實(shí)戰(zhàn)：詳解微信“點(diǎn)贊”營銷那些事

實(shí)戰(zhàn)：詳解微信“點(diǎn)贊”營銷那些事！

之前在一個微信群的分享活動中，有人問我怎么看集贊活動，我是這樣回答的：你還敢集贊呢，想被封號嗎？而且，集贊帶來的用戶，大多是沖著禮品來的，你要那些僵尸粉有什么用呢？為了給你老板看粉絲數(shù)嗎？要記住，打動1w個與你無關(guān)的人，不是深深打動一個與你有關(guān)的人！對于普通的公眾號而言，點(diǎn)贊活動到底有沒有效果，我沒有親自實(shí)踐過，沒有發(fā)言權(quán)。下面是一個用戶的投稿，他做了一個本地的微信公眾號，舉辦過一次點(diǎn)贊活動，對此有些思考：個人是運(yùn)營當(dāng)?shù)靥?，文筆不算很差，經(jīng)常會給報(bào)紙的旅游版寫一些文章。但是最近發(fā)現(xiàn)眼睜睜看著點(diǎn)贊活動完爆軟文，引起了自己的思考。身處一個三線城市，當(dāng)?shù)剡\(yùn)營的最好的個人號是一個包含吃喝玩樂信息的訂閱號，粉絲在一萬兩千左右?，F(xiàn)在由一個小公司在運(yùn)營，包括廣告、互動活動類，還不錯。其他的就是招行、建行這類后臺有大老板的微信號，燒錢推廣這個另當(dāng)別論。筆者手上的旅游類號覆蓋當(dāng)?shù)胤劢z6500+，屬于當(dāng)?shù)芈糜晤惛采w最多的訂閱號了(汗顏)。冒著風(fēng)險，筆者做了一次點(diǎn)贊的活動?；顒雍芎唵危c(diǎn)贊送黑膠CD。當(dāng)然我的照片拍的相對高大上一點(diǎn)，所以活動看去還行。文章推送，我只選擇了推送給女用戶，故意選擇了一個對車載CD需求不是那么大的群體。同時也降低活動的影響力。結(jié)果還是低估了，一個上午后臺被完爆。從來沒出現(xiàn)那么多的消息，上午準(zhǔn)備的100位的禮品全部領(lǐng)完，不得不在零點(diǎn)之后馬上結(jié)束這次活動。今天早上看了一下分享和圖文轉(zhuǎn)化，是之前的好多倍。也很有意思的發(fā)現(xiàn)，那些點(diǎn)贊沒得到獎的用戶取消了關(guān)注。以下就是我根據(jù)點(diǎn)贊的個人看法：1.點(diǎn)贊職業(yè)化、團(tuán)隊(duì)化。有那么一群人，每天就是點(diǎn)贊，點(diǎn)完你家點(diǎn)他家。自發(fā)形成了當(dāng)?shù)攸c(diǎn)贊的群，只有有消息往里面發(fā)，大家都會轉(zhuǎn)起來點(diǎn)贊。2.目的明確化。為點(diǎn)贊而關(guān)注，得不到禮品就取消關(guān)注。這樣的粉絲價值不是很大。3.虛假繁榮，點(diǎn)贊背后圖文的數(shù)據(jù)往往十分華麗，但是這個華麗的背后，其實(shí)并不值得高興。公眾號運(yùn)營者對于定位與素材的把握不到位，很難通過軟文來留著用戶。4.一味的點(diǎn)贊，會降低公眾號品味。(所以筆者在這次活動領(lǐng)獎之后，準(zhǔn)備偷偷把活動給拿掉了)5.增強(qiáng)互動性，回饋用戶活動可以很多樣，大家應(yīng)該轉(zhuǎn)變成公眾號與用戶互動性強(qiáng)的活動較好。最后還是覺得，通過公眾號的文章，個人魅力來留住用戶，對你不離不棄的用戶，才是王道。(感謝這位用戶的投稿！)由此我們可以看到，點(diǎn)贊活動確實(shí)可以帶來看起來很可觀的數(shù)據(jù)，但這只是虛假的繁榮。因?yàn)閰⒓踊顒拥挠脩艋径际抢骝?qū)使，而真正對公號內(nèi)容有需求的用戶卻少得可憐，這種打腫臉充胖子的活動，其實(shí)不要也罷！和用戶互動的形式有多種多樣，就不要選擇這種最Low的方式啦！有人問，微信后臺在群發(fā)的界面明確規(guī)定不允許點(diǎn)贊活動，為什么這多號還沒有被封號呢？1、沒人舉報(bào)，這些號大多比較小、垂直，而用戶也未養(yǎng)成對公號不良行為的舉報(bào)習(xí)慣，才會有這些漏網(wǎng)之魚對于個人微信用戶而言，快被邀點(diǎn)贊黨折磨到求生不能、求死不得！一用戶知道我要寫這篇文章，立馬跑來找我要文章！他還寫了一段比較犀利的話來指責(zé)“邀贊黨”，我就不發(fā)出來了，否則很多人看了之后得罵娘了～大部分人應(yīng)該沒我慘，因?yàn)樗麄儌€人微信里的好友基本都是生活中的親朋好友，大家互相幫忙點(diǎn)個贊，娛樂一下也未嘗不可。但是像我這樣擁有數(shù)千好友，大多是我不認(rèn)識他們，他們認(rèn)識我的人，幾乎每天都會收到求點(diǎn)贊的微信消息，實(shí)在是不堪其擾，遇到一個對我來說陌生的人，我都會直接刪除。我只能說，實(shí)在不好意思，是我讓你們失望了！其實(shí)央視和很多媒體都曝光過微信里的點(diǎn)贊活動，比如“央視曝光港澳4天3夜免費(fèi)游遭多重陷阱”，這些都是微信運(yùn)營者玩的小把戲，但是一些單純的朋友，就真的相信。他們也不是真的傻，只是他們很容易相信人，或者