市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)第二次記分作業(yè)答案2023秋

一、單選題1、實(shí)驗(yàn)法最適宜（）。A.收集描述性信息B.實(shí)地觀察C.收集因果方面信息D.專家調(diào)查2、電視機(jī)從黑白電視機(jī)發(fā)展到彩色電視機(jī)，這屬于（）A.全新產(chǎn)品B.換代產(chǎn)品C.改進(jìn)產(chǎn)品D.仿制產(chǎn)品3、不屬于市場(chǎng)細(xì)分有效標(biāo)志的是（）A.穩(wěn)定性B.可衡量性C.可進(jìn)入性D.可持續(xù)性4、我們通常所說(shuō)的一個(gè)企業(yè)有多少產(chǎn)品線，指的就是產(chǎn)品組合的（）。A.寬度B.深度C.長(zhǎng)度D.相關(guān)性5、決定是否給企業(yè)的產(chǎn)品起名字，設(shè)計(jì)牌號(hào)，叫（）A.品牌策略B.品牌使用者策略C.品牌延伸策略D.品牌化策略6、某些競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)不同的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略作出有區(qū)別的反應(yīng)，這類競(jìng)爭(zhēng)者稱為（）A.遲緩型競(jìng)爭(zhēng)者B.選擇型競(jìng)爭(zhēng)者C.兇猛型競(jìng)爭(zhēng)者D.隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者7、下列不屬於形式產(chǎn)品的是（）A.品牌B.特色C.質(zhì)量D.保證8、企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的源泉是（）A.質(zhì)量B.價(jià)格C.促銷(xiāo)D.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)9、在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)中，向管理人員提供有關(guān)銷(xiāo)售、成本、存貨、現(xiàn)金流程、應(yīng)收賬款等各種反映企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況信息的子系統(tǒng)是（）A.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)B.營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)系統(tǒng)C.營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研系統(tǒng)D.營(yíng)銷(xiāo)決策支持系統(tǒng)10、“七喜”飲料一問(wèn)世就向消費(fèi)者宣稱：“我不是可樂(lè)，我可能比可樂(lè)更好”，突出宣傳自己不含咖啡因的特點(diǎn)，其采取的市場(chǎng)定位策略是：（）。A.陣地防御策略B.對(duì)抗定位策略C.非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略D.避強(qiáng)定位策略11、以調(diào)查某一時(shí)期某種產(chǎn)品的銷(xiāo)售量為何大幅度滑坡為目的的市場(chǎng)調(diào)查研究是（）。A.探測(cè)性調(diào)研B.描述性調(diào)研C.因果性調(diào)研D.預(yù)測(cè)性調(diào)研12、市場(chǎng)需求是（）A.需求量B.一個(gè)函數(shù)C.一個(gè)固定的數(shù)D.不可控因素13、產(chǎn)品成長(zhǎng)期的特點(diǎn)是（）A.產(chǎn)品被大多數(shù)買(mǎi)主接受B.銷(xiāo)售量迅速增長(zhǎng)C.利潤(rùn)率迅速增長(zhǎng)并達(dá)到頂峰D.競(jìng)爭(zhēng)十分激烈14、由人、計(jì)算機(jī)和程序組成，為營(yíng)銷(xiāo)決策者收集、挑選、分析、評(píng)估和分配其所需要的、及時(shí)的和準(zhǔn)確的信息的系統(tǒng)是（）。A.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)B.單一來(lái)源調(diào)研系統(tǒng)C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)D.決策支持系統(tǒng)15、資源雄厚的企業(yè)可以考慮的目標(biāo)市場(chǎng)策略是（）A.無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)策略B.無(wú)差異性和差異性營(yíng)銷(xiāo)策略C.集中性市場(chǎng)策略D.無(wú)差異性或集中性營(yíng)銷(xiāo)策略16、在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中，利益細(xì)分是一種行之有效的細(xì)分戰(zhàn)略，它屬于（）A.地理細(xì)分B.人口細(xì)分C.心理細(xì)分D.行為細(xì)分17、企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)，提供適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品或服務(wù)，以適應(yīng)目標(biāo)顧客的需要，此時(shí)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略發(fā)展到了（）A.集中性營(yíng)銷(xiāo)策略B.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)C.差異性營(yíng)銷(xiāo)策略D.市場(chǎng)滲透18、一個(gè)企業(yè)若要識(shí)別其競(jìng)爭(zhēng)者，通?？蓮囊韵拢ǎ┓矫孢M(jìn)行。A.產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)B.分銷(xiāo)渠道C.目標(biāo)和戰(zhàn)略D.利潤(rùn)19、當(dāng)規(guī)模較小、力量較弱的小企業(yè)發(fā)動(dòng)進(jìn)攻時(shí)，比較適合的策略是（）A.正面進(jìn)攻B.側(cè)翼進(jìn)攻C.游擊進(jìn)攻D.圍堵進(jìn)攻20、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是（）觀念的體現(xiàn)。A.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)B.銷(xiāo)售C.產(chǎn)品D.生產(chǎn)21、列舉若干不同的物體，然后考慮每一個(gè)物體與其他物體之間的關(guān)系，從中引出更多的構(gòu)想，這種方法稱作為（）A.特征列舉法B.強(qiáng)迫關(guān)系法C.頭腦風(fēng)暴法D.顧客問(wèn)題分析法22、核心產(chǎn)品是（）A.能給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)際利益B.產(chǎn)品外觀C.包裝D.附加服務(wù)23、系列化妝品包裝可以方便顧客購(gòu)買(mǎi)和使用，有利于產(chǎn)品銷(xiāo)售，這里使用的是（）A.更新包裝B.等級(jí)性包裝C.配套包裝D.再使用包裝24、企業(yè)為使產(chǎn)品獲得穩(wěn)定銷(xiāo)路，培養(yǎng)產(chǎn)品特色，樹(shù)立市場(chǎng)形象，以求取得顧客的特殊偏愛(ài)，這叫做（）A.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合B.尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)C.市場(chǎng)細(xì)分D.市場(chǎng)定位25、選擇跟隨策略的突出特點(diǎn)是（）A.仿效B.低調(diào)C.合適地保持距離D.跟隨與創(chuàng)新并舉26、市場(chǎng)補(bǔ)缺者的策略是（）A.多角化B.一體化C.專業(yè)化D.無(wú)差異化27、“云想衣裳花相容，您若想青春常駐，請(qǐng)購(gòu)買(mǎi)＊＊化妝品”這句廣告詞是想喚起消費(fèi)者對(duì)（）產(chǎn)品的重視。A.整體B.附加C.核心D.形體28、最適宜于探測(cè)性調(diào)研的方法是（）。A.人員訪問(wèn)B.觀察法C.實(shí)驗(yàn)法D.郵寄問(wèn)卷29、產(chǎn)品是指（）A.有形的物品B.無(wú)形的服務(wù)C.思想D.滿足人們某種欲望和需要的任何東西30、企業(yè)原來(lái)生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，后來(lái)決增加低檔產(chǎn)品，這種產(chǎn)品組合策略叫（）A.向上延伸B.向下延伸C.雙向延伸D.縮減產(chǎn)品組合31、在調(diào)查法中，可獲取最迅速、最及時(shí)信息的是（）A.郵寄問(wèn)卷B.訪問(wèn)C.人員訪問(wèn)D.觀察法32、產(chǎn)品在導(dǎo)入期的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是（）。A.產(chǎn)品盡快投入上市B.提高市場(chǎng)占有率C.建立知名度，爭(zhēng)取試用D.保持市場(chǎng)占有率33、一定的顧客在一定的地理區(qū)域、一定的時(shí)間、一定的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和一定的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案下購(gòu)買(mǎi)的總量，我們稱為（）A.市場(chǎng)預(yù)測(cè)B.市場(chǎng)潛量C.企業(yè)潛量D.市場(chǎng)需求34、當(dāng)一個(gè)企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財(cái)力都比較薄弱時(shí)，應(yīng)當(dāng)采?。ǎ└?jìng)爭(zhēng)策略。A.進(jìn)攻策略B.專業(yè)化經(jīng)營(yíng)C.市場(chǎng)多角化D.防御策略35、企業(yè)生產(chǎn)或銷(xiāo)售的全部產(chǎn)品的組成方式稱為（）A.產(chǎn)品類別B.產(chǎn)品線C.產(chǎn)品項(xiàng)目D.產(chǎn)品組合36、藥物牙膏屬于哪種類型的新產(chǎn)品？（）A.全新產(chǎn)品B.換代產(chǎn)品C.改進(jìn)產(chǎn)品D.仿制產(chǎn)品37、品牌中可以用語(yǔ)言稱呼的部分叫（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.商標(biāo)D.品牌化38、精心服務(wù)于總體市場(chǎng)中的某些細(xì)分市場(chǎng)，避開(kāi)與占主導(dǎo)地位的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，只是通過(guò)發(fā)展獨(dú)有的專業(yè)化經(jīng)營(yíng)來(lái)尋找生存與發(fā)展空間的企業(yè)稱為（）A.市場(chǎng)領(lǐng)先者B.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者C.市場(chǎng)跟隨者D.市場(chǎng)補(bǔ)缺者39、對(duì)于水泥、平板玻璃等標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，一般情況下應(yīng)實(shí)行（）A.無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)策略B.差異性營(yíng)銷(xiāo)策略C.集中性營(yíng)銷(xiāo)策略D.區(qū)別性市場(chǎng)策略40、當(dāng)某種產(chǎn)品已被大多數(shù)潛在購(gòu)買(mǎi)者接受，其銷(xiāo)售量達(dá)到頂峰，銷(xiāo)售增長(zhǎng)速度放慢，則該產(chǎn)品已進(jìn)入其產(chǎn)品生命周期的（）階段。A.導(dǎo)入期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.衰退期41、產(chǎn)品組合的（）是指產(chǎn)品大類中每種產(chǎn)品有多少花色品種、規(guī)格。A.寬度B.深度C.長(zhǎng)度D.相關(guān)性42、一個(gè)市場(chǎng)是否有價(jià)值，主要取決于該市場(chǎng)的（）。A.需求狀況B.競(jìng)爭(zhēng)能力C.需求狀況和競(jìng)爭(zhēng)能D.中間商的多少43、在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)中，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理人員用以了解有關(guān)外部環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)的信息的子系統(tǒng)是（）A.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)B.營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)系統(tǒng)C.營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研系統(tǒng)D.營(yíng)銷(xiāo)決策支持系統(tǒng)44、香煙屬于（）A.便利品B.選購(gòu)品C.特殊品D.非渴求品45、收入、種族、性別和年齡是消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分變數(shù)中的（）。A.人口因素B.行為因素C.地理因素D.心理因素46、新產(chǎn)品對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)是十分重要的，因?yàn)槠洌ǎ?。A.將在單一生產(chǎn)過(guò)程中增加獨(dú)立性B.不總是要求長(zhǎng)期貸款C.幫助企業(yè)在銷(xiāo)售和利潤(rùn)方面保持長(zhǎng)時(shí)間的增長(zhǎng)D.可以利用副產(chǎn)品47、企業(yè)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)因素變化作出的反應(yīng)是隨機(jī)的，使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手覺(jué)得不可捉摸。這類競(jìng)爭(zhēng)者稱為（）A.選擇性競(jìng)爭(zhēng)者B.兇猛型競(jìng)爭(zhēng)者C.隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者D.遲緩型競(jìng)爭(zhēng)者48、香水制造商說(shuō)服那些不用香水的女士使用香水，這種決策叫（）A.產(chǎn)品改良B.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合改良C.特性改良D.市場(chǎng)改良49、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是（）觀念的體現(xiàn)。A.銷(xiāo)售B.產(chǎn)品C.生產(chǎn)D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)50、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員把具有一種或多種共同的特征，并引起他們具有非常相似的產(chǎn)品需求的一組個(gè)人或組織稱為（）。A.市場(chǎng)份額B.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)C.一個(gè)顧客基礎(chǔ)D.一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)51、電視機(jī)的核心產(chǎn)品是（）A.質(zhì)量B.顯像管C.娛樂(lè)D.熒光屏52、當(dāng)市場(chǎng)調(diào)研人員分析問(wèn)題時(shí)，除了親自采集原始資料外，先前為了一定的目的收集的資料也是一個(gè)重要的信息來(lái)源，這些資料被稱為（）。A.單一來(lái)源B.最初數(shù)據(jù)C.便利數(shù)據(jù)D.二手資料53、消費(fèi)者對(duì)某品牌的忠誠(chéng)程度，在市場(chǎng)細(xì)分變量中屬于（）A.人口因素B.行為因素C.地理因素D.心理因素54、用料與設(shè)計(jì)精美的酒瓶，在酒消費(fèi)之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是（）。A.配套包裝B.再使用包裝C.等級(jí)包裝D.附贈(zèng)品包裝55、杜邦公司發(fā)明尼龍后，不斷發(fā)現(xiàn)這種產(chǎn)品的新用途，從最初的制作降落傘繩、到婦女絲襪，再到用于制作汽車(chē)輪胎、地毯等，使其產(chǎn)品用途不斷增加，這是市場(chǎng)領(lǐng)先者采取的（）策略。A.保護(hù)原有市場(chǎng)份額B.提高市場(chǎng)占有率C.擴(kuò)大市場(chǎng)需求總量D.專業(yè)化56、某種產(chǎn)品在市場(chǎng)上銷(xiāo)售迅速增長(zhǎng)，利潤(rùn)顯著上升，該產(chǎn)品這時(shí)正處在其產(chǎn)品生命周期的（）階段。A.成長(zhǎng)期B.導(dǎo)入期C.成熟期D.衰退期57、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位四者之間的關(guān)系為：（）。A.市場(chǎng)定位、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合B.市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合C.市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)58、高價(jià)格、低促銷(xiāo)費(fèi)用的決策叫（）A.快速滲透B.緩慢滲透C.緩慢撇脂D.快速撇脂59、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的第一個(gè)階段是（）。A.尋求創(chuàng)意B.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)C.商業(yè)分析D.甄別創(chuàng)意60、我們通常所說(shuō)的一個(gè)企業(yè)有多上產(chǎn)品線，指的就是產(chǎn)品組合的（）。A.相關(guān)性B.長(zhǎng)度C.寬度D.深度61、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理要了解顧客的態(tài)度，了解顧客是怎樣看待他們的產(chǎn)品和服務(wù)的，了解顧客是如何看待他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的，了解哪些客觀因素對(duì)他們有利等等，他就需進(jìn)行（）。A.預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求B.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合設(shè)計(jì)C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研62、麥當(dāng)勞集中力量開(kāi)拓快餐市場(chǎng)，占有了較大的市場(chǎng)份額。這種目標(biāo)市場(chǎng)策略的主要不足是（）A.成本費(fèi)用高B.細(xì)分市場(chǎng)范圍小C.企業(yè)資源有限D(zhuǎn).潛伏的風(fēng)險(xiǎn)大63、最適于實(shí)力不強(qiáng)的小企業(yè)或出口企業(yè)在最初進(jìn)入外國(guó)市場(chǎng)時(shí)采用的目標(biāo)市場(chǎng)策略是（）。A.集中性營(yíng)銷(xiāo)策略B.差異性營(yíng)銷(xiāo)策略C.大量市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)D.無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)策略64、以進(jìn)攻為核心是（）的競(jìng)爭(zhēng)策略。A.市場(chǎng)跟隨者B.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者C.市場(chǎng)補(bǔ)缺者D.市場(chǎng)領(lǐng)先者65、某消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)空調(diào)的目的是在炎熱的夏日享受到?jīng)鏊?，這目的屬于產(chǎn)品整體概念中的（）A.有形產(chǎn)品B.無(wú)形產(chǎn)品C.核心產(chǎn)品D.附加產(chǎn)品66、不屬于消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)的是（）A.心理因素B.人口因素C.地理因素D.最終用戶67、在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上采用新材料、新工藝、新技術(shù)研制出來(lái)的新產(chǎn)品叫做（）A.改進(jìn)產(chǎn)品B.全新產(chǎn)品C.換代產(chǎn)品D.仿制產(chǎn)品68、市場(chǎng)容量大，消費(fèi)者熟悉這種產(chǎn)品，但對(duì)價(jià)格反應(yīng)敏感，并且存在競(jìng)爭(zhēng)者時(shí)，可用（）A.緩慢滲透B.緩慢撇脂C.快速滲透D.快速撇脂69、除了提供質(zhì)量合格的產(chǎn)品，還必須提供相應(yīng)的附加服務(wù)，如保養(yǎng)、售后服務(wù)等，這對(duì)制造商來(lái)說(shuō)，（）。A.如果是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品則無(wú)必要B.售后服務(wù)是由經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)承擔(dān)的，與制造商無(wú)關(guān)C.只要售出產(chǎn)品即可，服務(wù)完全沒(méi)有必要D.這是產(chǎn)品整體概念的一部分，很有必要70、在普通食鹽市場(chǎng)上，消費(fèi)者所表現(xiàn)的需求、欲望、購(gòu)買(mǎi)行為以及對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的反應(yīng)都相似，這類產(chǎn)品的市場(chǎng)被稱為（）A.異質(zhì)性市場(chǎng)B.同質(zhì)性市場(chǎng)C.消費(fèi)者市場(chǎng)D.目標(biāo)市場(chǎng)71、決定企業(yè)的各種產(chǎn)品使用一個(gè)或幾個(gè)品牌，還是分別使用不同的品牌，叫（）A.品牌名稱策略B.品牌使用者策略C.品牌化策略D.品牌延伸策略72、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的第一步是（）。A.進(jìn)行調(diào)研設(shè)計(jì)B.確定一個(gè)抽樣計(jì)劃C.收集信息D.確定問(wèn)題和研究目標(biāo)73、人壽保險(xiǎn)屬于（）A.選購(gòu)品B.非渴求品C.特殊品D.便利品74、可作為國(guó)內(nèi)某鋼鐵企業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)的是（）A、收入水平B、用戶規(guī)模C、心理因素D、最終用戶E、地理位置二、多選題1、以下哪幾個(gè)是市場(chǎng)領(lǐng)先者的策略？（）A.陣地防御B.市場(chǎng)多角化C.正面進(jìn)攻D.提高市場(chǎng)占有率E.開(kāi)辟產(chǎn)品的新用途2、緊密跟隨策略的特點(diǎn)是（）A.跟隨與創(chuàng)新并舉B.創(chuàng)新C.低調(diào)D.合適地保持距離E.仿效3、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)全過(guò)程包括（）A.發(fā)現(xiàn)和評(píng)價(jià)市場(chǎng)機(jī)會(huì)B.市場(chǎng)細(xì)分C.目標(biāo)市場(chǎng)選擇D.利用市場(chǎng)機(jī)會(huì)E.市場(chǎng)定位4、德?tīng)柗欠ㄊ牵ǎ╊A(yù)測(cè)方法。A.定性B.專家意見(jiàn)C.特殊D.因果分析E.定量5、地理細(xì)分變量有：（）A.交通運(yùn)輸B.城鄉(xiāng)C.地形D.氣候E.經(jīng)濟(jì)6、實(shí)行差異性營(yíng)銷(xiāo)策略的優(yōu)點(diǎn)是（）A.經(jīng)營(yíng)成本低B.能更好地滿足市場(chǎng)深層次的需求C.降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)D.有利于提高企業(yè)的市場(chǎng)占有率E.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任感7、指出下列哪些產(chǎn)品可采用無(wú)品牌策略（）。A.服裝B.沙石C.煤氣D.電力E.自來(lái)水8、新產(chǎn)品包括下面哪些類型（）A.改進(jìn)產(chǎn)品B.仿制產(chǎn)品C.組裝產(chǎn)品D.換代產(chǎn)品E.全新產(chǎn)品9、包裝的作用表現(xiàn)在（）。A.便于識(shí)別商品B.增加商品的價(jià)值C.方便銷(xiāo)售D.保護(hù)產(chǎn)品E.方便使用10、抽樣設(shè)計(jì)涉及的問(wèn)題有（）A.訪問(wèn)B.抽樣方法C.人員訪問(wèn)D.抽樣總體E.樣本數(shù)目11、產(chǎn)品延伸策略有（）A.反向延伸B.橫向延伸C.向上延伸D.向下延伸E.雙向延伸12、下列屬于產(chǎn)品整體概念中形式產(chǎn)品的有（）A.色調(diào)B.功能C.商標(biāo)D.聲譽(yù)E.造型13、消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)有（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.最終用戶E.行為因素14、若強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采用的是無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)策略，企業(yè)要想打進(jìn)市場(chǎng)，一般應(yīng)采用（）。A.差異性營(yíng)銷(xiāo)策略B.大量市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)C.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)D.無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)策略E.集中性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)15、市場(chǎng)領(lǐng)先者擴(kuò)大市場(chǎng)需求總量的途徑有（）A.增加產(chǎn)品的使用量B.專業(yè)化經(jīng)營(yíng)C.正面進(jìn)攻D.發(fā)現(xiàn)新的使用者E.開(kāi)辟產(chǎn)品的新用途16、面對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的目標(biāo)市場(chǎng)策略有（）。A.集中性營(yíng)銷(xiāo)策略B.差異性營(yíng)銷(xiāo)策略C.一體化增長(zhǎng)D.市場(chǎng)滲透E.無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)策略17、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)是由（）構(gòu)成的。A.營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研系統(tǒng)B.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)C.營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)D.營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)系統(tǒng)E.營(yíng)銷(xiāo)決策支持系統(tǒng)18、附加產(chǎn)品的是指（）。A.包裝B.安裝C.免費(fèi)產(chǎn)品D.保修包換E.消費(fèi)信貸19、補(bǔ)缺基點(diǎn)的特征主要有：（）。A.生產(chǎn)和消費(fèi)都比較集中B.產(chǎn)品的需求具有較強(qiáng)的季節(jié)性C.有足夠的市場(chǎng)潛量和購(gòu)買(mǎi)力D.對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)者不具有吸引力E.企業(yè)具有占據(jù)該補(bǔ)缺基點(diǎn)所必需的資源和能力20、導(dǎo)入期產(chǎn)品的特點(diǎn)是（）A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)少B.競(jìng)爭(zhēng)激烈C.成本比較高D.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)大E.銷(xiāo)售增長(zhǎng)緩慢21、企業(yè)在選擇目標(biāo)市場(chǎng)策略時(shí)需要考慮的因素有（）A.產(chǎn)品所處的生命周期階段B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略C.企業(yè)實(shí)力D.市場(chǎng)的同質(zhì)性E.產(chǎn)品的同質(zhì)性22、除了對(duì)某些同質(zhì)商品外，消費(fèi)者的需求總是各不相同的，這是由消費(fèi)者的（）差異所決定的。A.文化背景B.個(gè)性C.購(gòu)買(mǎi)行為D.年齡E.地理位置23、品牌的內(nèi)涵除了“屬性”和“利益”外還包括（）A.價(jià)值B.個(gè)性C.文化D.使用者E.價(jià)格24、一般來(lái)說(shuō)，（）的產(chǎn)品成熟期較長(zhǎng)，衰退過(guò)程也較緩慢。A.新潮產(chǎn)品B.高科技產(chǎn)品C.消費(fèi)者偏好相對(duì)穩(wěn)定D.技術(shù)相對(duì)穩(wěn)定E.科技發(fā)展快，消費(fèi)者偏好經(jīng)常變化25、企業(yè)產(chǎn)品線向下延伸的原因有（）A.其高檔產(chǎn)品的銷(xiāo)售收增長(zhǎng)緩慢，不得不將產(chǎn)品大類向下延伸B.企業(yè)想使自己成為生產(chǎn)種類全面的企業(yè)C.企業(yè)增加低檔產(chǎn)品是為了填補(bǔ)空隙，不使競(jìng)爭(zhēng)這有隙可乘D.企業(yè)當(dāng)初進(jìn)入高檔產(chǎn)品市場(chǎng)是為了建立其質(zhì)量形象，然后再向下延伸E.其高檔產(chǎn)品受到激烈競(jìng)爭(zhēng)，必須用侵入低檔產(chǎn)品市場(chǎng)的方式來(lái)反擊競(jìng)爭(zhēng)者26、對(duì)購(gòu)買(mǎi)者意向調(diào)查法的敘述正確的是（）A.預(yù)測(cè)消費(fèi)品的未來(lái)需要，其準(zhǔn)確性比用在產(chǎn)業(yè)用品方面的要高B.可樹(shù)立企業(yè)關(guān)心購(gòu)買(mǎi)者需要的形象C.預(yù)測(cè)消費(fèi)品的未來(lái)需要，其準(zhǔn)確性比用在產(chǎn)業(yè)用品方面的要低D.預(yù)測(cè)非耐用消費(fèi)品需要的可靠性比用在耐用消費(fèi)品方面稍低E.預(yù)測(cè)非耐用消費(fèi)品需要的可靠性比用在耐用消費(fèi)品方面稍高27、對(duì)處在成熟期的產(chǎn)品應(yīng)主要采取以下策略（）A.市場(chǎng)改良B.改善企業(yè)外部環(huán)境