sony索尼品牌介紹

電子，娛樂，游戲帝國小組成員：白普州楊成尉凌飛張偉趙浩黃端龍

索尼公司創(chuàng)建于1946年。索尼的創(chuàng)立人之一盛田昭夫?qū)⑵渥詡髅麨椤度毡局圃臁?，他認為"日本制造"從輕蔑的用語變?yōu)橐环N稱贊，索尼功勞不小。在過去的50幾年里，索尼已成為世界知名品牌。其獨特之處在于，索尼品牌注重強調(diào)重點發(fā)展及樹立嚴謹?shù)男蜗?，索尼成功的原因可概括為：對索尼品牌的無比熱愛；拒絕成為其他品牌的附屬品牌。1.注重企業(yè)形象，將對品牌的任何傷害都看做是對整個企業(yè)的傷害。2.明確強調(diào)一個生產(chǎn)領(lǐng)域----電子。3.將創(chuàng)新產(chǎn)品迅速市場化的特殊技巧。4.形成了一個自由思考、非官僚的環(huán)境。5.及早重視國際市場。

二戰(zhàn)后，日本企業(yè)開始了向美國企業(yè)學習的浪潮。索尼的盛田昭夫提出了“兩棲動物”的理念，他說：“我們?nèi)毡旧倘吮仨毷莾蓷珓游?，我們必須在水中和陸地生存?！彼囊馑际菍⒚绹髽I(yè)經(jīng)營理念與日本固有文化結(jié)合。即使這種結(jié)合有些生硬，譬如“Walkman”一詞就流露出東方意境詮釋西方詞匯的嫁接思維，但這不要緊，因為這是屬于索尼的一種創(chuàng)新，日本文化中的縮微志趣與西方世界追求奔放不羈的風格，在隨聲聽中產(chǎn)品得到了完美結(jié)合，所以盛田昭夫成功了。創(chuàng)立宗旨

1946年1月－井深大的“創(chuàng)立宗旨書”主旨：“要充分發(fā)揮勤勉認真的技術(shù)人員的技能，創(chuàng)建一個自由豁達、輕松愉快的理想工廠”1998年，在迎接數(shù)字世代的來臨之際，出井伸之在年度管理會議上提出了“精神再生”、“數(shù)字、夢想、小孩”。長出井伸之認為“索尼賣的是個人體驗，電影、VAIO、PlayStation、Walkman等等。它們不是維持人類生命的必需品，我們存在的理由是創(chuàng)造人們的欲望，進入他們的生活，提供一種夢想，為了達到這目地，我們得保持充滿好奇和歡樂的赤子之心，給予人們一種像孩子般無憂無慮的快樂生活?！薄叭绻话l(fā)展出一個嶄新的業(yè)務模式，索尼將淪為網(wǎng)絡(luò)操作者零部件供應商。新的索尼產(chǎn)品就應是娛樂、電子和情感的融合?！?。索尼公司以跨入不同領(lǐng)域的方式，滿足消費者更多的需求。當人們想要創(chuàng)造出自己的夢想時，索尼幫你實現(xiàn)。SONY創(chuàng)業(yè)之初有一個不太吸引人的名稱“東京通信工業(yè)”，創(chuàng)辦人盛田昭夫與井深大有感于RCA與AT&T這樣的名字簡短有力，決定將公司名字改成四五個英文字母拼成的名字。這名字要用做公司名稱與產(chǎn)品品名，所以一定要令人印象深刻。

經(jīng)過長期的研究，盛田與井深覺得拉丁文SOUNDS(表示聲音之意)還不錯,與公司產(chǎn)品性質(zhì)相符合.他們將它英語化,受到盛田先生最喜歡的歌＂陽光男孩＂（SunnyBoy）影響，改成Sonny,其中也有可愛之意．但是日文發(fā)音的Sonny意思是＂賠錢＂，為了要適合日本文化，把第二個＂n”去掉，SONY的大名終于誕生．它念起來象英文又不是英文．

選用從字典里找不到的名字，后來證實是先見之明．一來其他廠商絕對不會使用，二來全世界都不會有商標重復的問題．

“SONY”由來50年代60年代索尼大事記70年代80年代90年代21世紀至今20世紀創(chuàng)建索尼SONY商標，取代了公司自1946年開始使用的繁復日語商標；開發(fā)出小型晶體管收音機。通過激烈的品牌、質(zhì)量和技術(shù)竟爭，在電視機行業(yè)建立世界級地位，例如，晶體管電視機和單槍三束彩色顯象管技術(shù)。連續(xù)以超過年銷售額6%的資金投入產(chǎn)品的研究與開發(fā)，開發(fā)出包括隨身聽和計算機3.5英寸硬盤等新型電子產(chǎn)品。主要投資于娛樂業(yè)，例如電影制片公司。被譽為多媒體行業(yè)的領(lǐng)導者；有可能發(fā)展成21世紀最具價值品牌。1946年5月資金為19萬日元的東京通信工業(yè)株式會社（索尼前身）在東京都中央?yún)^(qū)日本橋設(shè)立；1950年7月日本第一代磁帶錄音機“G型”機上市；1955年8月日本第一代晶體管收音機“TR－55”上市；1958年1月公司更名為Sony公司（索尼公司）；1960年2月在美國成立索尼公司美國分公司；1960年5月世界第一代晶體管電視機“TV8-301”上市；1963年7月世界第一代晶體管小型磁帶錄音機“PV-100”上市；1965年8月世界第一代家用磁帶錄像機“CV-200”上市1968年3月與美國哥倫比亞廣播公司合資（索尼公司出資50%）成立CBS?索尼唱片公司；1968年10月世界第一代單槍三束彩色顯像管“特麗瓏”彩色電視機“KV-1310”上市；1979年7月世界第一代立體聲隨身聽“WALKMAN”（TPS-L2）上市1982年10月世界第一代CD播放機“CDP-101”上市；1982年11月廣播電視用1/2英寸攝錄一體型磁帶錄像機“BETACAM”（BVW-1）上市；1985年1月世界第一代攝錄一體型8毫米錄像機“CCD-V8”上市；1988年1月購買美國哥倫比亞廣播公司唱片公司（1991年1月更名為索尼音樂娛樂公司）；1989年11月購買美國哥倫比亞影視娛樂公司（1991年8月更名為索尼影視娛樂公司）；1990年12月世界第一代高清晰度家用36英寸“HD特麗瓏”彩電上市；1991年10月世界第一代配備超級特麗瓏彩色顯像管的彩電系列上市；1992年11月世界第一代MD產(chǎn)品"ZS-M1"上市；1993年10月廣播用數(shù)字分量錄像機“數(shù)字BETACAM”系統(tǒng)上市；1993年11月索尼計算機娛樂公司成立；1995年6月開發(fā)出新型等離子平面顯示器“Plasmatron”；1995年9月DigitalHandycam，第一代家用數(shù)字攝錄一體機“DCR-VX1000/DCR-VX700”上市；1995年12月為新一代高密度光盤命名為“DVD”，并就其規(guī)格達成最終協(xié)議；1996年10月索尼數(shù)碼相機Cyber-shot“DSC-F1”上市；1996年12月世界第一代超級純平特麗瓏彩電“KV-28SF5”上市；1997年索尼筆記本電腦VAIO上市；1998年9月“MemoryStick”記憶棒產(chǎn)品“MSA-4A/8A”問世；1999年世界第一代娛樂型機器人AIBO上市；

1999年10月–創(chuàng)辦人盛田昭夫逝世，2000年Sony游戲機PlayStation2上市?！放苾r值“Sony”四個字母的品牌價值，近幾年在電子業(yè)務上呈現(xiàn)弱勢，依據(jù)2005年美國Interbrand公布“2005品牌價值排行”中，“Sony”價值105億美元，比2004年的131.5億美元衰退了14%，由20名滑落到28名。而福布斯在2005年2月28日公布的“2005全球2000大企業(yè)排行”中，索尼排名由2004年的82名滑落至第123名。但索尼過去所創(chuàng)造出神話般的輝煌歷史，仍然沒有因為消費性電子業(yè)務低迷而失去消費者的青睞，在2005年08月31日，AsianIntegratedMedia委托國際調(diào)查機構(gòu)Syn-ovate在亞洲多個國家和地區(qū)進行的“2005亞洲1000名最佳品牌”中，索尼第2年蟬聯(lián)第一品牌。在HarrisInteractive于2006年7月12日所發(fā)布的調(diào)查顯示，索尼第7年蟬聯(lián)美國第一最佳知名品牌，而Sony也是華人地區(qū)的中國大陸、中國臺灣、中國香港，新加坡心中最具代表性的理想品牌。

與傳統(tǒng)日企的中規(guī)中矩不同，索尼（中國）的女員工們允許化精致的妝容，用個性、女人味的衣著代替千篇一律的套裝。索尼整體裝修采用明亮溫暖的米色、白色、原木色為主，專人打理，隨處可見的鮮花綠植倍增清爽。除了辦公室，員工使用最多的茶水間或打印復印區(qū)一定設(shè)在最好找的樓梯轉(zhuǎn)角處，門上還有可愛標示。每走幾步路便能看到風格迥異的休息區(qū)，現(xiàn)代的白色皮椅，可愛的圓凳，或舒適的布藝沙發(fā)，還有一個上下貫通三層的多功能中庭，陽光從外面灑進木地板、綠植、鵝卵石……很多員工喜歡在這里曬太陽、開派對，沙發(fā)扶手上還可以拉起來放筆記本和杯子。SONY企業(yè)文化——工作場所日本第一代晶體管收音機TR-55不僅實現(xiàn)了人們隨身攜帶收音機的夢想，也是第一個以“SONY”品牌標志發(fā)布上市的索尼產(chǎn)品，而當時索尼公司名稱仍叫東京通信工業(yè)株式會社。雖然索尼不是做電視起家，不過索尼對于電視技術(shù)的貢獻有目共睹。索尼公司在1960年推出了世界上第一臺晶體管電視機TV8-301。Walkman之父木原信敏

索尼在1979年7月開始，推出了Walkman（隨身聽），盛田昭夫?qū)alkman定位在青少年市場，并且強調(diào)年輕活力與時尚，并創(chuàng)造了耳機文化，1980年2月開始在全世界開始做銷售，并在1980年11月開始全球統(tǒng)一使用“Walkman”這個不標準的日式英文為品牌，直到1998年為止，“Walkman”已經(jīng)在全球銷售突破2億5000萬臺。

1991年開始，Walkman開始推出MiniDisc系統(tǒng)，并繼續(xù)在全球處于第一名的地位。

1997年是一個很重要的年份，成為MD隨身聽歷史上的分水嶺。MD機小型化也在1997年終于得到了實現(xiàn)。2001年Sony推出NetMD，通過USB端子，MD可從電腦上直接下載ATRAC格式的文件，大大縮短了制作一張MD碟片的時間。2004年，Sony又推出Hi-MD，大大增加了MD碟片的最高容量至1Gigabyte，宣布MD和MP3的競爭還將繼續(xù)。首批Hi-MDWalkman機型：MZ-NH1、MZ-NH3D、MZ-EH1最后一款Hi-MD產(chǎn)品：MZ-RH1

1994年12月3日，SCE推出了PlayStation（PS），2000年3月4日推出PlayStation2（PS2），2004年12月12日，推出PlayStationPortabl