廣告受眾的注意心理

廣告受眾的注意心理第一頁，共六十一頁，2022年，8月28日本章主要內(nèi)容:

第一節(jié)注意與廣告注意第二節(jié)廣告引起廣告受眾注意的方法第三節(jié)廣告成功的心理基礎(chǔ)第二頁，共六十一頁，2022年，8月28日本章學習指導：了解注意的外部表現(xiàn)；影響注意的范圍的因素；廣告標題的功能;廣告語的要求有哪些？掌握消費者在接受廣告時的心理活動的順序（AIDMA）；注意特點;注意的外部表現(xiàn)；廣告引起廣告受眾注意的方法；重點掌握廣告注意的分類；注意的品質(zhì)包含的三個內(nèi)容并思考其對廣告活動的指導意義；廣告成功的心理基礎(chǔ)。名詞解釋：注意、注意的穩(wěn)定性、有意注意第三頁，共六十一頁，2022年，8月28日①Attention注意；②Interest興趣；③Desire欲求；④Memory記憶；⑤Action行動。

消費者在接受廣告時的心理活動順序:

第四頁，共六十一頁，2022年，8月28日第五頁，共六十一頁，2022年，8月28日第一節(jié)注意與廣告注意1、概念：注意是心理或意識活動對一定對象的指向與集中。是一種普通的心理現(xiàn)象。2、特點：指向性和集中性第六頁，共六十一頁，2022年，8月28日第七頁，共六十一頁，2022年，8月28日①適應性運動。②無關(guān)運動的停止。③呼吸運動的變化。

根據(jù)注意的外部表現(xiàn)以及運用觀察、心理測驗、問卷調(diào)查等心理學方法，廣告工作者可分析判斷廣告接受者的注意狀態(tài)，從而來檢驗廣告對消費者的吸引程度及其效果。3、外部表現(xiàn)：第八頁，共六十一頁，2022年，8月28日注意的范圍

注意的穩(wěn)定性注意的轉(zhuǎn)移4、注意的品質(zhì)

第九頁，共六十一頁，2022年，8月28日注意的范圍也稱注意的廣度，是指在同一時間內(nèi)意識能夠清楚的把握對象的數(shù)量。一般可用速視器來研究注意的范圍。

第十頁，共六十一頁，2022年，8月28日hhgbnmaktyewqojlfcvgrbkdA第十一頁，共六十一頁，2022年，8月28日①知覺對象特點：注意的對象越集中，排列越有規(guī)律，越能成為相互聯(lián)系的整體，注意的范圍就越大。

②個人活動任務和知識經(jīng)驗。影響注意的范圍的因素：第十二頁，共六十一頁，2022年，8月28日注意的穩(wěn)定性注意的穩(wěn)定性：也稱注意的持久性，是指注意長時間的保持在感受某種事物或從事某種活動上。其標志是活動在某一段時間內(nèi)的高效率。這是注意在時間上的特征。第十三頁，共六十一頁，2022年，8月28日第十四頁，共六十一頁，2022年，8月28日第十五頁，共六十一頁，2022年，8月28日注意的轉(zhuǎn)移

注意的轉(zhuǎn)移是指根據(jù)新的任務，主動把注意從一個對象轉(zhuǎn)移到另一個對象上。

第十六頁，共六十一頁，2022年，8月28日誰能告訴我我們學習“注意的品質(zhì)”的意義？第十七頁，共六十一頁，2022年，8月28日5、廣告注意的分類

1、無意注意(又稱不隨意注意)：無目的，也不需要意志努力的注意。2、有意注意(又稱隨意注意)：有預定、在必要時還需要做一定意志努力的注意。

3、有意后注意(隨意后注意)：是某些人對廣告有很濃厚的興趣，對廣告的注意處在一種有目的、有意識的關(guān)注，但不需要意志努力克服困難的狀態(tài)。第十八頁，共六十一頁，2022年，8月28日無意注意第十九頁，共六十一頁，2022年，8月28日有意注意：第二十頁，共六十一頁，2022年，8月28日有意后注意：第二十一頁，共六十一頁，2022年，8月28日第一次討論題目：

以萬達廣場為調(diào)查對象，使用觀察法或隨機訪問法考察其廣告引起消費者注意的方法，并加以評析。第二十二頁，共六十一頁，2022年，8月28日具體要求：1、每個小組至少發(fā)掘3-4種方法；2、拍照；寫明觀察時間（年月日、調(diào)查時段）；調(diào)查大概人次等基礎(chǔ)信息。3、效果分析：評析其引人注意的效果（優(yōu)劣）。4、匯報形式不限。第二十三頁，共六十一頁，2022年，8月28日第二節(jié)廣告引起廣告受眾注意的方法知識點：廣告引起廣告受眾注意的11種方法第二十四頁，共六十一頁，2022年，8月28日如何使他們注意到廣告信息呢?這個問題可以從兩個方面來分析：一個是廣告信息這個客觀刺激物；另一個是廣告受眾的主體反應。第二十五頁，共六十一頁，2022年，8月28日一、增強刺激物的懸念和奇想

“４月１８日，誰令我心動”

“誰打的？——９月１５日就知道”。

聯(lián)想２０００年的懸念廣告：聯(lián)想２００4年的懸念廣告：■■第二十六頁，共六十一頁，2022年，8月28日第二十七頁，共六十一頁，2022年，8月28日某廣告標題：“大西洋一夜之間縮短了1／3”

第二十八頁，共六十一頁，2022年，8月28日廣告標題通常發(fā)揮了三方面功能：①盡可能地吸引人們的注意，以發(fā)揮廣告效果；②誘導人們?nèi)タ磸V告的正文和全篇，喚起人們對廣告信息的興趣；③加深廣告宣傳的印象，從而達到廣告宣傳的預期目的。第二十九頁，共六十一頁，2022年，8月28日二、利用動態(tài)刺激物第三十頁，共六十一頁，2022年，8月28日三、增大刺激物之間的對比對比是一種非常的藝術(shù)形式，他包括虛與實，大與小，空白與實體，動與靜，暗與亮還可以利用空間的對比來突出產(chǎn)品，增強廣告受眾的注意效果。第三十一頁，共六十一頁，2022年，8月28日還可利用廣告中文字大小的比例來突出主題，增加廣告受眾的注意。第三十二頁，共六十一頁，2022年，8月28日第三十三頁，共六十一頁，2022年，8月28日光明酸奶第三十四頁，共六十一頁，2022年，8月28日蒙牛心情二次方第三十五頁，共六十一頁，2022年，8月28日四、增加刺激物的強度

在廣告中刺激物的強度包括色彩的明暗、聲音的高低、節(jié)奏的快慢、版面的大小等等。第三十六頁，共六十一頁，2022年，8月28日五、增大刺激物的形態(tài)第三十七頁，共六十一頁，2022年，8月28日第三十八頁，共六十一頁，2022年，8月28日第三十九頁，共六十一頁，2022年，8月28日燈飾霓虹“身高”約160米，寬約43米，近7000平方米；寬91米，高46米，面積4186平方米。畫面圖案是八匹駿馬；第四十頁，共六十一頁，2022年，8月28日一則啤酒廣告第四十一頁，共六十一頁，2022年，8月28日六、選擇廣告的位置第四十二頁，共六十一頁，2022年，8月28日七、增加廣告的重復率第四十三頁，共六十一頁，2022年，8月28日八、增加廣告的趣味性與藝術(shù)性

第四十四頁，共六十一頁，2022年，8月28日一則生發(fā)劑廣告第四十五頁，共六十一頁，2022年，8月28日大眾汽車廣告第四十六頁，共六十一頁，2022年，8月28日第四十七頁，共六十一頁，2022年，8月28日第四十八頁，共六十一頁，2022年，8月28日第四十九頁，共六十一頁，2022年，8月28日第五十頁，共六十一頁，2022年，8月28日七匹狼休閑男裝第五十一頁，共六十一頁，2022年，8月28日九、了解廣告受眾注意的分配如何十、提出口號①通俗易懂，簡單明了。②易記憶。③要有個性。④要有獨創(chuàng)。⑤要有趣味。對于廣告語的要求有以下幾條：第五十二頁，共六十一頁，2022年，8月28日十一、利用注意的品質(zhì)刺激物排列越集中，越有規(guī)則，越能相互聯(lián)系，則注意的范圍也越大。人的注意是有范圍的第五十三頁，共六十一頁，2022年，8月28日第三節(jié)廣告成功的心理基礎(chǔ)吸引廣告受眾的注意是廣告成功的必要條件，是其邁向成功的第一步，也正是廣告成功的心理基礎(chǔ)。在廣告?zhèn)鞑ブ校瑥V告信息能否被其廣告對象在心理上接受認可，是廣告成功的重要標志。第五十四頁，共六十一頁，2022年，8月28日廣告是一項十分復雜的工作，不僅僅要考慮吸引廣告受眾注意，還要考慮是否能讓他們記住，更要考慮是否能符合他們的需要，使廣告受眾產(chǎn)生某種廣告所期望引起的情緒情感。而這之中還有廣告受眾已有態(tài)度、觀念的重要影響，還有許多客觀環(huán)境因素。廣告如果只滿足了其中某一個或兩個因素，比如能很好地吸引廣告受眾的視線或使其容易記住廣告產(chǎn)品等，僅僅如此是絕不能說明此廣告就是成功的廣告。第五十五頁，共六十一頁，2022年，8月28日立邦漆廣告作品

------“盤龍篇”

第五十六頁，共六十一頁，2022年，8月28日“豐田霸道”廣告

第五十七頁，共六十一頁，2022年，8月28日“豐田霸道”廣告

第五十八頁，共六十一頁，2022年，8月28日反霸道廣告1