unit 6 Ad Campaign 宣傳廣告與招聘廣告

Unit6AdCampaign宣傳廣告與招聘廣告ProjectOne宣傳廣告

1Contents：ProjectTwo招聘廣告

2Conclusions直譯和意譯

3KnowledgeLink4MorePractice5CompanyLogoProjectOne宣傳廣告Warming-up:TranslatethefollowingphrasesintoChinese.（1）solicityourkindpatronage（2）full12monthsunconditionalserviceguarantee

（3）noveldesign

（4）topquality&cheapprice

（5）buyonwholesale

（6）retailprice

（7）bestseller

（8）buyoncash

（9）uptostandard

（10）bargainoffer

（11）installment

（12）promptdelivery

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________感謝惠顧一年保修設(shè)計新穎物美價廉批發(fā)出售零售暢銷貨現(xiàn)金支付達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)降價銷售分期付款送貨及時CompanyLogoProjectOne宣傳廣告translatethefollowingsalesslogan.FatherofAllSales15%to50%off!CompanyLogoProjectOne宣傳廣告廣告口號(slogans)、廣告語句(catchphrases)等是一種非常特殊的語言。它們通常都有一些共同的特點，如語言上引人入勝、說服力強，修辭手段的運用也別具一格，如語意雙關(guān)、文字游戲等，使人感到幽默中見智慧，平淡中顯新奇。廣告語言在形式上也極具鮮明特色，或行文工整、對仗押韻，或節(jié)奏感強、朗朗上口，或一鳴驚人、耳目一新，可以收到耐人尋味、經(jīng)久不忘的效果。CompanyLogoProjectOne宣傳廣告廣告語言的特點可以歸納為以下四個方面：吸引力(attractive—catchthereader’sattention)創(chuàng)造力(creative—projectanimage)說服力(persuasive—urgethereadertoact)影響力(impressive—produceanimpact)CompanyLogoProjectOne宣傳廣告請看以下幾則廣告及其運用的修辭方法。（1）EBEL,thearchitectsoftime.EBEL手表，時間的設(shè)計師。（比喻）（2）Whereverithurts,we’llhealit.不管它哪里疼痛，我們都會使它愈合。（擬人）（3）Moresunandairforyoursonandheir.這里有充足的陽光，清新的空氣，一切為了您的子孫后代。（雙關(guān)）（4）Chevrolet:Futureformyfuture.雪弗蘭：未來，為我而來。（反復(fù)）CompanyLogoProjectOne宣傳廣告雙關(guān)是廣告語中最受歡迎的一種修辭方式。諧音雙關(guān)諧音雙關(guān)是用拼寫相似，發(fā)音相同或相近的詞構(gòu)成的，具有風(fēng)趣、幽默、俏皮、滑稽的語言風(fēng)格，能增強廣告的說服力和感染力，從而給消費者留下深刻的印象。（11）Moresunandairforyoursonandheir.譯文：這里有充足的陽光，清新的空氣，一切為了您的子孫后代。（12）Trustus.Over5000earsofexperience.譯文：相信我們吧。歷經(jīng)5

000多只耳朵的檢驗，有著5

000多年的經(jīng)驗。（13）WEAR-EVERintroducesanewconceptinglassovenware:CLEANABILITY.譯文：“恒久”玻璃爐具帶給你一個全新的概念：潔凈。CompanyLogoProjectOne宣傳廣告語義雙關(guān)語義雙關(guān)是利用詞語或句子的多義性在特定環(huán)境下形成的雙關(guān)。（14）Thelabelofachievements.BlackLabelcommandsmorerespects.譯文：酒是功成名就的標(biāo)志。黑色標(biāo)志使您更顯尊貴。（15）Spoilyourselfandnotyourfigure.譯文：盡情大吃，不增體重。（16）Adealwithusmeansagooddealtoyou.譯文：和我們做買賣意味著您做了一筆好買賣。CompanyLogoProjectOne宣傳廣告語法雙關(guān)語法雙關(guān)是指由于語法方面的問題產(chǎn)生的雙關(guān)，如省略結(jié)構(gòu)、某詞或詞組具有兩種以上語法功能等。（17）—WhichlagercanclaimtobetrulyGerman?—Thiscan.（旁邊畫有一罐啤酒）譯文：——哪種大罐啤酒可稱得上是地道的德國貨？——這罐。（18）Cokerefreshesyoulikenoothercan.譯文：沒有什么能像可樂那樣令您神清氣爽。CompanyLogoProjectOne宣傳廣告成語或俗語雙關(guān)廣告語言特別善于引用一些人們耳熟能詳?shù)某烧Z或俗語。這些廣告以人們原有的社會、文化知識為基礎(chǔ)，以鮮明、獨特的語言形式形成雙關(guān)，既增強了廣告的吸引力，又體現(xiàn)了廣告語言的藝術(shù)性，更使廣告具有令人回味的弦外之音。例如：（19）You’llgonutsforthenutsyougetinNux.譯文：納克斯堅果讓你愛不釋口。（20）AMarsadaykeepsyouwork,restandplay.譯文：一天一塊瑪斯巧克力，讓您工作像工作，娛樂像娛樂。在翻譯廣告語時，要盡量使譯文具有同等的語言特點和感召力。CompanyLogoProjectOne宣傳廣告廣告語的翻譯方法1注意行文的簡練性簡單的句式和通俗的語言能讓產(chǎn)品和其廣告詞輕松進(jìn)駐消費受眾的腦海和內(nèi)心。秉著這個原則，來看一下杭州城市宣傳標(biāo)語的翻譯：住在杭州、游在杭州、學(xué)在杭州、創(chuàng)業(yè)在杭州譯文一：ResideinHangzhou,TravelinHangzhou,LearninHangzhou,MakebusinessinHangzhou.譯文二：Hangzhou—theparadiseforliving,forsight-seeing,foreducationandforbusiness.√CompanyLogoProjectOne宣傳廣告再如：Ifyoudrive,don’tdrink;Ifyoudrink,don’tdrive.譯文一：如果你要開車就不要喝酒，如果你喝了酒就不要開車。譯文二：嚴(yán)禁酒后駕駛！√CompanyLogoProjectOne宣傳廣告按照上述翻譯方法，請試著以簡潔的方式翻譯下面這個句子。Thieveslovecrowds;watchyourwallet,bag,andcamera.________________________________________________________________小心扒手CompanyLogoProjectOne宣傳廣告2保持廣告語的可讀性在翻譯廣告語時，要充分考慮顧客的心理適應(yīng)性，靈活運用漢語語言的優(yōu)勢，使譯文讀者能產(chǎn)生和原文讀者同樣的反映效果。例如：Finestfood,mostattractivesurroundings,andfriendlydisposition.譯文一：最好的食物，最吸引人的環(huán)境，友好的接待。譯文二：風(fēng)味獨特，環(huán)境幽雅，服務(wù)周到?！藽ompanyLogoProjectOne宣傳廣告再看一下廈門某食品的廣告詞：夢牽鼓浪嶼，心戀嘴口酥譯文一：GulangyustillremainsinmydreamandIlovethecrispycookiesdeeply.譯文二：Gulangyu,fairlandthatIsoulfullydream.Crispycookies,sweetheartthatIdeeplylove.√CompanyLogoProjectOne宣傳廣告《全球雜志》的廣告詞：WithasinglecopyofTheGlobeinhand,youcanenjoyawideviewoftheworld.譯文一：只要擁有一本全球雜志，您就可以縱觀全球。譯文二：一冊在手，縱覽全球?！藽ompanyLogoProjectOne宣傳廣告再看一則鞋子廣告：RedhotfashionatRavel.Sizzlingstyles.Alltheseandmany,manymore.Inariotofcolors,Plainorwhatyoufancy.Youwantit.We’vegotit.Revel.Whoelse?譯文一：拉維爾火爆時尚，款式新穎，所有這些以及更多，花哨的，樸素的，或您所喜歡的，您想得到它，我們擁有它，除了拉維爾，還會有誰？譯文二：拉維爾火爆時尚，咝咝發(fā)燙的新潮款式，所有這些以及許許多多，色彩繽紛的，簡簡單單的，應(yīng)有盡有，包您滿意。您想得到它，我們擁有它，除了拉維爾，還會有誰？√CompanyLogoProjectOne宣傳廣告請試著翻譯勞力士手表的廣告詞，注意譯文的可讀性。Rolex手表廣告詞：Totheendsoftheearthandtothetopoftheworld.Onlytwoofushavemadeit.It’stheonlythingthat’sbeenonallthetripswithmeandit’sneveronceletmedown..________________________________________________________________只有我倆一起走過天涯海角，惟有我倆一起登上世界屋脊，勞力士表是我走過這些旅程的唯一伴侶，從未讓我失望……CompanyLogoProjectOne宣傳廣告3擴充廣告語隱含內(nèi)容，適當(dāng)增譯有些廣告語簡練生動，但翻譯的時候要注意其隱含的內(nèi)容，結(jié)合廣告的目的及其動機，有條件地發(fā)揮創(chuàng)造性，不拘泥于原文的形式，大膽地突破。例如：食在廣州譯文一：EatinGuangzhou譯文二：Eastorwest,theGuangzhoucuisineisthebest.√CompanyLogoProjectOne宣傳廣告再來看一則2008奧運會期間的一個廣告標(biāo)語：建設(shè)新北京，辦好新奧運譯文一：BuildNewBeijing,HoldGreatOlympics.譯文二：Let’sgiveBeijingcityaface-liftstraight.ToensureasuccessfulOlympicsin2008√CompanyLogoProjectOne宣傳廣告某房交會上的某樓盤廣告語：Enjoyyourlovelyhomebythelake.譯文一：享受您湖畔的愛家。譯文二：一灣水，一個家，一生愛！√CompanyLogoProjectOne宣傳廣告按照上述翻譯方法，請試著翻譯：Thinkonce.Thinktwice.Thinkbike.________________________________________________________________左想想右想想，還是自行車最理想。CompanyLogoProjectOne宣傳廣告雙關(guān)廣告語的翻譯1契合譯法契合譯法在雙語偶合的基礎(chǔ)上，兼顧了廣告雙關(guān)語的形式和內(nèi)容，是廣告雙關(guān)語翻譯的最高境界。例如：Easierdustingbyastre-e-etch!譯文：拉拉拉長，除塵力強。中藥材廣告：“藥材好，藥才好?！弊g文：OnlyfinemedicinalherbsMakefineherbalmedicines.CompanyLogoProjectOne宣傳廣告雙關(guān)廣告語的翻譯2分別表義法指采取變通手法，將雙關(guān)語義剝開，拆成兩層來表達(dá)。TheUniqueSpiritofCanada.譯為“別具風(fēng)味的加拿大酒，獨特的加拿大精神”I’mMoresatisfied.譯文：摩爾香煙，我更滿意；AskforMore.譯文：再來一支，還吸摩爾。CompanyLogoProjectOne宣傳廣告雙關(guān)廣告語的翻譯3套譯法有些廣告雙關(guān)語的產(chǎn)生是建立在一定的文化背景之上的。英語語言、文化在漢語中的傳播形成了雙語翻譯之間的橋梁。套譯法就是套用英語在漢語中已經(jīng)沉積下來的固有模式，對英語廣告進(jìn)行翻譯。例如：你不理財，財不理你。譯文：Ifyouleave“ManagingMoney”alone,Moneywillmanagetoleaveyoualone.Alliswellthatendswell.譯文：煙蒂好，煙就好。Betterlatethanthelate.譯文：遲到總比喪命好。Wetakenoprideinprejudice.譯文：對您的偏見，我們沒有傲慢。CompanyLogoProjectOne宣傳廣告雙關(guān)廣告語的翻譯4側(cè)重譯法廣告中別具匠心的雙關(guān)表現(xiàn)手法有時難以表述于譯文中，結(jié)果只好犧牲形式意義、諧音寓義及暗含情態(tài)，尤其是有些廣告含有多組雙關(guān)和一語多關(guān)，只好采取側(cè)重譯法，守住概念意義。例如：Thedriverissaferwhentheroadisdry;Theroadissaferwhenthedriverisdry.譯文：路面干燥，司機安全；司機清醒，道路安全。CompanyLogoProjectOne宣傳廣告Exercises（1）Whereveryouare.Whateveryoudo.TheAllianzGroupisalwaysonyourside.

(2)You’reat35,000feet.YourheadisinNewYork.YourheartisinParis.YourRolexcanbeinbothplacesatonce.安聯(lián)集團(tuán)，永遠(yuǎn)在您身邊。身在35，000英尺的紐約上空，巴黎的浪漫仍系心中，惟你的勞力士可兩地兼容。________________________________________________________________________________________________________________________________CompanyLogoProjectOne宣傳廣告Exercises（3）

TheFirstEver,ThelastYou’llEverNeed.Thefirstandonlyquartzwatchtogenerateandstoreelectricalenergythroughnaturehumanmovement.Needsnobattery.Perpetuallyaccurate,totallyreliable.Environmentfriendly.ExclusivefromSeiko.

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一朝擁有，別無所求舉世第一也是惟一的石英表，您的日?；顒泳涂梢詾槠涑潆姟o需電池。走時準(zhǔn)確。性能可靠，有利環(huán)保。精工特別奉獻(xiàn)。Kinetic精工制造領(lǐng)導(dǎo)制表新潮流CompanyLogo

ProjectTwo招聘廣告

Warming-upReadthefollowingmaterialandanswerquestions.Q1:Whatisthepurposeofthisletter?

Q2:Whatisthequalificationfortheapplicants?

Q3:Whatjobisrequired?aninterpreterwanted.B.Adegree(Bachelor’sdegree),completeunderstandingofspokenandwrittenEnglishandbegoodatshorthand.Forrecruitment.________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________CompanyLogoProjectTwo招聘廣告英語招聘廣告和其他各類商業(yè)廣告及產(chǎn)業(yè)宣傳廣告一樣，出于費用、篇幅、時間等因素，在語言上力求簡潔精練，引人注目。英語招聘廣告中，在說明工作職責(zé)和資格要求時，常用各種短語，以縮短廣告的篇幅。CompanyLogoProjectTwo招聘廣告英文招聘廣告通常有如下此內(nèi)容組成：（1）招聘單位的名稱(TheNameoftheRecruitingUnit)（2）招聘單位的標(biāo)志(ThelogotypeoftheRecruitingUnit)（3）招聘單位的簡介(TheBriefIntroductiontotheRecruitingUnit)（4）招聘的職位(TheJobTitlesBeingOffered)（5）工作的職責(zé)(TheJobResponsibilities)（6）應(yīng)聘的資格(TheQualificationforApplication)（7）提供的待遇(TheRemunerationBeingOffered）（8）應(yīng)聘的方法(TheWaysofApplication)CompanyLogoProjectTwo招聘廣告英文招聘廣告的語言特點及翻譯技巧（1）創(chuàng)作新穎標(biāo)題為了吸引讀者的注意，獲得最佳的廣告效果，廣告撰稿人經(jīng)常會別出心裁地遣詞造句，創(chuàng)造出新穎的標(biāo)題。如：HeroMeetsHero.英雄識英雄。ItIsYouWhoMakeEverythingPossible.創(chuàng)造一切全靠你自己。AreYouReadytoAcceptChallengesfromaTransnationalEnterprise?您愿意接受跨國企業(yè)的挑戰(zhàn)嗎?CompanyLogoProjectTwo招聘廣告英文招聘廣告的語言特點及翻譯技巧（2）多用省略句為了在有限的空間、時間、地點費用內(nèi)傳播足夠的信息以達(dá)到最佳廣告效果，英文招聘廣告大量使用省略句。例如：工作勤奮和為人誠實是必備條件。Hardworkandhonestyamust.（主語之后省略了is）會讀和寫英語ReadandWriteEnglish.（省略了情態(tài)動詞can）所需資格:Qualificationsneeded:（省略了從句whichare）CompanyLogoProjectTwo招聘廣告英文招聘廣告的語言特點及翻譯技巧（3）利用各種短語一般用于說明工作職責(zé)和應(yīng)聘資格（要求）兩項內(nèi)容中。如：Goodcommunicationskills良好的交際技能Abilitytoworkinateamunderpressure能夠在集體中承受壓力進(jìn)行工作CompanyLogoProjectTwo招聘廣告英文招聘廣告的語言特點及翻譯技巧（4）常用祈使句一般用來說明應(yīng)聘方法。表示禮貌，使讀者感到親切，開頭都用個“請”字。如：PleaseapplyinyourownhandwritingwithfullEnglishresumeandresentphototo:清親自謄寫詳細(xì)的英文簡歷并附上近照寄往：Pleasehighlightthepositionyouapplyforatthebottomoftheenvelope.請在信封下方注明你所應(yīng)聘的職位。Pleasecal3629forinterviewing.請致3629商定面試事宜。CompanyLogoProjectTwo招聘廣告英文招聘廣告的語言特點及翻譯技巧（5）采用縮略詞為了節(jié)省廣告撰稿人的時間與讀者的閱讀時間，以及節(jié)省廣告的篇幅和廣告的費用，英語廣告中能用縮略的詞語都盡可能縮略。如：Dept=Department部門CV=CurriculumVitae個人簡歷JV=jointventure合資G.M.=GeneralManager總經(jīng)理ad=advertisement廣告add=address地址att=attention收信人corp.Ltd.=corporationlimited有限公司ID=identification身份證CompanyLogoProjectTwo招聘廣告Exercises湖南太子奶集團(tuán)是一家著名的生產(chǎn)和經(jīng)營乳酸奶飲料的公司，總部位于湖南株洲，在全國有20余家分公司。我公司現(xiàn)招聘銷售經(jīng)理一人。具體條件如下：HeadquarteredinZhuzhou,HunanProvince,HunanTaiziMilkGroupspecializesinyogurtproductionandsaleswithitsover20branchesscatteredallovertheworld.;OnesalesmanagerwantedRequirements:CompanyLogoProjectTwo招聘廣告中國公民，年齡35-45歲；銷售學(xué)、經(jīng)濟學(xué)或相關(guān)領(lǐng)域的本科文憑或本科以上文憑；具有至少6-8年的銷售管理經(jīng)驗；具有良好的英語會話和寫作能力；愿意經(jīng)常出差；熟練掌握計算機技能。有意者請撥打電話0731—22848776與王偉先生聯(lián)系。Chinesecitizenaged35-45,B.Adegreeorabovemajoringinsales,economicsorrelativefields,6-8yearsofsalesmanagementexperience,fluentspeakingEnglishandgoodwriting,willingtotravelfrequentlyonbusiness,sophisticatedcomputerskills;ApplicantscancallMr.WangWeiat0731—22848776.CompanyLogo

ProjectConclusions直譯和意譯

直譯（literaltranslation）就是在譯文語言條件許可時，在翻譯文中既保持原文的內(nèi)容，又保持原文的形式——特別是指明保持原文的比喻、形象和民族、地方色彩等。但直譯不是死譯或硬譯。意譯（freetranslation）從意義出發(fā)，只要求將原文大意表達(dá)出來，不注意細(xì)節(jié)，譯文自然流暢即可。意譯不太注意原作形式，包括句法結(jié)構(gòu)、用詞、比喻及其修飾手段。CompanyLogoProjectConclusions直譯和意譯直譯法譯文在符合譯入語語言規(guī)范，又不會引起錯誤聯(lián)想的前提下，既保留了原文的內(nèi)容，又保留原文的形式。如：（1）Lookyounginonlytwoweeks.兩周內(nèi)變年輕。（2）中國河南——功夫的搖籃HenaninChina——thecradleofChineseKungFu.CompanyLogoProjectConclusions直譯和意譯意譯法當(dāng)中英文的語序、語法結(jié)構(gòu)和修辭手段存在很大差異時，應(yīng)采用意譯。譯者必須擺脫原文形式，充分發(fā)揮想象力，使廣告更符合譯入語的文化。如：（1）Thewho,what,when,where,andYofBasketballShoes.譯文：涵蓋一切的籃球鞋。廣告中的5個W（Y應(yīng)作why）原本指一篇報道性的新聞應(yīng)具有的要點，這里指“包括一切要素”的意思。意譯比直譯更明了。（2）Poetryinmotion,dancingclosetome.動態(tài)的詩，向我舞近。（豐田汽車）CompanyLogoProjectConclusions直譯和意譯轉(zhuǎn)譯法（1）國酒茅臺，相伴輝煌Goodandvigorousspirit.（2）運動休閑，我行我速。Gomyownway.（3）我有我的品質(zhì)。Whatwedo,wedowell.CompanyLogoProjectConclusions直譯和意譯仿譯法（1）愛你一輩子（綠世界化妝品）Lovemetender,lovemetrue.（2）一冊在手，縱覽全球。（《全球雜志》廣告語）WithacopyoftheGlobeinyourhand,theworldunfoldsbeforeyousogrand.（3）中原之行哪里去？鄭州亞細(xì)亞。（亞細(xì)亞商場）WhileinZhengzhou,doastheZhenzhounesedo—GoshoppingintheAsianSupermarket.CompanyLogoKnowledgeLink精彩廣告語翻譯鑒賞

Iphone廣告詞：蘋果好不好吃，咬一口就知道。Applebettergood,abiteonthat.CompanyLogoKnowledgeLink精彩廣告語翻譯鑒賞茅臺酒的廣告語：茅臺一開，滿室生香；國酒茅臺，淵源流長。Moutai—avintageliquorAVIPtreatwhichdiffusesthefinestaroma;Anationalfavorthatwona1915diploma(Originatedin135B.C.)茅臺酒的另一條廣告語：國酒茅臺，釀造生活的品味。Moutai:Aliquorofnationalstatusthatmakesyourlifegracious.CompanyLogoKnowledgeLink精彩廣告語翻譯鑒賞建設(shè)銀行龍卡的廣告語：衣食住行，有龍則靈。Youreverydaylifeisverybusy,OurLongCardcanmakeiteasy.CompanyLogoKnowledgeLink精彩廣告語翻譯鑒賞三優(yōu)牌家具廣告語：優(yōu)良的質(zhì)量優(yōu)惠的價格優(yōu)質(zhì)的服務(wù)UnrivalledqualityUnbeatablepricesUnreservedservice三包承諾：我們實行三包：包修、包退、包換Weoffer3Rguarantee,namelyguaranteedrepair,replacementandrefund.CompanyLogoKnowledgeLink精彩廣告語翻譯鑒賞某皮鞋廣告語：皮張之厚無以復(fù)加，利潤之薄無以復(fù)減。Theleatherweuseisquitethick;theprofitwemakeisfairlythin.大寶護(hù)膚品廣告：要想皮膚好，早晚用大寶Applying“Dabao”morningandnightmakesyourskincarearealdelight.CompanyLogoMorePractice學(xué)以致用

詞組翻譯（1）Directmailcampaigns

（2）PRopportunities

（3）MagazineAdvertising

（4）Salesletters

（5）Websitepropaganda

（6）贊助商

（7）營銷活動

（8）媒體聯(lián)絡(luò)人

（9）現(xiàn)場表演

（10）戶外滾動廣告________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________直郵公關(guān)活動雜志廣告銷售信函網(wǎng)站宣傳SponsorshipmarketingcampaignpresscontactlivedemonstrationOutdoorscrollCompanyLogoMorePractice學(xué)以致用2.句子翻譯（1）實干創(chuàng)未來

（2）沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。（IBM公司）

（3）數(shù)碼新時代。（索尼影碟機）

（4）我們領(lǐng)先，他人仿效。（理光復(fù)印機）

（5）使不可能變?yōu)榭赡?。（佳能打印機）______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________Sowtoday,Reapfuture.Nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.Thenewdigitalera.Welead.Otherscopy.Impossiblemadepossible.CompanyLogoMorePractice學(xué)以致用（6）Taketimetoindulge.（雀巢冰激凌）

（7）Therelentlesspursuitofperfection.（凌志轎車）

（8）Poetryinmotion,dancingclosetome.（豐田汽車）

（9）Cometowheretheflavoris.MarlboroCountry.（萬寶路香煙）

（10）Tome,thepastblackandwhite,butthefutureisalwayscolor.（軒尼詩酒）______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________盡情享受吧?。ㄈ赋脖ち瑁?。不懈追求完美。（凌志轎車）。動態(tài)的詩，向我舞近。（豐田汽車）光臨風(fēng)韻之境——萬寶路世界。（萬寶路香煙）對我而言，過去平淡無奇；而未來，卻是絢爛繽紛