RUNBO手機(jī)病毒視頻推廣方案

RUNBO手機(jī)病毒視頻推廣方案宣傳產(chǎn)品：RUNBOX5產(chǎn)品定位：最強(qiáng)續(xù)航三防手機(jī)目標(biāo)用戶：旅行愛好者（驢友）、戶外運(yùn)動(dòng)愛好者、極限運(yùn)動(dòng)愛好者；同類型競爭產(chǎn)品國際品牌：索尼Xperia系列、摩托羅拉DEFY（戴妃）系列；國產(chǎn)品牌：海爾、SINOM、MANN等。一、RUNBOX5產(chǎn)品定位RUNBOX5定位為：最強(qiáng)續(xù)航三防手機(jī)透過圖表對比，更直觀地體現(xiàn)RUNBOX5的優(yōu)勢：同級別售價(jià)的三防手機(jī)中，電池容量最大，續(xù)航能力最強(qiáng)；優(yōu)勢硬件配置，價(jià)格適中，凸顯高性價(jià)比。競品對比分析二、目標(biāo)群體分析

針對目標(biāo)群體屬性，在驢友、戶外運(yùn)動(dòng)、極限運(yùn)動(dòng)相關(guān)的網(wǎng)站、論壇、社區(qū)等交互性強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行主動(dòng)營銷，宣傳效果更為顯著。

利用病毒視頻擴(kuò)散品牌和產(chǎn)品，有效降低受眾抗拒廣告的心理，也可以得到更佳的口碑傳播。年輕有活力、有個(gè)性、獨(dú)立目標(biāo)明確有充足的時(shí)間和金錢網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)是必不可少的東西目標(biāo)人群接觸習(xí)慣目標(biāo)人群社交互動(dòng)專業(yè)門戶論壇社區(qū)網(wǎng)絡(luò)媒體病毒視頻發(fā)布視頻制作視頻加熱互動(dòng)推廣SNS平臺加熱話題線上活動(dòng)二次擴(kuò)散

媒體輔助專業(yè)媒體發(fā)布IT媒體擴(kuò)散產(chǎn)品聯(lián)想視頻贊助活動(dòng)贊助三、媒介組合

四、推廣策略

話題預(yù)熱，炒作事件視頻發(fā)布，引發(fā)話題發(fā)起活動(dòng)，二次傳播網(wǎng)絡(luò)宣傳公關(guān)活動(dòng)視頻制作事件制作視頻發(fā)布網(wǎng)絡(luò)宣傳公關(guān)活動(dòng)互動(dòng)傳播論壇炒作線上活動(dòng)互動(dòng)傳播論壇炒作蓄勢期

點(diǎn)燃期

引爆期轉(zhuǎn)化期體驗(yàn)活動(dòng)互動(dòng)傳播網(wǎng)絡(luò)宣傳病毒視頻劇本我的極品女友：“我”是一個(gè)旅游愛好者女友經(jīng)常埋怨我沒時(shí)間陪她發(fā)脾氣的時(shí)候還會亂扔?xùn)|西手機(jī)成為了她最常扔的東西當(dāng)然，扔的是我的手機(jī)有一次在海邊吵架，被扔到了海里有一次在篝火晚會時(shí)吵架，被扔到了火里還有一次在家里吵架，從樓下扔下去了但是，我對女友的包容和理解，就和我的手機(jī)一樣，堅(jiān)強(qiáng)、持久！今天我終于要爆發(fā)了?。⊥虏坶_始：～！@#￥%……&%……蓄勢期

蓄勢期內(nèi)容方向散播式發(fā)布各種關(guān)于極品女友話題及視頻花絮媒介選擇網(wǎng)絡(luò)社交媒體、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺內(nèi)容擬定誰的女友會這樣？我發(fā)飆了！看看女友凌亂的房間我的情敵——“別人的男友”00后女友的腦殘事……實(shí)現(xiàn)方式用不同ID，不同時(shí)間在微博、論壇等平臺發(fā)布執(zhí)行時(shí)間6月第三周—7月第一周微博、微信話題百度貼吧論他社區(qū)討論熱點(diǎn)熱點(diǎn)話題出現(xiàn)通過社區(qū)論壇、微博等互動(dòng)平臺散播熱點(diǎn)話題操作方式：發(fā)布疑問解答帖、極品女友話題、極品女友糗事，開始為事件話題作鋪墊。蓄勢期

操作實(shí)例：百度貼吧微博段子調(diào)侃新聞蓄勢期

點(diǎn)燃期

病毒視頻發(fā)布：點(diǎn)燃期

點(diǎn)燃期內(nèi)容方向通過發(fā)布病毒視頻，引申極品女友系列話題，引起更多熱議，并且在話題討論時(shí)，植入RUNBO手機(jī)媒介選擇視頻門戶媒體、微博、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺、門戶網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容擬定極品女友你遇到了嗎？苦逼男友合伙人，共商對付極品女友的方法。面對極品女友，你能蛋定不？如果有這樣的極品女友，男友都不用買蘋果了。……實(shí)現(xiàn)方式制作病毒視頻1部，以報(bào)道事件的形式，在門戶媒體發(fā)布、意見領(lǐng)袖話題引導(dǎo)，在互動(dòng)平臺加熱執(zhí)行時(shí)間7月第二周病毒視頻發(fā)布事件話題大量發(fā)布通過視頻門戶、社區(qū)論壇、微博等互動(dòng)平臺，以視頻發(fā)布為點(diǎn)火，迅速散播熱點(diǎn)話題操作方式：微博大號、紅人轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散視頻，視頻門戶加熱炒作，熱門社區(qū)討論視頻視頻發(fā)布進(jìn)一步加熱話題點(diǎn)燃期

操作實(shí)例：百度貼吧論壇話題微博大號視頻門戶引爆期

視頻進(jìn)一步加熱討論大量事件話題爆發(fā)引爆期內(nèi)容方向通過進(jìn)一步擴(kuò)散視頻傳播和時(shí)間話題，引發(fā)大量討論，并且發(fā)起“吐槽極品女友”、#吐槽極品女友#等話題活動(dòng)媒介選擇微博、微信、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺、內(nèi)容擬定#吐槽極品女友#周末出去約會，竟然一分不帶！我忍不住吐槽女友了，腿毛比我長，而且還不刮！視頻里的男友也忒沒骨氣了，一手機(jī)砸女友去!如果有這樣的極品女友，我會拿視頻的里手機(jī)自殺?！瓕?shí)現(xiàn)方式制作吐槽內(nèi)容集，利用網(wǎng)絡(luò)水軍在互動(dòng)平臺和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，爆發(fā)性傳播話題，并且隱形植入RUNBO手機(jī)執(zhí)行時(shí)間7月第三周引爆期

爆發(fā)性傳播時(shí)間話題通過視頻門戶、社區(qū)論壇、微博等互動(dòng)平臺，以視頻發(fā)布為點(diǎn)火，迅速散播熱點(diǎn)話題操作方式：微博明星、大號、紅人發(fā)吐槽段子，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)名人加熱炒作，熱門社區(qū)討論視頻引爆期

操作實(shí)例：轉(zhuǎn)化期

產(chǎn)品轉(zhuǎn)化視頻模仿活動(dòng)體驗(yàn)產(chǎn)品品牌轉(zhuǎn)化病毒視頻二次傳播品牌知名度擴(kuò)散轉(zhuǎn)化期內(nèi)容方向引爆話題加熱后，通過活動(dòng)轉(zhuǎn)化關(guān)注用戶成為目標(biāo)用戶，并且加大品牌知名度媒介選擇視頻門戶、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺、論壇、社區(qū)內(nèi)容擬定“病毒視頻橋段模仿大賽”，提供RUNBO手機(jī)讓參與活動(dòng)的朋友重現(xiàn)視頻橋段。同時(shí)配合官方網(wǎng)站/微博，進(jìn)行活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，加大RUNBO品牌關(guān)注度。可考慮加入相應(yīng)的產(chǎn)品促銷活動(dòng)輔助?！瓕?shí)現(xiàn)方式在熱門社區(qū)發(fā)布活動(dòng)，并且活動(dòng)參與者自身主動(dòng)擴(kuò)散模仿視頻。執(zhí)行時(shí)間7月第四周轉(zhuǎn)化期

線上活動(dòng)

網(wǎng)友原創(chuàng)視頻品牌二次傳播、加熱時(shí)間6月第三周6月第四周7月第一周7月第二周7月第三周7月第四周進(jìn)度蓄勢期點(diǎn)燃期引爆期轉(zhuǎn)化期項(xiàng)目視頻腳本病毒視頻制作視頻發(fā)布互動(dòng)話題線上活動(dòng)工作內(nèi)容病毒視頻前期加熱，各種極品女友段子涌現(xiàn)視頻、話題出現(xiàn)，炒作加熱制作及發(fā)布話題熱點(diǎn)內(nèi)容活動(dòng)組織新聞傳播執(zhí)行操作片花、花絮曝光，熱點(diǎn)