垂直跑方案剖析

2/6/2023網(wǎng)易汽車哈爾濱2015.092015敖麓谷雅酒店垂直馬拉松比賽招商通案目錄ContentInternationalVerticalMarathon201501前言02活動(dòng)概述04整合傳播規(guī)劃03合作方式01前言活動(dòng)目的2015網(wǎng)易黑龍江易起跑—大數(shù)據(jù)時(shí)代路跑激活能量！InternationalVerticalMarathon2015起源于1978年攀登美國(guó)帝國(guó)大廈的大眾體育運(yùn)動(dòng)，如今全球有數(shù)百萬(wàn)人參與，它是一項(xiàng)跨越年齡、性別，不受場(chǎng)地、時(shí)間、天氣限制的國(guó)際流行的健身運(yùn)動(dòng)，在國(guó)外甚至被稱為“運(yùn)動(dòng)之王”。垂直馬拉松（VerticalMarathon）就是登高樓大賽。關(guān)鍵字1——奔跑近年來(lái)，國(guó)內(nèi)馬拉松賽事持續(xù)井噴，連續(xù)三年以超過(guò)30%的速度遞增。2011年中國(guó)有22場(chǎng)馬拉松比賽；2012年33場(chǎng)，50萬(wàn)人次參賽；2013年39場(chǎng)，參賽人數(shù)超過(guò)75萬(wàn)；2014年，賽事已經(jīng)增加到了50個(gè)…一項(xiàng)越來(lái)越熱的運(yùn)動(dòng)30%年增速垂直馬拉松賽事均選擇當(dāng)?shù)氐貥?biāo)性建筑進(jìn)行比賽，這也體現(xiàn)了比賽當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平和大眾生活品質(zhì)，吸引了不少中高端人士的參與。如今，世界各地的大都市都紛紛舉辦垂直馬拉松比賽，希望借助比賽來(lái)展示各自城市的標(biāo)志性摩天大樓/高塔。關(guān)鍵字2——城市地標(biāo)活動(dòng)目的2015，微笑繼續(xù)，我們用奔跑釋放城市壓力！InternationalVerticalMarathon2015人群價(jià)值聚焦力量活動(dòng)亮點(diǎn)2015垂直馬拉松比賽InternationalVerticalMarathon2015

本地明星全程領(lǐng)跑，垂直馬拉松比賽，引領(lǐng)哈爾濱本地健身運(yùn)動(dòng)新潮流。提高品牌在哈爾濱的影響力。與合作商家所需的年輕、向上的品牌理念相結(jié)合，引導(dǎo)白領(lǐng)階層對(duì)合作品牌產(chǎn)生歸屬感。引領(lǐng)健康潮流倡導(dǎo)品牌理念

參賽人群、中小企業(yè)均為各合作商家的精準(zhǔn)人群，合作商家為參賽者及各企業(yè)提供VIP服務(wù)，達(dá)成資源整合與共享的目的。共享資源共享2/6/2023青春熱愛(ài)熱血潮流！

奔跑吧!梯客！2023/2/602活動(dòng)概述活動(dòng)概述2015垂直馬拉松比賽InternationalVerticalMarathon2015活動(dòng)時(shí)間：10月17日9：00-17：00活動(dòng)地點(diǎn)：江北敖麓谷雅酒店（松北區(qū)創(chuàng)新三路800號(hào)）活動(dòng)主辦：共青團(tuán)哈爾濱市委員會(huì)、網(wǎng)易黑龍江站、網(wǎng)易汽車活動(dòng)人數(shù)：500人活動(dòng)形式：登樓大賽，比賽采用計(jì)時(shí)方式，每隔30秒左右，發(fā)5名選手進(jìn)入樓道，進(jìn)入前刷智能計(jì)

時(shí)卡，中間穿插任務(wù)闖關(guān)游戲互動(dòng)，到達(dá)樓頂平臺(tái)時(shí)再次刷卡，依時(shí)間長(zhǎng)短排定名次。活動(dòng)招募：通過(guò)網(wǎng)易黑龍江的線上影響力以及網(wǎng)易的資源整合能力，公開(kāi)招募參賽人員；

定向邀約省內(nèi)著名主持人、明星、公眾人物參與活動(dòng)，提升活動(dòng)影響力；

邀約車友會(huì)成員、參與單位內(nèi)部職工等，組成活動(dòng)小組，參與活動(dòng)。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

一等獎(jiǎng)1名：現(xiàn)金5000元二等獎(jiǎng)1名：敖麓谷雅酒店撮羅子抱月150平方米套房免費(fèi)住宿一晚（價(jià)值：3898元）三等獎(jiǎng)1名：獎(jiǎng)金1000元或者等值物品優(yōu)勝獎(jiǎng)15名：價(jià)值150元敖麓谷雅月餅一盒

參與獎(jiǎng)500名：網(wǎng)易黑龍江專屬禮品活動(dòng)概述2015垂直馬拉松比賽InternationalVerticalMarathon2015場(chǎng)地及周邊環(huán)境敖麓谷雅AOLUGUYA是中國(guó)唯一的森林文化主題酒店，品牌理念和設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于鄂溫克族最遙遠(yuǎn)最神秘的支系——中國(guó)最后的狩獵部落“敖魯古雅”，為奔波在外的賓客提供安全溫暖的居所，這里是心中的凈土，回歸的故鄉(xiāng)。酒店距離太陽(yáng)島國(guó)家濕地公園僅3公里，近在咫尺，信步即達(dá)。酒店距離哈爾濱著名景點(diǎn)冰雪大世界、太陽(yáng)島雪博會(huì)僅7.7公里，路程約10多分鐘。距離東北虎林園和極地館均10公里左右，車程約10多分鐘。

酒店距離關(guān)東古巷14公里，為賓客免費(fèi)提供到達(dá)冰雪大世界（冬季）、中央大街、索菲亞教堂等哈爾濱市著名景點(diǎn)的穿梭巴士。

活動(dòng)概述2015垂直馬拉松比賽InternationalVerticalMarathon2015選手在一樓出發(fā)區(qū)拿到任務(wù)卡，出發(fā)徒步爬樓梯，在向上的過(guò)程中完成任務(wù)卡上的任務(wù)，用時(shí)最短的獲勝，初賽、復(fù)賽均為淘汰制，最后選出3名人員獲得大獎(jiǎng)。任務(wù)一：五樓緩步臺(tái)工作人員手里有很多合作商家產(chǎn)品的小圖片，選出任務(wù)卡上的對(duì)應(yīng)圖片帶走，選錯(cuò)不得分。任務(wù)二：十樓墻體上有合作商家的產(chǎn)品圖片，與其合影發(fā)微博或朋友圈完成任務(wù)。任務(wù)三：十五樓頂棚上掛有若干合作商家的標(biāo)志，跳躍拿到標(biāo)志完成任務(wù)。按所有任務(wù)完成的時(shí)間計(jì)算出勝負(fù)！比賽分別男、女兩大組。初賽：男子組300人，分5組，每組60人，選出10人，5組共50人晉級(jí)復(fù)賽；

女子組200人，分5組，每組40人，選出5人，5組共25人晉級(jí)復(fù)賽；復(fù)賽：男子組50人，選出10人晉級(jí)決賽；女子組25人，選出5人晉級(jí)決賽；決賽：男女15人混合游戲互動(dòng)形式?jīng)Q賽，最終3人獲得大獎(jiǎng)；賽制安排活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)概述2015垂直馬拉松比賽InternationalVerticalMarathon2015活動(dòng)招募2015垂直馬拉松比賽InternationalVerticalMarathon2015易起跑吧準(zhǔn)備工作易起跑吧參賽招募招募渠道：pc線上專題/H5互動(dòng)游戲H5后臺(tái)數(shù)據(jù)總部每周導(dǎo)出整體發(fā)送易起跑吧線下執(zhí)行9月15日—9月底各站資源推廣網(wǎng)易黑龍江專題上線后進(jìn)行線下場(chǎng)地布置，參賽組織易起跑吧場(chǎng)地落實(shí)落實(shí)比賽場(chǎng)地9月初-9月15日網(wǎng)易黑龍江分專題/H5雙專題上線預(yù)計(jì)9月初編輯進(jìn)行pc專題填充，總部進(jìn)行統(tǒng)一指導(dǎo)9月5日—9月20日活動(dòng)招募2015垂直馬拉松比賽InternationalVerticalMarathon2015網(wǎng)易黑龍江資源網(wǎng)易汽車資源網(wǎng)易房產(chǎn)資源網(wǎng)易首頁(yè)資源網(wǎng)易新聞客戶端活動(dòng)招募2015垂直馬拉松比賽InternationalVerticalMarathon2015招募1.通過(guò)手機(jī)網(wǎng)易新聞客戶端APP專題入口報(bào)名。2.通過(guò)H5頁(yè)面互動(dòng)游戲以及參與者的分享行為進(jìn)行在線報(bào)名。(網(wǎng)易汽車哈爾濱、鳳凰汽車黑龍江內(nèi)廣告資源、微信等平臺(tái)入口為H5頁(yè)面導(dǎo)流)3.網(wǎng)易黑龍江全頻道在線報(bào)名：

網(wǎng)易新聞?lì)l道、財(cái)經(jīng)頻道、汽車頻道、體育頻道、女人頻道、手機(jī)頻道、房產(chǎn)頻道等全頻道報(bào)名入口。網(wǎng)易H5游戲傳播價(jià)值微笑城市跑熱身操燃燒人際圈①左上角白色logo為可更換②中間人物整體為可更換圖片

包括旗子以及后面的汗水①游戲設(shè)定為人物進(jìn)行躲避障礙物碰到障礙物游戲結(jié)束②賽道兩側(cè)建筑物可更換為商業(yè)利益圖片①游戲結(jié)束，可以選擇進(jìn)行分析至朋友圈或繼續(xù)奔跑，每次奔跑需要相應(yīng)的體力支撐，體力可通過(guò)朋友贈(zèng)送獲取①通過(guò)獲得的易跑劵可進(jìn)行“易起跑吧“賽事②通過(guò)不同數(shù)量的易跑劵進(jìn)行相應(yīng)禮品兌換易起跑吧線上專題體現(xiàn)總專題整合全國(guó)城市動(dòng)態(tài)總部上傳及更新城市分專題自主個(gè)性化定制總部提供模板，地方站自行上傳及更新XXX站北京城市切換奔跑地點(diǎn)參與奔跑參賽信息奔跑信息奔跑城市奔跑瞬間奔跑態(tài)度奔跑伙伴奔跑課堂線上環(huán)節(jié)設(shè)定172023/2/603合作方式合作方式2015垂直馬拉松比賽InternationalVerticalMarathon20151、XXX企業(yè)為本次活動(dòng)全程唯一總冠名，具備同行業(yè)排他性。及活動(dòng)全程總冠名商品牌露出。比賽背景板品牌Logo參賽者定制比賽T恤中品牌Logo露出，增強(qiáng)品牌及活動(dòng)歸屬感。登頂后合影臺(tái)品牌Logo。參賽選手任務(wù)卡中品牌體現(xiàn)。合作方式2015垂直馬拉松比賽InternationalVerticalMarathon20152、XXX企業(yè)為參賽者提供紀(jì)念獎(jiǎng)品或?qū)賰?yōu)惠。簽到禮全程參與獎(jiǎng)冠亞季軍獎(jiǎng)品合作方式2015垂直馬拉松比賽InternationalVerticalMarathon20153、在比賽過(guò)程中加入有關(guān)XXX企業(yè)品牌的定制化游戲環(huán)節(jié)。賽段簽到趣味游戲（例）將任務(wù)卡貼在樓梯間某一層的天花板上，到達(dá)此樓層的參賽者必須拿到任務(wù)卡才能繼續(xù)比賽。（任務(wù)卡可中包含不同金額的購(gòu)車優(yōu)惠，與品牌發(fā)生關(guān)聯(lián)）（例）除起點(diǎn)，終點(diǎn)以外的簽到處，在賽段中設(shè)置簽到點(diǎn)，參賽者需和指定簽到物品合影并上傳至社交媒體才可繼續(xù)前進(jìn)（合影物品可與贊助商相關(guān)物品）。合作方式及媒體回饋2015垂直馬拉松比賽InternationalVerticalMarathon2015

“易起跑”贊助體系劃分獨(dú)家冠總名商：24萬(wàn)RMB獨(dú)享路跑賽事的總冠名高級(jí)合作伙伴：8萬(wàn)RMB享有唯一指定產(chǎn)品/服務(wù)的權(quán)利或1項(xiàng)配套活動(dòng)冠名戰(zhàn)略合作伙伴：5萬(wàn)RMB享有唯一指定產(chǎn)品/服務(wù)的權(quán)利贊助商：3萬(wàn)RMB享有指定產(chǎn)品/服務(wù)的權(quán)利特許供應(yīng)商/經(jīng)營(yíng)商：為路跑賽事提供實(shí)物贊助（服裝、禮品、快消品、醫(yī)療用品）商家10萬(wàn)總冠名回報(bào)媒體回報(bào)——總受眾人數(shù)在千萬(wàn)人次以上InternationalVerticalMarathon2015商家24萬(wàn)總冠名回報(bào)媒體回報(bào)——總受眾人數(shù)在千萬(wàn)人次以上InternationalVerticalMarathon2015商家10萬(wàn)總冠名回報(bào)媒體回報(bào)——總受眾人數(shù)在千萬(wàn)人次以上InternationalVerticalMarathon20158萬(wàn)高級(jí)合作伙伴回報(bào)媒體回報(bào)——總受眾人數(shù)在千萬(wàn)人次以上InternationalVerticalMarathon2015商家10萬(wàn)總冠名回報(bào)媒體回報(bào)——總受眾人數(shù)在千萬(wàn)人次以上InternationalVerticalMarathon20155萬(wàn)戰(zhàn)略合作伙伴回報(bào)媒體回報(bào)——總受眾人數(shù)在千萬(wàn)人次以上InternationalVerticalMarathon20153萬(wàn)贊助商回報(bào)媒體回報(bào)——總受眾人數(shù)在千萬(wàn)人次以上InternationalVerticalMarathon2015特許供應(yīng)商/經(jīng)營(yíng)商回報(bào)媒體回報(bào)——總受眾人數(shù)在千萬(wàn)人次以上InternationalVerticalMarathon2015InternationalVerticalMarathon2015汽車行業(yè)合作商媒體回報(bào)——總受眾人數(shù)在千萬(wàn)人次以上汽車行業(yè)招募總臺(tái)數(shù)：20臺(tái)1、參與金額：X元/家/2臺(tái)車（待定）。2、參與項(xiàng)目：汽車靜態(tài)展示+比賽人員候場(chǎng)區(qū)游戲互動(dòng)+互動(dòng)禮品提供+二手車置換服務(wù)推介+售后維修保養(yǎng)類宣傳+當(dāng)日活動(dòng)限量特價(jià)車推廣。3、禮品支持：參展4S店可提供1-2臺(tái)免費(fèi)使用權(quán)車輛，為本次賽事的禮品，使用權(quán)時(shí)間待定。4、媒體回報(bào)：網(wǎng)易黑龍江全頻道專題推廣、網(wǎng)易汽車專題+廣告位+軟文推廣、網(wǎng)易新聞客戶端APP廣告推廣。5、KPI預(yù)估：現(xiàn)場(chǎng)有效集客人數(shù)約為500人。6、其它備選：參展商可自行印制帶有品牌LOGO的統(tǒng)一服裝，免費(fèi)發(fā)放給參賽人員穿著比賽，每家限20件，所有參展商家有20個(gè)免費(fèi)參賽名額。04整合傳播規(guī)劃傳播媒介組合微信主導(dǎo)——話題、病毒式傳播各大門戶網(wǎng)站新聞——精品內(nèi)容、深度報(bào)道大眾傳播媒體——前期活動(dòng)預(yù)熱電臺(tái)、戶外、電視、報(bào)紙硬廣投放內(nèi)容輸出硬廣投放InternationalVerticalMarathon2015傳播媒介組合大眾傳播媒體提前預(yù)熱微信前期預(yù)熱招募InternationalVerticalMarathon2015線上專題展示傳播內(nèi)容規(guī)劃【官方權(quán)威發(fā)布】報(bào)名、賽事