《網(wǎng)絡(luò)傳播導(dǎo)論（第二版）》課件第3章 網(wǎng)絡(luò)傳播方式及影響

第3章網(wǎng)絡(luò)傳播方式及影響引言

傳播方式是對(duì)人類傳播行為的高度抽象和概括，也有學(xué)者稱之為傳播形態(tài)。人類運(yùn)用傳統(tǒng)媒介的多種方式在網(wǎng)絡(luò)傳播中仍在繼續(xù)發(fā)揮作用，有些方式的功能甚至大為拓展。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)使用的技術(shù)門檻日益降低，各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形態(tài)快速普及，這使得網(wǎng)絡(luò)傳播介入社會(huì)生活的程度逐漸加深。從大眾的日常人際交流到社會(huì)性的生產(chǎn)、交換和消費(fèi)，從網(wǎng)民參與的各種網(wǎng)絡(luò)文化藝術(shù)創(chuàng)造到不同階層通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的政治話語(yǔ)表達(dá)，乃至跨國(guó)界的網(wǎng)絡(luò)政治、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)文化行為，網(wǎng)絡(luò)傳播帶來的社會(huì)影響幅度之廣、程度之深、速度之快大大超過了傳統(tǒng)媒介。而這個(gè)難以預(yù)測(cè)的影響過程遠(yuǎn)未終結(jié)。本章概覽第1節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播的主要方式第2節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播的政治影響第3節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播的經(jīng)濟(jì)影響第4節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播的文化影響網(wǎng)絡(luò)傳播的主要方式一、網(wǎng)絡(luò)中的人際傳播1.1E·mailE·mail是一種類似于傳統(tǒng)的通信手段的人際傳播方式。但它也有自己的鮮明特點(diǎn)，這主要表現(xiàn)在以下方面：首先，E·mail傳播速度往往要比傳統(tǒng)通信快得多。其次，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，E·mail交流是一種多媒體交流。最后，傳統(tǒng)通信交流一般只限于相互認(rèn)識(shí)的人之間，但是E·mail交流可以因偶然因素產(chǎn)生。一、網(wǎng)絡(luò)中的人際傳播1.2網(wǎng)上聊天

網(wǎng)上聊天主要有兩種方式：一種是在聊天室進(jìn)行（這里指單聊的情況，群聊則屬于下文中提到的群體傳播方式），另一種是通過即時(shí)傳呼（例如QQ）手段進(jìn)行一對(duì)一的交流。網(wǎng)絡(luò)聊天是一種借助中介物的交流方式，不是面對(duì)面的。即使可以通過視頻進(jìn)行，也受到拍攝質(zhì)量、拍攝范圍、傳輸速度等因素的限制和影響，在交流的豐富性、互動(dòng)的實(shí)時(shí)性等方面明顯遜于物理世界的面對(duì)面聊天。一、網(wǎng)絡(luò)中的人際傳播1.3播客、微博與微信

播客來源于Podcast，播客是iPod＋broadcasting。它是數(shù)字廣播技術(shù)的一種，出現(xiàn)之初借助一個(gè)叫“iPodder”的軟件與一些便攜播放器相結(jié)合而實(shí)現(xiàn)。它錄制的是網(wǎng)絡(luò)廣播或類似的網(wǎng)絡(luò)聲訊節(jié)目，網(wǎng)友可將網(wǎng)上的廣播節(jié)目下載到自己的iPod、MP3播放器或其他便攜式數(shù)碼聲訊播放器中隨身收聽，不必端坐電腦前，也不必實(shí)時(shí)收聽，享受隨時(shí)隨地的自由。其后，DV文化和網(wǎng)絡(luò)Flash的發(fā)展，以及便攜DV、可錄像拍照手機(jī)、獨(dú)立攝像頭等音視頻同步采集工具的普及，迅速推動(dòng)了播客由音頻生產(chǎn)轉(zhuǎn)向視頻生產(chǎn)。一、網(wǎng)絡(luò)中的人際傳播1.3播客、微博與微信

博客為音譯，英文名為Blog，為WebLog的混合而成的詞。它的正式名稱為網(wǎng)絡(luò)日志，也譯為部落格，是指在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布和閱讀的流水記錄。一般認(rèn)為，博客是一種個(gè)人借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以文字和圖片表達(dá)思想、記錄生活，以網(wǎng)絡(luò)鏈接和RSS訂閱傳播，內(nèi)容按時(shí)間順序排列并且不斷更新的出版形式。博客網(wǎng)站成為個(gè)人出版物的集合體，也構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)世界中個(gè)體與群體溝通、互動(dòng)交流的公共平臺(tái)。一、網(wǎng)絡(luò)中的人際傳播1.3播客、微博與微信

微博，即微博客（MicroBlog）的簡(jiǎn)稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過Web、WAP以及各種客戶端組建個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。最早也是最著名的微博是美國(guó)的Twitter，根據(jù)相關(guān)公開數(shù)據(jù)，截至2014年2月份，該產(chǎn)品在全球累計(jì)注冊(cè)用戶超過10億。2009年8月份中國(guó)最大的門戶網(wǎng)站新浪推出“新浪微博”內(nèi)測(cè)版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群的視野。微博微信一、網(wǎng)絡(luò)中的人際傳播1.3播客、微博與微信

微信（WeChat）是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通信服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序。微信不僅支持跨通信運(yùn)營(yíng)商、跨操作系統(tǒng)平臺(tái)通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(fèi)（需消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量）文字、語(yǔ)音短信、圖片和視頻；同時(shí)也可以使用通過共享流媒體內(nèi)容的資料和基于位置的社交插件，如“搖一搖”、“漂流瓶”、“朋友圈”、“公共平臺(tái)”、“語(yǔ)音記事本”等服務(wù)插件。小結(jié)：網(wǎng)絡(luò)人際傳播的主要特點(diǎn)有：傳播手段的多樣性、傳播情境的虛擬性、傳播主體的匿名性與多面性、傳播范圍的廣泛性和偶然性以及效果的輻射性?！硖m《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)》二、網(wǎng)絡(luò)中的群體傳播群體傳播主要是指群體內(nèi)部或外部的信息傳播活動(dòng)。群體傳播在形成群體意識(shí)和群體結(jié)構(gòu)方面起著重要的作用，而這種意識(shí)和結(jié)構(gòu)一旦形成，又反過來成為群體活動(dòng)的框架，對(duì)個(gè)人的態(tài)度和行為產(chǎn)生制約，以保障群體的共同性。因此，群體傳播是群體生存和發(fā)展的一條基本的生命線。但網(wǎng)絡(luò)群體的形成不具有強(qiáng)制性，群體能產(chǎn)生的約束力也是較小的，群體成員的流動(dòng)性也較大。網(wǎng)絡(luò)中的群體形成可分為兩種情況：一種群體是在現(xiàn)實(shí)世界中已經(jīng)存在的，通過網(wǎng)絡(luò)這一方式來發(fā)展成員之間的關(guān)系，如學(xué)校的班級(jí)、工作中的同事等。另一種是原本并不存在，通過網(wǎng)絡(luò)組織起來的新群體，如一些興趣社團(tuán)或小組。二、網(wǎng)絡(luò)中的群體傳播2.1新聞組新聞組的英文稱為Usenet或NewsGroup，也稱討論組，簡(jiǎn)單地說就是一個(gè)基于網(wǎng)絡(luò)的計(jì)算機(jī)組合，這些計(jì)算機(jī)被稱為新聞服務(wù)器，不同的用戶通過一些軟件可連接到新聞服務(wù)器上，閱讀其他人的消息和參與討論。新聞組就像是一個(gè)交互式的超級(jí)電子論壇，是任何一個(gè)網(wǎng)絡(luò)用戶都能進(jìn)行相互交流的工具。通過新聞組可以與世界各地有共同愛好的人就一個(gè)共同關(guān)心的話題進(jìn)行討論，即閱讀新聞組的信息并發(fā)表自己的觀點(diǎn)。二、網(wǎng)絡(luò)中的群體傳播2.2BBSBBS是電子公告板（BulletinBoardSystem，BBS）的英文簡(jiǎn)稱，早期的BBS與一般街頭和校園內(nèi)的公告板性質(zhì)相同，只不過通過計(jì)算機(jī)傳播或獲得消息。一直到個(gè)人計(jì)算機(jī)開始普及之后，有些人嘗試將蘋果計(jì)算機(jī)上的BBS轉(zhuǎn)移到個(gè)人計(jì)算機(jī)上，BBS才開始漸漸普及開來。后來，由于愛好者們的努力，BBS的功能得到了很大的擴(kuò)充，并逐漸發(fā)展成虛擬社區(qū)模式，其形式與功能都得到極大的擴(kuò)展。BBS的群體一般由三部分人組成：建設(shè)者、利用者和游離者。三、網(wǎng)絡(luò)中的組織傳播3.1內(nèi)聯(lián)網(wǎng)內(nèi)聯(lián)網(wǎng)（Intranet）是在一個(gè)組織，如企業(yè)內(nèi)部使用的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，它以通信和信息訪問的方式幫助組織成員實(shí)現(xiàn)組織內(nèi)的傳播。與互聯(lián)網(wǎng)一樣，內(nèi)聯(lián)網(wǎng)可以實(shí)現(xiàn)Web功能、電子郵件功能、公告板及聊天功能、文件傳輸功能（FTP）等。在內(nèi)聯(lián)網(wǎng)中采用Web技術(shù)后，可以使企業(yè)定時(shí)和按需發(fā)布信息，使員工得到最新、最急需的信息，從而提高工作效率。三、網(wǎng)絡(luò)中的組織傳播3.1內(nèi)聯(lián)網(wǎng)的特征1）采用TCP/IP協(xié)議作為通信協(xié)議；2）采用Web技術(shù)；3）僅供單位內(nèi)部使用，具有明確的應(yīng)用目標(biāo)；4）對(duì)外具有與互聯(lián)網(wǎng)連接的接口；5）有安全設(shè)施防止內(nèi)部和外部的攻擊。三、網(wǎng)絡(luò)中的組織傳播3.2外聯(lián)網(wǎng)外聯(lián)網(wǎng)（Extranet）是一種使用互聯(lián)網(wǎng)/內(nèi)聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使不同單位相連，滿足不同單位頻繁交換業(yè)務(wù)信息需求的合作網(wǎng)絡(luò)。嚴(yán)格地說，外聯(lián)網(wǎng)是一種內(nèi)聯(lián)網(wǎng)通過公用網(wǎng)進(jìn)行互聯(lián)的技術(shù)，或者被視為一個(gè)由多個(gè)單位合作共建的、能被合作單位的成員訪問的更大型的虛擬網(wǎng)。四、網(wǎng)絡(luò)中的大眾傳播4.1網(wǎng)絡(luò)大眾傳播的表現(xiàn)形態(tài)網(wǎng)頁(yè)新聞網(wǎng)絡(luò)視頻分享移動(dòng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)四、網(wǎng)絡(luò)中的大眾傳播4.2網(wǎng)絡(luò)大眾傳播的特點(diǎn)媒介接近和使用的門檻低媒介生產(chǎn)和使用上時(shí)空限制少傳受雙方的互動(dòng)交流便捷信息表現(xiàn)形式具有多媒體特征信息文本具有非線性與層次性媒介使用的個(gè)性化、定制化網(wǎng)絡(luò)傳播的政治影響一、新聞傳播與政治新聞傳播與政治處于一種系統(tǒng)聯(lián)系之中，二者的相互作用構(gòu)成了它們之間的互動(dòng)發(fā)展。一方面，新聞傳播推動(dòng)了政治的發(fā)展。從大眾傳媒出現(xiàn)的那一天起，它就深深地嵌入政治和政治活動(dòng)中，它不僅是政治的傳播載體、工具和途徑，有時(shí)更是政治本身。政治集團(tuán)的斗爭(zhēng)往往演變成其所代表的媒介集團(tuán)之間的斗爭(zhēng)，政壇的此起彼伏都在媒介中有所反映?，F(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)的加入使傳統(tǒng)意義上的媒介影響政治的趨勢(shì)有所強(qiáng)化，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體正深刻地影響著政治。另一方面，政治的發(fā)展會(huì)干預(yù)新聞傳播，也推動(dòng)著新聞傳播理論和實(shí)踐的發(fā)展。政治學(xué)與傳播學(xué)相互交叉，誕生了新的政治傳播學(xué)；而電子政務(wù)的興起進(jìn)一步促進(jìn)了新聞傳播與政治的相互作用。二、網(wǎng)絡(luò)傳播與國(guó)內(nèi)政治2.1電子化政府所謂電子化政府，是指政府有效利用現(xiàn)代信息和通信技術(shù)，通過不同的信息服務(wù)設(shè)施（如電話、網(wǎng)絡(luò)、公用電腦站等），對(duì)政府機(jī)關(guān)、企業(yè)、社會(huì)組織和公民，在其更方便的時(shí)間、地點(diǎn)及方式下，提供自動(dòng)化的信息及其他服務(wù)。電子化政府最重要的內(nèi)涵及精髓是建構(gòu)一個(gè)“虛擬政府”（VirtualGovernment），即跨越時(shí)間、地點(diǎn)、部門的全天候的政府服務(wù)體。二、網(wǎng)絡(luò)傳播與國(guó)內(nèi)政治2.1電子化政府的積極意義第一，提高政府的決策理性和公共政策的品質(zhì)。第二，促進(jìn)信息流通利用和平等共享。第三，促進(jìn)政府改革，節(jié)約行政成本，提高政府效率。二、網(wǎng)絡(luò)傳播與國(guó)內(nèi)政治2.2網(wǎng)絡(luò)民主網(wǎng)絡(luò)民主是一種利用信息技術(shù)促進(jìn)民主互動(dòng)的方法或手段，“以發(fā)達(dá)的信息、通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)及其相關(guān)技術(shù)為運(yùn)作平臺(tái)，以直接民主為發(fā)展趨向，以公民的全體、主動(dòng)、切實(shí)參與民主決策、民主選舉等民主運(yùn)作程序?yàn)榈湫吞卣鞯囊环N民主新形式”。二、網(wǎng)絡(luò)傳播與國(guó)內(nèi)政治2.3網(wǎng)絡(luò)問政群眾“問事于政府”，就是公眾個(gè)體或群體通過網(wǎng)絡(luò)向黨政部門及其領(lǐng)導(dǎo)人提出或表達(dá)各類訴求和意見，行使知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)。政府“問計(jì)于人民”，就是黨政部門及其領(lǐng)導(dǎo)人通過網(wǎng)絡(luò)問政于民、匯聚民智，實(shí)現(xiàn)科學(xué)民主決策、解決實(shí)際問題、接受群眾監(jiān)督。從一般的政府和網(wǎng)民之間的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，到一些公共輿論事件、公共突發(fā)事件的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)對(duì)及管理，都可以歸于網(wǎng)絡(luò)問政的范疇。三、網(wǎng)絡(luò)傳播與國(guó)際政治第一，網(wǎng)絡(luò)傳播促使國(guó)際政治活動(dòng)更加直接化。第二，網(wǎng)絡(luò)傳播促使國(guó)際政治透明化。第三，網(wǎng)絡(luò)傳播促使國(guó)際政治多元化。第四，網(wǎng)絡(luò)傳播促使國(guó)際政治全球化。案例：“茉莉花革命”20世紀(jì)90年代，墨西哥札巴提斯塔運(yùn)動(dòng)（一個(gè)反政府的社會(huì)運(yùn)動(dòng)）利用互聯(lián)網(wǎng)在全球?qū)で笸饨粠椭?，最后迫使墨西哥政府以和平方式來解決問題。2010年春，美國(guó)國(guó)務(wù)卿希拉里·克林頓邀請(qǐng)谷歌、Twitter、Facebook等網(wǎng)絡(luò)公司領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)餐，開始委托這些公司在國(guó)際事務(wù)上出面。

2010年12月，突尼斯的一名街頭小販遭到警察野蠻對(duì)待，之后自焚身亡。這激起民眾強(qiáng)烈抗議，并演變成騷亂，總統(tǒng)本·阿里被迫選擇離開突尼斯，這被稱為“茉莉花革命”。在這一過程中，維基解密網(wǎng)站曝光了有關(guān)突尼斯政府腐敗的電文，對(duì)革命起到催化劑作用。網(wǎng)絡(luò)傳播的經(jīng)濟(jì)影響一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，又稱Internet經(jīng)濟(jì)，是網(wǎng)絡(luò)與經(jīng)濟(jì)結(jié)合的產(chǎn)物。它是建立在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)之上，以信息產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，以全球市場(chǎng)為導(dǎo)向，以信息和知識(shí)的生產(chǎn)、交換、分配和消費(fèi)為主要內(nèi)容的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。它不僅是指以計(jì)算機(jī)為核心的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的興起和快速增長(zhǎng)，而且包括由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推廣和運(yùn)用所引起的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)部門的深刻變革和飛躍性發(fā)展。一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本特征：虛擬性：交換雙方以及中介以網(wǎng)絡(luò)在線身份參加活動(dòng)，成為虛擬市場(chǎng)的買者與賣者，從而使線下的產(chǎn)品或服務(wù)在虛擬空間里完成交易。實(shí)時(shí)性高滲透性自我膨脹性：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的自我膨脹性突出表現(xiàn)在四大定律上：一是摩爾定律，二是梅特卡夫法則、三是馬太效應(yīng)、四是吉爾德定律。邊際收益遞增性二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的影響（積極影響）首先，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一方面，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)更新?lián)Q代，使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)裝備逐步走向現(xiàn)代化。另一方面，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促使新興的信息產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)、相互融合，促使新的產(chǎn)業(yè)得以產(chǎn)生，使產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)逐步走向復(fù)雜化。其次，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境。最后，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的信息化促使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)。二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的影響（消極影響）傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)領(lǐng)域是建立在土地、能源、資本等生產(chǎn)要素領(lǐng)域上，以物質(zhì)資源消耗為主的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。這種經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)下產(chǎn)生的后果就是資源耗盡、自然環(huán)境和人文環(huán)境雙雙惡化，再加上傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在原料采掘、加工、運(yùn)輸過程中信息的滯后，這使得傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)領(lǐng)域需要花費(fèi)大量的人力、物力和財(cái)力，從而讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨不利的局面。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)由于擁有信息產(chǎn)業(yè)的支撐、信息傳輸?shù)膶?shí)時(shí)速度以及低廉的信息成本，在生產(chǎn)領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)明顯。二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的影響（消極影響）傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的商品流通包括商品流通和信息流。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基本上已建立自己配套的物流配送系統(tǒng)，這種傳統(tǒng)、分散的配送方式使資源得不到合理利用。一方面信息不流通，使得傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基本上處于閉塞的狀態(tài)，商品流通速度緩慢；另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)的各個(gè)單位自己建立配送系統(tǒng)，由于自身?xiàng)l件限制，覆蓋范圍小、配送時(shí)間慢等使得傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在流通過程中的成本進(jìn)一步加大，不利于產(chǎn)業(yè)的壯大。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在信息流方面，即對(duì)顧客的需求信息方面，較之于傳統(tǒng)企業(yè)則要快捷和準(zhǔn)確得多，在流通環(huán)節(jié)中處于有利的地位，這也給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的影響（消極影響）傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對(duì)生產(chǎn)要素的依賴性高，使得實(shí)物資產(chǎn)占總資產(chǎn)的比例較高，但是實(shí)物資產(chǎn)具有明顯的時(shí)間限定，隨著時(shí)間的增長(zhǎng)實(shí)物資產(chǎn)會(huì)出現(xiàn)不同程度的耗損、減值，同時(shí)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在技術(shù)工藝、廣告費(fèi)用、信息費(fèi)用和管理費(fèi)用方面支出較高，影響傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)主要的資產(chǎn)是無形資產(chǎn)，對(duì)實(shí)物資產(chǎn)依賴程度不高，生產(chǎn)費(fèi)用相對(duì)低廉，使得資金流動(dòng)性較強(qiáng)，這給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的資金環(huán)節(jié)也帶來極大挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)傳播的文化影響一、網(wǎng)絡(luò)傳播與物質(zhì)文化1.1網(wǎng)絡(luò)傳播與物質(zhì)生產(chǎn)文化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境催生了新的物質(zhì)文化現(xiàn)象，如光纖、交換器、計(jì)算機(jī)設(shè)備、存儲(chǔ)設(shè)備等硬件設(shè)備，人類在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)生產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、技術(shù)、產(chǎn)品等，甚至整個(gè)通信行業(yè)、IT行業(yè)及服務(wù)業(yè)，都屬于物質(zhì)生產(chǎn)文化?，F(xiàn)實(shí)社會(huì)各行業(yè)可以方便地從網(wǎng)絡(luò)中獲取各種信息，指導(dǎo)生產(chǎn)和服務(wù)。尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，更是讓網(wǎng)絡(luò)成為人們隨身攜帶的生產(chǎn)工具，只需一部小小的手機(jī)，便可隨時(shí)隨地在網(wǎng)上進(jìn)行信息交流和物質(zhì)交易。隨著網(wǎng)絡(luò)滲透率的不斷提高和“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)對(duì)生產(chǎn)力的作用是無可比擬的。一、網(wǎng)絡(luò)傳播與物質(zhì)文化1.2網(wǎng)絡(luò)傳播與物質(zhì)消費(fèi)文化社會(huì)群體的消費(fèi)活動(dòng)是在人們物質(zhì)交換活動(dòng)中表現(xiàn)出來的。物質(zhì)消費(fèi)文化包括飲食文化、服飾文化、建筑文化、交通文化等。互聯(lián)網(wǎng)不能直接改造人們的飲食、服飾、建筑和交通等，但卻在潛移默化地改變?nèi)藗兊南M(fèi)觀念及加快人們物質(zhì)交換的速度和渠道創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使得人類的消費(fèi)形態(tài)發(fā)生了巨大改變，傳統(tǒng)消費(fèi)的時(shí)空概念及物質(zhì)形式在這里消失。網(wǎng)絡(luò)極大地刺激了人們的消費(fèi)欲望，也給經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來強(qiáng)勁動(dòng)力。案例：

2009年11月11日，天貓（當(dāng)時(shí)稱淘寶商城）開始在“光棍節(jié)”舉辦促銷活動(dòng)，最早的出發(fā)點(diǎn)只是想策劃一個(gè)屬于淘寶商城的節(jié)日，讓大家能夠記住淘寶商城。選擇11月11日,也是一個(gè)有點(diǎn)冒險(xiǎn)的舉動(dòng),因?yàn)椤肮夤鞴?jié)”剛好處于傳統(tǒng)零售業(yè)十一黃金周和圣誕促銷季中間。2014年11月11日，阿里的數(shù)據(jù)顯示，1分11秒破億；2014年11月12日凌晨，阿里巴巴公布了“雙十一”全天的交易數(shù)據(jù)——571億元，其中移動(dòng)購(gòu)物占比42.6%。2015年11月12日0點(diǎn)，阿里巴巴“雙十一”大促正式結(jié)束，數(shù)據(jù)顯示，在“雙十一”當(dāng)天阿里巴巴旗下各平臺(tái)總交易額達(dá)到912億元?，F(xiàn)在“雙十一”已經(jīng)成為電商消費(fèi)節(jié)的代名詞。二、網(wǎng)絡(luò)傳播與精神文化2.1網(wǎng)絡(luò)傳播與社會(huì)心理互聯(lián)網(wǎng)的包容性讓各種價(jià)值觀念、思維方式、審美趣味在網(wǎng)絡(luò)中自由傳播，無論是大眾文化、精英文化、草根文化、亞文化，都可以在網(wǎng)絡(luò)中找到影子。進(jìn)入Web2.0時(shí)代后，博客、維基百科、SNS、微博、微信等新興媒體形式接踵而來，自媒體、自服務(wù)讓網(wǎng)民成為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的生產(chǎn)者，草根階層在網(wǎng)絡(luò)上得到了極大的個(gè)性解放。一方面，他們以極大的熱情消解著傳統(tǒng)媒體和精英群體的話語(yǔ)霸權(quán)；另一方面，草根階層的意見領(lǐng)袖在網(wǎng)絡(luò)上爆發(fā)出強(qiáng)大的號(hào)召力，影響著輿論的方向。二、網(wǎng)絡(luò)傳播與精神文化2.2網(wǎng)絡(luò)傳播與社會(huì)意識(shí)形態(tài)社會(huì)意識(shí)是社會(huì)精神生活現(xiàn)象的總和，它是社會(huì)存在的反映，包括道德、