廣告注意心理

廣告注意心理第一頁，共二十二頁，2022年，8月28日

第一節(jié)注意概述

——是心理活動(dòng)對(duì)一定對(duì)象的指向和集中。廣告心理學(xué)一、注意的概念第二頁，共二十二頁，2022年，8月28日二、注意的特點(diǎn)

1、指向性——指在某一瞬間，人們的心理活動(dòng)有選擇地朝向一定的對(duì)象。

2、集中性——指心理活動(dòng)停留在一定對(duì)象上的強(qiáng)度或緊張度。廣告心理學(xué)第三頁，共二十二頁，2022年，8月28日三、注意的種類根據(jù)注意有無預(yù)定目的和意志努力的程度不同，可分為無意注意、有意注意、有意后注意。廣告心理學(xué)第四頁，共二十二頁，2022年，8月28日1、無意注意——又稱不隨意注意，是一種事先沒有預(yù)定目的的并且不需要意志努力的注意。

是消極被動(dòng)的注意，是注意的初級(jí)形式，不易使個(gè)體產(chǎn)生疲勞。廣告心理學(xué)第五頁，共二十二頁，2022年，8月28日2、有意注意——又稱隨意注意，是一種有預(yù)定目的，在必要時(shí)需要做出意志努力的注意。是一種積極主動(dòng)的服從當(dāng)前目的任務(wù)的注意，體現(xiàn)人的能動(dòng)作用，是人類特有的注意，是注意的一種高級(jí)發(fā)展形式。廣告心理學(xué)第六頁，共二十二頁，2022年，8月28日3、有意后注意——又稱繼有意注意，是在有意注意的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的一種與目的任務(wù)聯(lián)系在一起，但又不需要人的意志努力的注意。是一種更為高級(jí)的注意形態(tài)。廣告心理學(xué)第七頁，共二十二頁，2022年，8月28日四、注意的功能1、選擇功能2、保持功能3、對(duì)活動(dòng)進(jìn)行調(diào)節(jié)和監(jiān)督的功能廣告心理學(xué)第八頁，共二十二頁，2022年，8月28日五、注意的外部表現(xiàn)1、適應(yīng)性運(yùn)動(dòng)2、無關(guān)運(yùn)動(dòng)的停止3、呼吸運(yùn)動(dòng)的變化返回廣告心理學(xué)第九頁，共二十二頁，2022年，8月28日第二節(jié)注意的品質(zhì)一、注意的范圍廣告心理學(xué)——又稱注意的廣度，指在同一時(shí)間內(nèi)一個(gè)人能清楚地把握注意對(duì)象地?cái)?shù)量。知覺的對(duì)象越多，注意的范圍越廣；反之越小。1、概念第十頁，共二十二頁，2022年，8月28日2、影響注意范圍的因素（1）注意對(duì)象的特點(diǎn)（2）活動(dòng)的性質(zhì)和任務(wù)（3）個(gè)人的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)廣告心理學(xué)第十一頁，共二十二頁，2022年，8月28日二、注意的穩(wěn)定性——指注意在某一對(duì)象上所能保持時(shí)間的長(zhǎng)短。是注意的時(shí)間特征。有狹義與廣義之分。狹義的注意穩(wěn)定性——指注意保持在某一事物上的時(shí)間。（如：雙關(guān)圖）廣義的注意穩(wěn)定性——指注意保持在某一活動(dòng)上的時(shí)間。1、概念廣告心理學(xué)第十二頁，共二十二頁，2022年，8月28日2、影響注意穩(wěn)定性的因素（1）對(duì)象的特點(diǎn)（2）對(duì)活動(dòng)的態(tài)度（3）主體的身體和精神狀態(tài)（4）主體的意志力廣告心理學(xué)第十三頁，共二十二頁，2022年，8月28日三、注意的轉(zhuǎn)移——指根據(jù)新任務(wù)的要求，主動(dòng)及時(shí)地把注意從一個(gè)對(duì)象轉(zhuǎn)移到另一個(gè)對(duì)象上。1、概念廣告心理學(xué)第十四頁，共二十二頁，2022年，8月28日2、影響注意轉(zhuǎn)移的因素（1）對(duì)原來活動(dòng)的注意緊張程度（2）新對(duì)象的吸引程度（3）個(gè)體的神經(jīng)類型和已有的習(xí)慣（4）個(gè)體的自我控制能力廣告心理學(xué)第十五頁，共二十二頁，2022年，8月28日四、注意的分配——在進(jìn)行幾種活動(dòng)（兩種或兩種以上）時(shí)，注意同時(shí)指向不同的對(duì)象。2、影響注意分配的條件（1）必須有一種活動(dòng)達(dá)到自動(dòng)化或部分自動(dòng)化的程度（2）同時(shí)進(jìn)行的幾種活動(dòng)間必須相互關(guān)聯(lián)1、概念廣告心理學(xué)第十六頁，共二十二頁，2022年，8月28日五、注意的緊張性——指心理活動(dòng)對(duì)一定對(duì)象的高度集中程度，是注意的強(qiáng)度特征。2、影響注意緊張性的因素（1）責(zé)任感、興趣、愛好（2）身體狀況和精神狀態(tài)（3）注意范圍的大小1、概念返回廣告心理學(xué)第十七頁，共二十二頁，2022年，8月28日第三節(jié)廣告與注意無意注意沒有預(yù)期的目的，也不需要人的意志努力，往往表現(xiàn)在刺激物的直接影響下，人會(huì)不自由地把感受器朝向這種刺激物并試圖認(rèn)識(shí)它。廣告心理學(xué)一、廣告與無意注意第十八頁，共二十二頁，2022年，8月28日引起廣告無意注意的原因1、客觀刺激物本身的特點(diǎn)

（1）刺激物的強(qiáng)度（2）刺激物之間的對(duì)比（3）刺激物的活動(dòng)和變化（4）刺激物的新奇性廣告心理學(xué)第十九頁，共二十二頁，2022年，8月28日2、廣告受眾的主觀狀態(tài)（1）受眾對(duì)事物的需要、興趣和態(tài)度（2）受眾當(dāng)時(shí)的情緒和精神狀態(tài)廣告心理學(xué)第二十頁，共二十二頁，2022年，8月28日二、廣告與有意注意有意注意有預(yù)定目標(biāo)且需要人的意志努力，有兩個(gè)明顯特征：目的性、意志性。所以只有那些能夠滿足受眾物質(zhì)或精神需