《汽車文化》4.1汽車公司及其車標

4.1汽車公司及其車標學(xué)習(xí)目標

1.了解世界主要汽車公司的概況；

2.掌握世界主要汽車公司的標志寓意；

3.掌握中國主要汽車公司的概況及其標志含義。4.了解汽車命名的典故4.1.1德國汽車公司及其車標1.奧迪汽車公司

1899年，汽車制造天才奧古斯特·霍希開創(chuàng)了奧迪的歷史。在位于曼海姆的奔馳公司擔(dān)任了多年車輛制造主管職務(wù)后，31歲的霍希在科隆建立了自己的公司，著手實現(xiàn)他制造大型、大馬力轎車的愿望。

1910年，霍希創(chuàng)辦了第二家霍希公司，但卻遭原公司的控告要求改名，后來有人將霍?！癏orch”譯成拉丁文奧迪“Audi”，從此開創(chuàng)了奧迪的歷史，推出了各款汽車。圖4-1三叉星商標圖4-2月桂樹桂冠標志圖4-3立體商標戴姆勒—奔馳汽車公司主要成員是由轎車部（總部在斯圖加特的溫特圖克漢姆，生產(chǎn)C、E、S、SL級轎車；V級多用途汽車；SLK小型運動車）、商用車部（生產(chǎn)載重車、公共汽車、大客車、發(fā)動機）、戴姆勒—奔馳部（默謝梅賽德斯—奔馳工業(yè)公司、戴姆勒—奔馳航空宇航公司、戴姆勒—奔馳特許服務(wù)中心和戴姆勒—奔馳工業(yè)公司）組成。一戰(zhàn)以后，奧迪首創(chuàng)汽車方向盤左置技術(shù)，并將排擋桿移至汽車中部，使得駕駛更為方便。從此，奧迪在眾多汽車品牌中脫穎而。在1932年，由奧迪公司（1909年創(chuàng)建）、DKW公司（1916年創(chuàng)建，意為“男孩的夢想”

）、汪德勒公司（1911年創(chuàng)建）和霍希公司（1902年創(chuàng)建）合并成汽車聯(lián)合公司。1969年，奧迪汽車公司由汽車聯(lián)合公司和納蘇發(fā)動機股份公司合并而成，總部設(shè)在德國的因戈爾施塔特（Ingolstadt）。主要生產(chǎn)小轎車、發(fā)動機和三角轉(zhuǎn)子發(fā)動機。奧迪汽車公司是以四個連接在一起的圓環(huán)作為標志（圖4-1），意為四個公司的聯(lián)合。從標志仿佛看到：兄弟四人正手挽著手、雄赳赳地向我們走來，表明團結(jié)就是力量。四個相同的緊扣著的圓環(huán)，象征了公司成員向往那種平等、互利、協(xié)作的親密關(guān)系和奮發(fā)向上的敬業(yè)精神。圖4-4奧迪汽車公司標志每輛奧迪汽車的散熱器前面和車尾都鑲有奧迪公司四個圓圈相互聯(lián)接的圖形標志，1985年又在車尾使用文字商標“Audi”。奧迪汽車公司生產(chǎn)的車型有卡特羅、奧迪A4、奧迪A6、奧迪A8等車型。2.寶馬汽車公司寶馬汽車公司的前身是寶馬飛機公司，后為巴依爾發(fā)動機公司（Bayerische

Motoren

Werhe

），1918年改為寶馬汽車公司。

BMW是巴依爾發(fā)動機公司“Bayerische

Motoren

Werhe”三個單詞首位字母的縮寫。寶馬汽車公司以生產(chǎn)寶馬跑車、寶馬轎車、寶馬摩托車為主，其產(chǎn)品享譽全球。

1916年工程師卡爾·拉普和馬克斯·佛里茨在慕尼黑創(chuàng)建巴依爾飛機公司；1917年改為巴依爾發(fā)動機有限公司，這就是巴依爾公司簡稱（BMW）的來歷；1918年8月改為寶馬汽車公司。圖4-5寶馬汽車公司標志寶馬公司歷來以重視技術(shù)革新而聞名，不斷為高性能高檔汽車設(shè)定新標準。同時，寶馬十分重視安全和環(huán)保問題。寶馬在“主動安全性能”和“被動安全性能”方面的研究及其FIRST（整體式道路安全系統(tǒng)）為公司贏得了聲譽。目前，寶馬汽車公司擁有MINI、勞斯萊斯等品牌。寶馬汽車公司主要生產(chǎn)3系列、5系列、7系列、Z3系列、Z4系列、8系列、阿爾賓娜（Alpina）等車型。3.大眾汽車公司大眾汽車公司是世界十大汽車公司之一，創(chuàng)建于1938年德國的沃爾斯堡，創(chuàng)始人是世界著名的汽車設(shè)計大師波爾舍（Porsche）。大眾汽車公司經(jīng)營汽車產(chǎn)品占主要地位，是一個在全世界許多國家都有汽車活動的跨車汽車集團。圖4-6大眾汽車公司標志大眾汽車公司生產(chǎn)的車型有：甲殼蟲（Beetle）、高爾夫（Golf）、捷達（Jetta）、帕薩特（Passat）、桑塔納（Santana）、波羅（Polo）、文托（Vento）、卡拉維拉（Caravelle）等。目前擁有大眾本特利斯柯達蘭伯基尼布加蒂等品牌。4.戴姆勒—奔馳汽車公司戴姆勒—奔馳汽車公司是德國汽車制造業(yè)最大的壟斷企業(yè)，是世界商用車最大的跨國集團。并且以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)、舒適、豪華汽車而聞名于世。

1886年，現(xiàn)代汽車的發(fā)明人卡爾·本茨和戈特利布·戴姆勒相繼成立了奔馳汽車公司和戴姆勒汽車公司。1901年戴姆勒公司以駐法國總進口商杰里納克女兒的名字命名的“梅塞德斯”小轎車投產(chǎn)后，名聲大振。從1902年起，該公司一直采用三叉星商標。而當時的卡爾·奔馳公司的商標，最初是月桂枝包圍的“奔馳（Benz）”字樣。月桂代表著吉祥、勝利，因此，奔馳商標就象一頂桂冠，預(yù)示著該公司將會在汽車領(lǐng)域獨占鰲頭。圖4-7奔馳轎車5.保時捷研究設(shè)計發(fā)展股份公司保時捷研究設(shè)計發(fā)展股份公司（又譯成波爾舍公司）是德國有影響的研究設(shè)計發(fā)展公司，它接受國內(nèi)外的設(shè)計和研究工作?！氨r捷”的文字商標采用德國保時捷公司創(chuàng)始人費迪南德·保時捷（Porsche）的姓氏，圖形商標采用斯圖加特市的盾形市徽（圖4-8）。圖4-8保時捷公司標志

保時捷公司生產(chǎn)的車型有博克斯特（Boxster）和911系列轎車以及保時捷SUV系列汽車。4.1.2美國汽車公司及其車標1.福特汽車公司福特汽車公司由亨利·福特先生創(chuàng)立于1903年，是世界最大的汽車企業(yè)之一。1908年福特汽車公司生產(chǎn)出世界上第一輛屬于普通百姓的汽車——福特T型車，世界汽車工業(yè)革命就此開始。1913年，福特汽車公司又開發(fā)出了世界上第一條流水線，這一創(chuàng)舉使T型車一共達到了1,500萬輛，締造了一個世界記錄。福特先生為此被尊“為世界裝上輪子”的人。圖4-9汽車公司的標志時至今日，福特汽車公司仍然是世界一流的汽車企業(yè)，仍然堅守著亨利·福特先生開創(chuàng)的企業(yè)理念：“消費者是我們工作的中心所在，我們在工作中必須時刻想著我們的消費者，提供比競爭對手更好的產(chǎn)品和服務(wù)?！蹦壳?，福特汽車公司擁有福特（Ford）、林肯（Lincoln）、水星（Mercury）、阿斯頓·馬?。ˋstonMartin）、美洲豹（Jaguar）、馬自達（Mazda）、沃爾沃（Volvo）、陸虎（LandRover）和福特野馬（Mustang）等眾多著名品牌。此外，還擁有世界最大的汽車信貸企業(yè)——福特信貸（FordFinancial）、全球最大的汽車租賃公司——赫茲（Hertz）及汽車維修公司——Kwik-Fit。2.通用汽車公司通用汽車公司是世界上最大的汽車公司，其標志GM（圖4-10）其英文名稱（GeneralMotorCorporation）的前兩個單詞的第一個字母。通用汽車公司是由威廉杜蘭特于1908年9月在別克汽車公司的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，成立于美國的汽車城底特律，現(xiàn)總部仍設(shè)在底特律。圖4-10通用汽車公司標志圖4-11別克品牌標志通用汽車公司與菲亞特、鈴木、五十鈴、富士重工汽車公司結(jié)成合作伙伴關(guān)系。目前，通用汽車公司有通用悍馬、別克（圖4-11）、雪佛蘭（圖4-12）、卡迪拉克（圖4-13）、旁蒂克、歐寶、紳寶、富士重工、土星、奧茲莫比爾等品牌。圖4-12雪佛蘭品牌標志圖4-13卡迪拉克品牌標志3.克萊斯勒Chrysler汽車公司克萊斯勒汽車公司是美國第三大汽車工業(yè)公司，創(chuàng)立于1925年，創(chuàng)始人名叫沃爾特·克萊斯勒。該公司在全世界許多國家設(shè)有子公司，是一個跨國汽車公司。公司總部設(shè)在美國底特律。圖4-14克萊斯勒汽車公司的商標克萊斯勒汽車公司有道奇、順風(fēng)、克萊斯勒轎車部以及道奇載重車、零部件部等。1998年底，克萊斯勒和奔馳宣布合并，形成世界上又一大汽車集團。目前，它和奔馳共同擁有奔馳、克來斯勒、JEEP、三菱、麥巴赫等品牌。4.1.3日本汽車公司及其車標1.豐田汽車公司豐田汽車公司全名為ToyotaMotorCorporation，是由1933年豐田自動編織機制作所的汽車部發(fā)展起來的。1937年豐田自動車工業(yè)公司正式創(chuàng)立，1938年豐田汽車工廠正式投產(chǎn)。圖4-15豐田汽車公司的商標豐田汽車公司在日本國內(nèi)共有10個工廠，3700個銷售點，另在世界20個國家設(shè)有27個生產(chǎn)工廠，6700個銷售點。豐田汽車公司的汽車產(chǎn)品，有排量1.3L到4.0L的轎車，載質(zhì)量6t以下的貨車及29座以下的客車。豐田汽車公司一共開發(fā)了50多個車型，形成龐大的豐田車系。比較有代表性的車型有皇冠、花冠、佳美、凌志等。2.日產(chǎn)（Nissan）汽車公司日產(chǎn)汽車公司全名是NissanMotorCo．Ltd，創(chuàng)立于1933年。該公司1984年有從業(yè)人員6萬人，總資本為4869億日元。1989年日產(chǎn)公司汽車產(chǎn)量達300．9萬輛，其中轎車為197．2萬輛，是日本的第二大汽車產(chǎn)業(yè)集團。圖4-16日產(chǎn)汽車公司的商標日產(chǎn)集團在國內(nèi)有11個汽車制造廠和5個裝配廠、3000個銷售點，在世界22個國家共設(shè)有27個生產(chǎn)工廠，6500個銷售點。比較有代表性的車型有公爵王、帕拉丁、藍鳥、驪威等。日產(chǎn)集團除了生產(chǎn)轎車、載貨汽車和客車之外，還生產(chǎn)叉車、紡織機械、船舶、船用動力、火箭等，非汽車經(jīng)營銷售額占12.5%。3.三菱（Mitsubishi）汽車公司三菱汽車公司全名是MitsubishiMotorsCorp，建立于1970年。三菱汽車公司是由三菱重工業(yè)股份有限公司和美國克萊斯勒汽車公司合資經(jīng)營的綜合性汽車制造企業(yè)。三菱汽車公司在韓國現(xiàn)代汽車公司持有7．5％的資本，并提供小型轎車生產(chǎn)許可證。三菱汽車公司還為奔馳公司在西班牙的子公司提供發(fā)動機和生產(chǎn)技術(shù)。1985年4月，三菱公司與克萊斯勒公司簽署了在美國合資生產(chǎn)轎車的協(xié)議。圖4-17三菱汽車公司的商標三菱汽車公司主要生產(chǎn)普及型轎車、微型載貨車、重型載貨車和大客車。三菱汽車公司在國內(nèi)有6個生產(chǎn)廠，在24個國家設(shè)有26個組裝廠。4.本田技研（Honda）公司本田技研公司全名是HondaMotorsCo．Ltd，中國亦稱之為本田公司，創(chuàng)立于1948年。本田技研公司是生產(chǎn)經(jīng)營輕型汽車、兩輪摩托車、耕耘機、通用發(fā)動機和發(fā)電機的綜合性公司。該公司的兩輪摩托車產(chǎn)量占世界摩托車總產(chǎn)量的1／3以上，是世界上最大的摩托車制造企業(yè)。圖4-18本田公司的商標本田公司主要生產(chǎn)排量在1.2～1.8L的轎車和輕型載貨汽車，也生產(chǎn)大客車。在日本國內(nèi)共有6個制造廠，其中摩托車廠有4家。本田公司在30個國家建有48個從事汽車、摩托車和零部件生產(chǎn)的據(jù)點，其中汽車生產(chǎn)據(jù)點共7家，分設(shè)在7個國家。本田公司在國內(nèi)共有銷售點2727個，在國外共820個銷售公司。5.日本其他汽車公司日本汽車公司除了以上四家主要生產(chǎn)廠家外，還有鈴木汽車公司（SuzukiMotorLimited）、馬自達汽車公司（MazdaMotorCompany）、斯巴魯汽車公司（SubaraMotorCompany）等。圖4-19鈴木汽車公司標志圖4-20馬自達汽車公司標志圖4-21斯巴魯汽車公司標志這些公司生產(chǎn)的主要車型有：馬自達3、馬自達6、鈴木奧拓、鈴木W(wǎng)aggon、斯巴魯森林人等。4.1.4法國汽車公司及其車標1.標致-雪鐵龍集團（PeugeotSocieteAnonYme-簡稱PSA）標致-雪鐵龍是法國第一大汽車生產(chǎn)集團，是世界著名汽車公司。該公司是由標致汽車公司、雪鐵龍汽車公司、塔爾伯特汽車公司組成。

1976年，標致汽車公司和雪鐵龍汽車公司合并成立標致-雪鐵龍集團。標致汽車公司采用所在省蒙貝利亞爾省徽”獅子”作為標志（圖6-22），也是汽車產(chǎn)品的商標，喻示標致汽車永遠保持旺盛的生命力。圖4-22標致汽車公司標志標致汽車公司生產(chǎn)的所有車型都用公司的標志作為商標。主要車型有：標致306ST、標致106、標致406（在1996年獲得歐洲最佳車第二名）、標致450、標致505、標致206、標致307等。雪鐵龍汽車公司以創(chuàng)始人安東尼·雪鐵龍（AndreCitroen）的姓氏而命名，是標致一雪鐵龍集團的重要成員。雪鐵龍汽車公司以兩個人字形齒輪重疊的兩對齒作為公司標志和汽車商標（圖4-23），以紀念安東尼·雪鐵龍于1912年發(fā)明了人字齒輪。圖4-23雪鐵龍汽車公司標志

目前，雪鐵龍汽車公司在十多個國家設(shè)有子公司。雪鐵龍汽車公司的經(jīng)典車型有ZCV、DS、SM、CX、XM系列轎車，以及薩克索（Saxo）、桑蒂雅（Xantia）等。1995年與中國東風(fēng)汽車公司合作成立神龍汽車有限公司，生產(chǎn)富康牌轎車。

1995年，生產(chǎn)雪鐵龍ZX系列轎車的中國東風(fēng)汽車公司采用Eole商標，即希臘文”風(fēng)神”。成立的公司稱為神龍汽車公司，是將西方的”風(fēng)神”和東方的”龍”有機結(jié)合的典范。2.雷諾汽車公司世界十大汽車公司之一，法國第二大汽車公司。創(chuàng)立于1898年，創(chuàng)始人是路易·雷諾。而今的雷諾汽車公司已被收為國有，是法國最大的國營企業(yè)，也是世界上以生產(chǎn)各型汽車為主，涉足發(fā)動機、農(nóng)業(yè)機械、自動化設(shè)備、機床、電子業(yè)、所、塑料橡膠業(yè)的壟斷工業(yè)集團。雷諾公司第一次大發(fā)展是在一次世界大戰(zhàn)中，它為軍隊生產(chǎn)槍枝彈藥、飛機并設(shè)計出輕型坦克車，使雷諾公司大發(fā)戰(zhàn)爭財。二戰(zhàn)期間，雷諾公司為德國法西斯效勞，為德國軍隊提供大量坦克、飛機發(fā)動機和其他武器。公司總部設(shè)在法國比楊古。圖4-24雷諾公司的商標雷諾汽車公司汽車產(chǎn)品十分齊全，除小客車和載貨車外，各種改裝車、特種車應(yīng)有盡有，在十大汽車公司也是獨此一家。雷諾公司下分小客車、商用車、自動化設(shè)備以及工業(yè)產(chǎn)品四個部，統(tǒng)管國內(nèi)外所有的子公司。雷諾汽車公司的經(jīng)典車型有雷諾Cilo、雷諾19、雷諾25型等。目前，雷諾汽車公司擁有有雷諾、日產(chǎn)等品牌。4.1.5意大利汽車公司及其車標1.菲亞特汽車公司菲亞特汽車公司的總部在都靈，是意大利最大的集團公司，也是世界著名的汽車制造公司之一。該公司是一個結(jié)構(gòu)十分龐大的組織，其所屬700多家公司和幾萬個銷售網(wǎng)點遍布全世界，是一個國際性公司，在近十個國家設(shè)廠，有多個國家購買其生產(chǎn)許可證。菲亞特汽車公司年收入相當于意大利國民生產(chǎn)總值的40％左右，它那復(fù)雜的金融機構(gòu)素有“國中之國”之稱。菲亞特汽車公司主要成員由十一個部門組成：小客車部、商用和工業(yè)車輛部、農(nóng)業(yè)拖拉機部、建筑機械部、鋼鐵部、零部件部、機床和生產(chǎn)系統(tǒng)部、土木工程和土地利用部、能源部、鐵道車輛和軌道運輸系統(tǒng)部以及旅游和運輸部。此外菲亞特公司還擁有一個財政、其他產(chǎn)品部和一研究中心。圖4-25圓形“FIAT”標志

圖4-26條型“FIAT”標志菲亞特汽車公司的經(jīng)典車型有：節(jié)奏（Ritmo）、米拉費歐麗（Mirafiori）、道路（Strada）、田野（Campagnola）、快意（Punto）和布拉旺（Bravo）、馬利昂（Marea）、小帆船（Barchetta）、熊貓（Panda）、布拉娃（Brava）、優(yōu)利賽（Uiysse）、烏諾（Uno）、杜娜旅行車（DunaWeekend）、派力奧（Palio）等。2.阿爾法．羅密歐公司阿爾法·羅密歐公司是意大利第二大汽車公司。于1910年在米蘭創(chuàng)建，20世紀80年代末被菲亞特汽車公司兼并，使這個奄奄一息的公司重放異彩。阿爾法·羅密歐公司主要生產(chǎn)小客車、賽車、載貨車，在外國設(shè)有子公司。圖4-27阿爾法·羅密歐公司標志阿爾法·羅密歐公司的經(jīng)典車型有阿爾法（Alfa）、蜘蛛（Spider）、阿爾菲塔（Alfetta）、吉利耶塔（Giulietta）、阿爾法蘇（Alfasud）等。著名的阿爾法·羅密歐跑車有145／146型、155系列、164系列、GTV、斯派德（Spider）、96款“流云”等。3.藍旗亞汽車公司出色賽車手維琴佐·藍旗亞（Lancia）于1906年在都靈市創(chuàng)辦了以自己名字命名的公司。Lancia在意大利語中是長矛的意思，在長矛尖上掛一面旗子，是中世紀騎士的主要武器。圖4-28藍旗亞汽車公司標志藍旗亞汽車的標志（圖6-28）具有雙重意義，一是采用了公司創(chuàng)始人維琴佐·藍旗亞的姓氏；二是借用了藍旗亞“長矛”的含義。車標以長矛作為畫面的主題，代表了企業(yè)奮斗的精神，加上旗幟上的公司英文名稱（1ancia），簡潔地體現(xiàn)了”藍旗亞”的全部意義。獨具意大利風(fēng)格和文化蘊味的藍旗亞汽車廣為人們所喜愛。4.蘭伯基尼汽車公司

1962年，佛魯西歐·蘭伯基尼在摩迪納創(chuàng)建一家生產(chǎn)賽車的公司，1987年合并于美國的克萊斯勒公司。藍伯基尼汽車公司的標志是一頭公牛（圖4-29），它渾身充滿力氣，正準備沖擊，寓意該公司生產(chǎn)的賽車馬力大、速度快、戰(zhàn)無不勝。圖4-29蘭伯基尼汽車公司標志藍伯基尼汽車是唯一能在收藏車市場上與“法拉利”叫板的車型。5.法拉利公司法拉利公司于1929年成立，以創(chuàng)始人恩佐·法拉利（EnzoFerrari）的姓氏而命名。意大利素有”高性能汽車王國”之稱，法拉利跑車無疑是王冠上最美的鉆石。法拉利公司總部在特蘭托（rento），主要生產(chǎn)轎車和賽車。圖4-30法拉利公司標志

法拉利公司的經(jīng)典車型有法拉利F355Spider、法拉利F50Ferrari、法拉利F512M、法拉利F456GT等。4.1.6英國汽車公司及其車標1.勞斯萊斯汽車公司造型典雅的勞斯萊斯是渾身散發(fā)著王者氣息的華貴品牌，從誕生之日起就注定擁有高人一等的血統(tǒng)，始終是車主身份與地位的象征。勞斯萊斯汽車公司由亨利·羅伊斯和查爾斯·羅爾斯在1904年創(chuàng)立的。勞斯萊斯的車標（圖4-31）中重疊在一起的兩個R分別代表羅爾斯（Rolls）和羅伊斯（Royce）姓氏的第一個字母，體現(xiàn)了兩人融洽、和諧的合作關(guān)系。勞斯萊斯新時代的到來應(yīng)該從SilverGhost的誕生算起。SilverGhost被直譯為“銀色幽靈”，亦譯成“幻影”。銀色幽靈采用6缸7L發(fā)動機，曲軸在7個軸承上旋轉(zhuǎn)，運轉(zhuǎn)非常柔和，壓力潤滑系統(tǒng)第1次應(yīng)用在勞斯萊斯Legalimit發(fā)動機上。到1924年，一共生產(chǎn)了6173輛銀色幽靈，這些車輛均由手工制造。圖4-31勞斯萊斯的車標

勞斯萊斯的經(jīng)典車型有銀色幽靈（SilverGhost）、銀色黎明（SilverDawn）、銀云（SilverCloud）、銀色陰影（SilverShadow）、濱海路（Corniche）、銀色精靈（SilverSpirit）和銀色馬刺（SilverSpur）等等。2.捷豹汽車公司英國捷豹（Jaguar）汽車公司創(chuàng)建于1935年，總部設(shè)在英國汽車工業(yè)的心臟地帶——考文垂。在中國大陸，也有些人把Jaguar稱作美洲虎；而在中國香港和澳門地區(qū)，則把Jaguar稱作“架積”。圖4-32捷豹（JAGUAR）車標捷豹（Jaguar）汽車公司的經(jīng)典車型有C-type、D-type、E-type、MarkX、XJ12、XJ6、XJS、XK、XJ系列、R系列、S-type等等。4.1.7韓國汽車公司及其車標1.現(xiàn)代汽車公司現(xiàn)代汽車公司創(chuàng)建于1967年，主要生產(chǎn)轎車、貨車、大客車和專用車，是韓國現(xiàn)代集團的骨干企業(yè)。圖4-33現(xiàn)代汽車公司標志現(xiàn)代汽車公司生產(chǎn)的車型主要有福尼（Pony）、愛仙特（Accent）、藍特拉（Lantra）、索納塔（Sonata）、瑪齊（Marcia）、宏偉（Grandeur）、伊蘭特（Elantra）等。2.大宇汽車公司大宇汽車公司的前身是1967年金宇中創(chuàng)建的新韓公司，后改為新進公司，1983年改名為大宇汽車公司，它是韓國大宇集團的骨干企業(yè)。圖4-34大宇汽車公司標志大宇生產(chǎn)的車型有超級沙龍（SuperSalon）、王子（Prince）、希望（Espero）、藍天（Clelo）、賽手（Racer）、巧龍（Tico）、旅行家（Nubira）等。3.起亞汽車公司起亞汽車公司創(chuàng)建于1944年，是韓國最早生產(chǎn)汽車的企業(yè)，現(xiàn)在主要生產(chǎn)轎車和汽車零部件。起亞汽車公司標志是英文“KIA”（圖4-35），象征公司如騰空飛翔的雄鷹，喻示起亞公司無限發(fā)展的潛力。圖4-35起亞汽車公司標志起亞汽車公司生產(chǎn)的車型有嘉華、獅跑、賽拉圖等。6.1.8瑞典汽車公司及其車標1.沃爾沃汽車公司沃爾沃（富豪）汽車公司，于1924年由阿薩爾·加布里爾松和古斯塔夫·拉爾松創(chuàng)建，1927年4月14日生產(chǎn)出第一輛載貨汽車。第二次世界大戰(zhàn)后，轎車生產(chǎn)占主導(dǎo)地位，生產(chǎn)的轎車性能和質(zhì)量與奔馳轎車不分上下。圖4-36沃爾沃汽車標志目前，沃爾沃（富豪）汽車公司主要生產(chǎn)轎車（圖6-37）、大客車、重型汽車、工程機械、航空發(fā)動機、船用發(fā)動機、液壓機械等。圖4-37沃爾沃轎車2.紳寶·斯堪尼亞有限公司紳寶·斯堪尼亞（SAAB—Scania，也稱為薩伯—斯堪尼亞）有限公司是著名載貨汽車公司（世界八大載貨汽車廠）之一，公司創(chuàng)建于1900年，總部設(shè)在馬爾默港口。紳寶（SAAB）汽車公司是瑞典著名的汽車廠，SAAB在中國也譯為”薩伯”，是瑞典文字Svenska

AeroplanArtieBolaget的縮寫，意思為瑞典飛機有限公司。紳寶·斯堪尼亞有限公司生產(chǎn)的轎車和載貨車品質(zhì)精良，廣受好評。公司標志和汽車商標都用斯堪尼亞（SCANIA）字樣。圖4-38紳寶汽車公司標志

4.1.9中國汽車公司及其車標1.一汽集團一汽集團即解放汽車工業(yè)聯(lián)營公司，組建于1982年，以第一汽車廠為主體，以解放牌汽車系列產(chǎn)品為龍頭，由直屬企業(yè)、合資企業(yè)和配套企業(yè)組成的多層次聯(lián)合體。一汽是我國最早生產(chǎn)汽車的工廠，是我國汽車工業(yè)的搖籃。一汽于1986年完成換型改造工程，形成年產(chǎn)8萬輛CA141系列貨車的生產(chǎn)規(guī)模。一汽與德國大眾汽車公司合資成立一汽一大眾汽車有限公司，生產(chǎn)奧迪牌高級轎車和高爾夫、捷達牌普及型轎車。一汽集團直屬的主要汽車制造廠有：吉林輕型車廠、長春輕型車廠、青海汽車制造廠、無錫汽車制造廠、常州客車廠、大連柴油機廠、長春汽車發(fā)動機廠、哈爾濱汽車齒輪廠等。一汽集團的標志是“第1汽車”中“1汽”兩字藝術(shù)化的組合，置于隱喻地球的橢圓內(nèi)，整個標志鑲嵌在汽車的進氣隔柵上（圖4-39）。圖4-39一汽集團的標志一汽早期生產(chǎn)的解放牌貨車，其標志為毛澤東主席手書的“解放”兩字，周圍以沖壓的五角星、祥云為襯托，如圖6-40所示。圖4-40一汽早期生產(chǎn)的解放牌貨車標志在后期生產(chǎn)的紅旗轎車上，又采用毛澤東主席手書的漢字“紅旗”和置于橢圓內(nèi)的阿拉伯數(shù)字“1”的組合圖案以及立體的紅旗為標志，如圖4-41所示。圖4-41后期生產(chǎn)的紅旗轎車標志一汽集團的自有品牌有紅旗明仕（圖4-42）、紅旗世紀星、紅旗旗艦等。在解放系列載貨汽車和輕、微型客車中，解放CA1091和解放J6（圖4-43）已經(jīng)成為拳頭產(chǎn)品，暢銷不衰。圖4-42紅旗明仕圖4-43解放J6重型貨車2.東風(fēng)汽車公司東風(fēng)汽車公司（原中國第二汽車制造廠），是依靠我國自己的力量設(shè)計、建設(shè)和裝備起來的汽車生產(chǎn)企業(yè)。擁有十堰、襄樊、武漢三大汽車生產(chǎn)基地，11個專業(yè)廠，5個全資和控股子公司，職工13.3萬人，成為集生產(chǎn)、科研、開發(fā)、經(jīng)營為一體的跨地區(qū)、跨行業(yè)的現(xiàn)代化汽車企業(yè)集團。目前，東風(fēng)公司擁有28個直屬企業(yè)，54個全資和控股子公司；年汽車生產(chǎn)能力逾30萬輛；可為用戶提供重、中、輕、轎四大系列8個基本車型，150多種變型車、170多種改裝車，8個系列16種發(fā)動機，是國內(nèi)汽車行業(yè)生產(chǎn)品種最多、車型覆蓋面最寬的企業(yè)。東風(fēng)公司始建于1969年。1975年7月1日，第一個基本車型2.5t越野車EQ240生產(chǎn)能力初步形成。1978年7月15日，第二基本車型5t民用載貨車EQ140生產(chǎn)能力建成。1981年，在國內(nèi)率先成立企業(yè)集團——東風(fēng)汽車工業(yè)聯(lián)營公司（東風(fēng)汽車集團）。

1992年，二汽正式更名為東風(fēng)汽車公司。為適應(yīng)市場結(jié)構(gòu)調(diào)整，東風(fēng)公司開展了以輕轎建設(shè)為重點的第三次創(chuàng)業(yè)。目前，東風(fēng)公司的合資企業(yè)有神龍公司（與法國雪鐵龍合作）、東風(fēng)日產(chǎn)（與日本日產(chǎn)合作）東風(fēng)悅達起亞（與韓國起亞合作），子公司有東風(fēng)康明斯發(fā)動機有限公司、東風(fēng)襄樊專用汽車有限公司、漢陽特種汽車制造廠、杭州汽車制造廠、云南汽車廠、柳州汽車制造廠、鄭州輕型汽車制造廠等。圖4-44東風(fēng)汽車公司的“雙飛燕”標志圖4-45鑲嵌在汽車的進氣隔柵上的東風(fēng)標志3.上海汽車工業(yè)（集團）公司上海汽車工業(yè)（集團）公司的核心企業(yè)是上海汽車工業(yè)總公司與德國大眾汽車公司等合資建立的上海大眾汽車有限公司，該公司成立于1985年，生產(chǎn)桑塔納牌轎車。目前，上汽集團生產(chǎn)的主要車型有桑塔納2000、桑塔納3000、帕薩特、波羅、別克君威等。4.天津一汽夏利汽車股份有限公司天津一汽夏利汽車股份有限公司是中國第一汽車集團公司控股的經(jīng)濟型轎車制造企業(yè)，是一家集整車制造、發(fā)動機、變速器生產(chǎn)以及科研開發(fā)于一體的股份制公司。公司的前身是天津汽車夏利股份有限公司，成立于1997年8月28日。汽車夏利的車標如圖4-46所示，其新車型夏利N3在國內(nèi)微型轎車市場上一直產(chǎn)銷兩旺，發(fā)展勢頭良好。

2002年6月14日，中國第一汽車集團公司與天津汽車工業(yè)（集團）有限公司聯(lián)合重組，一汽集團持有公司50.98%的股份，對公司擁有控股權(quán)，企業(yè)正式融入一汽體系之中，天津一汽夏利汽車股份有限公司由此得名。公司目前主要擁有一個自有品牌（夏利）和三個合作品牌（威姿、雅酷、威樂）以及兩個合資品牌（威馳、花冠），天內(nèi)牌系列汽車發(fā)動機、天齒牌變速器也是企業(yè)的拳頭產(chǎn)品。圖4-46汽車夏利的車標5.中國重型汽車集團重汽集團即中國重型汽車聯(lián)營公司，組建于1983年，總部在濟南市，下屬主要企業(yè)有濟南汽車制造總廠、四川汽車制造廠、陜西汽車制造廠等。這些廠原有生產(chǎn)黃河牌、紅巖牌等重型汽車的基礎(chǔ)，在”七·五”期間，由重汽集團安排，引進奧地利技術(shù)，生產(chǎn)斯太爾系列重型汽車。重汽集團其他主要企業(yè)有：杭州汽車發(fā)動機廠、重慶汽車發(fā)動機廠和濰坊柴油機廠等。6.北京汽車工業(yè)控股有限責(zé)任公司北京汽車工業(yè)控股有限責(zé)任公司（簡稱北汽控股公司）是由北京市人民政府投資，對原北京汽車工業(yè)集團總公司進行改制組建的國有獨資公司。目前，北汽控股公司所屬全資、控股、參股的整車制造、零部件制造、汽車服務(wù)貿(mào)易和投資企業(yè)共32個，總資產(chǎn)約296億元，員工總數(shù)4萬多人。北京汽車工業(yè)的發(fā)展已有40多年的歷史。上世紀60年代以來，北京自主開發(fā)生產(chǎn)了BJ212越野車和BJ130輕型卡車，成為中國輕型汽車的生產(chǎn)基地。1984年1月，北京汽車與美國克萊斯勒公司共同投資成立中國第一個汽車整車制造合資企業(yè)——北京吉普汽車有限公司。至2004年9月，北京汽車已實現(xiàn)累計產(chǎn)銷汽車300萬輛。北汽控股公司于2002年10月與韓國現(xiàn)代汽車集團共同組建北京現(xiàn)代汽車有限公司。北汽控股公司與戴姆勒·克萊斯勒公司一直保持著良好的合作關(guān)系，2001年3月，雙方續(xù)簽了30年的新的合資合同，并與日本三菱汽車公司簽訂了帕杰羅、歐藍德汽車技術(shù)轉(zhuǎn)讓協(xié)議。

現(xiàn)在，北汽控股公司已擁有克萊斯勒、Jeep、三菱、現(xiàn)代等國際品牌和北京、歐曼、時代、奧鈴、風(fēng)景、北汽福田等自主開發(fā)的民族品牌，實現(xiàn)了國際品牌和民族品牌比較完美的結(jié)合，形成了轎車、商用車、越野車的三大板塊生產(chǎn)格局。7.浙江吉利控股集團有限公司浙江吉利控股集團有限公司是國內(nèi)汽車行業(yè)十強中唯一一家民營轎車生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)，始建于1986年，經(jīng)過二十年的建設(shè)與發(fā)展，在汽車、摩托車、汽車發(fā)動機、變速器、汽車電子電氣及汽車零部件方面取得輝煌業(yè)績。圖4-47吉利汽車的標志浙江吉利控股集團有限公司現(xiàn)有吉利豪情、美日、優(yōu)利歐、美人豹、華普、自由艦、吉利金剛、吉利遠景等八大系列30多個品種的轎車；擁有1.0L（三缸）、1.0L（四缸）、1.0LVVT-1、1.3L、1.5L、1.6L、1.8L、1.8LVVT-1等八大系列發(fā)動機；擁有JLS160、JLS160A、JLS110、JLS170、JLS90、Z110、Z130、Z170等八大系列變速器。上述產(chǎn)品均已通過國家的3C認證，并達到歐III排放標準，其中1.0L（四缸）、1.0LVVT-1發(fā)動機已經(jīng)達到歐IV標準；吉利擁有上述產(chǎn)品的完全自主知識產(chǎn)權(quán)。浙江吉利控股集團有限公司在臨海建立了吉利汽車轎車開發(fā)中心和試驗中心；在上海建立了新能源、清潔燃料、混合動力、電動汽車及經(jīng)典車型研發(fā)中心；在寧波建立了發(fā)動機研究所、變速器研究所；在路橋建立了電子電器研究所；為加大自主創(chuàng)新步伐，吉利集團正在籌建一個集成世界先進技術(shù)的開放型研發(fā)中心和一個創(chuàng)新成果應(yīng)用平臺。目前，吉利汽車各研究院擁有較強的轎車整車、發(fā)動機、變速器和汽車電子電器的開發(fā)能力，每年可以推出4-5款全新車型和機型；擁有一批行業(yè)頂尖的技術(shù)專家和技術(shù)力量。以“造老百姓買得起的好車，讓吉利汽車走遍全世界”為企業(yè)理念的吉利控股集團代表著中國民族汽車工業(yè)的希望。自主開發(fā)的4G18發(fā)動機，升功率達到57.2kw，處于國際先進水平；自主研發(fā)的自動變速器，填補了國內(nèi)汽車領(lǐng)域的空白，并獲得2006年度中國汽車行業(yè)科技進步唯一的一等獎；自主研發(fā)的EPS，開創(chuàng)了國產(chǎn)品牌的汽車電子助力轉(zhuǎn)向系統(tǒng)的先河。8.奇瑞汽車有限公司奇瑞汽車有限公司于1997年注冊成立，1997年3月18日動工建設(shè)，1999年12月18日，第一輛奇瑞轎車下線。2007年8月22日，奇瑞公司第100萬輛汽車下線，標志著奇瑞已經(jīng)實現(xiàn)了通過自主創(chuàng)新打造自主品牌的第一階段目標，正朝著通過開放創(chuàng)新打造自主國際名牌的新目標邁進。圖4-48奇瑞汽車公司的標志奇瑞公司現(xiàn)有轎車公司、發(fā)動機公司、變速箱公司、汽車工程研究總院、規(guī)劃設(shè)計院、試驗技術(shù)中心等生產(chǎn)、研發(fā)單位，具備年產(chǎn)整車65萬輛、發(fā)動機40萬臺和變速箱30萬套的生產(chǎn)能力?，F(xiàn)已投放市場的整車有QQ3、QQ6、A1、瑞麒2、開瑞3、A5、瑞虎3、東方之子、旗云、東方之子Cross等十個系列數(shù)十款產(chǎn)品。目前，奇瑞已向全球60余個國家和地區(qū)出口產(chǎn)品，轎車出口量連續(xù)5年穩(wěn)居中國第一。2007年，奇瑞還先后與美國量子、克萊斯勒、意大利菲亞特等企業(yè)建立合作合資關(guān)系，開創(chuàng)了中國汽車工業(yè)跨國合作的新階段。