我國網(wǎng)絡廣播發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查研究

我國網(wǎng)絡廣播發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查研究

一、網(wǎng)絡廣播的產(chǎn)生背景通俗地講，網(wǎng)絡廣播即利用互聯(lián)網(wǎng)進行廣播，受眾通過上網(wǎng)收聽或下載廣播節(jié)目。當然，網(wǎng)絡廣播不僅只是收聽和下載，還可以進行更多的互動交流與風采展示。關于網(wǎng)絡廣播的學術定義，國內(nèi)外學術和研究機構對此也不盡統(tǒng)一。有的學者認為，網(wǎng)絡廣播(NetRadio，NetBroadcast，InternetBroadcast)，即通過網(wǎng)絡進行廣播。網(wǎng)絡廣播通過在因特網(wǎng)站點上建立廣播服務器，在服務器上運行節(jié)目播送軟件，將節(jié)目廣播出去，訪問者在自己的計算機上運行節(jié)目接收軟件，訪問該站點，收聽、收看、閱讀廣播信息。也有的研究機構認為，網(wǎng)絡廣播是運用多媒體技術采編、制作數(shù)字化節(jié)目內(nèi)容并以計算機網(wǎng)絡為傳播載體的廣播電臺，這種新興網(wǎng)絡媒體的實質(zhì)是提供音頻內(nèi)容服務的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。網(wǎng)絡廣播的產(chǎn)生是互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展并向傳統(tǒng)行業(yè)滲透的產(chǎn)物?；ヂ?lián)網(wǎng)自從1969年誕生以來，在我國獲得了突飛猛進的發(fā)展，已形成了重要網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)，對黨和政府推進陽光政務和人民群眾實現(xiàn)知情權、表達權、參與權、監(jiān)督權發(fā)揮了重要影響，對我們的學習、工作和生活方式以及人際交往、情感交流、精神價值，產(chǎn)生了巨大影響。據(jù)2010中國互聯(lián)網(wǎng)大會資料顯示，目前我國網(wǎng)民達到4.2億，互聯(lián)網(wǎng)普及率31.8%，超過世界平均水平，2009年中國電子商務交易額超過3.6萬億，3G網(wǎng)絡、視頻分享、社交網(wǎng)絡、移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢頭良好，云計算、物聯(lián)網(wǎng)等從概念進入技術研發(fā)階段?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，為網(wǎng)絡廣播提供了強大的市場動力和堅實的技術支撐。二、網(wǎng)絡廣播的主要類別自從1996年12月15日珠江經(jīng)濟廣播電臺開辦了網(wǎng)絡廣播以來，一些傳統(tǒng)廣播電臺、商業(yè)網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站和一些廣播愛好者，也紛紛試水開辦網(wǎng)絡廣播或網(wǎng)絡廣播頻道。到2005年前后，政府和一些公共機構逐步開辦網(wǎng)絡廣播，形成了網(wǎng)絡廣播的一個熱潮。1、傳統(tǒng)類，指傳統(tǒng)電臺開設的網(wǎng)絡廣播。這些網(wǎng)絡廣播依托傳統(tǒng)電臺的網(wǎng)站建立，目前主要是將電臺廣播的節(jié)目上網(wǎng)，提供點播和直播服務。目前，我國的中央人民廣播電臺、國際廣播電臺和省級電臺多數(shù)已開通網(wǎng)絡廣播，一些經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的地市廣播電臺也相繼開辦網(wǎng)絡廣播。2、校園類，指在校學生創(chuàng)辦的網(wǎng)絡廣播。這類網(wǎng)絡廣播被稱為“校園網(wǎng)絡廣播”，目前主要集中在高校和高等職業(yè)學校。3、公共類，指政府和公共機構開辦的網(wǎng)絡廣播。這類網(wǎng)絡廣播主要出現(xiàn)在2005年以后。一些政府部門如國務院新聞辦和社會機構如共青團有關機構，根據(jù)國家領導人的指示自建或共建了一批網(wǎng)絡廣播，如中國青少年廣播網(wǎng)、青檬網(wǎng)等。這些網(wǎng)絡廣播受眾主要針對大學生群體。4、個人類，指個人愛好者自發(fā)設立的網(wǎng)絡廣播。這是最早出現(xiàn)的一類網(wǎng)絡廣播。他們一般是依托個人網(wǎng)站或大的網(wǎng)絡廣播社區(qū)開設的。從嚴格的意義上講，這類網(wǎng)絡廣播多數(shù)是非法電臺，內(nèi)容除少數(shù)為原創(chuàng)外，多數(shù)內(nèi)容為盜版，需要加強引導和管理。5、商業(yè)類，網(wǎng)站或服務商開設的網(wǎng)絡廣播。這類網(wǎng)絡廣播主要根據(jù)自身網(wǎng)絡覆蓋和技術人才優(yōu)勢，在原網(wǎng)站的基礎新辦的網(wǎng)絡廣播，多以頻道或欄目呈現(xiàn)。比如21CN網(wǎng)絡電臺、QQ網(wǎng)絡電臺與貓撲電臺、新浪電臺等。三、網(wǎng)絡廣播的受眾情況青少年是網(wǎng)絡廣播受眾的主體，受眾年齡有更加年輕化的趨勢，其學歷或文化水準相對的比較高。通過高校調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡廣播受眾面比較廣，其中，學生成了網(wǎng)絡廣播受眾的主體，占41.3%。社會機構調(diào)查顯示，18—38歲的受眾占78.9%，高于CNNIC第16次報告同年齡段網(wǎng)民的比例，28歲以下受眾的比例為68.3%，18歲以下的受眾比例遠高于39歲以上的受眾比例。此外，網(wǎng)絡廣播的受眾中，男性超過三分之二，學生比例較高，大學以上文化者達到74.1%，受眾多以寬帶方式接入互聯(lián)網(wǎng)。網(wǎng)絡電臺受眾因為大多數(shù)為青少年，資料顯示，收聽網(wǎng)絡廣播的網(wǎng)民年齡18至35歲占38%、25至35歲占40.47%，他們作為互聯(lián)網(wǎng)上最為活躍的群體，在運用網(wǎng)絡廣播方面更加注重參與性和互動性。調(diào)查顯示，受眾對網(wǎng)站開設的BBS或博客的關注度達到了80%以上；接近1/2的受眾在網(wǎng)絡電臺點過歌；88%的受眾通過手機短信、QQ/MSN等方式參與網(wǎng)絡廣播的互動；超過2/3的受眾愿意嘗試做NJ（網(wǎng)絡電臺節(jié)目主持人）或網(wǎng)絡電視節(jié)目主持人。超過1/3的受眾每天訪問網(wǎng)絡廣播，有相當比例的受眾已經(jīng)形成定時收聽收視的習慣。在使用習慣上，晚上收聽/收視率高于上午和下午。四、網(wǎng)絡廣播的節(jié)目內(nèi)容1、網(wǎng)絡廣播的節(jié)目內(nèi)容。網(wǎng)絡廣播的節(jié)目內(nèi)容除了選用傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容如音樂節(jié)目、情感類、訪問類、新聞類外，主要增加了NJ、電影等娛樂類節(jié)目。相比傳統(tǒng)廣播來說，網(wǎng)絡廣播節(jié)目類容更加豐富多彩，互動性特點更強。如銀河網(wǎng)絡電臺的節(jié)目主要以娛樂（內(nèi)地娛報、港臺娛報、環(huán)球娛報、最星聞）、訪談和點播為主。青檬網(wǎng)絡電臺節(jié)目主要為音樂、體育和訪談三類，其中音樂以播送流行歌曲并提供最新歌曲排行榜為主。上海網(wǎng)絡廣播電臺、廣東青少年網(wǎng)絡電臺等一些地方網(wǎng)絡廣播，節(jié)目內(nèi)容除了音樂點播、娛樂和新聞外，還具有一定的地方特色內(nèi)容。2、網(wǎng)絡廣播節(jié)目內(nèi)容來源。網(wǎng)絡廣播的節(jié)目內(nèi)容來源與其廣播電臺開辦機構、屬性和類別有直接關系。傳統(tǒng)電臺開辦的網(wǎng)絡廣播內(nèi)容來源主要是電臺的音樂、新聞和其它資訊。政府和公共機構開辦的網(wǎng)絡廣播內(nèi)容來源大都是傳播政府資訊和轉播傳統(tǒng)電臺、互聯(lián)網(wǎng)和其它傳媒體的節(jié)目。個人開辦的網(wǎng)絡廣播節(jié)目內(nèi)容除了少量的自制內(nèi)容外，大多也是鏈接或轉發(fā)其它媒體的節(jié)目。根據(jù)筆者研究和網(wǎng)上調(diào)研，目前國內(nèi)網(wǎng)絡電臺還基本沒有付費去購買節(jié)目。五、網(wǎng)絡廣播的收聽渠道由于網(wǎng)絡廣播的是網(wǎng)絡與廣播的融合，收聽渠道有很強的網(wǎng)絡特點。高校調(diào)查顯示，選擇一般網(wǎng)站或論壇等的連接的人數(shù)頗多，占28.18%；選擇專門的網(wǎng)絡廣播網(wǎng)站的人數(shù)只占15.54%；也有6.36%的人是選擇隨手點擊收聽。社會調(diào)查顯示，有36.6%的網(wǎng)絡廣播聽眾目前主要通過電臺的官方網(wǎng)站收聽網(wǎng)絡廣播，而且大多還是收聽本