啤酒節(jié)活動方案

2013盛夏之夜COOL爽啤酒節(jié)活動方案目錄一、活動概述二、活動內(nèi)容三、演出編排四、公司簡介五、現(xiàn)場設(shè)計(jì)六、媒體宣傳七、活動執(zhí)行八、活動預(yù)算活動概述活動背景◎首屆南寧市“COOL爽啤酒節(jié)”將于2013年7月X日—7月X日在南寧市公園路廣西體育場隆重舉行?！蚰蠈幨凶鳛閺V西壯族自治區(qū)的首府城市，氣候宜人，常年氣溫20°左右，啤酒作為大眾飲品，成為廣大市民休閑飲品的首選?！蚪鼉赡陙恚蠈幨姓罅μ岢l(fā)展旅游業(yè)，以舉辦各種大型活動增加城市知名度，促進(jìn)旅游帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！蚰蠈幨械某鞘邪l(fā)展改造，影響了南寧市知名小食一條街——中山路的排擋經(jīng)營，大部分經(jīng)營戶離開中山路另尋經(jīng)營場所，喜歡夜生活的市民也缺少了一個(gè)聚集各種風(fēng)味小食、開懷暢飲的地方?；顒幽康摹蛲ㄟ^啤酒節(jié)的盛大舉行及強(qiáng)勢宣傳，將XXX啤酒節(jié)打造成南寧市最大的啤酒盛會?！蛱峁XX啤酒的市場美譽(yù)度，增強(qiáng)消費(fèi)者對XXX品牌的消費(fèi)忠誠度。◎通過啤酒節(jié)的影響，大力發(fā)掘市場里XXX品牌啤酒的潛在消費(fèi)者，擴(kuò)大XXX牌啤酒的市場占有額。

活動定位◎在南寧市盛夏季節(jié)，啤酒的消費(fèi)旺季，以炫彩的活動展現(xiàn)XXX啤酒品牌的魅力?！驙I造2013年南寧市盛夏之夜，最炫、最COOL、最爽的啤酒盛會?；顒又黝}盛夏狂歡盡情暢飲COOL爽等你來！活動創(chuàng)意

本次啤酒節(jié)主要引入都市懷舊和異域酒風(fēng)兩大概念，在主題表現(xiàn)上將本土懷舊文化與德國啤酒就文化、美國西部牛仔文化等國際化元素融合在一起。啤酒節(jié)9日的演出活動將分為3個(gè)板塊：都市懷舊風(fēng)采4日，德國啤酒文化2日，美國西部牛仔文化3日。每個(gè)板塊活動將體現(xiàn)各自概念的文化精髓，演繹獨(dú)具魅力的藝術(shù)表演，推出具有特色的啤酒節(jié)目，讓南寧市市民及各地的旅游者分享蘊(yùn)含世界文化的啤酒狂歡盛會?；顒觾?nèi)容活動內(nèi)容

7月X日——7月X日，4天時(shí)間，以老南寧演變到大都市的情懷，展現(xiàn)具有濃郁本土特色的夜生活文化，并邀請本土樂隊(duì)演奏經(jīng)典曲目，表演中穿插兩大主題互動節(jié)目。7月X日——7月X日，3天時(shí)間，浪漫、熱情的德國文化，啤酒節(jié)的發(fā)源地，在啤酒的狂歡中品味啤酒文化的醇厚與優(yōu)雅。邀請酒娘身著德國民族服飾現(xiàn)場宣傳。同時(shí)在表演中穿插兩大主題互動節(jié)目。7月X日——7月X日，2天時(shí)間，在美國西部原野的奔放、熱烈的歌舞表演以及西部酒娘熱情的為兩大主題互動節(jié)目最終優(yōu)勝者的頒獎(jiǎng)中，將啤酒節(jié)氛圍再次推向高潮，直至啤酒節(jié)圓滿落幕?；庸?jié)目

◎幸運(yùn)抽獎(jiǎng)抓住市民“有得喝、有得拿”的心里，以小家電作為每晚15位幸運(yùn)兒的抽獎(jiǎng)禮物，增加活動的吸引力。◎啤酒競飲啤酒節(jié)的經(jīng)典節(jié)目，在你爭我奪的競技氛圍中，增加大眾性和娛樂性，使更多人參與到比賽中，活躍活動現(xiàn)場氣氛，營造臺上臺下其參與的歡樂氣氛。這兩項(xiàng)節(jié)目貫穿整個(gè)啤酒節(jié)，每日將當(dāng)日優(yōu)勝者進(jìn)行記錄，啤酒節(jié)最后一日舉行“王者之戰(zhàn)”。從而提供整個(gè)啤酒節(jié)娛樂感的連貫性?；顒宇A(yù)期

以國內(nèi)最富盛名的青島啤酒節(jié)做藍(lán)本，為南寧市首屆大型啤酒節(jié)做基礎(chǔ)參考。

屆啤歷時(shí)參節(jié)人數(shù)啤酒銷量參節(jié)品牌活動影響力15屆16日340萬950噸36個(gè)國內(nèi)外媒體1500篇報(bào)道16屆16日428萬130噸45個(gè)國內(nèi)外媒體3300篇報(bào)道2012年青島啤酒節(jié)還在國內(nèi)其他城市舉辦：2012年第五屆廈門同安青島啤酒節(jié)歷時(shí)9天，參加人數(shù)48萬人，啤酒消耗量達(dá)75噸。2012年首屆九江青島啤酒節(jié)歷時(shí)9天，參加人數(shù)40萬人，暢飲啤酒55噸。

2013年，南寧市首屆啤酒節(jié)，將會達(dá)成40萬人參與，啤酒銷量達(dá)60噸的成績?。?！

演出編排活動構(gòu)思

◎本次啤酒節(jié)以“文化搭臺經(jīng)濟(jì)唱戲”為思路設(shè)計(jì)主題，文化分為三個(gè)部分，在每個(gè)部分的活動中，以各個(gè)文化主題最具代表性的音樂、舞蹈元素進(jìn)行表演，配合流行的DJ、VJ等時(shí)尚元素，全部以現(xiàn)場樂隊(duì)演出形式進(jìn)行。同時(shí)，在主題日開幕日，外聘的外國酒娘將配合啤酒品牌進(jìn)行活動宣傳及現(xiàn)場推廣。

演出編排

——都市懷舊風(fēng)◎南寧市市民的夜生活離不開啤酒，各種酒吧、大排檔形成了南寧市夜生活的特色。但是由于城市的發(fā)展，一些經(jīng)典的小食攤檔、和一些最早出現(xiàn)的小酒吧都由于種種原因而慢慢消失，在這些地方曾經(jīng)留下了不少人青蔥的回憶。而每每越好三五知己，拿起啤酒，環(huán)顧四周時(shí)，那份感覺只能停留在回憶之中。新東西樂隊(duì)、老男孩樂隊(duì)等等在這些極具本土特色的音樂人，用他們的音樂留住了在都市中慢慢消失的回憶。在啤酒節(jié)中邀請他們進(jìn)行表演，加之在現(xiàn)場設(shè)置的南寧小食攤點(diǎn)，將會把這份都市懷舊的景象再次呈現(xiàn)在大眾的眼前！

演出編排

本土樂隊(duì)——新東西樂隊(duì)、老男孩樂隊(duì)等本土樂隊(duì)輪番現(xiàn)場獻(xiàn)唱原創(chuàng)歌曲。

土耳其肚皮舞：肚皮舞是非常女性的舞蹈，肚皮舞其特色是，隨著變化萬千的快速節(jié)奏，擺動腹部、使勁的舞動臂部、胸部，這些動作，成為肚皮舞的亮點(diǎn)，肚皮舞以復(fù)雜而美艷的感性肢體動作，快速的舞步，時(shí)而優(yōu)雅、時(shí)而感性、嫵媚嬌柔，時(shí)而傲酷，神秘，肚皮舞迷人的特資，令人目不暇接。

街舞（StreetDance或Streetdancing）誕生于二十世紀(jì)六十年代末，是美國黑人城市貧民的舞蹈，到了七十年代它被歸納為嘻哈文化的一部分，具有較強(qiáng)的表演性，參與性和競爭性。當(dāng)下深受年輕人的歡迎。

演出編排俄羅斯歌舞：俄羅斯歌舞是我們比較熟悉的演出，優(yōu)美的旋律加上俄羅斯美麗舞娘的動情舞蹈讓人感覺到親切與熱情。

演出編排

——異域風(fēng)采德國采風(fēng)：德國除了享譽(yù)世界的汽車之外，還有很多別具一格的風(fēng)采。巴伐利亞特色的歌舞以及啤酒節(jié)酒娘便是其中之一。

演出編排

——異域風(fēng)采美國西部風(fēng)：美國西部牛仔的灑脫不羈，以及西部牛仔文化是美國文化的典型代表。而西部文化生活的中也正好貫穿了啤酒、燒烤等元素，這將是啤酒節(jié)另一大賣點(diǎn)。

演出編排

——異域風(fēng)采美國西部風(fēng)：鄉(xiāng)村民謠；美國是鄉(xiāng)村民謠的發(fā)源地，在簡單的吉他伴奏下，風(fēng)格純樸清新，使活動節(jié)目整體節(jié)奏得以快慢結(jié)合，相得益彰。

公司簡介合作伙伴南寧市電視臺擁有新聞綜合、都市生活、影視娛樂和公共四個(gè)頻道，節(jié)目信號覆蓋南寧市所轄六縣六城區(qū)。在2006年南寧市完成數(shù)字電視整體平移之后，南寧電視臺的新聞綜合頻道、都市生活頻道和影視娛樂頻道進(jìn)入南寧電視收視市場的六個(gè)基本頻道之列，同時(shí)以數(shù)字信號模式與模擬信號模式傳輸。2007年以來，隨著南寧市公共文化建設(shè)力度的加大，南寧電視臺無線覆蓋的范圍不斷擴(kuò)大，新增無線覆蓋人口已經(jīng)超過100萬。過往活動剪影——東南亞美食節(jié)過往活動剪影——東南亞美食節(jié)過往活動剪影——東南亞美食節(jié)過往活動剪影——名表新品發(fā)布會過往活動剪影——名表新品發(fā)布會過往活動剪影過往活動剪影過往音像作品足跡足跡浩廣票務(wù)網(wǎng)浩廣票務(wù)網(wǎng)——2012年南寧市票務(wù)網(wǎng)購業(yè)里邊誕生的新星；它以中國最大的票務(wù)網(wǎng)作為學(xué)習(xí)的標(biāo)桿，無論從網(wǎng)站設(shè)計(jì)、運(yùn)營、服務(wù)都力求做到最好，在滿足南寧市市民日新月異的文化生活需求的同時(shí)，更力爭成為南寧市最具影響力的票務(wù)網(wǎng)站。媒體宣傳宣傳主題

本次啤酒節(jié)宣傳主題緊扣活動主題中，“盛夏狂歡盡情暢飲”構(gòu)思展開。

盛夏之夜，疲倦了嗨吧的喧囂，沉悶了清吧的一成不變；去那里可以找到一個(gè)，既不“傷”口袋又能和三五知己享受暢快冰飲的地方？？？就是這里——既有懷舊的南寧老城、還有濃郁的德國麥香、更有豪邁的美國西部風(fēng)情??！僅需門票一張，既可領(lǐng)略優(yōu)美的歌舞又可暢快豪情盡飲！

2013的夏天COOL爽，等你來！

宣傳策略

◎啤酒節(jié)前期宣傳以及舉行期間的宣傳以活動傳播為主，以新聞熱點(diǎn)、新鮮話題議論式報(bào)道性傳播，配合個(gè)別媒體跟蹤報(bào)道及專題報(bào)道的形式。使用妨礙平面、廣播、電視、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)論壇、手機(jī)終端媒體?！?qū)崿F(xiàn)話題式跟蹤報(bào)道的目的在于提高社會對啤酒節(jié)的關(guān)注度，使人們能及時(shí)了解啤酒節(jié)的進(jìn)展及活動的亮點(diǎn)，以少數(shù)本地?zé)衢T網(wǎng)站論壇及票務(wù)銷售落地式營銷，將啤酒節(jié)的推廣做到全面覆蓋，對南寧市市民進(jìn)行反復(fù)宣傳“教育”。宣傳渠道——網(wǎng)絡(luò)推廣通過聯(lián)絡(luò)粉絲管理人員以微博、微信的形式定期群發(fā)啤酒節(jié)信息，對本次啤酒節(jié)的演藝亮點(diǎn)、飲食亮點(diǎn)、票務(wù)團(tuán)購等信息進(jìn)行推廣，在宣傳啤酒節(jié)的同時(shí)促進(jìn)票務(wù)銷售。時(shí)間——演出推廣計(jì)劃在2013年5月啟動新聞發(fā)布會宣布正式開票，媒體廣告：在南寧市日發(fā)行量最大的平面媒體——南國早報(bào)，投放多版1/4版硬廣。針對南寧市人員流動量大的朝陽商圈、五象商圈等重點(diǎn)繁華地段的大型寫字樓內(nèi)，做電梯廣告。達(dá)到“一對一”反復(fù)宣傳的效果。宣傳渠道——平面媒體、戶外推廣寫字樓電梯廣告南國早報(bào)版面示意與此同時(shí)一起啟動的推廣還有：市區(qū)高桿廣告牌、萬達(dá)滾動屏上啤酒節(jié)信息；電臺全天滾動40次票務(wù)宣傳片，配合主持人口播推廣；中心線路公交及公交電視播放宣傳片；移動路演活動配合推廣啤酒節(jié)信息。以適當(dāng)?shù)耐度氡M可能的擴(kuò)大演唱會信息的發(fā)布面。宣傳渠道——市中心戶外硬廣、車體廣告萬達(dá)滾動廣告公交車體廣告公交移動廣告戶外高桿廣告牌現(xiàn)場設(shè)計(jì)活動現(xiàn)場區(qū)域設(shè)計(jì)主舞臺區(qū)小吃攤點(diǎn)啤酒節(jié)活動大棚小吃攤點(diǎn)小吃攤點(diǎn)小吃攤點(diǎn)啤酒節(jié)活動大棚啤酒節(jié)活動大棚啤酒文化商品展示區(qū)啤酒文化商品展示區(qū)進(jìn)出通道主舞臺設(shè)計(jì)大棚示意啤酒文化展示區(qū)示意小吃攤點(diǎn)示意活動執(zhí)行活動分工工作分工人數(shù)工作內(nèi)容負(fù)責(zé)人活動總控1負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)監(jiān)督演出活動全程并管理演出人員現(xiàn)場安全總控1場地排查、設(shè)備設(shè)施檢測工作人員30現(xiàn)場秩序維護(hù)現(xiàn)場安保人員30現(xiàn)場安保維護(hù)禮儀10迎賓及舞臺禮儀現(xiàn)場醫(yī)護(hù)人員2現(xiàn)場醫(yī)護(hù)安全維護(hù)車輛調(diào)度人員6現(xiàn)場車輛停放協(xié)調(diào)活動主持2現(xiàn)場主持音響調(diào)控3現(xiàn)場音響控制活動執(zhí)行計(jì)劃前期籌備分項(xiàng)工作內(nèi)容時(shí)間1活動方案確定2013年3月-4月2相關(guān)物料設(shè)計(jì)與制作2013年4月-5月3演出團(tuán)體邀請與接洽2013年4月-5月4工作人員到位及培訓(xùn)2013年4月-5月5禮儀人員到位及培訓(xùn)2013年6月現(xiàn)場實(shí)施1現(xiàn)場布置（舞臺搭建、音響燈光調(diào)試）2013年6月2現(xiàn)場工作人員分工2013年7月3啤酒節(jié)開幕式、及9場演出節(jié)目安排和現(xiàn)場監(jiān)控2013年7月4現(xiàn)場活動及游戲安排2013年7月5現(xiàn)場應(yīng)急管理2013年7月后期總結(jié)1現(xiàn)場攝影制作2013年8月活動預(yù)算活動預(yù)算——支出部分分項(xiàng)金額1場地租賃、活動清潔費(fèi)用萬2活動大棚租賃費(fèi)用萬3活動推廣、票務(wù)印制費(fèi)用萬4國外演出團(tuán)體邀請費(fèi)用萬5國外演出團(tuán)體邀請費(fèi)用萬6國外演出團(tuán)體住宿、交通費(fèi)用萬