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文檔簡(jiǎn)介
樂町如何在法國(guó)推廣國(guó)貿(mào)137——138小組成員:陳琴鳳、錢茹藝、丁文瑤、付倩倩、倪月萍、
朱夢(mèng)馨、何春柳、汪曉婷、解小攀、徐玉嬌法國(guó)政治環(huán)境.政治穩(wěn)定歐盟已經(jīng)發(fā)展到經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟的階段,其一體化程度已經(jīng)相當(dāng)高了。法國(guó)是歐盟的一員。事實(shí)上歐盟越強(qiáng)大,越有凝聚力,每個(gè)歐盟成員就相對(duì)越弱小。法國(guó)政治受歐盟的影響很大,而且歐盟委員會(huì)的出現(xiàn)不僅促進(jìn)了整個(gè)歐洲的融合,也降低了每個(gè)成員的不穩(wěn)定性;另外歐盟現(xiàn)在也有自己的軍隊(duì)和防御力量。這在很大程度上決定了歐盟及法國(guó)的穩(wěn)定,包括政治穩(wěn)定而且根據(jù)Hofestede的研究數(shù)據(jù),法國(guó)的UncertaintyAvoidanceIndex(不確定性規(guī)避指數(shù))是86分,全球排在第15名。這種文化上對(duì)不確定性的避免也會(huì)促使法國(guó)人實(shí)施法令來維持國(guó)家政治的穩(wěn)定法國(guó)政府在其制定的“海關(guān)法”、“商業(yè)法”、“消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法”等法規(guī)中以及在1993年7月27日頒布的法令中,都對(duì)法國(guó)生產(chǎn)廠家、批發(fā)商和零售商在法國(guó)市場(chǎng)上所銷售的進(jìn)出口商品或自產(chǎn)商品的質(zhì)量及其所應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任和義務(wù)都作了詳細(xì)的規(guī)定,同時(shí)也規(guī)定了法國(guó)政府職能部門及人員對(duì)銷售商品所享有的檢查、監(jiān)督權(quán)利。法國(guó)紡織服裝協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)、法中企業(yè)家協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)娜達(dá)莉表示,法中企業(yè)家協(xié)會(huì)積極推動(dòng)中法企業(yè)合作,目前主要在紡織和葡萄酒兩行業(yè)提供具體的服務(wù),她希望法中兩國(guó)的服裝協(xié)會(huì)能夠加強(qiáng)合作,推進(jìn)紡織服裝工業(yè)的發(fā)展。巴黎市政府屬下的巴黎經(jīng)濟(jì)發(fā)展局東亞事務(wù)負(fù)責(zé)人馬晶晶稱,作為公益性免費(fèi)機(jī)構(gòu),巴黎經(jīng)濟(jì)發(fā)展局主要幫助外國(guó)企業(yè)開展業(yè)務(wù),如簽證、居留證、房產(chǎn)地咨詢,小型辦公室和人員招聘等,巴黎經(jīng)濟(jì)發(fā)展局已經(jīng)幫助過很多中國(guó)企業(yè)來法開設(shè)分支機(jī)構(gòu),希望能夠幫助更多的中國(guó)紡織企業(yè)走上提高設(shè)計(jì)能力,提高品牌的道路。法國(guó)華人紡織服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃小中說,法國(guó)華人紡織服裝協(xié)會(huì)擁有巴黎最大的專業(yè)服裝批發(fā)市場(chǎng),并與廣東保持密切經(jīng)貿(mào)往來,不少會(huì)員在廣東建立了自己的工廠和設(shè)計(jì)中心,協(xié)會(huì)將與普寧市加強(qiáng)合作,把自己的優(yōu)勢(shì)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的資源優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來,創(chuàng)造共贏的未來。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展,國(guó)與國(guó)之間的經(jīng)濟(jì)來往,為了保護(hù)本土商家的經(jīng)濟(jì)利益,和外來商家的合法權(quán)益,法國(guó)不斷完善自身國(guó)家的法律,正因?yàn)榉▏?guó)的法律體系完善,吸引了很多投資者和商家。這樣一來就會(huì)有一個(gè)良好的環(huán)境,有利于樂町打進(jìn)法國(guó)市場(chǎng)。法國(guó)文化法國(guó)是一個(gè)充滿自由浪漫的國(guó)度法國(guó)擁有及其悠久的歷史和非常燦爛的文化。從17世紀(jì)開始,法國(guó)的古典文學(xué)就開始在世界文學(xué)史上開辟了屬于自己的時(shí)代。雨果、大仲馬、巴爾扎克等一批享譽(yù)世界的大文學(xué)家相繼出現(xiàn),開辟了法國(guó)文學(xué)輝煌的篇章。在近現(xiàn)代,法國(guó)的藝術(shù)繼承與創(chuàng)新,羅丹這樣的雕刻大師更是創(chuàng)造出像《思想者》這樣的絕世之作,莫奈的印象派風(fēng)格獨(dú)具特色,馬蒂斯的野獸派風(fēng)格也別具一格,他們都對(duì)法國(guó)的文化藝術(shù)作出了不可磨滅的貢獻(xiàn)法國(guó)人追求浪漫,在法國(guó)街頭,你可以很輕易的看到情侶們街頭擁吻的景象,他們渴望浪漫,追求浪漫,所以法國(guó)是很多情侶們度蜜月的圣地。法國(guó)人特別喜歡花,紫羅蘭是極具法國(guó)氣息的花,在商場(chǎng)、街頭、公園隨處可見。法國(guó)的美食大餐也享譽(yù)世界,法國(guó)菜很看重材料的新鮮度和原汁原味,所以法國(guó)菜總是很有特色,味道鮮美,一杯純正的法國(guó)白蘭地葡萄酒、加上橄欖油、鮮奶油足以讓每一個(gè)游客流連忘返。正是法國(guó)人這種天性的浪漫與對(duì)生活的享受,使得他們對(duì)服裝追求也越發(fā)高時(shí)裝已經(jīng)是一個(gè)城市的文化高低,時(shí)裝穿出了高盧人浪漫的民族氣質(zhì),這種時(shí)裝文化內(nèi)涵已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了本身所代表的實(shí)際作用,已經(jīng)作為一種巴黎時(shí)裝文化的象征意義而存在,成為了領(lǐng)先世界的巴黎時(shí)裝文化的精髓,成了世界時(shí)裝的晴雨表。
法國(guó)時(shí)裝周
世界各地的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師都希望在巴黎的舞臺(tái)上一展風(fēng)采,這使巴黎的時(shí)裝展示越來越國(guó)際化、多元化,近兩年巴黎時(shí)裝界東風(fēng)勁吹,來自韓國(guó)、日本和中國(guó)的時(shí)裝成為不容小視的一支支新軍,為巴黎時(shí)裝注入了新的活力,把巴黎的時(shí)裝文化演繹到極致。
在巴黎,時(shí)裝從來就是一門藝術(shù),一門可以與繪畫、建筑和雕塑相提并論的藝術(shù)。云集于巴黎的各國(guó)藝術(shù)家與時(shí)裝設(shè)計(jì)師過從甚密,他們互相給對(duì)方以靈感。
巴黎的各國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師可謂是濟(jì)濟(jì)堂紛紛亮相巴黎。設(shè)計(jì)師們來自法國(guó)、日本、比利時(shí)、巴西、英國(guó)、美國(guó)、意大利、荷蘭等許多國(guó)家。一連兩度在巴黎T字舞臺(tái)上展示的,有不下十五個(gè)國(guó)家的設(shè)計(jì)師的作品,說明了巴黎時(shí)裝文化的極致表現(xiàn)在海納百川的博雅和大氣。樂町進(jìn)軍法國(guó)的優(yōu)勢(shì)法國(guó)消費(fèi)者既時(shí)尚又實(shí)際,法國(guó)人以講究穿著和引領(lǐng)時(shí)尚聞名,無論男女老幼,個(gè)個(gè)穿著得體,搭配適宜。近年來,由于簡(jiǎn)約風(fēng)的流行,法國(guó)人的著裝變得簡(jiǎn)樸休閑,但是隨意中依然透露著新的時(shí)尚。根據(jù)市場(chǎng)分析,法國(guó)人的購(gòu)衣特點(diǎn)是越來越追求價(jià)格,價(jià)廉物美的服裝常常最受消費(fèi)者的青睞。其次是重視服裝品牌,77%的18歲到35歲的法國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為品牌是服裝質(zhì)量的第一保證。法國(guó)女裝市場(chǎng)需求量大,本土服裝行業(yè)勞動(dòng)成本高,商品價(jià)格貴,相比較中國(guó)的勞動(dòng)成本低,樂町女裝質(zhì)量也相對(duì)較好,所以打入法國(guó)服裝市場(chǎng)還是有相當(dāng)大的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額的企業(yè)資源:相比于同行的競(jìng)爭(zhēng),樂町有自己獨(dú)特的書籍團(tuán)隊(duì),源自于街頭潮流,十幾年的品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),具備了優(yōu)厚的資金資源、人力資源、信息資源、渠道資源、供應(yīng)鏈資源等種種優(yōu)勢(shì),毫不夸張地說,太平鳥在“一夜之間”推出一個(gè)新的品牌,再建立起或者說復(fù)制出一套運(yùn)營(yíng)體系,已是手到擒來。太平鳥用了長(zhǎng)達(dá)四年之久的時(shí)間去打造“樂町”,目前已全國(guó)各主要地區(qū)開設(shè)超過550家樂町店鋪及專柜,在少女裝市場(chǎng)擁有極高的人氣和良好地口碑,該品牌所傳遞的快樂與夢(mèng)想等品牌理念也被越來越多的消費(fèi)者所認(rèn)可。技術(shù)資源:樂町設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)吸收全球先進(jìn)時(shí)尚理念,捕捉國(guó)際流行元素,逐步形成獨(dú)具時(shí)尚特色和創(chuàng)新理念的Collection、Trendy、Jeans。樂町產(chǎn)品系列,以“時(shí)尚、舒適、真誠(chéng)、專業(yè)、高效”的營(yíng)運(yùn)服務(wù)等領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),使產(chǎn)品贏得了廣大目標(biāo)消費(fèi)群的青睞。今年樂町公司更是將LOVE系列再次升級(jí),“自然魔法師”及“魔幻時(shí)光機(jī)”兩個(gè)波段設(shè)計(jì)中大面積運(yùn)用激光鏤空雕花技術(shù)及撞色拼接,使整個(gè)系列服飾都彌漫著浪漫與少女特有的性感。劣勢(shì)宣傳不夠到位:從下面的調(diào)查結(jié)果和統(tǒng)計(jì)可以看出,樂町并不是一個(gè)耳熟能詳?shù)钠放?,存在很大一部分人還是對(duì)樂町是一無所知的,這點(diǎn)樂町做的的確是不夠到位的,這對(duì)于樂町很不利。還有,對(duì)于樂町自己的品牌,他們沒有主打的產(chǎn)品,沒有重點(diǎn)推出的對(duì)象,就只是等著消費(fèi)者自己搜羅,這對(duì)于有些消費(fèi)者來說是不對(duì)味的,有些消費(fèi)者就是喜歡你們店里的主打品。銷售方式單一:樂町目前只在指定專賣店出售,很少有網(wǎng)購(gòu)等目前流行的購(gòu)物方式。對(duì)于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)科技時(shí)代的我們而言,需要的是快捷方便等生活購(gòu)物方式,并非單一的實(shí)體店購(gòu)物,這樣也會(huì)流失一部分消費(fèi)者群體。審美不同:中國(guó)與法國(guó)文化背景相去甚遠(yuǎn),顧客的審美存在很大的差異。體型不同:黃種人和白種人體型身材不同,需要在服裝的尺碼和裁剪上重新規(guī)劃。同行競(jìng)爭(zhēng)激烈:目前,在法國(guó)服裝市場(chǎng)上,如服裝品牌連鎖店、大百貨商店、超市和郵購(gòu)商店等,從世界聞名的法國(guó)高級(jí)時(shí)裝,到中低檔的大眾服裝,都不難找到中國(guó)生產(chǎn)的蹤影。但是,服裝產(chǎn)品上直接標(biāo)明中國(guó)品牌的或者貼有MadeinChina標(biāo)簽的情況卻十分罕見,中國(guó)企業(yè)基本上停留在為外國(guó)品牌加工或者為商店貼牌生
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