商務(wù)策劃題目

. ..商務(wù)策劃（3班出）格蘭仕的“中國紅”系列微波爐，采用了高貴明艷的紅色鋼琴烤漆，將中華文化元素和工程設(shè)計結(jié)合，符合年輕人對時尚品味和個性化的追求，受到了消費者的青睞。這個創(chuàng)意符合創(chuàng)意理論的（）。A. 魔島理論 B.遷移理論 C.變通理論 D. 元素組合理論2. 以下哪項不是《三十六計》中的計策（ ）A. 拋磚引玉 B. 假癡不癲 C. 中流擊水 D. 偷梁換柱《田忌賽馬》中田忌贏了和齊威王的賽馬比賽，是策劃基本原理之（）的成功應(yīng)用。A. 奇正原理 B.系統(tǒng)原理 C.博弈原理 D.簡易原理4. 確定企業(yè)形象識別與傳播的最佳方案是（ ）的范疇。A.企業(yè)形象策化B.企業(yè)文化策劃 C.企業(yè)品牌策劃D.企業(yè)公關(guān)策劃5. “仁、義、理、智、信”是（ ）的策劃思想。A.法家 B.儒家 C.縱橫家 D.道家概括從20世紀(jì)80年代改革開放之初開始至今的中國策劃業(yè)，其發(fā)展大致分為三個階段，學(xué)科建設(shè)和職業(yè)化階段是指:()A.20世紀(jì)80年代中期至90年代初期B.20世紀(jì)90年代初期至90年代中后期C.20世紀(jì)90年代中后期D.21世紀(jì)以來z. .. ..在四維策劃模型中，口表示的是：（）A.策劃的對象 B.策劃的主體 C.策劃思維的框架 D.策劃的主體8“.商務(wù)策劃是更加獲益的經(jīng)營創(chuàng)新決策方式，是整合企業(yè)有效資源、實現(xiàn)最小投入最大產(chǎn)出，把虛構(gòu)變成現(xiàn)實的商務(wù)過程”，這是（）對于商務(wù)策劃的觀點。A. 事前涉及說 B. 思維活動說 C.商務(wù)創(chuàng)新說 D.決策過程說9.創(chuàng)新技法中的觀察法、實驗法、模擬法、假說法、歸納法和演繹法等，都是類屬于（ ）的具體方法。A. 組合類創(chuàng)新技法 B. 激勵類創(chuàng)新技法 C.研究類創(chuàng)新技法D.類比類創(chuàng)新技法競爭產(chǎn)生策劃，策劃贏得競爭。策劃可以幫助策劃主體謀劃、探索、設(shè)計多種備選方案，這反映了策劃的（ ）功能。A. 決策功能 B.放大功能 C.創(chuàng)新功能 D.競爭功能“凡戰(zhàn)者，以正合，以奇勝。”在“正合”的主要因素中，除了有形資源、無形資源、顯在優(yōu)勢之外，還有（）A.環(huán)境資源 B.潛在優(yōu)勢 C.潛在威脅 D.政治資源12.美國著名的營銷權(quán)威舒爾茨提出了 4R營銷理論，闡述了一個全新的營銷四要素組合。其中，提高市場反映速度是 4R營銷理論中的（ ）要素。A. 溝通 B. 節(jié)省 C.顧客 D.關(guān)系13.以廣告促銷為中心，通過創(chuàng)意新、高投入、大規(guī)模的廣告轟炸，直接誘發(fā)消費者的購買欲望，由消費者向零售商、零售商向批發(fā)商、z. .. ..批發(fā)商向制造商求購，由下至上，層層拉動購買，這種促銷策略是：（ ）A. 宣傳式說服 B.交涉式說服 C.推式策略 D.拉式策略消費者如何選擇所需的產(chǎn)品，主要是根據(jù)對滿足其需要的每種產(chǎn)品的（）進行估價而決定的。A. 效用 B.需要 C.滿足 D.價值15.在策劃的運作程序中的設(shè)計策劃方案階段，要考慮的因素很多，主要應(yīng)考慮的內(nèi)容不包括：（ ）A. 從現(xiàn)有條件和能力出發(fā) B.量化策劃目標(biāo)C. 方案要齊全、格局特色 D.精心編寫策劃書16.在產(chǎn)品營銷策略中，高價低強度促銷的方式是： （ ）A.快速滲透策略 B.緩慢撇取策略C.緩慢滲透策略 D.快速撇取策略17.以下關(guān)于產(chǎn)品的描述，不正確的是：（ ）“核心產(chǎn)品”，即產(chǎn)品給予客戶提供的最基本的效用和利益“附加產(chǎn)品”，是在客戶購買時所同時獲得的全部附加服務(wù)和利益的總和核心產(chǎn)品所體現(xiàn)的是產(chǎn)品的物質(zhì)性附加產(chǎn)品所體現(xiàn)的是產(chǎn)品的延伸性目前介入婚宴酒市場的品牌并不多，由于難以找到專門的婚宴用酒，許多人不得不把金六福，今世緣等比較吉祥的品牌當(dāng)成婚宴用酒，為此，五糧液集團專門為新婚喜宴量身定做了婚宴酒，其市場定位的原則是：（）z. .. ..A. 根據(jù)具體的產(chǎn)品特點定位 B.根據(jù)特定的使用場合及用途定位C.根據(jù)顧客得到的利益定位 D. 根據(jù)使用者類型定位19.明確廣告目標(biāo)后，選定廣告媒體，再計算出為實現(xiàn)這一廣告目標(biāo)應(yīng)支出的廣告費用，這種廣告費用用預(yù)算方法是： （ ）A.銷售百分比法 B.目標(biāo)任務(wù)法 C.競爭對抗法 D.傾力投擲法20.大學(xué)生通常都面臨就業(yè)，要想獲得良好的職場人緣兒，以下哪種做法是不適宜的：（ ）要注意尊敬不喜歡你的人要把過去的事情全讓人知道要明知故問：你的鉆戒很貴吧不要期望所有的人都喜歡你，那是不可能的，讓大多數(shù)人喜歡你就是成功的表現(xiàn)。多選1、世界商務(wù)策劃師聯(lián)合會是以（ ）商務(wù)策劃專門人才為核心，全方位發(fā)展策劃業(yè)的全球性專家機構(gòu)。A、挖掘 B、識別 C、培養(yǎng)D、服務(wù) E、發(fā)展 F、推廣2、、中國的智慧經(jīng)典是全世界現(xiàn)代商務(wù)思想庫的重要組成部分， （）等都是經(jīng)典智慧作品。A、《孫子兵法》 B 、《三十六計》 C 、《史前兵法》 D 、《三國演義》3、品牌策略主要包括（ ）。A、統(tǒng)一品牌 B、個別品牌 C、顧客品牌D、平行品牌 E、家族z. .. ..品牌F、銷售者品牌4、下列中，哪幾個都分別是商務(wù)策劃師在企業(yè)中的四個典型作用之一：（）。A、組織與協(xié)調(diào) B 、借鑒與汲取 C、識別與破譯 D 、領(lǐng)導(dǎo)與指揮5、商務(wù)策劃的相對新穎性或精密性是指： （）更加新穎或精密。A、相對于策劃者自己的以前思維 B、相對于管理者的行為分解C、相對于實施對象的認(rèn)識水平 D 、相對于時代的進步程度6、決策基因包括經(jīng)驗、（）。A、信息B、知識 C、技能D、思維方法7、在OK決策思維模型上，決策基因的創(chuàng)新功能： （）。A、由多個決策點加決策目標(biāo)構(gòu)成 B 、沿決策環(huán)正向思維和逆向思維C、把某決策點作為決策目標(biāo)形成新的決策環(huán)后加以思維 D、以改造某決策點為目的8、在OK策劃決策思維模型中下列符號含義正確的有（ ）。A、O圓周——決策環(huán) B 、F2線——決策基因的判斷功能C、A點——決策目標(biāo) D 、X軸——決策基因9、職業(yè)策劃：（）。A、特點是思維、決策、實施一體化 B 、特點是思維間接影響決策和實施z. .. ..C、特點是思維影響決策 D 、策劃是自己的事業(yè)10、WBSA商務(wù)策劃師教程總結(jié)了常用的十種主要的創(chuàng)意方法， 如：（）等對絕大多數(shù)策劃問題都可能具有創(chuàng)新效能。A、實證法 B 、分解法 C 、組合法 D 、圖示法簡答1、商務(wù)策劃的是什么？2、原則策劃思維的特點是什么？3、五大策劃領(lǐng)域是什么？4、常用的商務(wù)策劃的方法有那些？答案：一．單選DCCAB DCDCA BBDAB BCBBB二．多選1.A、C、D、E2A、B、D3A、B、D、E、F4A、B、C5A、C、D6A、B、D7C、D8A、B、C9C、D10A、B、C三，簡答1.利益主導(dǎo)原則、創(chuàng)意創(chuàng)新原則、整體策劃原則、客觀可行原則、隨機制宜原則2.超前性、發(fā)散性、聯(lián)想性、逆向性、新銳性3.戰(zhàn)略策劃、生態(tài)策劃、融資策劃、管理策劃、營銷策劃4.羅列細(xì)分法、組合求異法、重點強化法、優(yōu)勢增值法、反向逆行法四．論述論述創(chuàng)新人才的商務(wù)基本能力有哪些。z. .. ..分析商務(wù)策劃在我國的三個發(fā)展階段。答案：1.（1）觀察能力。既要觀察迅速，又要觀察準(zhǔn)確，還要觀察全面2）表達(dá)能力。既有口頭表達(dá)能力，也有文字表達(dá)能力。3）溝通能力。既要策劃主動溝通，也要接受被動溝通。（1）自發(fā)階段，是靠“點子”為特色，一個“點子”救活一個企業(yè)，創(chuàng)造一個奇跡。呈現(xiàn)出一種個性化，無組織化。2）自覺階段，注重專業(yè)和學(xué)科結(jié)合，注重戰(zhàn)術(shù)的組合運用，更注重策劃的深度和廣度。3）學(xué)科建設(shè)和職業(yè)化階段，將中國謀略智慧與西方管理科學(xué)驚醒整合，規(guī)范了人才和學(xué)科建設(shè)，使中國策劃事業(yè)進入正規(guī)化。商務(wù)策劃試題（ 4班出）一． 單項選擇1.2011級市場營銷本科商務(wù)策劃課的代課老師叫（ C）A.周艷艷 B.雷峰 C.王宏平 D.劉萬元《田忌賽馬》中田忌贏了和齊威王的賽馬比賽，是策劃基本原理之（C）的成功應(yīng)用。A.奇正原理B.系統(tǒng)原理C.博弈原理D.簡易原理確定企業(yè)形象識別與傳播的最佳方案是（A）。z. .. ..A.企業(yè)形象策劃 B.企業(yè)文化策劃 C.企業(yè)品牌策劃 D.企業(yè)公關(guān)策劃概括從20世紀(jì)80年代改革開放之初開始至今的中國策劃業(yè)，其發(fā)展大致可分為三個階段，學(xué)科建設(shè)和職業(yè)化階段是指（D）。A．20世紀(jì)80年代中期至90年代初期20世紀(jì)90年代初期至90年代中后期20世紀(jì)90年代中后期21世紀(jì)以來在四維策劃模型中，□表示的是（C）A.策劃的對象 B.策劃的主體 C.策劃思維的框架 D.策劃的客體6.創(chuàng)新技法中的觀察法、實驗法、模擬法、假說法、歸納法和演繹法等，都是類屬于（C）的具體方法。A.組合類創(chuàng)新技法 B.激勵類創(chuàng)新技法 C.研究類創(chuàng)新技法 D.類比類創(chuàng)新技法7.競爭產(chǎn)生策劃，策劃贏得競爭。策劃可以幫助策劃主體謀劃、探索、設(shè)計多種備選方案，這反應(yīng)了策劃的（A）功能。A.決策功能 B.放大功能 C.創(chuàng)新功能 D.競爭功能z. .. ..8．“凡戰(zhàn)者，以正合，以奇勝?！痹凇罢稀钡闹饕蛩刂?，除了有形資源、無形資源、顯在優(yōu)勢之外，還有（ B）A.環(huán)境資源 B.潛在優(yōu)勢 C.潛在威脅 D.政治資源美國著名的營銷權(quán)威舒爾茨提出了4R營銷理論，闡述了一個全新的營銷四要素組合。其中，提高市場反應(yīng)速度是4R營銷理論中的（B）要素。A.溝通 B.節(jié)省 C.顧客 D.關(guān)系10.消費者如何選擇所需的產(chǎn)品，主要是根據(jù)對滿足其需要的每種產(chǎn)品的（A）進行估價而決定的。A.效用 B.需要C.滿足 D.價值11.按策劃的性質(zhì)劃分，可分為4鐘，其中解決已發(fā)生問題的策劃屬于（A）A.處方型策劃 B.開發(fā)型策劃 C.預(yù)防型策劃D.改善型策劃12.當(dāng)前各種輿論傳媒上認(rèn)為要成為一個成功的商人應(yīng)該具備十種商能，其中包括德商、仁商、志商、靈商、健商尤為重要，其中志商為A）A.WQB.SQC.HQD.IQz. .. ..13.歷史上曾有能多著名的軍事家，他們常以意想不到的方法來取得主動權(quán)，其中以毛澤東的“四渡赤水”為例屬于（ B）A.先發(fā)制人 B.出其不意 C.渾水摸魚 D.上屋抽梯14.劉翔在取得12.88后的第二天，許多耐克店便打出12.88的彩燈作為宣傳，一切絕非偶然，耐克采用的是（A）A.借勢造勢 B.以情動人 C.非常手段 D.先發(fā)制人15.商務(wù)策劃的對象的劃分不包括（ C）A.戰(zhàn)略策劃 B.戰(zhàn)術(shù)策劃 C.預(yù)防策劃 D.實施策劃16.調(diào)研報告寫作要求不包括（ A）A.符合公司要求B.實事求是C.符合規(guī)律D.觀點數(shù)據(jù)結(jié)合17.促銷策劃的重點 CA.目標(biāo)B.過程 C.細(xì)節(jié)D.目的18.下列哪個不是獲利策略 DA.造勢借勢 B.以情感人 C.名人效應(yīng) D.逆向思維19.下列哪一項不屬于在均勢條件下的談判策略（ D）A.投石問路B.欲擒故縱C.大智若愚D(zhuǎn).反客為主z. .. ..20.下列哪項不屬于談判的要素（ B）A.談判當(dāng)事人 B.談判方式 C.談判主題 D.談判背景二． 多項選擇1.商務(wù)策劃的基本特征有（ ABCD）p49~52A．相對新穎性 B.一定的虛構(gòu)性 C.相對的超前性 D.可操作性2.策劃方式是在策劃中對具體行動方案如何產(chǎn)生的反映，策劃方式很多，其基本方式有（ABC）p56~58A.人文法 B.系統(tǒng)法 C.體式法 D.描述法3.策劃師競爭的產(chǎn)物，要參與競爭就必須講求策略，商務(wù)策劃的策略包含哪些方面（ AD）p122A.競爭的策略 B.談判的策略 C.管理的策略 D.獲利的策略4.廣告創(chuàng)意包括（ ABCD）p157A.AIDMA法則 B.BI C.互動說 D.銳利廣告5.一手資料的搜集方法有哪些（ ABD）p228~231A.訪問法 B.觀察法 C.調(diào)查法 D.訪談法z. .. ..6、通過對古今中外的大量經(jīng)典策劃案例的分析和研究發(fā)現(xiàn)，策劃的基本原理有（ABCD） P60A、奇正原理 B、系統(tǒng)原理 C、整合原理 D、簡易原理7、常用的商務(wù)策劃的方法有（ ABCD）P116A、羅列細(xì)分法 B、組合求異法 C、重點強化法 D、借勢增值法8、按商務(wù)策劃的對象劃分為（ ABC）P131A、戰(zhàn)略策劃 B、戰(zhàn)術(shù)策劃 C、實施策劃 D周期性策劃9、策劃方案的選擇涉及很多方面，主要把握的原則有（ ABCD）P138A、目標(biāo)原則 B、可行性原則 C、價值原則 D、擇優(yōu)原則10、銷售談判中常見的問題類型，即所謂的 SPIN，指的是（ABCD）P172A、情境性問題 B、探究性問題 C、暗示性問題D、解決性問題三． 簡答題1.什么是策劃？答：策劃是一種創(chuàng)造性的思維活動，它一方面是針對未來的構(gòu)想、謀劃，制定計劃、決策和實施方案；另一方面是運用各種工具及手段改z. .. ..變現(xiàn)狀、達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的實施過程。2.商務(wù)策劃的基本特征有哪些？答：1.一定的虛構(gòu)性相對的新穎性或精密性相對的超前性可操作性3.策劃的商務(wù)作用有哪些？答：1.微觀作用：a.提高崗位職能提高決策質(zhì)量C.提高人才的職場競爭力2.宏觀作用：a.改變企業(yè)的發(fā)展方式避免企業(yè)死于非命節(jié)約企業(yè)資源提高市場推廣速度促進和提高企業(yè)競爭能力4.策劃思維的特點有哪些？答：1.超前性2.發(fā)散性3.聯(lián)想性4.逆向性5.新銳性z. ..