第八章娛樂業(yè)創(chuàng)意與策劃

Chapter8

娛樂業(yè)創(chuàng)意與策劃學(xué)習(xí)重點(diǎn)123娛樂消費(fèi)的特點(diǎn)娛樂業(yè)創(chuàng)意與策劃的原則娛樂業(yè)創(chuàng)意與策劃策略本章內(nèi)容第一節(jié)娛樂業(yè)概述第二節(jié)娛樂業(yè)的特征第三節(jié)娛樂業(yè)創(chuàng)意與策劃策略第一節(jié)娛樂業(yè)概述1.1娛樂業(yè)的內(nèi)涵1.2娛樂業(yè)經(jīng)營的類別1.3中國娛樂業(yè)經(jīng)營的問題1.1娛樂業(yè)的內(nèi)涵娛樂業(yè)——觀點(diǎn)1：娛樂產(chǎn)業(yè)是指與娛樂活動(dòng)有關(guān)的一切生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)。觀點(diǎn)2：娛樂產(chǎn)業(yè)是指以娛樂活動(dòng)向社會(huì)提供各類勞動(dòng)的行業(yè)的總稱。觀點(diǎn)3：娛樂產(chǎn)業(yè)的形成，是以政府辦成經(jīng)濟(jì)實(shí)體或?qū)嵭衅髽I(yè)化經(jīng)營為標(biāo)志。東方巴黎的娛樂繁華1.2娛樂企業(yè)經(jīng)營的類別1.獨(dú)立經(jīng)營娛樂企業(yè)2.附屬經(jīng)營的娛樂企業(yè)1.獨(dú)立經(jīng)營娛樂企業(yè)獨(dú)立經(jīng)營娛樂企業(yè)：在經(jīng)營管理上是完全獨(dú)立自主的。單一性娛樂企業(yè)綜合性娛樂企業(yè)2.附屬經(jīng)營的娛樂企業(yè)附屬經(jīng)營的娛樂企業(yè)：是指設(shè)立在其他形式行業(yè)的企業(yè)之中，作為其二級(jí)部門存在的娛樂經(jīng)營個(gè)體。飯店業(yè)娛樂附屬經(jīng)營餐飲業(yè)娛樂附屬經(jīng)營零售業(yè)娛樂附屬經(jīng)營1.3中國娛樂業(yè)經(jīng)營的問題1.娛樂項(xiàng)目配套性較差2.娛樂設(shè)施投入不足3.娛樂經(jīng)營服務(wù)水平較低1.娛樂項(xiàng)目配套性較差2.娛樂設(shè)施投入不足3.娛樂經(jīng)營服務(wù)水平較低第二節(jié)娛樂業(yè)的特征2.1娛樂市場的特征2.2娛樂消費(fèi)的特點(diǎn)2.3娛樂業(yè)營銷創(chuàng)意與策劃的特性2.4娛樂業(yè)創(chuàng)意與策劃的原則2.1娛樂市場的特征2.2娛樂消費(fèi)的特點(diǎn)1.文化娛樂消費(fèi)是勞動(dòng)力再生產(chǎn)的必要條件，是文化生產(chǎn)力的表現(xiàn)形式。2.文化娛樂消費(fèi)符合一般產(chǎn)品的市場運(yùn)行規(guī)律。3.文化娛樂消費(fèi)的特許、分級(jí)和準(zhǔn)入制度及投資環(huán)境。4.文化娛樂消費(fèi)的原創(chuàng)性與共享性并存。5.文化娛樂消費(fèi)遵循品牌效應(yīng)。6.文化產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)作為一個(gè)工業(yè)化過程、是當(dāng)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢和必然現(xiàn)象。7.文化娛樂消費(fèi)向時(shí)尚化發(fā)展。2.3娛樂業(yè)營銷創(chuàng)意與策劃的特性1.娛樂消費(fèi)受顧客收入水平限制。2.娛樂消費(fèi)活動(dòng)時(shí)間性影響營銷活動(dòng)。3.娛樂項(xiàng)目的時(shí)尚性影響娛樂營銷。4.娛樂產(chǎn)品的非實(shí)物形態(tài)影響娛樂營銷。5.法規(guī)不健全影響娛樂營銷。2.4娛樂業(yè)創(chuàng)意與策劃的原則北京歡樂谷第三節(jié)娛樂業(yè)創(chuàng)意與策劃策略3.1娛樂業(yè)創(chuàng)意與策劃策略3.2娛樂產(chǎn)品的體驗(yàn)營銷創(chuàng)意與策劃3.1娛樂業(yè)創(chuàng)意與策劃策略1.打造卓越產(chǎn)品（1）文化娛樂產(chǎn)品的增值功能（2）文化娛樂產(chǎn)品潛在的產(chǎn)業(yè)鏈（3）文化娛樂產(chǎn)品的品牌經(jīng)營3.1娛樂業(yè)創(chuàng)意與策劃策略2.靈動(dòng)的價(jià)格創(chuàng)意3.1娛樂業(yè)創(chuàng)意與策劃策略3.娛樂促銷策劃（1）明星效應(yīng)（2）整合營銷傳播（3）交叉營銷3.1娛樂業(yè)創(chuàng)意與策劃策略4.完美服務(wù)3.2娛樂產(chǎn)品的體驗(yàn)營銷創(chuàng)意與策劃體驗(yàn)：在實(shí)踐中認(rèn)識(shí)事物；親身經(jīng)歷；體察；考察3.2娛樂產(chǎn)品的體驗(yàn)營銷創(chuàng)意與策劃1.掌握消費(fèi)者心理（1）期望心理（2）經(jīng)驗(yàn)心理（2）個(gè)性心理3.2娛樂產(chǎn)品的體驗(yàn)營銷創(chuàng)意與策劃2.提供機(jī)會(huì)3.2娛樂產(chǎn)品的體驗(yàn)營銷創(chuàng)意與策劃3.五種體驗(yàn)形式（1）感官體驗(yàn)（2）思考營銷（3）情感體驗(yàn)（4）行動(dòng)體驗(yàn)（5