GB/T 29186.4-2021品牌價值要素評價第4部分：創(chuàng)新要素

ICS03140

A00.

中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)

GB/T291864—2021

代替.

GB/T31043—2014

品牌價值要素評價第4部分創(chuàng)新要素

:

Evaluationofbrandvalueelements—Part4Innovationelements

:

2021-04-30發(fā)布2021-11-01實施

國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布

國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會

GB/T291864—2021

.

目次

前言

…………………………Ⅲ

引言

…………………………Ⅳ

范圍

1………………………1

規(guī)范性引用文件

2…………………………1

術(shù)語和定義

3………………1

基本要求

4…………………1

評價指標(biāo)體系

5……………1

指標(biāo)測量

6…………………2

結(jié)果測算

7…………………5

附錄資料性附錄品牌價值創(chuàng)新要素評價指標(biāo)示例

A()………………6

參考文獻(xiàn)

………………………8

Ⅰ

GB/T291864—2021

.

前言

品牌價值要素評價分為部分

GB/T29186《》6:

第部分通則

———1:;

第部分有形要素

———2:;

第部分質(zhì)量要素

———3:;

第部分創(chuàng)新要素

———4:;

第部分服務(wù)要素

———5:;

第部分無形要素

———6:。

本部分為的第部分

GB/T291864。

本部分按照給出的規(guī)則起草

GB/T1.1—2009。

本部分代替品牌價值技術(shù)創(chuàng)新評價要求與相比除

GB/T31043—2014《》。GB/T31043—2014,

編輯性修改外主要技術(shù)變化如下

,:

增加了引言

a)“”;

刪除了技術(shù)創(chuàng)新和能力的定義

b)“”“”;

修改了創(chuàng)新的定義

c)“”;

刪除了總體要求關(guān)于目的聲明被評價品牌的界定評價人員的要求

d)“”“”“”“”;

修改了評價指標(biāo)體系從創(chuàng)新成效創(chuàng)新能力兩個方面擴(kuò)展為品牌創(chuàng)新管理能力品牌創(chuàng)新發(fā)

e),、、

展能力和品牌創(chuàng)新效益水平三個方面并對二級評價指標(biāo)及其具體評價內(nèi)容做了修改

,;

修改了附錄的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)

f)A;

修改了具體指標(biāo)的評價方法

g);

增加了品牌價值創(chuàng)新要素評價的示例

h)。

本部分由全國品牌評價標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會提出并歸口

(SAC/TC532)。

本部分起草單位深圳市標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)研究院中國品牌建設(shè)促進(jìn)會中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院深圳市品牌建

:、、、

設(shè)促進(jìn)中心中國品牌雜志社蘇州稻香村食品有限公司波司登股份有限公司中標(biāo)合信北京認(rèn)證

、《》、、、()

有限公司中聯(lián)資產(chǎn)評估集團(tuán)有限公司

、。

本部分主要起草人楊志花呂安然吳萍趙云龍王麗麗李霄霞康鍵段琦吳芳胡智李可偉

:、、、、、、、、、、、

張超張靜王晨華許嘉

、、、。

本部分所代替標(biāo)準(zhǔn)的歷次版本發(fā)布情況為

:

———GB/T31043—2014。

Ⅲ

GB/T291864—2021

.

引言

創(chuàng)新是一個實體獲取持續(xù)競爭力的一種重要手段是實體實現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展的有力保障隨著

,、。

市場日新月異的發(fā)展變化創(chuàng)新的內(nèi)涵與形式早已突破單純的技術(shù)界限融入實體經(jīng)營管理的全過程

,,,

即在技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上延展到組織管理營銷服務(wù)以及市場應(yīng)用等環(huán)節(jié)各環(huán)節(jié)各種形式的創(chuàng)新為實

、、。

體高效率地創(chuàng)造了顯著的品牌競爭力及品牌價值年國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價技術(shù)委員會發(fā)布

。2019,

國際標(biāo)準(zhǔn)品牌評價原則與基礎(chǔ)將創(chuàng)新作為支撐品牌建設(shè)和價值提升的關(guān)鍵要素

ISO20671:2019《》,

之一因此為適應(yīng)當(dāng)前創(chuàng)新形式的豐富性全面深入認(rèn)識創(chuàng)新的內(nèi)涵修改完善現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)使之與國際

。,,,

標(biāo)準(zhǔn)相契合以滿足創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)實需求對創(chuàng)新要素進(jìn)行充分的評價就很有必要本次修訂將有易于

,,。

提升市場主體對創(chuàng)新要素的全面認(rèn)知易于有關(guān)實體開展創(chuàng)新要素評價工作提高了評價的實用性和可

,,

操作性更好地引導(dǎo)實體提升品牌創(chuàng)新水平和能力

,。

Ⅳ

GB/T291864—2021

.

品牌價值要素評價第4部分創(chuàng)新要素

:

1范圍

的本部分規(guī)定了品牌價值創(chuàng)新要素評價的基本要求評價指標(biāo)體系指標(biāo)測量以及結(jié)

GB/T29186、、

果測算等

。

本部分適用于各類實體開展品牌價值要素評價品牌評價和品牌管理活動

、。

2規(guī)范性引用文件

下列文件對于本文件的應(yīng)用是必不可少的凡是注日期的引用文件僅注日期的版本適用于本文

。,

件凡是不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于本文件

。,()。

品牌價值術(shù)語

GB/T29185

品牌價值要素第部分通則

GB/T29186.11:

品牌評價品牌價值評價要求

GB/T29187(GB/T29187—2012,ISO10668:2010,IDT)

品牌評價原則與基礎(chǔ)

ISO20671:2019(Brandevaluation—Principlesandfundamentals)

3術(shù)語和定義

界定的以及下列術(shù)語和定義適用于本文件

GB/T29185、GB/T29187、ISO20671:2019。

31

.

創(chuàng)新innovation

將新型或顯著改善的產(chǎn)品服務(wù)生產(chǎn)工藝新營銷方法新組織方式服務(wù)模式等應(yīng)用于經(jīng)營行

()、、、、

為工作組織或外部關(guān)系的活動

、。

注創(chuàng)新涉及品牌主體研發(fā)設(shè)計