標(biāo)準(zhǔn)解讀

《GB/T 29186.6-2021 品牌價(jià)值要素評(píng)價(jià) 第6部分：無形要素》是國家標(biāo)準(zhǔn)體系中關(guān)于品牌價(jià)值評(píng)估的一個(gè)組成部分，專門針對(duì)構(gòu)成品牌價(jià)值的無形要素進(jìn)行規(guī)范。該標(biāo)準(zhǔn)旨在為企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)及相關(guān)方提供一個(gè)科學(xué)合理的方法來識(shí)別、衡量和管理品牌中的無形資產(chǎn)，從而支持更全面的品牌價(jià)值評(píng)估。

在本標(biāo)準(zhǔn)中，“無形要素”指的是那些不能通過物理形式直接觀察或觸摸到但對(duì)品牌價(jià)值有著重要影響的因素。這些因素包括但不限于品牌知名度、品牌形象、客戶忠誠度、市場(chǎng)影響力等。標(biāo)準(zhǔn)詳細(xì)定義了各種無形要素，并給出了相應(yīng)的評(píng)價(jià)方法與指標(biāo)體系，幫助企業(yè)更好地理解和量化自身品牌的非實(shí)物價(jià)值。

根據(jù)《GB/T 29186.6-2021》，對(duì)于每個(gè)被認(rèn)定為關(guān)鍵的無形要素，都設(shè)定了具體的數(shù)據(jù)收集方式、分析框架以及評(píng)分規(guī)則。比如，在評(píng)估品牌知名度時(shí)，可能會(huì)采用調(diào)查問卷的形式來收集目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)該品牌的認(rèn)知情況；而考察客戶忠誠度，則可能需要分析復(fù)購率、推薦意愿等相關(guān)數(shù)據(jù)。此外，還強(qiáng)調(diào)了利用定性和定量相結(jié)合的方法來進(jìn)行綜合評(píng)判的重要性。

該標(biāo)準(zhǔn)適用于希望提升自身品牌競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，也適合第三方評(píng)估機(jī)構(gòu)作為參考依據(jù)之一。通過遵循這一系列指導(dǎo)原則，相關(guān)主體能夠更加系統(tǒng)地認(rèn)識(shí)自己所擁有的無形資源，并據(jù)此制定出更有針對(duì)性的發(fā)展策略。


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....

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  • 正在執(zhí)行有效
  • 2021-04-30 頒布
  • 2021-11-01 實(shí)施
?正版授權(quán)
GB/T 29186.6-2021品牌價(jià)值要素評(píng)價(jià)第6部分：無形要素_第1頁
GB/T 29186.6-2021品牌價(jià)值要素評(píng)價(jià)第6部分：無形要素_第2頁
GB/T 29186.6-2021品牌價(jià)值要素評(píng)價(jià)第6部分：無形要素_第3頁
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GB/T 29186.6-2021品牌價(jià)值要素評(píng)價(jià)第6部分：無形要素-免費(fèi)下載試讀頁

文檔簡(jiǎn)介

ICS03140

CCSA.00

中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)

GB/T291866—2021

.

品牌價(jià)值要素評(píng)價(jià)第6部分無形要素

:

Evaluationofbrandvalueelements—Part6Intanibleelements

:g

2021-04-30發(fā)布2021-11-01實(shí)施

國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布

國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)

GB/T291866—2021

.

目次

前言

…………………………Ⅲ

范圍

1………………………1

規(guī)范性引用文件

2…………………………1

術(shù)語和定義

3………………1

基本要求

4…………………1

評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

5……………1

指標(biāo)測(cè)量

6…………………2

結(jié)果測(cè)算

7…………………5

附錄資料性附錄品牌價(jià)值無形要素評(píng)價(jià)指標(biāo)示例

A()………………6

Ⅰ

GB/T291866—2021

.

前言

品牌價(jià)值要素評(píng)價(jià)分為部分

GB/T29186《》6:

第部分通則

———1:;

第部分有形要素

———2:;

第部分質(zhì)量要素

———3:;

第部分創(chuàng)新要素

———4:;

第部分服務(wù)要素

———5:;

第部分無形要素

———6:。

本部分為的第部分

GB/T291866。

本部分按照給出的規(guī)則起草

GB/T1.1—2009。

本部分由全國品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)提出并歸口

(SAC/TC532)。

本部分起草單位中國資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)中聯(lián)資產(chǎn)評(píng)估集團(tuán)有限公司中和資產(chǎn)

:、、、

評(píng)估有限公司中通誠資產(chǎn)評(píng)估有限公司連城資產(chǎn)評(píng)估有限公司

、、。

本部分主要起草人張更華韓立英胡智陳明海呂安然杜元鈺于躍韓艷洪方圓李業(yè)強(qiáng)

:、、、、、、、、、、

雒京呂昊陽陳美池朱軍張樹帆劉伍堂韓琪琪岳華光孫建波

、、、、、、、、。

Ⅲ

GB/T291866—2021

.

品牌價(jià)值要素評(píng)價(jià)第6部分無形要素

:

1范圍

的本部分規(guī)定了品牌價(jià)值無形要素評(píng)價(jià)的基本要求評(píng)價(jià)指標(biāo)體系指標(biāo)測(cè)量結(jié)果

GB/T29186、、、

測(cè)算等

。

本部分適用于各類實(shí)體開展品牌價(jià)值要素評(píng)價(jià)品牌評(píng)價(jià)和品牌管理活動(dòng)

、。

2規(guī)范性引用文件

下列文件對(duì)于本文件的應(yīng)用是必不可少的凡是注日期的引用文件僅注日期的版本適用于本文

。,

件凡是不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于本文件

。,()。

品牌價(jià)值術(shù)語

GB/T29185

品牌價(jià)值要素評(píng)價(jià)第部分通則

GB/T29186.11:

品牌評(píng)價(jià)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求

GB/T29187(GB/T29187—2012,ISO10668:2010,IDT)

品牌評(píng)價(jià)原則與基礎(chǔ)

ISO20671:2019(Brandevaluation—Principlesandfundamentals)

3術(shù)語和定義

界定的以及下列術(shù)語和定義適用于本

GB/T29185、GB/T29186.1、GB/T29187、ISO20671:2019

文件

。

31

.

無形要素intangibleelements

實(shí)體擁有的知識(shí)的戰(zhàn)略的以及文化等方面的資源

、。

注1不具有實(shí)物形態(tài)又可辨認(rèn)

:,。

注2反映品牌的定位形象獨(dú)特性以及影響力等

:、、。

注3是品牌實(shí)體顧客及其他利益相關(guān)方等市場(chǎng)參與者意識(shí)層面的品牌認(rèn)知影響品牌實(shí)踐的營商環(huán)境活動(dòng)和資

:、,

源在品牌建設(shè)的創(chuàng)建培育維護(hù)過程中持續(xù)發(fā)揮作用

,、、。

4基本要求

開展品牌價(jià)值無形要素評(píng)價(jià)時(shí)按照中規(guī)定的總體原則和評(píng)價(jià)程序開展

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