《視覺營銷應(yīng)用問題研究開題報(bào)告3300字》

視覺營銷在零售業(yè)中的應(yīng)用一、選題背景、目的及意義（一）選題背景目前全球零售業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)脫胎換骨的改造，零售額達(dá)到前所未有的水平，同時(shí)傳統(tǒng)零售商也面臨諸多挑戰(zhàn)。新時(shí)代消費(fèi)者的崛起，既有品質(zhì)型消費(fèi)者消費(fèi)能力的穩(wěn)定增長，消費(fèi)理念、消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在不斷變化，購物偏好呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化，零售業(yè)態(tài)的發(fā)展也隨之不斷的創(chuàng)新。隨著經(jīng)濟(jì)全球化，市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，信息傳播溝通媒介的發(fā)展，人們審美意識(shí)的提高，零售業(yè)市場(chǎng)的競爭越發(fā)激烈。發(fā)展到現(xiàn)在，視覺營銷己經(jīng)是一個(gè)大的范圍概念，涉及產(chǎn)品設(shè)計(jì)、店面陳設(shè)、品牌形象等方面。如何利用視覺營銷影響消費(fèi)者心理，吸引消費(fèi)者購買商品，使品牌的忠實(shí)消費(fèi)群體壯大，如今比以往更加難以捉摸。通過在服裝零售中應(yīng)用視覺營銷，可有效吸引消費(fèi)者的注意力，把握其審美心理和需求，激發(fā)購買欲望，以此來提升銷售量，與此同時(shí)，也可實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌文化的宣傳推廣，通過在店鋪中創(chuàng)設(shè)某種文化氛圍，向消費(fèi)者傳達(dá)品牌思想，提升企業(yè)的外在形象，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠度，從而實(shí)現(xiàn)預(yù)期的營銷目標(biāo)。（二）選題目的隨著人們生活水平的提高，在為零售業(yè)帶來更廣闊的發(fā)展空間的同時(shí)，也使其面臨著嚴(yán)峻的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。如今，零售業(yè)市場(chǎng)競爭日益激烈，諸多店鋪進(jìn)入了視覺營銷時(shí)期。視覺營銷是起源于歐美國家，歐美知應(yīng)用視覺營銷的方法和技法成熟而且不斷創(chuàng)新。我國的視覺營銷的的方法大多是模仿國外品牌。視覺營銷的應(yīng)用可讓消費(fèi)者擁有輕松愉快、高效準(zhǔn)確的購物體驗(yàn)。樹立品牌視覺形象，推動(dòng)其發(fā)展，挖掘更多潛在消費(fèi)者，為品牌創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。本文的研究目的，就是以視覺營銷理論為基礎(chǔ)，運(yùn)用其主要原則和方法，借鑒視覺營銷的成功案例，將視覺營銷策略科學(xué)地、合理地應(yīng)用于實(shí)際，形成一套針對(duì)視覺營銷策略在當(dāng)下社會(huì)情形適合零售業(yè)發(fā)展的理論體系。本研究通過對(duì)視覺營銷相關(guān)理論以及零售業(yè)現(xiàn)狀的基本論述，以零售業(yè)的發(fā)展結(jié)合市場(chǎng)上已有的視覺營銷，為零售業(yè)提供一些創(chuàng)新思維方式和實(shí)用效應(yīng)，更好的發(fā)揮視覺營銷的價(jià)值。（三）選題意義視覺營銷理念的應(yīng)用可以切實(shí)有效的提高品牌形象并激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。通過在零售業(yè)中應(yīng)用視覺營銷，可有效吸引消費(fèi)者的注意力，把握其審美心理和需求，激發(fā)購買欲望，以此來提升商品的銷售量，與此同時(shí)，也可實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌文化的宣傳推廣，通過在店鋪中創(chuàng)設(shè)某種文化氛圍，向消費(fèi)者傳達(dá)品牌思想，提升產(chǎn)品的外在形象，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠度，從而實(shí)現(xiàn)預(yù)期的營銷目標(biāo)。視覺營銷不僅僅在當(dāng)前起作用，在今后它將繼續(xù)演進(jìn)發(fā)展，而且會(huì)變得益發(fā)重要。視覺營銷對(duì)消費(fèi)者的影響力越來越大。進(jìn)行對(duì)視覺營銷的研究，有著深刻的學(xué)術(shù)意義和價(jià)值。視覺營銷作為營銷手段之一，是企業(yè)提高顧客對(duì)品牌的關(guān)注度的有效方法，正確的視覺營銷策略能使商品零售業(yè)獲得更大的銷售利益，所以該研究還是具有經(jīng)濟(jì)意義的。本文期望能為眾多同質(zhì)化的企業(yè)提供改善終端視覺形象的思路和方法，幫助企業(yè)制定符合自身發(fā)展需求的視覺營銷策略，提升購物體驗(yàn)，打造核心競爭力。二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀（一）國內(nèi)研究現(xiàn)狀米新麗和郝亞飛(2011)認(rèn)為:“我國大型連鎖超市存在市場(chǎng)定位不明確、缺乏特色、營銷理念落后、對(duì)服務(wù)重要性認(rèn)識(shí)不足等問題。”朱邦耀等人(2016)以中國本土大型零售連鎖超市永輝超市為例，指出連鎖超市己經(jīng)成為中國零售商業(yè)的主要經(jīng)營業(yè)態(tài)，并從空間擴(kuò)張模式、擴(kuò)張格局和區(qū)位選擇等方面對(duì)零售連鎖超市空間擴(kuò)張?zhí)卣鬟M(jìn)行研究。李駿陽(2018)認(rèn)為對(duì)于零售創(chuàng)新的動(dòng)因可從消費(fèi)者和企業(yè)兩方面考察:從消費(fèi)者方面看，包括價(jià)格優(yōu)勢(shì)、良好的購物體驗(yàn)和購物費(fèi)用的降低;從企業(yè)方面看，包括成本降低、效率提高和價(jià)值創(chuàng)造。王海雄(2018)選取家樂福超市作為研究對(duì)象，借鑒家樂福在發(fā)展過程中商業(yè)模式創(chuàng)新路徑與評(píng)估方法，對(duì)連鎖超市商業(yè)模式的創(chuàng)新進(jìn)行研究。卜立言等人(2019)提出了新零售驅(qū)動(dòng)下的超市購物服務(wù)系統(tǒng)應(yīng)以提升用戶體驗(yàn)為中心的觀點(diǎn)，包括以用戶為中心的競爭態(tài)勢(shì)個(gè)性化服務(wù)、數(shù)據(jù)技術(shù)信息的可視優(yōu)化、消費(fèi)需求的情感化品牌塑造以及去中心化的消費(fèi)場(chǎng)景重構(gòu)等創(chuàng)新設(shè)計(jì)策略，為解決超市購物的服務(wù)系統(tǒng)問題提供新的思考和啟示。劉向東、邱旭容認(rèn)為，良好的門店印象將通過加深消費(fèi)者線下消費(fèi)行為，從而提高消費(fèi)者對(duì)該實(shí)體零售商線上渠道的消費(fèi)金額和消費(fèi)頻次。（二）國外研究現(xiàn)狀吉思特和迪斯曼提出“適者生存”理論，該理論把零售業(yè)態(tài)當(dāng)作是一個(gè)“物種”，它的產(chǎn)生與發(fā)展是和社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境緊密相連的，適應(yīng)了就能生存與發(fā)展，而不適應(yīng)就會(huì)被淘汰。羅格·R·貝當(dāng)古(2011提出，零售企業(yè)的本質(zhì)就是為消費(fèi)者提供具體商品和相關(guān)的服務(wù)，所以零售店交通是否便利、商品結(jié)構(gòu)是否合理、服務(wù)是否合宜是零售企業(yè)成功的關(guān)鍵。RudolfArnheim曾在他的《Artandvisualperception》中說道:“所有知覺中都包含著思維，所有推理中都包含著知覺，所有觀測(cè)中包含著創(chuàng)造，并倡導(dǎo)將感性的創(chuàng)新與理智的思考相結(jié)合，為后來實(shí)體賣場(chǎng)的視覺營銷提供可靠的理論支撐。韓國東西大學(xué)的金九順博士和李美容博士在《視覺·服裝一終端賣場(chǎng)陳列規(guī)劃》一書詳盡論述了視覺營銷商品價(jià)值展示技巧和陳列布局的基本原則，指出視覺營銷不僅僅需要將店中商品陳列出來，更應(yīng)注重向顧客傳達(dá)品牌價(jià)值和產(chǎn)品理念。JayDiamond和EllenDiamond在《Contemporaryvisualmerchandisingandenvironmentaldesign》中，完整地介紹了視覺營銷的概念和起源等基本信息，更用豐富的照片和插圖展示了諸多全球優(yōu)秀的視覺營銷設(shè)計(jì)案例，把一個(gè)項(xiàng)目從概念到完成、如何用一個(gè)獨(dú)特的視覺營銷策略使店鋪從平凡到充滿魅力，總結(jié)得清清楚楚。從方方面面，為相關(guān)專業(yè)的學(xué)生和市場(chǎng)專業(yè)人士提供了切實(shí)可靠的理論支撐。三、結(jié)構(gòu)與主要內(nèi)容一、視覺營銷的相關(guān)概述（一）視覺營銷的定義（二）視覺營銷對(duì)零售業(yè)的作用（三）視覺營銷戰(zhàn)略的構(gòu)成因素二、視覺營銷的發(fā)展現(xiàn)狀（一）國外視覺營銷發(fā)展現(xiàn)狀（二）國內(nèi)視覺營銷發(fā)展現(xiàn)狀（三）視覺營銷在零售業(yè)上的應(yīng)用三、零售業(yè)在視覺營銷中存在的問題（一）品牌風(fēng)格和賣場(chǎng)風(fēng)格不協(xié)調(diào)（二）展示變更滯后（三）商品企劃不夠精準(zhǔn)（四）缺乏視覺流程打造四、零售業(yè)運(yùn)用視覺營銷的改進(jìn)對(duì)策建議（一）明確產(chǎn)品的品牌個(gè)性（二）產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)落實(shí)到單品品牌（三）精細(xì)商品企劃（四）視覺流程的打造四、研究方法（一）文獻(xiàn)研究法通過對(duì)與論文相關(guān)文獻(xiàn)的查閱，包括學(xué)術(shù)期刊、書籍雜志以及各種電子資料，經(jīng)過收集、歸納和整理，從中找到本論文所需要的素材。并經(jīng)過分析和提煉國內(nèi)外專家學(xué)者的研究成果，最終形成深入課題研究的基礎(chǔ)。（二）邏輯分析法用邏輯分析措施，在各個(gè)方面深入分析研究歷程中尋出的問題，分析問題存在的原因，結(jié)合所學(xué)提出解決問題的對(duì)策建議。（三）案例分析法運(yùn)用案例分析法，充分結(jié)合過往工作經(jīng)驗(yàn)，以視覺營銷管理作為案例，分析視覺營銷策略的運(yùn)用、問題和對(duì)策，探索視覺營銷管理落地執(zhí)行的有效方法。（四）統(tǒng)計(jì)分析法采用描述性統(tǒng)計(jì)分析、相關(guān)分析、回歸分析等統(tǒng)計(jì)分析方法對(duì)本研究提出的研究假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)。五、參考文獻(xiàn)[1].韓文婷.(2016).O2O實(shí)體零售終端中多屏交互引導(dǎo)型用戶界面的研究.(Doctoraldissertation).[2].王瑩.(2016).新媒體環(huán)境下Y服飾公司的營銷策略研究.(Doctoraldissertation).[3].廖文娟.(2016).在線商品信息展示與消費(fèi)者購買決策關(guān)系的實(shí)證研究.(Doctoraldissertation).[4].弭元英,李松,張爽,&袁佳春.(2016).零售業(yè)電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模的影響因素研究.經(jīng)濟(jì)縱橫(10),40-44.[5].張紅琴.(2017).我國零售業(yè)上市公司運(yùn)營效率實(shí)證分析.商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究(14).[6].李麗霞.(2016).我國批發(fā)零售業(yè)上市公司財(cái)務(wù)危機(jī)預(yù)警研究.(Doctoraldissertation).[7].陳益峰.(2016).互聯(lián)網(wǎng)沖擊下傳統(tǒng)零售業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展.商場(chǎng)現(xiàn)代化(11),15-15.[8].楊海燕,王伊,&韋菁韓.(2017).零售業(yè)營運(yùn)資金管理現(xiàn)狀及優(yōu)化策略研究——以華聯(lián)綜超為例.會(huì)計(jì)之友(3).[9].郭燕,陳國華,&陳之昶.(2016).“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)零售業(yè)轉(zhuǎn)型的思考.經(jīng)濟(jì)問題(11),71-74.[10].孫錦禮.(2016).基于電子商務(wù)的傳統(tǒng)零售業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型發(fā)展研究.商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究(16),24-26.[11].Izogo,E.E.,Ogba,I.E.,&Nwekpa,K.C..(2016).Correlatesofthedeterminantsofrelationshipmarketingintheretailsector:thenigeriancase.AfricanJournalofEconomicandManagementStudies,7(1),30-53.[12].Santarcangelo,V.,Farinella,G.M.,&Battiato,S..(2016).EgocentricVisionforVisualMarketBasketAnalysis.ComputerVision–ECCV2016Workshops.SpringerInternationalPublishing.[13].Pena-Rios,A.,Hagras,H.,Gardner,M.,&Owusu,G..(2017).Afuzzylogicbasedsystemforgeolocatedaugmentedrealityfieldservicesupport.2017IEEEInternationalConferenceonFuzzySystems(FUZZ-IEEE).IEEE.[14].Zibafar,A.,Saffari,E.,Alemi,M.,Meghdari,A.,&Taheri,A..(2019).State-of-the-artvisualmerchandisingusingafashionablesocialrobot:roma.InternationalJournalofSocialRobotics(4).[15].Bansal-Travers,M.,Adkison,S.E.,RichardJ.O’Connor,&Thrasher,J.F..(2016).Attentionandrecallofpoint-of-saletobaccomarketing:amobileeye-tracking