關(guān)于大學(xué)生觀影市場調(diào)查報告

關(guān)于大學(xué)生觀影消費調(diào)查報告成員：韓小霞、趙娜娜、趙旭、韓力、田宇翔2014年3月調(diào)查介紹調(diào)查目標(biāo)調(diào)查問卷數(shù)據(jù)分析調(diào)查結(jié)果分析與建議預(yù)測問卷調(diào)查的反思目錄一

調(diào)查介紹1調(diào)查背景：

現(xiàn)階段,國電影產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁增長為未來中國電影業(yè)的發(fā)展提供了堅實而穩(wěn)固的基礎(chǔ)。經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，城市化進(jìn)程的加快和人們收入的不斷提高。在全球經(jīng)濟(jì)都出現(xiàn)衰退時，中國的經(jīng)濟(jì)依然保持了穩(wěn)步的增長。這些都是中國電影產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁增長的內(nèi)因。近年來，中國電影的質(zhì)量得到極大提高，并逐漸被國際市場所認(rèn)可。但跟美國，日本，韓國及印度等較成熟的市場比，中國的電影業(yè)仍處于初級階段。目前中國電影業(yè)的發(fā)展也主要靠票房拉動，非院線渠道發(fā)展仍比較落后。

還有一個問題，國內(nèi)觀影人群的市場細(xì)分不是很明確。高校在校大學(xué)生目前已經(jīng)成為了一個比較龐大的獨立的觀影群體，但是針對這個龐大的市場，我們的電影院，電影公司等并沒有充分挖掘其潛力，根據(jù)其特點制定出一些相應(yīng)的對策，拍出一定數(shù)量的符合他們口味的電影一

調(diào)查介紹1.調(diào)查方法：

調(diào)查問卷發(fā)放回收回收問卷一

調(diào)查介紹2.人員分工：問卷設(shè)計問卷發(fā)放并回收小組全部人員

分析數(shù)據(jù)并寫報告二

調(diào)查目標(biāo)

主要目標(biāo)：1，了解大學(xué)生觀影市場基本現(xiàn)狀

2，為改善中國電影市場提出意見和建議

細(xì)分目標(biāo)：1，大學(xué)生觀影頻率;

2，大學(xué)生觀影渠道

3，大學(xué)生觀影動機(jī)研究;

4，影響大學(xué)生觀影的主要因素

5，大學(xué)生觀影口味偏好（影片所屬地區(qū)及類型）6，對目前電影票價的看法

7，對于電影首映是否觀看及選擇影片形式（是否觀看3D）

8，是否會進(jìn)行電影周邊消費研究三、調(diào)查結(jié)果數(shù)據(jù)分析

本次調(diào)查共發(fā)放問卷170張，最后共收回有效樣本個數(shù)167個。有效樣本個數(shù)中，男生占66個，女生占101個。1.大學(xué)生觀影各年級以及專業(yè)分布比例：2.大學(xué)生觀影頻率（按月計算平均值）：

從以上數(shù)據(jù)可知，大學(xué)生都會去觀影但是觀影頻率不同，有49.1%的同學(xué)看電影的頻率不一定，有22.16%的同學(xué)一個月看電影的頻率在四次以上，所以在目前的大學(xué)生這個龐大的人群中，電影在大學(xué)生市場的潛力還很大。3.大學(xué)生了解電影信息的媒介：

從上述數(shù)據(jù)可知，大學(xué)生了解電影信息的媒介排序為：

微博及社交網(wǎng)站（互聯(lián)網(wǎng)媒介）>朋友介紹>廣告>雜志報刊>電臺>手機(jī)短信。

通過分析上述數(shù)據(jù)可知利用網(wǎng)絡(luò)媒介獲取信息已經(jīng)不是什么難事，互聯(lián)網(wǎng)為人們交流、分享、互動提供了一個便捷的平臺，而大學(xué)生占我國網(wǎng)絡(luò)使用人群中很大一部分比例，所以會有61.08%的大學(xué)生通過網(wǎng)絡(luò)來獲取電影信息。4.大學(xué)生觀影的途徑：

已知大學(xué)生獲取電影信息的媒介都是以網(wǎng)絡(luò)為主，如調(diào)查數(shù)據(jù)所反映的信息，大學(xué)生觀看電影的途徑中網(wǎng)絡(luò)占到58.08%，手機(jī)占到17.96%，影院占到16.17%，從此數(shù)據(jù)中我們又可以發(fā)現(xiàn)手機(jī)作為“第五媒體”在現(xiàn)代大學(xué)生身邊的廣泛應(yīng)用，所以除網(wǎng)絡(luò)之外，手機(jī)也是值得我們深入研究的一個重要課題。5.大學(xué)生觀影接受的合理票價及是否選擇首映觀影：

數(shù)據(jù)顯示：

10元以下——14.97%、10元到30元——68.26%、30元到60元——16.77%、60元到80元及80元以上則為0.而且選擇首映觀影的人數(shù)只占到27.54%，選擇不在首映觀影的人數(shù)占到72.46%。大學(xué)生屬于沒有收入或者固定收入的純粹的消費群體，60以上票價或首映時的電影票價對于他們來說或許過高。

6.大學(xué)生觀影口味偏好（電影所屬地區(qū)和影片類型）：

有數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生喜歡的影片類型排在前三位的是愛情、喜劇、動作，排在末尾的有紀(jì)錄片、音樂歌舞、動畫；原因可能是大學(xué)生的自身素質(zhì)、受教育水平有所影響（缺陷：缺乏進(jìn)一步的口頭采訪與調(diào)查）；在地區(qū)排行中歐美地區(qū)>中國>韓國>日本>印度>泰國，原因可能為電影的技術(shù)、情節(jié)等各方面以及電影市場及其政策的關(guān)系，還有受眾心理因素、文化等方面的影響。7.大學(xué)生觀影的導(dǎo)向因素：

由圖表數(shù)據(jù)可知，大學(xué)生的觀影導(dǎo)向類型主要是演員導(dǎo)向型和情節(jié)導(dǎo)向型，這說明大學(xué)生對導(dǎo)演不是很關(guān)注，更關(guān)注的是演員陣容和電影情節(jié)，所以對于電影的宣傳來說，要在宣傳海報，網(wǎng)站等等媒介上注重明星效應(yīng)和電影情節(jié)的宣傳，以吸引大學(xué)生眼球。口碑所占比重為45.51%，宣傳占29.34%，大學(xué)生由于自身素質(zhì)的影響對電影的口碑也很在意。8.大學(xué)生選擇陪同觀影的人及觀影的主要動機(jī)：9.對電影“團(tuán)購”活動的看法10.大學(xué)生對電影形式的態(tài)度及電影的周邊消費從數(shù)據(jù)分析可知，有73.65%的大學(xué)生會選擇去觀看3D影片，只有26.35%會選擇觀看普通影片。有65.87%的大學(xué)生不會進(jìn)行電影周邊消費，34.13%的大學(xué)生會進(jìn)行電影周邊消費。四調(diào)查結(jié)果分析與建議預(yù)測

第一，大學(xué)生觀影市場的潛力很大。大學(xué)生都會去觀影但是觀影頻率不同，有49.1%的同學(xué)看電影的頻率不一定，有22.16%的同學(xué)一個月看電影的頻率在四次以上，所以電影在大學(xué)生這個社會群體中的市場潛力還很大。

第二，中國電影市場要密切關(guān)注大學(xué)這個人群的行為特點，更要不失時機(jī)抓住市場機(jī)會。從調(diào)查得知，

目前中國電影存在諸多不足，情節(jié)雷同缺乏創(chuàng)新，商業(yè)化明顯，忽略了影片的藝術(shù)性和文化性，過多注重明星導(dǎo)演效應(yīng)；電影制作技術(shù)水平與歐美國家相比較低；市場制度、國家政策較為嚴(yán)格，在一定程度上影響了作品的質(zhì)量及創(chuàng)新，市場制度不完善、不健全，國外電影已經(jīng)實行分級制，而國內(nèi)電影還處于審查制,分級制不夠完善。

第三，電影的票價問題，就長期來看，要吸引大學(xué)生觀眾，必須在票價這個根本性問題上做文章。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，接受票價10元以下的大學(xué)生所占比重為14.97%、10元到30元為68.26%、30元到60元為16.77%、60元到80元及80元以上則為0。大學(xué)生屬于沒有收入或者固定收入的純粹的消費群體，60以上票價或首映時的電影票價對于他們來說或許過高。

第四，中國電影市場要根據(jù)大學(xué)生的觀影口味偏好來引進(jìn)適當(dāng)?shù)挠捌?。根?jù)調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生有76.05%是演員導(dǎo)向型，有73.65%是情節(jié)導(dǎo)向型，口碑所占比重為45.51%，宣傳占29.34%，觀影愛好主要集中在愛情片，動作片，喜劇片，而且多數(shù)喜歡看歐美地區(qū)的電影，以及國內(nèi)名導(dǎo)的大片。所以說還是市場細(xì)分的問題，中國電影市場要根據(jù)電影的本身屬性找到大學(xué)生的情感訴求點，在宣傳的時候有針對性，以便能使廣大學(xué)生產(chǎn)生共鳴。大學(xué)生這個群體有其獨有的特點，類型性，信息傳播的快速性，他們大多數(shù)人的愛好是可以歸類的，對于電影來說，他們的喜好也大多固定在那幾個類型片上，在看到他們認(rèn)為的好電影后，口碑傳遞的效用也足夠強(qiáng)大，所以電影市場完全可以有的放矢。

第五，電影院在未來幾年將要面臨的競爭強(qiáng)敵：網(wǎng)絡(luò)院線聯(lián)盟（由迅雷，PPS等組建）及手機(jī)。我們的調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)院線電影種類齊全，觀影方便，不受限制；而手機(jī)作為新興的“第五媒體”攜帶方便，功能齊全，成為傳播媒介中的主流媒介，競爭力強(qiáng)。

五.問卷調(diào)查的反思

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大學(xué)生作為一個獨立的龐大的觀影群體，在現(xiàn)如今的電影市場中正發(fā)揮著越來越大的作用，通過我們這次的調(diào)查，我們得到了可觀的第一手資料，在收集資料，分析的過程中，我們團(tuán)隊的動