-年度中國(guó)十大電視廣告

**年度中國(guó)十大電視廣告作品名稱(chēng)：百度?唐伯虎篇》

客戶：百度

廣告公司：廣州市協(xié)作廣告有限公司

上榜理由：賣(mài)點(diǎn)與傳統(tǒng)文化的經(jīng)典對(duì)接

創(chuàng)意評(píng)點(diǎn)：

古代中國(guó)，趾高氣揚(yáng)、身邊美女如云的洋人看著官府繞口令般的“我知道你不知道〞的懸賞告示，自以為無(wú)所不知。忽然，傳來(lái)了周星馳電影中的經(jīng)典笑聲，大才子唐伯虎出現(xiàn)了。只見(jiàn)他笑回了洋人一句：“你未必知道!〞就開(kāi)始運(yùn)用中文復(fù)雜而神奇的語(yǔ)法和標(biāo)點(diǎn)，復(fù)原了看似簡(jiǎn)單、實(shí)際復(fù)雜的懸賞告示，挫敗了洋人的囂張氣焰，獲得中外美女一致追捧。此時(shí)，“百度更懂中文〞的寓意應(yīng)聲而出。

無(wú)厘頭這一獲取年輕人信賴(lài)的制勝法寶在百度?唐伯虎篇》中真正是大放光輝?；娜宋镌煨?、荒謬的故事情節(jié)營(yíng)造了一種周星馳式的風(fēng)趣，在充滿了大量矯情、煽情、濫情的電視廣告的今天，百度的兩那么電視廣告讓人會(huì)心一笑。純正中國(guó)元素的運(yùn)用有力地闡釋了百度作為“中文第一搜索引擎〞的涵義。

作品名稱(chēng)：OPPO?地鐵篇》

客戶：廣東步步高電子工業(yè)有限公司

廣告公司：盛世長(zhǎng)城廣告公司

上榜理由：愛(ài)情故事成就青春品牌

創(chuàng)意評(píng)點(diǎn)：

一位男孩與一位女孩在地鐵邂逅，戴上“OPPO〞MP3準(zhǔn)備打發(fā)無(wú)聊的旅程。隨著美妙的音樂(lè)響起，兩人突然步入一個(gè)清純的世界，開(kāi)始了一段美麗的戀情。OPPO廣告的成功之處在于，它來(lái)自于對(duì)生活最直接的體驗(yàn)。充斥青春氣息的音樂(lè)響起，兩個(gè)年輕人開(kāi)始了一段剪輯似的戀愛(ài)，回到現(xiàn)實(shí)，卻只是地鐵或公交車(chē)的一次偶然邂逅。沒(méi)有下文，有的是會(huì)心一笑，和所有關(guān)于都市浪漫的遐想。

作品名稱(chēng)：夏新直帥手機(jī)?勵(lì)志篇》

客戶：夏新電子

廣告公司：上海電通廣告公司

上榜理由：產(chǎn)品與代言人的完美組合

創(chuàng)意評(píng)點(diǎn)：

練功房中，李宇春正在為登場(chǎng)刻苦訓(xùn)練。與動(dòng)感十足的音樂(lè)伴生的是主角一次次的“真我PK屈服〞、“直爽PK放棄〞、“帥酷PK畏懼〞的糾纏，最終是堅(jiān)決和自信戰(zhàn)勝了怯懦與退縮，主角終于在萬(wàn)眾矚目下閃亮登場(chǎng)，“直帥，到底贏自己〞的主旨在層層鋪墊中水落石出。

作為2022年度的焦點(diǎn)人物，超女自然是眾多商家跟廣告人熱捧的對(duì)象。不過(guò)在超女代言的眾多產(chǎn)品中，夏新直帥手機(jī)顯得尤為出眾。單就外形而言，“直帥〞這一概念與李宇春就可謂相得益彰。?勵(lì)志篇》展現(xiàn)的可以說(shuō)是李宇春的尋夢(mèng)之旅，出色的畫(huà)面表現(xiàn)、特效運(yùn)用，讓“努力是成功的階梯〞這一說(shuō)教式的格言得到了生動(dòng)的詮釋。

作品名稱(chēng)：好勁道上湯大骨面?賣(mài)拐篇》

客戶：統(tǒng)一食品

廣告公司：上海麥肯光明廣告有限公司

上榜理由：成功重組風(fēng)趣元素

創(chuàng)意評(píng)點(diǎn)：

這支廣告片是范偉“賣(mài)拐〞小品的延續(xù)版本。范偉折了拐杖當(dāng)柴火燒來(lái)煮面，架上大鍋放入骨湯、雞軟等配料，用配上雞蛋和的面，煮出了“不忽悠〞的營(yíng)養(yǎng)又勁道的好勁道大骨面。

好勁道上湯大骨面?賣(mài)拐篇》里，范偉的那句“健康不忽悠〞在喜劇效果之外，還有許多弦外之音。方便面廣告最擅長(zhǎng)的往往是以廣告中豐盛的內(nèi)容吊足觀眾的胃口，等到真去買(mǎi)來(lái)卻不得不面對(duì)產(chǎn)品包裝上“包裝內(nèi)容僅供參考〞的冰冷事實(shí)?！按蠊敲妯暤奶岢?，是要在方便面中建立新的品類(lèi)，建立市場(chǎng)區(qū)隔。“健康不忽悠〞那么直接針對(duì)消費(fèi)者對(duì)方便面習(xí)以為常的觀念出招，做出自己的品質(zhì)保證。

作品名稱(chēng)：百事可樂(lè)?藍(lán)色風(fēng)暴系列》

客戶：百事可樂(lè)

廣告公司：BBDO

上榜理由：定位第一，后來(lái)居上

創(chuàng)意評(píng)點(diǎn)：

這是網(wǎng)絡(luò)游戲?夢(mèng)幻國(guó)度》的真人秀：SHE被邪惡力量虜獲，身著藍(lán)色鎧甲的“英雄〞周杰倫、古天樂(lè)等開(kāi)始了他們的營(yíng)救方案……

識(shí)時(shí)務(wù)者為俊杰，在網(wǎng)絡(luò)游戲橫行當(dāng)?shù)赖慕裉?，其各自與網(wǎng)絡(luò)游戲的結(jié)盟引燃了又一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)暴?？煽诳蓸?lè)與魔獸世界聯(lián)手掀起的“紅色旋風(fēng)〞再次檢驗(yàn)了可口可樂(lè)超強(qiáng)的品牌策動(dòng)能力。不甘示弱的百事可樂(lè)動(dòng)員“藍(lán)色風(fēng)暴〞。一時(shí)間，周杰倫、古天樂(lè)、SHE等眾星云集，真一個(gè)財(cái)大氣粗不惜血本。百事可樂(lè)廣告表現(xiàn)上新興、另類(lèi)、挑戰(zhàn)的主題又無(wú)不劍指可口可樂(lè)含糊定位的軟肋，強(qiáng)勢(shì)張揚(yáng)的敘述讓百事可樂(lè)在與可口可樂(lè)100年的拉鉅?wèi)?zhàn)中第一次后來(lái)居上。

作品名稱(chēng)：中國(guó)移動(dòng)?播送尋人篇》

客戶：中國(guó)移動(dòng)

廣告公司：三九廣告公司

上榜理由：場(chǎng)景提煉，效勞介紹要言不煩。

創(chuàng)意評(píng)點(diǎn)：

機(jī)場(chǎng)候機(jī)大廳，播送里傳來(lái)尋人播送“北京的何穎先生請(qǐng)注意，您的太太打來(lái)，問(wèn)您家里床頭柜的小鑰匙是不是被您帶走了《您是不是穿錯(cuò)了襪子《家里沙發(fā)腿被狗咬斷一角怎么辦《〞配合著輕松風(fēng)趣的音樂(lè)，主題閃現(xiàn)：移動(dòng)A+提供的新效勞可以自動(dòng)劃賬，無(wú)需再忍受停機(jī)困擾。

對(duì)于效勞供給商而言，推出一種新效勞時(shí)如何去推廣介紹都是一件很頭疼的事情。糾纏于技術(shù)進(jìn)步、科技創(chuàng)新的自吹自擂不僅說(shuō)不清問(wèn)題，對(duì)于推廣也毫無(wú)益處。中國(guó)移動(dòng)A+?播送尋人篇》在一個(gè)戲劇化的場(chǎng)景中推出新效勞，風(fēng)趣而不荒謬，在笑聲當(dāng)中，效勞內(nèi)容自然也就被記住了。

作品名稱(chēng)：福特汽車(chē)?虎篇》

客戶：福特汽車(chē)

廣告公司：智威湯遜-中喬廣告有限公司

上榜理由：量身打造的傳播形象，環(huán)境、產(chǎn)品相映成趣

創(chuàng)意評(píng)點(diǎn)：

一輛福特路虎在非洲叢林中馳行，周?chē)h(huán)境險(xiǎn)象叢生。一頭威武的虎始終跟隨在車(chē)的左右，從森林到草原，它的目的何在……

福特汽車(chē)?虎篇》最大的亮點(diǎn)在于其選擇的拍攝環(huán)境與產(chǎn)品本身內(nèi)在的契合。非洲叢林的美景、緊張而緊湊的情節(jié)讓一那么短短的廣告緊緊地抓住了觀眾的眼球。懸念的處理方式也非常干凈利索，原生的猛虎安靜地在福特路虎旁邊休息，主題的引出可謂張弛有度：“你的世界，從此無(wú)界〞。

作品名稱(chēng)：蒙牛?圓夢(mèng)篇》

客戶：蒙牛乳業(yè)集團(tuán)

廣告公司：維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?/p>

上榜理由：最具促銷(xiāo)色彩的廣告

創(chuàng)意評(píng)點(diǎn)：

幾位清純靚麗的女孩在超女張涵韻引領(lǐng)下，踏上“有酸就有甜，有夢(mèng)就能圓的尋夢(mèng)之旅〞的尋夢(mèng)之旅……

以產(chǎn)品及促銷(xiāo)獎(jiǎng)品為主打畫(huà)面，以促銷(xiāo)信息來(lái)吸引視線。在前三秒以女孩子們所熟知的，具有創(chuàng)意的鏡頭來(lái)抓住觀眾視線，帶來(lái)夢(mèng)幻感覺(jué)，吸引目標(biāo)人群有繼續(xù)看下去的欲望。粉紅色的圓始終出現(xiàn)在畫(huà)面中，與創(chuàng)意巧妙關(guān)聯(lián)，突出“圓夢(mèng)〞主題，增加促銷(xiāo)感。創(chuàng)意整體條理清晰，節(jié)奏緊湊，促銷(xiāo)感強(qiáng)，對(duì)目標(biāo)群體有足夠的吸引力。

作品名稱(chēng)：佳潔士?形象篇》

客戶：寶潔

廣告公司：廣州盛世長(zhǎng)城廣告公司

上榜理由：民族的也是國(guó)際的創(chuàng)意評(píng)點(diǎn)：

“健康自信，笑容傳中國(guó)〞是這那么形象廣告的主旨，鏡頭在各種充斥中國(guó)特色的場(chǎng)景中切換，片中人物從羞澀地捂著嘴笑到自信地露齒而笑。片末一位藏族少女的笑容更是精妙之筆，令人心動(dòng)。

可能因?yàn)槭切蜗笃木壒?，這那么廣告片中沒(méi)有太多急功近利的東西，片子時(shí)間雖短，卻十分沉著。人物的選擇上佳潔士沒(méi)有使用以往慣常使用的高端家庭、人群代言，而更多地使用了最具中國(guó)特色一些質(zhì)樸的面孔。片子的背景音樂(lè)也很出色，揉合了藏地特色的音樂(lè)既是明顯的中國(guó)符號(hào)，敘述上又不落俗套，令人耳目一新。

作品名稱(chēng)：楊林肥酒

客戶：楊林肥酒

廣告公司：張曉嵐?fàn)I銷(xiāo)策動(dòng)中心

上榜理由：懷舊情感真誠(chéng)溝通

這是一部長(zhǎng)達(dá)9分鐘的廣告片，講述的是一位出生于上世紀(jì)60年代的人的成長(zhǎng)故事：采礦修路、大煉鋼鐵、上山下鄉(xiāng)……楊林肥酒綠色的汁液貫通于整部片子