深度解析中國粉絲經(jīng)濟(jì)

深度解析中國粉絲經(jīng)濟(jì)ContentsPart1中國粉絲發(fā)展現(xiàn)狀Part2中國粉絲群體盤點(diǎn)Part3粉絲追星及生活方式眾生相Part4中國粉絲需求及展望Part5粉絲經(jīng)濟(jì)成泛娛樂產(chǎn)品價(jià)值轉(zhuǎn)化器目錄中國粉絲發(fā)展現(xiàn)狀01娛樂明星粉絲：娛樂化的典型社群娛樂明星粉絲主要集中在影視、綜藝、音樂、網(wǎng)紅視頻等娛樂化程度較高的行業(yè)類型中，形成具有典型特征的社群。中國粉絲發(fā)展現(xiàn)狀?yuàn)蕵访餍欠劢z：追求青春與情懷娛樂明星粉絲在近年來一直保持穩(wěn)定增長。娛樂明星粉絲對(duì)熱門IP的喜愛程度較高，對(duì)于青春與情懷更加看重。文學(xué)類粉絲：IP掀動(dòng)粉絲新文化2015年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模保持穩(wěn)定，移動(dòng)端用戶規(guī)模持續(xù)超過PC端，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的移動(dòng)端時(shí)代已來臨。同時(shí)，IP熱帶動(dòng)網(wǎng)文在其他領(lǐng)域大放異彩，電視劇、電影、游戲等均與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)碰撞出了更多火花，也掀起了新一輪的粉絲文化熱潮。二次元粉絲：核心群體不斷擴(kuò)大二次元粉絲群體龐大且增速較快，2015年已達(dá)2.19億，按照目前增勢，2016年有望達(dá)到2.7億，2017年突破3億。網(wǎng)紅粉絲：2015年迅速爆發(fā)2014年-2015年，網(wǎng)紅粉絲數(shù)量從1.0億增長到3.1億中國粉絲群體盤點(diǎn)02粉絲集結(jié)成團(tuán)的原因利益共同資源分享影響力成就感認(rèn)同感粉絲（Fans）是指熱衷于某一事物或人物的人，共同熱衷于某一事物或某一人物的人通過某種渠道組織起來就形成了粉絲團(tuán)。粉絲團(tuán)中的粉絲具有更高的認(rèn)同感與信任感，大家聚集在一起分享資源，成為利益共同體，也擁有著更大的影響力。隨著互聯(lián)網(wǎng)與文化娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，粉絲逐漸也形成了擁有自己特質(zhì)的文化。中國粉絲類型分布

娛樂明星及網(wǎng)紅受粉絲追棒43%中國粉絲主要分為娛樂明星粉絲、網(wǎng)紅粉絲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)粉絲、二次元粉絲、其他行業(yè)名人粉絲等幾大類型，其中，娛樂明星粉絲占比最大，隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，網(wǎng)紅粉絲當(dāng)前的占比也較高。娛樂明星粉絲28%8.5%17%2.5%網(wǎng)紅粉絲網(wǎng)絡(luò)文學(xué)粉絲二次元粉絲其他中國粉絲特征

職場精英消費(fèi)能力最強(qiáng)學(xué)生黨消費(fèi)上相對(duì)理性不同職業(yè)粉絲中狂熱粉占比誰說學(xué)生黨粉絲很瘋狂？自認(rèn)為是狂熱粉的粉絲中，身處管理層的職場精英們占比最多，比起這些有錢又有閑的“壕粉”，學(xué)生黨反而更加理性中國粉絲特征

初高中的小鮮肉“死忠粉”最多2015年中國學(xué)生粉絲擁有偶像數(shù)量對(duì)比初高中小鮮肉只喜歡一個(gè)偶像的人數(shù)占比超過三成，而大學(xué)生及以上學(xué)歷的粉絲以人均喜歡2個(gè)或3個(gè)偶像為主，初高中生的“死忠粉”最多5個(gè)以上5個(gè)4個(gè)3個(gè)2個(gè)1個(gè)初高中生14.3%4.4%4.2%26%20.8%30.2%大學(xué)及以上12%3.2%4.9%28%28.2%23.7%中國粉絲特征

看偶像秀恩愛簡直受到10000+點(diǎn)傷害單身粉絲最愛偶像做的事對(duì)于單身汪來說，沒有什么比邊看偶像的作品或節(jié)目，邊和偶像互動(dòng)最開心的事了，如果有，那就是抱著偶像自拍照舔屏的時(shí)候。對(duì)于偶像秀恩愛？雖然心里祝福但還是覺得受到了一萬點(diǎn)傷害。粉絲追星方式及其眾生相03娛樂明星粉絲基本特征粉絲群基本特征粉絲群追星方式應(yīng)援1）以微博、貼吧等綜合型交流平臺(tái)；2）偶撲、音悅臺(tái)等垂直類粉絲平臺(tái)；3）微信、QQ群等即時(shí)通訊類粉絲交流群組。消費(fèi)為偶像周邊和見面會(huì)消費(fèi)最多周邊的精美度和正版很重要95后00后來勢洶洶，迷妹成粉絲主流三成為學(xué)生黨，北廣江浙粉絲最密集多為果粉和米粉，僅二成已“脫光”網(wǎng)紅粉絲基本特征七成女生，90后超過75%粉絲整體學(xué)歷高，二線城市最集中看視頻！看視頻！看視頻！買買買才是真愛粉絲群基本特征粉絲群追星方式粉絲眾生相娛樂明星粉絲活力迷妹A網(wǎng)紅粉絲高知女青年B二次元粉絲高冷男神經(jīng)C文學(xué)類粉絲理性暖男D女生占比近80%00后-90后占70%32%學(xué)生80%單身30%死忠&狂熱粉54.6%愛與偶像互動(dòng)超過50%近一年有過出境游關(guān)注版權(quán)問題最關(guān)注周邊的精美度70%女生75%為90后74%大學(xué)本科及以上粉絲主要在二、三、四線城市，以二線城市最為集中，占比為29%62%男生90后占比47%基層員工占比26%月收入以5000-8000為主58%為單身雙子座最多44%愛看偶像發(fā)布搞笑段子各類粉絲中，為偶像消費(fèi)頻率最高，多為付費(fèi)點(diǎn)播或付費(fèi)下載60%男生，以85后為主學(xué)生僅占11%各類粉絲中，使用iPhone占比最高三成已結(jié)婚，摩羯座最多路人粉占比相對(duì)更多30%偶像消費(fèi)100元以內(nèi)中國粉絲需求及展望0480%粉絲愿意一起玩耍粉絲的社交需求與分享意愿互動(dòng)、分享80%的粉絲與粉絲之間會(huì)產(chǎn)生互動(dòng)，其中以每周幾次為主，有13.4%的粉絲會(huì)每天多次互動(dòng)，已經(jīng)成為了朋友。超過90%的粉絲會(huì)分享自己關(guān)于偶像的內(nèi)容，說明粉絲的社交需求和意愿極高。我就是愛豆的“自來水”粉絲的原創(chuàng)需求與內(nèi)容偏好原創(chuàng)、內(nèi)容粉絲除了社交需求，也具有很高的原創(chuàng)需求，作為偶像的“自來水”，粉絲們最愿意制作圖片、視頻類的內(nèi)容為偶像宣傳。29.3%的粉絲認(rèn)為好的工具是他們自制內(nèi)容的前提和動(dòng)力。未來：從粉絲文化到粉絲生態(tài)中國粉絲文化隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不斷演進(jìn)，粉絲已經(jīng)成為了屬于自己特征的亞文化群體。粉絲需求、粉絲文化與粉絲經(jīng)濟(jì)三者的相互影響，使粉絲社群的影響力不斷增強(qiáng)，逐漸形成以粉絲內(nèi)容為核心的粉絲生態(tài)。整個(gè)生態(tài)圈以情感作為依托，粉絲效應(yīng)未來將具有巨大潛力。粉絲經(jīng)濟(jì)成泛娛樂產(chǎn)品價(jià)值轉(zhuǎn)化器05粉絲服務(wù)平臺(tái)是經(jīng)濟(jì)效益最大化的最佳切入點(diǎn)社交功能應(yīng)援需求周邊福利原創(chuàng)內(nèi)容滿足粉絲間的日常溝通、資源分享、自我表達(dá)與展示等需要為粉絲提供建立群組的平臺(tái)與空間，滿足粉絲集體應(yīng)援、參加活動(dòng)、支持偶像的需求滿足粉絲對(duì)偶像周邊的收藏與購買需求，為粉絲謀得更多福利，幫助粉絲更加近距離的支持偶像滿足粉絲自發(fā)為偶像制作內(nèi)容與應(yīng)援道具的需求，提供更多個(gè)性化的制作模板，充