廣告投放執(zhí)行方案2

waha網(wǎng)絡(luò)廣告投放執(zhí)行方案j就是那味道w演hj就是那味道w演ha乳制品廠(chǎng)wcihci大自然的禮物一片精華十分健2014年4月目錄一、總體思路2二、市場(chǎng)背景2三、產(chǎn)品介紹3四、投放范圍3五、項(xiàng)目推廣總時(shí)段3六、媒介投放分析3七、廣告投放準(zhǔn)備工作8心3期味道圖,心3期味道圖,大自觸的禮物一片精華十分健康W日h呂乳制品廠(chǎng)、總體思路本階段廣告投放將采用整合傳播的方式，使不同的互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介門(mén)戶(hù)網(wǎng)站圖片廣告集中發(fā)揮最佳的、統(tǒng)一的、密集的作用，協(xié)助公司建立客戶(hù)與產(chǎn)品之間的認(rèn)知關(guān)系，全力打造品牌形象，傳播產(chǎn)品利好信息，從而使產(chǎn)品產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，促進(jìn)招商工作的順利開(kāi)展。二、市場(chǎng)背景今天的年輕父母?jìng)儯壤弦淮ǜ嗟男乃?、時(shí)間，讓自己的孩子有更好的成長(zhǎng)環(huán)境。國(guó)內(nèi)有30的%家庭，家庭總支出中的30花%在小孩的身上。在北京、上海、廣州、成都、西安等大城市對(duì)0~1歲2孩子的家長(zhǎng)做調(diào)查發(fā)現(xiàn)，平均每一個(gè)家庭的兒童每月消費(fèi)高達(dá)89元7，其中有超過(guò)60的%消費(fèi)在食品上面，總共大概是每年將近12億0元人民幣，從中可以看到兒童飲料消費(fèi)的巨大潛力。嬰幼兒的父母關(guān)注對(duì)孩子健康、營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的主要購(gòu)買(mǎi)者是父母，因此在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)考慮營(yíng)養(yǎng)、安全、值得信賴(lài)的設(shè)計(jì)風(fēng)格。要在包裝上非常清晰地注明成分和配方，幫助父母了解里面的營(yíng)養(yǎng)、成分的來(lái)源，建立信賴(lài)感。針對(duì)很多年輕的父母不知道產(chǎn)品的使用方法，在設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)方面可以很清晰地講明如何食用，以避免使用中造成不必要的誤解。三、產(chǎn)品介紹飲料是一種新研發(fā)出來(lái)的兒童飲料，口味酸甜、獨(dú)特，深受人們喜歡，但由于產(chǎn)品產(chǎn)地在山東，還未推向全國(guó)，知名度不高。含有鉀、鈣、鈉、鎂、磷、鐵、鋅等多種礦物質(zhì)，采用國(guó)際領(lǐng)先的微膠囊包埋技術(shù)，強(qiáng)化了兒童生長(zhǎng)發(fā)育所需的維生素、和維生素、61還特別添加Y牛磺酸，經(jīng)過(guò)優(yōu)質(zhì)益生菌發(fā)酵后，口感更滑爽、營(yíng)養(yǎng)更易吸收，給孩子們更多保護(hù)、更多健康。娃哈飲品，含有鉀、鈣、鈉、鎂、磷、鐵、鋅等多種礦物質(zhì)，采用國(guó)際領(lǐng)先的微膠囊包埋技術(shù)，強(qiáng)化Y兒童生長(zhǎng)發(fā)育所需的維生素、和維生素（煙酰胺）、、1還特別添加Y?；撬幔?jīng)過(guò)優(yōu)質(zhì)益生菌發(fā)酵后，口感更滑爽、營(yíng)養(yǎng)更易吸收。四、投放范圍主要投放區(qū)域在一線(xiàn)沿海城市目標(biāo)人群密集區(qū)域。五、項(xiàng)目推廣總時(shí)段六個(gè)月（6、7、8月為主，9、10、11為輔）六、媒介投放分析.媽媽網(wǎng)母嬰網(wǎng)站媒體優(yōu)勢(shì)：媽媽網(wǎng)是全國(guó)最大的母嬰網(wǎng)絡(luò)媒體矩陣，也是首個(gè)城市家

j就是那味道大自然的禮物一片精華十分犍康wmhj就是那味道大自然的禮物一片精華十分犍康wmh日乳制品廠(chǎng)庭消費(fèi)引導(dǎo)媒體平臺(tái)。她集合全國(guó)32個(gè)城市站點(diǎn)，以本地化的孕、產(chǎn)、嬰、育信息為核心，輻射延展到城市生活消費(fèi)的方方面面，涵蓋購(gòu)物、時(shí)尚、房產(chǎn)、家居、汽車(chē)、旅游、美食等版塊。相較于同類(lèi)網(wǎng)站的“技術(shù)推動(dòng)-資本運(yùn)作”誕生模式，媽媽網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)界的一支奇兵，我們把她的發(fā)展模式稱(chēng)為“用戶(hù)拉動(dòng)型”網(wǎng)站。媽媽網(wǎng)的前身可追溯到2003年廣州本地媽媽的QQ群，巨大的信息需求和急速的用戶(hù)增量使媽媽QQ群演變?yōu)閺V州媽媽論壇，而進(jìn)一步爆發(fā)的用戶(hù)量使得媽媽論壇由個(gè)人管理上升到公司運(yùn)作；在長(zhǎng)達(dá)7年的發(fā)展中，從廣州1地到全國(guó)32城，從育兒交流到生活消費(fèi)全接觸，媽媽網(wǎng)的進(jìn)步始終是在800萬(wàn)熱心網(wǎng)友的需求拉動(dòng)下實(shí)現(xiàn)的，扎根深厚的媽媽網(wǎng)正是由于從用戶(hù)基底層向上迸發(fā)的需求而獲取強(qiáng)大的生命力。同時(shí)也形成了用戶(hù)自發(fā)提供資訊、分享、交流，最終積累了豐富而具有超強(qiáng)粘性的用戶(hù)，為品牌傳播提供了絕佳土壤。區(qū)域化和本地化的操作推廣模式，使媽媽網(wǎng)得到了各地媽媽的廣泛認(rèn)同，媽媽網(wǎng)擁有最多真實(shí)媽媽注冊(cè)會(huì)員，并可精確劃分區(qū)域城市資源。媽媽網(wǎng)旨在為中國(guó)最具消費(fèi)能力的都市年輕媽媽?zhuān)ㄟ^(guò)垂直門(mén)戶(hù)資訊與論壇平臺(tái)提供線(xiàn)上下的親子、消費(fèi)交流與活動(dòng)，打造中國(guó)媽媽最真實(shí)、豐富、溫暖的網(wǎng)上家園。覆蓋全國(guó)所有34個(gè)省級(jí)行政區(qū)域，覆蓋全國(guó)接近40%的投資人群，為育兒母嬰研究提供海量數(shù)據(jù)支持。投放方式：在母嬰教育頻道首頁(yè)顯著位置做廣告，點(diǎn)擊之后進(jìn)入我公司網(wǎng)站。效果圖：

首頁(yè)懷孕理jp^L觸135年翟*13?飛亍Aninum氈年后中山■隨原理（日同網(wǎng)站首頁(yè)二.?■重*曲野也■■KIIFTWWSHtHfflKS㈤W向I:fE好一f3HWSi邛4￡g*，iL岡理用嶺F卜d隸屆孑■t首頁(yè)懷孕理jp^L觸135年翟*13?飛亍Aninum氈年后中山■隨原理（日同網(wǎng)站首頁(yè)二.?■重*曲野也■■KIIFTWWSHtHfflKS㈤W向I:fE好一f3HWSi邛4￡g*，iL岡理用嶺F卜d隸屆孑■t工盧的做,TiFmtt?Wi、,ffJl.a#工干方赤此隼―PWfVG?9?Ptk...-""，玉《住鶴翳初園第限件&翩國(guó)膽聲費(fèi)?導(dǎo)16要』*手國(guó)齡》WB券:*?日MES、3?nisJr-fnH■書(shū)中：力不，”?1>工上力s：viuai?Wit■4**國(guó)充索布乎?懷早的蚓-S^一■鼻十”一十MQ量用■產(chǎn)兄長(zhǎng)丁帙*加0標(biāo)移至廣告語(yǔ)標(biāo)題：小于13個(gè)字符。首克三舞理欄25ktMfc1aM41元/天6MM菽目百銬劫瀚印整K藝運(yùn)勺畫(huà)土gj會(huì)懷孕媽蜂尊孟字節(jié)莊震■!0付仲心3期4天4300冠思百更四扉超攔jwQif/wt淵1*30■:25k-fMfc3則冠無(wú)4刑。冠閆方克懷承明喻美j^_LK'9C-:15k.第W=2aM冠天120041S/H/J!U4V11:*M-iA.i^sniNxit旺i”rst￡￡N空加T*:￡SiS?±-?t首頁(yè)育凡話(huà)蜂類(lèi)jpgL140sgk15kr等球1評(píng)亭內(nèi)容巫個(gè)子ffttt=工值冠天1演寸而同用了整■:燈*小雨?用玩/天2*M0冠屈首更族君初遇幫文字照V霆￡據(jù)付侯薛5國(guó)元慶53MS/,g百頁(yè)銘幼皎推薦文字鍵fiH&=500冠天3CKJ0S/.9直更早較幼敷分類(lèi)小招收jF?？谇蒍15H專(zhuān)震dm」.內(nèi)容<20^-俄格:2OM元/天12Mtim思西柬育兒話(huà)圜擇點(diǎn)jpg_2M,135<15k.干北<13付設(shè)派4cm前■天24MQ藺器時(shí)更家科學(xué)常癢點(diǎn)朝收jpg_230,UM<15k.掠密413悖假*aoK元/天24000藺器上年收寶蒯修黜費(fèi)用預(yù)算：如上圖所示區(qū)域，原價(jià)100000元/月，費(fèi)用包括頁(yè)面設(shè)計(jì)及點(diǎn)擊進(jìn)入的網(wǎng)站制作，投放六個(gè)月，總共600000元。.網(wǎng)易教育/媒體優(yōu)勢(shì)：為中國(guó)率先開(kāi)展無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站之一，網(wǎng)易一直在跟蹤無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的最新發(fā)展，與運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備提供商建立了緊密的合作關(guān)系。網(wǎng)易是首批提供WAP服務(wù)的內(nèi)容提供商之一，也是較早加入提供短信息及彩信服務(wù)的網(wǎng)站之一。網(wǎng)易率先擁有國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)24小時(shí)客戶(hù)服務(wù)中心，為廣大網(wǎng)民提供全面高效的服務(wù)。網(wǎng)易客服中心隨時(shí)通過(guò)各種自動(dòng)化、普通人工、優(yōu)先人工、VIP管家服務(wù)等多元化的服務(wù)模式為眾多網(wǎng)民提供技術(shù)支持，確保用戶(hù)安全使用，并不斷提高客戶(hù)服務(wù)質(zhì)量，維護(hù)良好的客戶(hù)關(guān)系。網(wǎng)易客服中心歷年來(lái)曾

榮獲“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最佳呼叫中心”、“中國(guó)客戶(hù)關(guān)懷標(biāo)桿企業(yè)”“中國(guó)最佳客戶(hù)服務(wù)獎(jiǎng)”、“中國(guó)最佳售后服務(wù)”等稱(chēng)號(hào)。2011年網(wǎng)易VIP郵箱高端客戶(hù)服務(wù)再次榮獲“中國(guó)最佳呼叫中心技術(shù)支持”大獎(jiǎng)。網(wǎng)易作為中國(guó)網(wǎng)站的領(lǐng)先者，始終致力于電子商務(wù)及IT產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，同時(shí)也在努力促進(jìn)中國(guó)人民的數(shù)字化生活。為了這個(gè)目標(biāo)，網(wǎng)易把億萬(wàn)的網(wǎng)民聚集在一起，實(shí)現(xiàn)資訊的共享，為用戶(hù)提供更好的服務(wù)，為他們創(chuàng)造更愉悅的在線(xiàn)體驗(yàn)。投放方式：在網(wǎng)易教育的特色頻道的中教育類(lèi)投放滾動(dòng)條聯(lián)動(dòng)浮層，點(diǎn)擊之后可進(jìn)入我公司首頁(yè)了解waha飲料情況效果圖滾動(dòng)條聯(lián)動(dòng)浮層官開(kāi)前jpg:100*300px展開(kāi)后Gwf:100*300px文件大小:jpg：10kswf:25K圖片尺寸費(fèi)用預(yù)，費(fèi)用包括頁(yè)面設(shè)計(jì)及點(diǎn)育靠:勺口占制作投放前出天’元80”950C900C350C150C圖片尺寸費(fèi)用預(yù)，費(fèi)用包括頁(yè)面設(shè)計(jì)及點(diǎn)育靠:勺口占制作投放前出天’元80”950C900C350C150C100C10