sony索尼品牌介紹

電子，娛樂(lè)，游戲帝國(guó)小組成員：白普州楊成尉凌飛張偉趙浩黃端龍

索尼公司創(chuàng)建于1946年。索尼的創(chuàng)立人之一盛田昭夫?qū)⑵渥詡髅麨椤度毡局圃臁罚J(rèn)為"日本制造"從輕蔑的用語(yǔ)變?yōu)橐环N稱贊，索尼功勞不小。在過(guò)去的50幾年里，索尼已成為世界知名品牌。其獨(dú)特之處在于，索尼品牌注重強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)發(fā)展及樹(shù)立嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男蜗螅髂岢晒Φ脑蚩筛爬椋簩?duì)索尼品牌的無(wú)比熱愛(ài)；拒絕成為其他品牌的附屬品牌。1.注重企業(yè)形象，將對(duì)品牌的任何傷害都看做是對(duì)整個(gè)企業(yè)的傷害。2.明確強(qiáng)調(diào)一個(gè)生產(chǎn)領(lǐng)域----電子。3.將創(chuàng)新產(chǎn)品迅速市場(chǎng)化的特殊技巧。4.形成了一個(gè)自由思考、非官僚的環(huán)境。5.及早重視國(guó)際市場(chǎng)。

二戰(zhàn)后，日本企業(yè)開(kāi)始了向美國(guó)企業(yè)學(xué)習(xí)的浪潮。索尼的盛田昭夫提出了“兩棲動(dòng)物”的理念，他說(shuō)：“我們?nèi)毡旧倘吮仨毷莾蓷珓?dòng)物，我們必須在水中和陸地生存?！彼囊馑际菍⒚绹?guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與日本固有文化結(jié)合。即使這種結(jié)合有些生硬，譬如“Walkman”一詞就流露出東方意境詮釋西方詞匯的嫁接思維，但這不要緊，因?yàn)檫@是屬于索尼的一種創(chuàng)新，日本文化中的縮微志趣與西方世界追求奔放不羈的風(fēng)格，在隨聲聽(tīng)中產(chǎn)品得到了完美結(jié)合，所以盛田昭夫成功了。創(chuàng)立宗旨

1946年1月－井深大的“創(chuàng)立宗旨書(shū)”主旨：“要充分發(fā)揮勤勉認(rèn)真的技術(shù)人員的技能，創(chuàng)建一個(gè)自由豁達(dá)、輕松愉快的理想工廠”1998年，在迎接數(shù)字世代的來(lái)臨之際，出井伸之在年度管理會(huì)議上提出了“精神再生”、“數(shù)字、夢(mèng)想、小孩”。長(zhǎng)出井伸之認(rèn)為“索尼賣(mài)的是個(gè)人體驗(yàn)，電影、VAIO、PlayStation、Walkman等等。它們不是維持人類生命的必需品，我們存在的理由是創(chuàng)造人們的欲望，進(jìn)入他們的生活，提供一種夢(mèng)想，為了達(dá)到這目地，我們得保持充滿好奇和歡樂(lè)的赤子之心，給予人們一種像孩子般無(wú)憂無(wú)慮的快樂(lè)生活?！薄叭绻话l(fā)展出一個(gè)嶄新的業(yè)務(wù)模式，索尼將淪為網(wǎng)絡(luò)操作者零部件供應(yīng)商。新的索尼產(chǎn)品就應(yīng)是娛樂(lè)、電子和情感的融合?！薄Ｋ髂峁疽钥缛氩煌I(lǐng)域的方式，滿足消費(fèi)者更多的需求。當(dāng)人們想要?jiǎng)?chuàng)造出自己的夢(mèng)想時(shí)，索尼幫你實(shí)現(xiàn)。SONY創(chuàng)業(yè)之初有一個(gè)不太吸引人的名稱“東京通信工業(yè)”，創(chuàng)辦人盛田昭夫與井深大有感于RCA與AT&T這樣的名字簡(jiǎn)短有力，決定將公司名字改成四五個(gè)英文字母拼成的名字。這名字要用做公司名稱與產(chǎn)品品名，所以一定要令人印象深刻。

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的研究，盛田與井深覺(jué)得拉丁文SOUNDS(表示聲音之意)還不錯(cuò),與公司產(chǎn)品性質(zhì)相符合.他們將它英語(yǔ)化,受到盛田先生最喜歡的歌＂陽(yáng)光男孩＂（SunnyBoy）影響，改成Sonny,其中也有可愛(ài)之意．但是日文發(fā)音的Sonny意思是＂賠錢(qián)＂，為了要適合日本文化，把第二個(gè)＂n”去掉，SONY的大名終于誕生．它念起來(lái)象英文又不是英文．

選用從字典里找不到的名字，后來(lái)證實(shí)是先見(jiàn)之明．一來(lái)其他廠商絕對(duì)不會(huì)使用，二來(lái)全世界都不會(huì)有商標(biāo)重復(fù)的問(wèn)題．

“SONY”由來(lái)50年代60年代索尼大事記70年代80年代90年代21世紀(jì)至今20世紀(jì)創(chuàng)建索尼SONY商標(biāo)，取代了公司自1946年開(kāi)始使用的繁復(fù)日語(yǔ)商標(biāo)；開(kāi)發(fā)出小型晶體管收音機(jī)。通過(guò)激烈的品牌、質(zhì)量和技術(shù)竟?fàn)?，在電視機(jī)行業(yè)建立世界級(jí)地位，例如，晶體管電視機(jī)和單槍三束彩色顯象管技術(shù)。連續(xù)以超過(guò)年銷售額6%的資金投入產(chǎn)品的研究與開(kāi)發(fā)，開(kāi)發(fā)出包括隨身聽(tīng)和計(jì)算機(jī)3.5英寸硬盤(pán)等新型電子產(chǎn)品。主要投資于娛樂(lè)業(yè)，例如電影制片公司。被譽(yù)為多媒體行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者；有可能發(fā)展成21世紀(jì)最具價(jià)值品牌。1946年5月資金為19萬(wàn)日元的東京通信工業(yè)株式會(huì)社（索尼前身）在東京都中央?yún)^(qū)日本橋設(shè)立；1950年7月日本第一代磁帶錄音機(jī)“G型”機(jī)上市；1955年8月日本第一代晶體管收音機(jī)“TR－55”上市；1958年1月公司更名為Sony公司（索尼公司）；1960年2月在美國(guó)成立索尼公司美國(guó)分公司；1960年5月世界第一代晶體管電視機(jī)“TV8-301”上市；1963年7月世界第一代晶體管小型磁帶錄音機(jī)“PV-100”上市；1965年8月世界第一代家用磁帶錄像機(jī)“CV-200”上市1968年3月與美國(guó)哥倫比亞廣播公司合資（索尼公司出資50%）成立CBS?索尼唱片公司；1968年10月世界第一代單槍三束彩色顯像管“特麗瓏”彩色電視機(jī)“KV-1310”上市；1979年7月世界第一代立體聲隨身聽(tīng)“WALKMAN”（TPS-L2）上市1982年10月世界第一代CD播放機(jī)“CDP-101”上市；1982年11月廣播電視用1/2英寸攝錄一體型磁帶錄像機(jī)“BETACAM”（BVW-1）上市；1985年1月世界第一代攝錄一體型8毫米錄像機(jī)“CCD-V8”上市；1988年1月購(gòu)買(mǎi)美國(guó)哥倫比亞廣播公司唱片公司（1991年1月更名為索尼音樂(lè)娛樂(lè)公司）；1989年11月購(gòu)買(mǎi)美國(guó)哥倫比亞影視娛樂(lè)公司（1991年8月更名為索尼影視娛樂(lè)公司）；1990年12月世界第一代高清晰度家用36英寸“HD特麗瓏”彩電上市；1991年10月世界第一代配備超級(jí)特麗瓏彩色顯像管的彩電系列上市；1992年11月世界第一代MD產(chǎn)品"ZS-M1"上市；1993年10月廣播用數(shù)字分量錄像機(jī)“數(shù)字BETACAM”系統(tǒng)上市；1993年11月索尼計(jì)算機(jī)娛樂(lè)公司成立；1995年6月開(kāi)發(fā)出新型等離子平面顯示器“Plasmatron”；1995年9月DigitalHandycam，第一代家用數(shù)字?jǐn)z錄一體機(jī)“DCR-VX1000/DCR-VX700”上市；1995年12月為新一代高密度光盤(pán)命名為“DVD”，并就其規(guī)格達(dá)成最終協(xié)議；1996年10月索尼數(shù)碼相機(jī)Cyber-shot“DSC-F1”上市；1996年12月世界第一代超級(jí)純平特麗瓏彩電“KV-28SF5”上市；1997年索尼筆記本電腦VAIO上市；1998年9月“MemoryStick”記憶棒產(chǎn)品“MSA-4A/8A”問(wèn)世；1999年世界第一代娛樂(lè)型機(jī)器人AIBO上市；

1999年10月–創(chuàng)辦人盛田昭夫逝世，2000年Sony游戲機(jī)PlayStation2上市?！放苾r(jià)值“Sony”四個(gè)字母的品牌價(jià)值，近幾年在電子業(yè)務(wù)上呈現(xiàn)弱勢(shì)，依據(jù)2005年美國(guó)Interbrand公布“2005品牌價(jià)值排行”中，“Sony”價(jià)值105億美元，比2004年的131.5億美元衰退了14%，由20名滑落到28名。而福布斯在2005年2月28日公布的“2005全球2000大企業(yè)排行”中，索尼排名由2004年的82名滑落至第123名。但索尼過(guò)去所創(chuàng)造出神話般的輝煌歷史，仍然沒(méi)有因?yàn)橄M(fèi)性電子業(yè)務(wù)低迷而失去消費(fèi)者的青睞，在2005年08月31日，AsianIntegratedMedia委托國(guó)際調(diào)查機(jī)構(gòu)Syn-ovate在亞洲多個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行的“2005亞洲1000名最佳品牌”中，索尼第2年蟬聯(lián)第一品牌。在HarrisInteractive于2006年7月12日所發(fā)布的調(diào)查顯示，索尼第7年蟬聯(lián)美國(guó)第一最佳知名品牌，而Sony也是華人地區(qū)的中國(guó)大陸、中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港，新加坡心中最具代表性的理想品牌。

與傳統(tǒng)日企的中規(guī)中矩不同，索尼（中國(guó)）的女員工們?cè)试S化精致的妝容，用個(gè)性、女人味的衣著代替千篇一律的套裝。索尼整體裝修采用明亮溫暖的米色、白色、原木色為主，專人打理，隨處可見(jiàn)的鮮花綠植倍增清爽。除了辦公室，員工使用最多的茶水間或打印復(fù)印區(qū)一定設(shè)在最好找的樓梯轉(zhuǎn)角處，門(mén)上還有可愛(ài)標(biāo)示。每走幾步路便能看到風(fēng)格迥異的休息區(qū)，現(xiàn)代的白色皮椅，可愛(ài)的圓凳，或舒適的布藝沙發(fā)，還有一個(gè)上下貫通三層的多功能中庭，陽(yáng)光從外面灑進(jìn)木地板、綠植、鵝卵石……很多員工喜歡在這里曬太陽(yáng)、開(kāi)派對(duì)，沙發(fā)扶手上還可以拉起來(lái)放筆記本和杯子。SONY企業(yè)文化——工作場(chǎng)所日本第一代晶體管收音機(jī)TR-55不僅實(shí)現(xiàn)了人們隨身攜帶收音機(jī)的夢(mèng)想，也是第一個(gè)以“SONY”品牌標(biāo)志發(fā)布上市的索尼產(chǎn)品，而當(dāng)時(shí)索尼公司名稱仍叫東京通信工業(yè)株式會(huì)社。雖然索尼不是做電視起家，不過(guò)索尼對(duì)于電視技術(shù)的貢獻(xiàn)有目共睹。索尼公司在1960年推出了世界上第一臺(tái)晶體管電視機(jī)TV8-301。Walkman之父木原信敏

索尼在1979年7月開(kāi)始，推出了Walkman（隨身聽(tīng)），盛田昭夫?qū)alkman定位在青少年市場(chǎng)，并且強(qiáng)調(diào)年輕活力與時(shí)尚，并創(chuàng)造了耳機(jī)文化，1980年2月開(kāi)始在全世界開(kāi)始做銷售，并在1980年11月開(kāi)始全球統(tǒng)一使用“Walkman”這個(gè)不標(biāo)準(zhǔn)的日式英文為品牌，直到1998年為止，“Walkman”已經(jīng)在全球銷售突破2億5000萬(wàn)臺(tái)。

1991年開(kāi)始，Walkman開(kāi)始推出MiniDisc系統(tǒng)，并繼續(xù)在全球處于第一名的地位。

1997年是一個(gè)很重要的年份，成為MD隨身聽(tīng)歷史上的分水嶺。MD機(jī)小型化也在1997年終于得到了實(shí)現(xiàn)。2001年Sony推出NetMD，通過(guò)USB端子，MD可從電腦上直接下載ATRAC格式的文件，大大縮短了制作一張MD碟片的時(shí)間。2004年，Sony又推出Hi-MD，大大增加了MD碟片的最高容量至1Gigabyte，宣布MD和MP3的競(jìng)爭(zhēng)還將繼續(xù)。首批Hi-MDWalkman機(jī)型：MZ-NH1、MZ-NH3D、MZ-EH1最后一款Hi-MD產(chǎn)品：MZ-RH1

1994年12月3日，SCE推出了PlayStation（PS），2000年3月4日推出PlayStation2（PS2），2004年12月12日，推出PlayStationPortabl