第三章標(biāo)志的類型

標(biāo)志設(shè)計(jì)2/3/20231第三章標(biāo)志的類型一、政府和國(guó)際組織機(jī)構(gòu)標(biāo)志二、公共信息標(biāo)志三、品牌標(biāo)志2/3/20232一、政府和國(guó)際組織機(jī)構(gòu)標(biāo)志

1.政府部門(mén)標(biāo)志

政府部門(mén)在國(guó)際交往中充分代表了國(guó)家形象。國(guó)旗、國(guó)徽、黨旗、黨徽、團(tuán)旗、團(tuán)徽、市徽等形象的設(shè)計(jì)，能從一個(gè)側(cè)面反映出國(guó)家、城市的精神面貌、文明程度和文化底蘊(yùn)。2/3/20233中華人民共和國(guó)國(guó)旗是五星紅旗。旗面為紅色，長(zhǎng)方形，其長(zhǎng)與高為三與二之比，旗面左上方綴黃色五角星五顆。一星較大，居左；四星較小，環(huán)拱于大星之右。國(guó)旗旗面的紅色象征革命；五角星用黃色是為著在紅地上顯出光明。大五角星代表中國(guó)共產(chǎn)黨，四顆小五角星代表中國(guó)人民；五顆五角星相互的關(guān)系象征中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的人民大團(tuán)結(jié)。2/3/20234中華人民共和國(guó)國(guó)徽，中間是五星照耀下的天安門(mén)，周?chē)枪人牒妄X輪。

麥稻穗、五星、天安門(mén)、齒輪為金色，圓環(huán)內(nèi)的底子及垂綬為紅色，金、紅兩種顏色在中國(guó)是象征吉祥喜慶的傳統(tǒng)色彩。天安門(mén)象征中國(guó)人民反帝反封建的不屈的民族精神；齒輪和谷穗象征工人階級(jí)與農(nóng)民階級(jí)；五顆星代表中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的人民大團(tuán)結(jié)。2/3/20235日本東京市標(biāo)志這個(gè)標(biāo)志是用東京的羅馬字拼發(fā)的開(kāi)頭字母“T”隱藏在中央，用3條同樣的圓弧構(gòu)成。以鮮綠色為基本顏色，它表現(xiàn)了東京都的朝氣、繁榮、情趣、安定。外觀象一片銀杏葉，銀杏本身也是東京的市樹(shù)。2/3/20236此類標(biāo)志的設(shè)計(jì)要求：地方性、象征性和持久性。2/3/202372.國(guó)際組織機(jī)構(gòu)標(biāo)志

世界各國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展?fàn)顩r在一定程度上確定了其社會(huì)發(fā)達(dá)程度和文明水準(zhǔn)。標(biāo)志設(shè)計(jì)在國(guó)際工業(yè)、商業(yè)、文化和社會(huì)活動(dòng)中的關(guān)鍵作用倍受矚目。信息化使世界差異逐漸縮小，國(guó)際交流更加頻繁，樹(shù)立國(guó)際組織機(jī)構(gòu)形象，在國(guó)際交往和公務(wù)活動(dòng)中顯得更加重要。

2/3/20238聯(lián)合國(guó)標(biāo)志2/3/20239歐洲聯(lián)盟標(biāo)志１９８８年１月開(kāi)始使用，會(huì)徽的底呈蘭色，上面１２顆星圍成一個(gè)圓圈，象征著歐共體１２個(gè)成員國(guó)，圓圈中間為各成員國(guó)國(guó)名?，F(xiàn)在歐盟擁有25個(gè)成員國(guó)。

2/3/202310此類標(biāo)志設(shè)計(jì)要求：世界性、整體性和延續(xù)性。2/3/202311二、公共信息標(biāo)志

背景：隨著交通事業(yè)的日益發(fā)展，世界各國(guó)人民之間的交往越來(lái)越頻繁。但語(yǔ)言和文字的差異給各國(guó)人民在溝通思想和聯(lián)絡(luò)感情方面造成了相當(dāng)?shù)睦щy。因此,能克服這一障礙的公共標(biāo)志已被人們所認(rèn)同并推廣使用。2/3/202312

什么是公共信息標(biāo)志？

公共信息標(biāo)志是用于公共場(chǎng)所的指示符號(hào)，具有顯著的記號(hào)作用，故又名公共標(biāo)記。公共信息標(biāo)志是法規(guī)、規(guī)則等內(nèi)容的形象化表達(dá)，是現(xiàn)代社會(huì)管理的具體體現(xiàn)。2/3/202313公共標(biāo)志按其功能可分為：(一)公共系統(tǒng)標(biāo)志公共系統(tǒng)標(biāo)志是社會(huì)公共場(chǎng)所管理法規(guī)的形象化，是無(wú)形的警察、無(wú)聲的向?qū)?。它包括交通系統(tǒng)標(biāo)志、場(chǎng)館等系統(tǒng)標(biāo)志。

2/3/202314

交通系統(tǒng)標(biāo)志包括交通指示燈、交通指示牌、路名指示牌、導(dǎo)游牌等。

2/3/202315限高標(biāo)志限速標(biāo)志限速標(biāo)志行人請(qǐng)走天橋2/3/202316

場(chǎng)館系統(tǒng)標(biāo)志包括大樓系統(tǒng)標(biāo)志、運(yùn)動(dòng)會(huì)系統(tǒng)標(biāo)志、展覽會(huì)系統(tǒng)標(biāo)志等。2/3/202317田徑馬術(shù)游泳擊劍奧運(yùn)歷屆競(jìng)技標(biāo)志2/3/202318奧運(yùn)指示標(biāo)志2/3/202319

(二)公共標(biāo)識(shí)公共標(biāo)識(shí)是為公共系統(tǒng)標(biāo)志配套服務(wù)的相關(guān)圖形符號(hào)。它包括產(chǎn)品的使用標(biāo)志、質(zhì)量標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志、儲(chǔ)運(yùn)標(biāo)志、等級(jí)標(biāo)志等。

2/3/202320產(chǎn)品的使用標(biāo)志2/3/202321質(zhì)量標(biāo)志3C安全標(biāo)志3C認(rèn)證是“中國(guó)強(qiáng)制認(rèn)證”的簡(jiǎn)稱.為適應(yīng)入世形勢(shì),真正兌現(xiàn)我過(guò)入世談判中的承諾,體現(xiàn)世貿(mào)組織有關(guān)協(xié)議的國(guó)民待遇原則,國(guó)家質(zhì)量檢驗(yàn)檢疫總局于2001年11月21日發(fā)布了<<強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證管理規(guī)定>>同時(shí)發(fā)布了<<第一批實(shí)施強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證的產(chǎn)品目錄>>目錄共19類132種產(chǎn)品.列入目錄的產(chǎn)品,均須于2003年4月30日前通過(guò)"3C"認(rèn)證,自2003年5月1日起,未獲得強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證和未實(shí)施中國(guó)強(qiáng)制性認(rèn)證標(biāo)志的產(chǎn)品不得出口,進(jìn)口,銷(xiāo)售.2/3/202322藍(lán)色正方形代表允許黃色菱形代表警告紅色圓形代表禁止紅色圓形代表禁止水域安全標(biāo)志2/3/202323此類標(biāo)志設(shè)計(jì)要求：識(shí)別性、明確性和國(guó)際性。2/3/202324三、品牌標(biāo)志

品牌標(biāo)志是一個(gè)組織機(jī)構(gòu)或商品、活動(dòng)的象征性符號(hào)。品牌是一個(gè)集合性概念，它包括品牌名稱、品牌標(biāo)記、商標(biāo)和版權(quán)。2/3/202325

品牌名稱是品牌中可用語(yǔ)言表達(dá)的部分。例如：轎車(chē)有“奔馳”、“凱迪拉克”等。2/3/202326

品牌標(biāo)記是品牌中可被識(shí)別但不能用語(yǔ)言表達(dá)的部分，包括符號(hào)、圖形、專門(mén)設(shè)計(jì)的顏色、字體等。如“花花公子”的“免女郎”，“可口可樂(lè)”幾個(gè)英文字母組成的圖形等。2/3/202327

版權(quán)則指復(fù)制、出版和出售這些標(biāo)志等設(shè)計(jì)作品而在法律上的專有權(quán)利。2/3/202328品牌還是一個(gè)系統(tǒng)性概念，可運(yùn)用于各種場(chǎng)合，形成有秩序的企業(yè)形象活動(dòng)系統(tǒng)。而作為該品牌信息的接受者，因此獲得了一個(gè)完整的品牌概念，并在其心目中樹(shù)立起了企業(yè)形象。品牌不僅具有區(qū)別的功能，而且具有綜合形象的象征功能。如企業(yè)形象的象征。商品的品牌化傾向?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師提供了新的具有戰(zhàn)略意義的思考途徑。2/3/202329品牌標(biāo)志可以分為組織品牌標(biāo)志和商品品牌標(biāo)志兩種形式。(一)組織品牌標(biāo)志組織品牌標(biāo)志是企業(yè)形象的體現(xiàn)方式之一。通過(guò)組織品牌標(biāo)志，把企業(yè)的理念、性質(zhì)、規(guī)模、產(chǎn)品的主要特性等要素傳達(dá)給社會(huì)公眾，以便識(shí)別和認(rèn)同。2/3/2023302000年歐洲足球聯(lián)合會(huì)標(biāo)志2/3/202331聯(lián)合國(guó)國(guó)際婦女年2/3/202332組織品牌標(biāo)志交通組織標(biāo)志制造組織標(biāo)志文化組織標(biāo)志管理組織標(biāo)志金融組織標(biāo)志流通組織標(biāo)志企業(yè)形象的體現(xiàn)方式2/3/202333總之，組織品牌標(biāo)志具有象征企業(yè)信譽(yù)、代表企業(yè)的產(chǎn)品、觀念和行為的作用。2/3/202334(二)商品品牌標(biāo)志商品品牌標(biāo)志，又稱商標(biāo)，是指通過(guò)注冊(cè)的商品標(biāo)志，受到國(guó)家法律的保護(hù)。商品品牌標(biāo)志是企業(yè)的代表形象，是產(chǎn)品的質(zhì)量象征，也是企業(yè)的信譽(yù)保證。

2/3/202335日本菱志汽車(chē)美國(guó)摩托羅拉通訊產(chǎn)品2/3/202336商品品牌標(biāo)志洗滌用品標(biāo)志化妝用品標(biāo)志文化用品標(biāo)志服