產(chǎn)品包裝功能-課件

產(chǎn)品包裝的功能

包裝是現(xiàn)代商品生產(chǎn)和營銷的最重要的環(huán)節(jié)之一，包裝的優(yōu)劣直接關(guān)系到商品在市場流通中的價值。最初的商品包裝主要是為了方便顧客攜帶；隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，人們逐漸認識到，商品包裝作為一種視覺傳達載體，絕不是可有可無的，它是商品的臉面?，F(xiàn)代商品包裝以其簡潔、明了的造型成為商品不可缺少的組成部分。藥材包裝（傳統(tǒng)簡裝）現(xiàn)代風格包裝現(xiàn)代包裝功能的劃分多種多樣，但基本上圍繞著兩大目的來分析和歸納。一、保護產(chǎn)品二、促進產(chǎn)品銷售1.便利功能2.識別功能3.象征與附加值功能（情感功能）一、產(chǎn)品保護功能包裝的出發(fā)點——保護商品在流通過程中不受外來的損害和不良因素的影響。商品流通的過程——裝卸、運輸、庫存、陳列銷售。損害的因素——撞擊、跌落、光照、氣體、溫度、濕度、細菌等等。裝卸運輸庫存陳列與銷售好的包裝設計要確保絕大部分甚至全部的商品都能安全、完好的到達目的地，避免其間商品破損造成經(jīng)濟損失、資源浪費與環(huán)境污染。針對不同的商品，包裝材料及包裝方式的選擇也不盡相同，既要保證材料的抗震、抗壓、抗擠、抗磨還要注意商品的防曬、防潮、防腐、防漏、防燃問題，確保商品在任何情況下都完好無損。

防撞擊材料瓦楞紙氣泡膜發(fā)泡彈性PVC材料塑料泡沫電腦顯示器包裝奶制品的包裝要求。從保護功能上加以分析。碘酒屬于消毒試劑，具有一定的腐蝕性，光照對其也能產(chǎn)生化學變化。

以上內(nèi)容要求包裝設計師在設計之前，首先要考慮商品在流通過程中的安全，思考包裝容器和結(jié)構(gòu)是否科學，包裝材料的選用是否合理。若忽視包裝的保護功能，則偏離了設計的初衷。

良好的保護功能，不僅可以使企業(yè)減少不必要的損失，也會給消費者帶來安全感，從而提升信譽度，增加廠商和經(jīng)銷商的經(jīng)濟效益。二、促進產(chǎn)品銷售1.便利功能商品便利功能的對象：廠商、儲運業(yè)者、經(jīng)銷商、消費者。

廠商——包裝應做到易于成型，適合機器生產(chǎn)及流水線作業(yè)要求。

機器一次沖剪成型的香煙包裝

儲運業(yè)者——包裝應該盡量標準化整體化，以便于儲運環(huán)節(jié)的搬運、保管和驗收，同時有效節(jié)省運輸、倉儲空間，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟效益。運輸倉儲經(jīng)銷商——包裝應做到便于銷售，包裝的主要目的之一就是促進銷售。每個包裝都是一副廣告牌，包裝設計要從外觀入手，精心編排設計，以美妙的藝術(shù)魅力提高商品的附加值，吸引消費者的興趣，并使消費者產(chǎn)生購買動機。日本果汁飲料包裝消費者——包裝應做到便于攜帶、開啟、使用、回收，以及減少污染。易于開啟的易拉罐茶葉的分量包裝2.識別功能

當實用的目的達到后，包裝的任務就是力求使該商品從同類商品中脫穎而出。在同類商品越來越同質(zhì)化的今天，企業(yè)主賦予了包裝新的使命，即通過包裝強化商品的差異性。俄羅斯伏特加酒包裝芬蘭伏特加酒包裝百年經(jīng)典可口可樂可口可樂瓶百年設計歷程

不同的商品有不同的特點，這是由商品自身的特性、性能、功用、消費對象等因素決定的。包裝要凸顯其識別功能，就是當具有共性的商品擺放在一起時，能凸顯其獨特的包裝個性，讓消費者一眼就能發(fā)現(xiàn)它、記住它，并能迅速從包裝質(zhì)感、造型以及圖文中領(lǐng)悟到商品信息，從而產(chǎn)生購買的欲望。3.象征與附加值功能（情感功能）現(xiàn)代社會商品的極大豐富，推動人們走進了精神性消費的領(lǐng)域。人們的消費行為逐漸表現(xiàn)出鮮明的個性化趨向。不單是審美，品味、情調(diào)、層次等精神情感也成為了部分人購買商品的決定性因素。過去人們購買商品更多的是看重它的使用價值，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，文化生活水平的提高，使當今人們所追求的不僅是物質(zhì)上的滿足，更多的是要滿足不同程度的情感愉悅和精神享受，即滿足精神上的需求。馬斯洛把人的需求分成五個由低到高的層次:

第一層次是生理的需求。生理的需求是人生最基本的需求，可簡要概括為五個字：衣、食、住、行、性。第二層次是安全的需求。希望在晚年老有所養(yǎng)、病有所醫(yī)，希望在失業(yè)以后有人照顧和救急，希望自己的財富能得到保護，不會無緣無故的失去。第三層次是社交或情感的需求。不但有溫馨的親情、甜蜜的愛情，而且有真摯的友情、鄰里情、同事情、鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親情。在社交中建立感情，在感情中得到歸宿。第四層次的需求是尊重，就是我們經(jīng)常講的讓別人看得起你。第五層次的需求是自我實現(xiàn)，就是能夠?qū)崿F(xiàn)自我的價值，有成功感、成就感。馬斯洛情感需求圖

人們購買欲望的激發(fā)和形成，往往與情感活動緊密聯(lián)系。包裝作為商品最先與消費者溝通的媒介，應該充分的擔當起情感溝通的重任。不僅包裝的造型、色彩、圖形、文字等構(gòu)成要素的設計要富有美感，讓消費者在挑選商品的過程中獲得美的享受；而且包裝設計要新奇、有趣，還要突出商品的品質(zhì)特點和品牌的文化內(nèi)涵，讓消費者在看包裝時很快被感染，形成價值認同感。這款酒包裝是專門為表彰西班牙朱米拉的杰出人物阿加皮托波多.黎各而設計。他是實現(xiàn)本地優(yōu)質(zhì)葡萄酒的先驅(qū)者同時也是釀造專家，他在這片干旱地區(qū)的土地上種植出了口味獨特的新品種葡萄“莫納斯特雷爾”。用干燥土壤包裹瓶身的設計揭示了葡萄酒的發(fā)明者為這片干旱地區(qū)的所帶來的不僅是美酒，更是一種價值和財富。英國阿伯丁郡佛雷堡港的一家啤酒公司BrewDog極其大膽地推出一款啤酒，吸引人眼球之處不僅僅是高達55%的高濃度，更是在其令人發(fā)毛的包裝。

每款啤酒包裝瓶都由一個動物標本制成，它們穿著精致的禮服還戴著帽子，從里到外難掩奢華。藥品包裝設計時，發(fā)揮色彩功效對人的心理作用?？善鸬綔p輕患者心理壓力，增強治愈疾病信心的心理功效，達到“藥未到，病已除三分”的功效。清涼的藕粉與火辣的泡面。德芙(Dove--Doyouloveme)巧克力的包裝造型、色彩，以及背后的故事都時時觸動著人們的情感神經(jīng)。

對包裝要求的不同，包裝功能設計的側(cè)重點也不同。在設計包裝時要牢記一條原則——包裝沒有對錯之分，也沒有好壞之別，材料不一定是最好的，但應該是最具保護性的；結(jié)構(gòu)不一定是最復雜的，但應該是最適用的；設計不一定是最另類的，但一定是最具表現(xiàn)力的。課后作業(yè)：商品