)的多數(shù)股權(quán)后，又在今年5月，完美世界以3500萬歐元收購Atari旗下《星際迷航》、《無冬之夜OL》的開發(fā)商CrypticStudio，進一步加快了整合全球資源的步伐。”海外戰(zhàn)略升級目前國內(nèi)的網(wǎng)游公司在開展海外策略時，基本上都是采用授權(quán)的模式。較大的收益都是來自于海外的授權(quán)，不過隨著網(wǎng)游公司自己技術(shù)、資金力量的發(fā)展。包括完美世界在內(nèi)的國內(nèi)多家網(wǎng)游公司都開始逐步向自營的模式轉(zhuǎn)變。據(jù)了解，完美世界目前也正在向這個方向轉(zhuǎn)型，目前公司的第一個海外全資子公司就設(shè)在了北美，而今后在韓國、俄羅斯等地都可能設(shè)立子公司。同時，自營的模式也能帶來不錯的收益。王雨云舉了一個例子，比如在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生了100元的銷售額，一般分到開發(fā)商是20元。但如果是全資子公司，100元的收入，100%都歸屬于公司自己?！耙环矫鎲渭儚呢敻唤嵌瓤紤]，自營要遠比授權(quán)好。另一方面，從了解當(dāng)?shù)厥袌鰜碚f，做自營，等于是直接接觸到用戶，對于市場用戶的把握也會更清楚。而通過代理人，中間有一個信息的過濾。還有一個方面，自營的話，在當(dāng)?shù)氐钠放?，不管是銷售的渠道，還是其他一些合作伙伴都會建立起關(guān)系。這對于后期的發(fā)展更為重要。我們不光是賺錢就完了，謀求的是相對長期的發(fā)展?！彼阉饕嬷W(wǎng)游營銷在堅持國際化路線的同時，包括完美世界在內(nèi)的多家網(wǎng)游公司，也看到了移動互聯(lián)促使市場和網(wǎng)頁游戲市場的不斷增長。在王雨云看來，“隨著3G滲透率的進一步提高，作為最主要的移動應(yīng)用的手機游戲在2011年將獲得更快的發(fā)展；在網(wǎng)游中加入SNS元素是擴大中國網(wǎng)游用戶群的捷徑，亦是未來的趨勢之一。從整個大的趨勢看，未來行業(yè)格局將形成百花齊放的格局，同時競爭壓力也會增大。網(wǎng)頁游戲、社交游戲、手機游戲?qū)⑿纬尚碌脑鲩L點，這類游戲的消費者將呈現(xiàn)年輕化、時尚化的特點，而傳統(tǒng)的武俠等游戲類型還將占據(jù)一席之地，這類游戲用戶則會以一些中高端白領(lǐng)用戶為主?！倍诓粩喟l(fā)展的過程中，企業(yè)對用戶的爭奪也逐漸升級，在這個基礎(chǔ)上，企業(yè)可以利用一些創(chuàng)新的運營方式和推廣手段，比如說異業(yè)合作等，來吸引更多用戶的關(guān)注與應(yīng)用?！巴瑫r在品牌建設(shè)的過程中，我們也會采取一些搜索引擎營銷的方式，比如借鑒社會熱點，選擇用戶關(guān)注的關(guān)鍵字搜索、撰寫有吸引力的廣告文案等等來幫助進行產(chǎn)品營銷。比如我們的倚天屠龍記的宣傳運營，就